Рынок товаров для укладки волос

Размер рынка средств для укладки волос

Объем мирового рынка средств для укладки волос оценивался в 22,93 миллиарда долларов США в 2023 году, и, по прогнозам, он вырастет с 24,11 миллиарда долларов США в 2024 году до 35,60 миллиарда долларов США к 2031 году, демонстрируя среднегодовой темп роста 5,72% с 2024 по 2031 год. Отчет включает услуги, предлагаемые такими компаниями, как Fisk Group, The Estée Lauder Companies Inc., Umesh Modi Group (Revlon), L'oreal SA, Oriflame Cosmetics AG, Hoyu Cosmetics, Kao Corporation, KOSÉ Corporation, COMBE, CHANEL и других.

Внедрение экологически чистой упаковки и растущий спрос на индивидуальные решения для укладки волос стимулируют рынок. Быстрое расширение электронной коммерции существенно изменило рынок средств для укладки волос, расширив охват и доступность рынка. Платформы электронной коммерции позволили потребителям удобно просматривать и покупать широкий ассортимент средств для укладки волос из любой точки мира, выводя продажи за пределы традиционных обычных магазинов. Этот сдвиг демократизировал доступ к специализированным продуктам, которые могут быть недоступны на местном уровне, позволяя потребителям исследовать и покупать на основе обзоров, рекомендаций и конкретных потребностей.

Более того, электронная коммерция облегчает модели продаж напрямую потребителю, позволяя брендам устанавливать более тесные отношения со своими клиентами посредством персонализированного маркетинга и механизмов обратной связи. Для производителей и розничных продавцов электронная коммерция предоставляет ценную информацию о потребительских предпочтениях и покупательском поведении, помогая разрабатывать целевые маркетинговые стратегии и разрабатывать продукты.

Непрерывный рост онлайн-каналов розничной торговли подчеркивает важность цифрового маркетинга, взаимодействия с клиентами и оптимизации логистики, чтобы извлечь выгоду из расширяющегося охвата и удобства, которые электронная коммерция предлагает на конкурентном рынке средств для укладки волос.

Средства для укладки волос включают в себя широкий спектр составов, предназначенных для улучшения, придания формы и управления внешним видом и текстурой волос. Эти продукты удовлетворяют различные потребности в укладке, включая удержание волос на месте (например, лаки для волос, гели), придание текстуры и объема (например, муссы, спреи для объема), придание блеска и гладкости (например, сыворотки, масла) и защиту волос от тепловые повреждения (например, термозащитные спреи). В их состав входят такие ингредиенты, как полимеры, смолы, растительные экстракты и витамины, которые обеспечивают особый эффект укладки, одновременно питая и защищая пряди волос.

Продукты для укладки волос находят применение во всех потребительских сегментах, включая людей, ищущих решения для повседневной укладки, профессионалов в индустрии красоты и моды, а также тех, кто готовится к особым случаям. Эта продукция распространяется по различным каналам, включая супермаркеты, специализированные магазины красоты,салоныи все чаще через онлайн-платформы, что отражает меняющиеся предпочтения потребителей в отношении удобства и разнообразия продуктов.

Обзор аналитика

На рынке средств для укладки волос наблюдается устойчивый рост, обусловленный стратегическими инициативами и инновациями ключевых игроков. Компании сосредотачиваются на расширении своего портфеля продуктов, включив в него натуральные и устойчивые составы в ответ на растущий потребительский спрос на более здоровые продукты. Кроме того, инвестиции в цифровой маркетинг и электронную коммерцию позволяют этим игрокам охватить более широкую аудиторию и повысить вовлеченность клиентов.

Повышение операционной эффективности и оптимизация цепочки поставок остаются важнейшими задачами, позволяя компаниям поддерживать конкурентоспособные цены и обеспечивать доступность продукции. Кроме того, партнерские отношения с влиятельными лицами и знаменитостями продолжают играть ключевую роль в узнаваемости бренда и проникновении на рынок.

• Например, в августе 2023 года компания PBA XG Formulations заключила партнерское соглашение с Ассоциацией профессиональной красоты (PBA), чтобы способствовать развитию профессиональной индустрии красоты. Это сотрудничество направлено на использование опыта PBA в области пропаганды и образования в соответствии со стремлением PBA XG Formulations предоставлять инновационные продукты и решения для профессионалов в области красоты, тем самым способствуя росту и развитию отрасли.

