Подключенный телевизионный рынок

Рыночное определение

Рынок включает в себя интеллектуальные телевизоры и устройства, которые транслируют интернет-контент непосредственно на телевизоры. Он сочетает в себе традиционный телевизор с цифровым потоком, обеспечивая персонализированный и просмотр по требованию.

Ключевые приложения включают рекламу, услуги потоковой передачи видео, интерактивный контент и аналитику данных для целевого маркетинга, которые улучшают вовлечение зрителей и предлагают новые потоки дохода для вещателей и рекламодателей. В этом отчете описываются основные драйверы роста рынка, возникающих тенденций и развивающихся правил, формирующих отрасль.

Подключенный телевизионный рынокОбзор

Глобальный размер рынка подключенного телевидения был оценен в 10,35 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти с 11,40 млрд долларов в 2025 году до 24,27 млрд долларов к 2032 году, демонстрируя CAGR 11,04% в течение прогноза.Полем 

Ожидается, что рынок будет расширяться с помощью интеллектуальных телевизоров и потоковых устройств, переходя от традиционного к персонализированному и по требованию. Технологические достижения, такие как персонализация AI, голосовое управление и интеграция с несколькими устройствами, повышают опыт пользователя, вовлечение и создание подключенного телевизора в качестве цифрового решения.

Основными компаниями, работающими в индустрии подключенных телевизоров, являются Panasonic Corporation, Samsung, Sony Corporation, Xiaomi, Hisense International, Koninklijke Philips N.V., Haier Inc., Sansui, LG Electronics, TCL, Vizio, Inc., Sharp Corporation, Apple Inc., Roku, Inc и Boe Technology Group Co., Ltd.

Рынок обусловлен расширением возможностей цифровой рекламы, от широкого охвата традиционного телевидения до точного и ориентированного на данные. Этот сдвиг позволяет рекламодателям проводить персонализированные, измеримые кампании по потоковым платформам, повышая эффективность и возврат инвестиций (ROI).

Усовершенствованные программные возможности и интерактивные форматы рекламы позволяют оптимизировать в реальном времени и более глубокое вовлечение аудитории. Поскольку все больше людей смотрят по требованию и бесплатному контенту, поддерживаемому рекламой, подключенный телевизор становится более популярным. Этот сдвиг создает новые способы для рекламодателей, чтобы охватить аудиторию и увеличить свои доходы.

• В июле 2024 года Currys подключился к СМИ в партнерстве с Titan OS, чтобы предложить подключенную телевизионную рекламу на Philips и JVC CTV в Великобритании и Nordics. Партнерство обеспечивает рекламные форматы премиум-класса и бренда, позволяя рекламодателям достичь и взаимодействовать с растущей аудиторией Smart TV.

Ключевые основные моменты:

1. Размер подключенной телевизионной индустрии был оценен в 10,35 млрд долларов США в 2024 году.
2. Предполагается, что рынок вырастет в среднем на 11,04% с 2025 по 2032 год.
3. В 2024 году в Азиатско -Тихоокеанском регионе 35,05% с оценкой 3,63 миллиарда долларов США в размере 3,63 миллиарда долларов США.
4. Изогнутый сегмент получил доход в размере 4,16 млрд долларов США в 2024 году.
5. Ожидается, что сегмент светодиода достигнет 10,13 млрд долларов США к 2032 году.
6. Предполагается, что сегмент 4K станет свидетелем CAGR 11,32% в течение прогнозируемого периода.
7. Сегмент менее 30 дюймов, по оценкам, увеличится на 29,96% в 2032 году.
8. В 2024 году сегмент онлайн -ритейлеров занимал 36,99%.
9. Ожидается, что жилой сегмент достигнет 9,35 миллиона долларов США к 2032 году.
10. Ожидается, что Северная Америка будет расти в среднем в 11,50% в течение прогнозируемого периода.

Рыночный драйвер

Восстание умных телевизоров и потоковых устройств

Связанный телевизионный рынок обусловлен быстрым ростом интеллектуальных телевизоров и потоковых устройств, создавая переход от традиционного вещания к просмотру в Интернете. Потребители все чаще предпочитают по требованию и персонализированному контенту, что приводит к более высокому внедрению интеллектуальных телевизоров со встроенными потоковыми возможностями. Эта эволюция изменила домашние развлечения, что делает его более интерактивным и доступным.

По мере улучшения доступности устройств и пользовательских интерфейсов становятся более интуитивно понятными, проникновение подключенного телевидения продолжает ускоряться, расширяя возможности для поставщиков контента, а также для рекламодателей.

• В мае 2025 года Samsung Ads представила телевизионную сеть Samsung (STN) на Samsung TV Plus, предлагая брендам эксклюзивный доступ к быстрому контенту Premium, включая спорт, музыку и фильмы. Наряду со STN, новые инструменты, управляемые данными, такие как оптимальный охват и позиция преобразования производительности Samsung Ads в качестве лидера в области рекламы CTV, ориентированной на производительность, используя свою обширную экосистему Smart TV для обеспечения измеримых результатов на всех экранах.

Рыночный вызов

Ограниченный широкополосный доступ в определенных регионах

Ограниченный широкополосный доступ на рынке подключенного телевидения ограничивает принятие, предотвращая надежное потоковое вещание высококачественного контента, особенно в сельских и развивающихся регионах. Плохая инфраструктура, высокие затраты и географические барьеры ограничивают доступность в Интернете, сокращая возможности зрителей и доходов.

Чтобы решить эту проблему, компании инвестируют в технологии адаптивной потоковой передачи, которые корректируют качество видео до скорости соединения, предлагают автономный контент и сотрудничают с поставщиками телекоммуникаций для улучшения сетей. Они также разрабатывают приложения для использования с низкими данными и доступные интеллектуальные телевизоры для расширения доступа и роста, несмотря на широкополосные ограничения на ключевых рынках.

Тенденция рынка

Технологический прогресс в подключенном телевидении

Рынок подключенного телевидения испытывает быстрый технологический прогресс от базовых потоковых возможностей до персонализации, управляемой AI, голосового управления и бесшовной многолетней интеграции. Эти технологии улучшают опыт просмотра, делая его более удобным, интерактивным и адаптированным к индивидуальным предпочтениям.

Усовершенствованная аналитика, интерактивные функции и более умная доставка рекламы теперь обеспечивают более динамичные взаимодействия зрителей. Эта тенденция продолжает формировать то, как потребляется контент, что делает подключенное телевидение жизненно важным в современных цифровых домохозяйствах.

• В июне 2024 года Albertsons Media Collective запустила Collective TV, платформу, которая объединяет розничные медиа с телевизионной рекламой. Это помогает рекламодателям ориентироваться на аудиторию, измерять результаты и оптимизировать кампании по потоковой передаче, цифровому видео и, возможно, традиционному телевидению. Он использует данные покупателя и работает с такими партнерами, как Google Display & Video 360, Trade Desk и Liveramp для обеспечения более целенаправленной и эффективной рекламы.

Снимок отчета о подключенном телевидении

Сегментация	Подробности
По типу экрана	Изогнутый, плоский
По технологиям	Ледол, Олед, другие
По решению	1080p, 4k, 8K, другие
По размеру экрана	Менее 30 дюймов, от 30 до 50 дюймов, от 51 дюйма до 70 дюймов, выше 70 дюймов
По каналу распределения	Сайты, принадлежащие компании, специализированные магазины, интернет -ритейлеры, другие
С конечным использованием	Жилой, коммерческий, промышленный
По региону	Северная Америка: США, Канада, Мексика
	Европа: Франция, Великобритания, Испания, Германия, Италия, Россия, остальная часть Европы
	Азиатско-Тихоокеанский регион: Китай, Япония, Индия, Австралия, АСЕАН, Южная Корея, остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
	Ближний Восток и Африка: Турция, США, Саудовская Аравия, Южная Африка, остальная часть Ближнего Востока и Африки
	Южная Америка: Бразилия, Аргентина, остальная часть Южной Америки