Ключевые игроки ориентируются в конкурентной среде, используя технологические достижения, знания потребителей и стратегическое сотрудничество для поддержания роста и укрепления своих рыночных позиций в динамичной индустрии средств для укладки волос.

Факторы роста рынка продуктов для укладки волос

Растущая популярность средств для укладки волос, обладающих многофункциональными преимуществами, представляет собой важную тенденцию в отрасли. Сегодня потребители ищут продукты, которые укладывают волосы и предлагают дополнительные преимущества, такие как защита от теплового повреждения, питание и даже уход за кожей головы. Эта тенденция обусловлена ​​растущими предпочтениями потребителей в отношении эффективности и результативности процедур ухода за собой. Такие продукты, как кремы для укладки, наполненные витаминами, термозащитные спреи с увлажняющими свойствами и сыворотки, которые придают блеск и предотвращают пушение, служат примером этой тенденции.

• Например, в июне 2024 года Bumble and bumble, ведущий бренд парикмахерских услуг, дебютировал в американском магазине Amazon Premium Beauty, предложив новым потребителям свои высокоэффективные и удобные в использовании продукты. Члены программы Prime в США получают выгоду от быстрой и бесплатной доставки каждого заказа.

Бренды реагируют на это инновационными формулами, которые сочетают в себе традиционные элементы укладки с передовыми ингредиентами, такими как антиоксиданты и натуральные масла, удовлетворяя многочисленные потребности по уходу за волосами в одном продукте. Такой подход упрощает рутину потребителя, повышает ценность и привлекательность продукта.

Одной из ключевых проблем, стоящих перед рынком средств для укладки волос, является ограниченная экспансия в сельские районы. В то время как городские центры и мегаполисы испытывают устойчивый спрос и доступность разнообразных продуктов, сельским районам часто не хватает такого же уровня инфраструктуры и сетей распределения. Это неравенство создает проблемы в охвате значительной части потенциальных потребителей, проживающих в сельских общинах. Ограниченный доступ к розничным точкам и логистические проблемы в дистрибуции усугубляют эту проблему, затрудняя проникновение брендов и закрепление позиций в этих регионах.

Более того, осведомленность потребителей и покупательная способность в сельской местности могут значительно отличаться от городских, что еще больше усложняет усилия по расширению рынка. Решение этих проблем требует адаптированных стратегий, таких как развитие эффективных сельских распределительных сетей, информирование потребителей о преимуществах продукта посредством целевых маркетинговых кампаний, а также адаптация стратегий ценообразования и упаковки с учетом местных предпочтений и уровня доступности. Преодоление этих барьеров имеет решающее значение для достижения инклюзивного роста и максимального проникновения на рынки в различных географических регионах.

Тенденции рынка средств для укладки волос

Новой тенденцией на рынке средств для укладки волос является растущее предпочтение потребителей к натуральным и органическим ингредиентам. Этот сдвиг вызван растущей осведомленностью потребителей о проблемах здоровья и окружающей среды, что побуждает их искать более безопасные и устойчивые альтернативы для ухода за собой.

Продукты, в состав которых входят натуральные экстракты, эфирные масла и растительные ингредиенты, воспринимаются как более щадящие для волос и кожи головы, сводя к минимуму риск раздражения и долгосрочного повреждения, связанного с синтетическими химикатами. Бренды реагируют на эту тенденцию, переформулируя свои линейки продуктов, исключая из них парабены, сульфаты и силиконы, одновременно подчеркивая наличие органических сертификатов и методов, не допускающих жестокого обращения, чтобы привлечь сознательных потребителей.

Кроме того, тенденция к прозрачности в поиске ингредиентов и производственных процессах повлияла на решения о покупке, поскольку потребители отдают предпочтение брендам, которые отдают приоритет устойчивому развитию и этическим нормам. Это предпочтение продолжает набирать обороты. Ожидается, что производители будут и дальше внедрять инновации, используя ботанические науки и биотехнологии для разработки эффективных решений для укладки волос, которые соответствуют растущим ожиданиям потребителей в отношении натуральных косметических и оздоровительных продуктов.

Анализ сегментации

Глобальный рынок сегментирован по продукту, полу, конечному использованию, каналу продаж и географическому положению.