Сегментация рынка

• По типу экрана (изогнутый и плоский): изогнутый сегмент заработал 4,16 миллиарда долларов США в 2024 году из -за улучшенного иммерсивного просмотра и растущего потребительского спроса на премиальные дисплеи.
• По технологиям (LED и OLED): сегмент светодиодов содержал 42,13% рынка в 2024 году благодаря своей экономической эффективности, энергоэффективности, широко распространенной доступности и последовательной эффективности в разных потребительских сегментах.
• По резолюции (1080p, 4K, 8K и др.): К 2032 году сегмент 1080p достигнет 7,99 млрд. Долл. США из-за ее доступности, совместимости с содержанием и устойчивого спроса на развивающихся и бюджетных рынках.
• По размеру экрана (менее 30 дюймов, от 30 до 50 дюймов, от 51 дюйма до 70 дюймов и более 70 дюймов): ожидается, что сегмент менее 30 дюймов будет расти на CAGR 11,00% из -за его компактного размера, доступности и пригодности для небольших помещений и местных зон просмотра.
• По каналу дистрибуции (веб -сайты, принадлежащие компании, специализированные магазины, интернет -розничные продавцы и другие): сегмент интернет -магазинов в 2024 году занимал долю рынка 36,99%, что связано с удобством, более широким разнообразием продукта, конкурентоспособными ценами и растущими предпочтениями потребителей для цифровых покупок.
• По исходному использованию (жилой, коммерческий и промышленный): жилой сегмент, как ожидается, достигнет 9,35 млн. Долл. США к 2032 году из -за растущего внедрения умного дома, растущего потребления развлечений и растущего спроса на персонализированный опыт просмотра.

Подключенный телевизионный рынокРегиональный анализ

Основываясь на регионе, рынок был классифицирован в Северной Америке, Европе, Азиатско -Тихоокеанском регионе, Ближнем Востоке и Африке и Южной Америке.

В 2024 году доля рынка подключенного к телевидению в Азиатско -Тихоокеанском регионе составила около 35,05%, а оценка - 3,63 миллиарда долларов. Азиатско -Тихоокеанский регион является доминирующим регионом на рынке, обусловленным увеличением проникновения в Интернет в городских и сельских районах. Быстрый рост мобильных подключений и подписчиков Интернета создал широкую базу домашних хозяйств в цифровом виде, ускоряя внедрение подключенного телевизора.

С большой частью населения сейчас в Интернете, спрос на цифровой контент на более крупных домашних экранах растет. Это широко распространенное соединение вызывает усовершенствованные потоковые впечатления, что делает подключенный телевизор ключевым средством для развлечений и цифрового взаимодействия по всему региону.

• В августе 2024 годаМинистерство общениясообщил о значительном прогрессе в условиях универсальной связи и цифровой Индии, с 95,15% деревень, подключенных через 3G/4G. Пользователи Интернета увеличились с 251,59 млн. В 2014 году до 954,40 млн. В 2024 году, в том числе 398,35 млн. Пользователей сельских районов. Этот цифровой охват ускоряет рост подключенного телевизора, расширяя возможности вовлечения бренда по всей стране за пределами городских рынков.

Северная АмерикаПодключенный телевизорПромышленность готова к значительному росту в среднем на 11,50% в течение прогнозируемого периода. Усовершенствованные интеграции интеллектуального дома и расширенные функциональные возможности подключенного телевизора являются ключевыми факторами, способствующими быстрому росту Северной Америки на рынке. Увеличение внедрения сложных обновлений программного обеспечения и бесшовную интеграцию услуг развлечений, фитнеса и коммуникации на больших экранах расширяет вовлечение пользователей.

Усовершенствованные функции безопасности и удобство доступа к дому еще больше повышают потребительский спрос. Эти технологические достижения ускоряют проникновение продукта, что делает Северную Америку одним из самых быстрорастущих регионов на рынке.

• В июне 2024 года Apple объявила об обновлениях TVOS 18 и iOS 18, улучшая подключенные телевизионные впечатления с такими функциями, как Insight, улучшение диалога и субтитров, а также обновляемые Apple Fitness+, музыка и возможности FaceTime. Приложение Home также добавляет доступ к гостям и разблокировку без рук, повышая удобство и безопасность. Эти обновления, которые в настоящее время находятся в Developer Beta, будут выпущены в виде бесплатных обновлений, продвигаясьУмный доми интеграция развлечений.

Нормативные рамки

• В СШАФедеральная комиссия по связям с общественностью (FCC) контролирует подключенные телевизионные нормы. Как независимое федеральное агентство, FCC управляет межгосударственными и международными коммуникациями, включая телевизионные, кабельные и спутниковые услуги, обеспечивая соответствие во всех 50 штатах.
• В Индии, подключенное телевизионное регулирование, включая OTT и Digital Media, в первую очередь управляется Министерством информации и вещания. Регулирующее управление телекоммуникаций Индии (TRAI) регулирует тарифы, в то время как Центральный совет по сертификации фильмов контролирует сертификацию контента для фильмов и телевизионных программ.
• В Японии, Министерство внутренних дел и коммуникаций (MIC) регулирует подключенный телевизор, устанавливая технические стандарты для вещания, включая цифровое телевидение. MIC также курирует телекоммуникационные и интернет -секторы, обеспечивая комплексное управление подключенной телевизионной инфраструктурой и услугами.

Конкурентная ландшафт

Ключевые игроки в индустрии подключенного телевидения способствуют росту благодаря стратегическим инициативам, включая слияния и поглощения, запуска продуктов и технологические партнерства. Компании активно расширяют свои портфели, приобретая инновационные стартапы и интегрируя дополнительные технологии.

Одновременно они запускают новые модели Smart TV, потоковые устройства и рекламные решения для захвата доли рынка. Эти события направлены на то, чтобы укрепить свои рыночные позиции, расширение предложений и расширение возможностей экосистемы, отражая динамическую и конкурентную среду, ориентированную на масштабирование подключенного к внедрению телевизора во всем мире.

• В марте 2025 года Арабьяд расширил свое эксклюзивное рекламное партнерство с Vidaa и Hisense через ОАЭ и Королевство Саудовская Аравия (KSA). Используя платформу Smart TV Vida и присутствие на рынке Hisense, Arabyads предлагает рекламодателям, подключенным к телевизионным инвентарям, с помощью данных, направленных на данные, целевые размещения домашнего экрана и высокоэффективные видеообъявления, усиливая измеримую рекламу в течение миллионов домохозяйств в регионе.

Список ключевых компаний на рынке подключенного телевидения:

• Panasonic Corporation
• SAMSUNG
• Sony Corporation
• Xiaomi
• Hisense International
• Koninklijke Philips N.V.
• Haier Inc.
• Сансуи
• LG Electronics
• TCL
• Vizio, Inc.
• Sharp Corporation
• Apple Inc.
• Roku, Inc.
• Boe Technology Group Co., Ltd.

Последние разработки (запуск нового продукта/ партнерские отношения)

• В мае 2025 года, Samsung Electronics UK объявила о стратегическом партнерстве с BAFTA, подтверждая свою поддержку творческого сектора Великобритании. Партнерство согласуется с запуском линейки телевизоров, проекторов и звуковых панелей Samsung 2025 года, теперь доступных для предварительного заказа. Продукты будут отправлять по всей стране через Samsung.com и ключевых розничных партнеров, включая Джона Льюиса, Карриса и Аргоса.
• В июне 2024 годаYahoo Advertising запустила Unified TV Aultiencs, смешанный набор данных, объединяющий CTV и линейную телевизионную зрительскую деятельность в 108 миллионах домохозяйств США. Это решение позволяет рекламодателям эффективно планировать, активировать и измерять кампании с полным пониманием автоматического распознавания содержимого и данных на подставках, интегрированных с 205 миллионами пользователей Yahoo DSP, и в интегрированных с Yahoo ConnectId позволяет рекламодателям эффективно планировать, активировать и измерять кампании.
• В июне 2024 года, MIQ в партнерстве с HOPPR в Сингапуре для предоставления рекламы TV Guardes-View Connected TV (CTV) с использованием запатентованной платформы HOPPR и расширенного нацеливания MIQ, управляемого данными. Это партнерство касается фрагментации телевидения, позволяя точной нацеливании на аудиторию и планировании инвентаризации, максимизируя эффективность AD. Обе фирмы планируют расширить передовые телевизионные решения по всей линейной, потоковой и YouTube в Азиатско -Тихоокеанском регионе, усиливая программную конвергенцию видео.
• В марте 2024 года, Teads расширила свое эксклюзивное партнерство с LG Ad Solutions, обеспечив премиум -инвентаризацию местной рекламы CTV в Германии, Австрии, Швейцарии, Австралии, Новой Зеландии и 10 странах Азиатско -Тихоокеанского региона. Это расширение основывается на существующем присутствии Teads во Франции и Бельгии, устанавливая его как единственного партнера для первой точки контакта LG Smart TV, улучшая охват рекламодателей на крупнейших экранах потребителей.