По продукту

В зависимости от продукта рынок подразделяется на гели для волос, сыворотки для волос, лаки для волос, кремы и воски для укладки и другие. В 2023 году сегмент лаков для волос занял наибольшую долю рынка средств для укладки волос — 36,25%. Лаки для волос широко используются в различных демографических группах и типах волос благодаря своим универсальным возможностям укладки, включая обеспечение фиксации, объема и устойчивости к влажности. Такая широкая применимость привлекает широкую потребительскую базу — от обычных пользователей до профессиональных стилистов, что способствует устойчивому спросу.

Кроме того, инновации в составах лаков для волос, например, содержащие натуральные ингредиенты или обладающие особыми преимуществами, такими как защита от ультрафиолета и разглаживание волос, еще больше увеличили их популярность. Кроме того, эффективные маркетинговые кампании, подчеркивающие удобство и эффективность лаков для волос, помогли поддержать интерес потребителей и увеличить продажи. Стратегическое позиционирование сегмента лаков для волос, универсальность продукции и постоянные инновации позволили ему сохранить значительную долю рынка в конкурентной среде средств для укладки волос.

По полу

В зависимости от пола рынок подразделяется на мужские, женские и унисекс. Прогнозируется, что мужской сегмент среднегодового темпа роста составит 6,50% рынка средств для укладки волос. В культуре наблюдается растущий сдвиг в сторону мужского ухода и ухода за собой, вызванный изменением представлений о мужественности и растущим социальным признанием ритуалов ухода среди мужчин. Эта культурная эволюция расширила потребительскую базу мужских средств для укладки волос, охватив широкий ассортимент продукции: от простых гелей для укладки до современных кремов и помад для укладки волос.

Более того, целевые маркетинговые кампании, ориентированные на потребителей-мужчин, в том числе поддержка со стороны влиятельных лиц и знаменитостей, повысили осведомленность и способствовали внедрению специализированных средств по уходу. Кроме того, спрос увеличился благодаря инновациям в продуктах, специально предназначенных для мужчин по уходу за волосами, например продуктам, решающим такие проблемы, как истончение волос или здоровье кожи головы.

По конечному использованию

В зависимости от конечного использования рынок разделен на бытовой сектор, спа-салоны и индустрию моды. Сегмент домохозяйств достигнет самого высокого дохода в 10,48 млрд долларов США в 2023 году. Растущая важность ухода за собой и внешнего вида в домохозяйствах привела к увеличению расходов на различные средства для укладки волос.

Как семьи, так и отдельные люди вкладывают средства в продукты, которые обеспечивают удобство, эффективность и долгосрочные результаты в сохранении желаемой прически в домашних условиях. Более того, переход к работе и общению из дома, ускоренный глобальными событиями, увеличил спрос на решения для ухода за волосами своими руками, включая средства для укладки волос, которые повторяют результаты салонного качества. Кроме того, доступность широкого спектра продуктов для разных типов, стилей и предпочтений волос дала потребителям возможность экспериментировать и персонализировать свои процедуры ухода, не выходя из дома.

Региональный анализ рынка средств для укладки волос

В зависимости от региона мировой рынок подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африка и Латинскую Америку.

Доля рынка средств для укладки волос в Азиатско-Тихоокеанском регионе составила 36,55% и оценивалась в 8,38 млрд долларов США в 2023 году, что отражает ее значительную позицию на мировом рынке. Быстрая урбанизация, особенно в густонаселенных странах, таких как Китай и Индия, расширила потребительскую базу средств для укладки волос, что обусловлено увеличением располагаемых доходов и развитием привычек ухода за волосами.

• Например, в июне 2023 года Procter & Gamble запустила #HairDNA, новый микросайт по уходу за волосами, предоставляющий экспертные советы по решению основных проблем, связанных с волосами, исключительно на Lazada, ведущей платформе электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. Эта инициатива ознаменовала собой первое партнерство P&G с розничными торговцами в Юго-Восточной Азии, при этом микросайт был разработан специально для Lazada.

Более того, влияние тенденций из Южной Кореи и Японии вуход за кожейи косметические процедуры распространились на уход за волосами, что способствовало распространению инновационных средств для укладки во всем регионе. Кроме того, устойчивый рост платформ электронной коммерции повысил доступность продуктов и осведомленность потребителей, способствуя расширению рынка за пределы городских центров в пригородные и сельские районы.

В ближайшие годы Европа будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста в 5,87% на рынке средств для укладки волос. Растущая требовательность потребителей и спрос на премиальные и специализированные решения для укладки волос стимулируют инновации в продуктах и ​​расширение рынка. Европейские потребители все чаще отдают приоритет устойчивому развитию, ищут продукты с натуральными и органическими ингредиентами и отдают предпочтение брендам, которые придерживаются этических и экологических стандартов.

Более того, рост тенденций мужского ухода и растущее влияние влиятельных лиц в социальных сетях и бьюти-блогеров расширяют потребительскую базу и способствуют диверсификации продуктов. Кроме того, наличие устоявшихся отраслей индустрии красоты и ухода за собой в сочетании с сильными дистрибьюторскими сетями способствует росту рынка, обеспечивая наличие продуктов и их доступность для потребителей.

• Например, в апреле 2024 года британская сеть универмагов, ставшая ритейлером электронной коммерции, Debenhams заключила партнерское соглашение с лондонским SALON64, чтобы запустить линейку товаров для волос, воспользовавшись успехом любимого знаменитостями салона.

Проактивный подход Европы к потребительским предпочтениям, инновации в рецептуре продуктов и стратегические рыночные инициативы делают ее ключевым регионом роста на мировом рынке в ближайшие годы.

Конкурентная среда

Отчет о мировом рынке средств для укладки волос предоставит ценную информацию с акцентом на фрагментированный характер отрасли. Выдающиеся игроки сосредотачивают внимание на нескольких ключевых бизнес-стратегиях, таких как партнерство, слияния и поглощения, инновации продуктов и совместные предприятия, чтобы расширить портфель своих продуктов и увеличить свою долю рынка в различных регионах. Производители принимают ряд стратегических инициатив, включая инвестиции в исследования и разработки, создание новых производственных мощностей и оптимизацию цепочки поставок, чтобы укрепить свое положение на рынке.

Список ключевых компаний на рынке товаров для укладки волос

• Фиск Групп
• Компания Estée Lauder Inc.
• Группа Умеш Моди (Revlon)
• Лореаль СА
• Орифлэйм Косметикс АГ
• Хойю Косметика
• Као Корпорация
• Корпорация КОСЕ
• КОМБ
• ШАНЕЛЬ

Ключевые события в отрасли

• Апрель 2024 г. (Расширение):Компании Estée Lauder объявили сегодня, что исследователи из двух ее ведущих брендов по уходу за волосами, AVEDA и Bumble and Bumble, в сотрудничестве с исследовательским партнером AVEDA, Университетом Брэдфорда. Это сотрудничество подчеркивает инновационные достижения в различных областях исследований, призванные удовлетворить растущие ожидания как личного, так и профессионального ухода за волосами в отрасли.
• Февраль 2024 г. (запуск):HASK представила сухой шампунь для детоксикации кожи головы с маслом чайного дерева и розмарина — легкую формулу, обеспечивающую охлаждающий эффект и уменьшающую жирность, зуд или загрязнение кожи головы. Обогащенный ультратонким рисовым крахмалом, он удаляет жир, загрязнения и запах, восстанавливает баланс кожи головы и освежает волосы, не оставляя меловых следов.

Мировой рынок средств для укладки волос сегментирован следующим образом:

По продукту

• Гели для волос
• Сыворотки для волос
• Спреи для волос
• Кремы и воски для укладки
• Другие

По полу

• Мужчины
• Женщины
• Унисекс

По конечному использованию

• Семья
• Спа и салоны
• Индустрия моды

По каналу продаж

• Оптовики/дистрибьюторы
• Супермаркеты/гипермаркеты
• Круглосуточные магазины
• Интернет-магазины
• Другие

По регионам

• Северная Америка
  • НАС.
  • Канада
  • Мексика
• Европа
  • Франция
  • Великобритания
  • Испания
  • Германия
  • Италия
  • Россия
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Ближний Восток и Африка
  • GCC
  • Северная Африка
  • ЮАР
  • Остальная часть Ближнего Востока и Африки
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Аргентина
  • Остальная часть Латинской Америки.