Рынок цветной косметики

Объем рынка цветной косметики

Объем мирового рынка цветной косметики оценивался в 74,07 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, вырастет с 77,96 млрд долларов США в 2024 году до 115,99 млрд долларов США к 2031 году, демонстрируя среднегодовой темп роста 5,84% в течение прогнозируемого периода. Ожидается, что усиление усилий цифрового маркетинга и растущее использование каналов электронной коммерции будут способствовать расширению рынка.

В объем работы в отчет вошли продукты, предлагаемые такими компаниями, как L'Oréal, Estée Lauder Companies, Procter & Gamble, Coty Inc., Shiseido Company, Revlon Inc., Avon Products Inc., Amorepacific Corporation, Beiersdorf AG, Mary. Кей Инк. и другие.

Влияние социальных сетей на рынок декоративной косметики значительно, они служат основным фактором повышения вовлеченности потребителей и повышения узнаваемости бренда. Влиятельные люди и бьюти-блогеры играют важную роль, часто определяя тенденции и формируя потребительские предпочтения с помощью обучающих программ, обзоров и рекомендаций продуктов. Бренды используют социальные сети для запуска продуктов, взаимодействия с потребителями в режиме реального времени и сбора ценных отзывов. Это цифровое взаимодействие демократизировало индустрию красоты, позволив небольшим брендам конкурировать с известными именами, создавая вирусные моменты и создавая лояльную клиентскую базу.

Кроме того, растущая интеграция инструментов дополненной реальности (AR) на этих платформах позволяет проводить виртуальные примерки, тем самым улучшая качество покупок и уменьшая колебания при покупке. Использование аналитики социальных сетей для понимания поведения потребителей, персонализации маркетинговых усилий и создания целевых кампаний, которые находят отклик у различных аудиторий, представляет собой существенную возможность роста.

Цветная косметика относится к косметическим продуктам, которые придают цвет и улучшают внешний вид лица, глаз, губ и ногтей. В число этих продуктов входят тональные основы, консилеры, румяна, тени для век, тушь, подводка для глаз, помада, блеск для губ и лак для ногтей. Они обслуживают оба пола, с растущим рынком мужской косметики и средств по уходу за собой. Ассортимент продукции разнообразен и подходит для разных оттенков, типов кожи и личных предпочтений, предлагая варианты, которые включают как матовые, так и глянцевые покрытия, а также нежные и смелые оттенки.

Каналы сбыта декоративной косметики разнообразны и включают в себя обычные магазины, такие как специализированные салоны красоты, универмаги и аптеки, а также онлайн-платформы.Электронная коммерциянаблюдается значительный рост, предоставляя потребителям удобство и доступ к более широкому спектру продуктов и брендов. Кроме того, все более популярными становятся прямые продажи потребителям через веб-сайты брендов и платформы социальных сетей, обеспечивающие персонализированный опыт покупок и запуск эксклюзивных продуктов. Такое разнообразие типов продуктов, гендерная инклюзивность и каналы сбыта подчеркивают динамичный и экспансивный характер рынка.

Обзор аналитика

Рынок декоративной косметики характеризуется стратегическими инициативами, которые подчеркивают конкурентный и инновационный ландшафт отрасли. Компании все чаще применяют цифровые стратегии для взаимодействия с технически подкованными потребителями, инвестируя в маркетинг в социальных сетях, партнерские отношения с влиятельными лицами и платформы электронной коммерции. Росту рынка способствует растущий спрос на чистую и экологически чистую косметическую продукцию, что побуждает бренды пересматривать состав продуктов, используя натуральные ингредиенты и экологически чистую упаковку.

Кроме того, большое внимание уделяется инклюзивности: бренды расширяют свои линейки продуктов, чтобы предложить более широкий спектр оттенков и удовлетворить различные оттенки кожи.

• Например, в апреле 2024 года BASF стратегически разработала свой портфель ингредиентов, сосредоточив внимание на натуральном и возобновляемом сырье в течение нескольких десятилетий. Компания сделала упор на биополимеры под брендом Verdessence, представив пять различных ингредиентов, предназначенных для широкого спектра применений, включая декоративную косметику и уход за волосами.

Ключевые игроки продолжают уделять особое внимание исследованиям и разработкам с целью внедрения инновационных продуктов, отвечающих меняющимся потребностям потребителей, включая формулы длительного действия и многофункциональные продукты.косметика. Стратегические слияния и поглощения широко распространены, что позволяет компаниям расширять портфели своей продукции и выходить на новые рынки. Императивом для этих компаний является сохранение гибкости и реагирования на потребительские тенденции, гарантируя, что они останутся актуальными и конкурентоспособными в быстро меняющейся рыночной среде.

Факторы роста рынка цветной косметики

Растущая склонность потребителей к органической косметической продукции стимулирует рост рынка. По мере роста осведомленности о потенциальных опасностях, связанных с синтетическими ингредиентами, все больше потребителей ищут продукты, изготовленные из натуральных, органических и устойчивых ингредиентов. Этот сдвиг подпитывается более широкой тенденцией к здоровью и благополучию, а также экологическому сознанию. Потребители становятся более разборчивыми в отношении продуктов, которые они наносят на кожу, отдавая предпочтение тем, которые не содержат вредных химикатов, парабенов, сульфатов и искусственных ароматизаторов.

Органическая косметика считается более безопасной, мягкой и полезной для долгосрочного здоровья кожи, что делает ее очень привлекательной. Этот спрос вынуждает бренды вводить новшества и переформулировать свои производственные линии, включая органические ингредиенты и получая сертификаты для подтверждения своих заявлений.

Более того, привлекательность органической косметики выходит за рамки индивидуальной пользы для здоровья, поскольку она соответствует растущему потребительскому спросу на этические и устойчивые практики. Бренды, которые эффективно сообщают о своей приверженности этим ценностям, скорее всего, испытают увеличение лояльности клиентов и доли рынка.

Строгая нормативная база в отношении безопасности ингредиентов и требований к маркировке представляет собой серьезную проблему для развития рынка декоративной косметики. Эти правила, которые различаются в зависимости от региона, созданы для обеспечения безопасности потребителей путем запрета использования вредных веществ и обязательной прозрачной маркировки. Ожидается, что соблюдение этих правил будет дорогостоящим и трудоемким, особенно для небольших компаний с ограниченными ресурсами. Несоблюдение может привести к серьезным штрафам, отзыву продукции и нанесению ущерба репутации бренда.

Кроме того, постоянно меняющийся характер этих правил требует от компаний сохранять бдительность и активно обновлять свои рецептуры и методы маркировки. Сложность этой задачи возрастает, когда компании работают на нескольких международных рынках, каждый из которых придерживается своего собственного набора нормативных стандартов. Чтобы смягчить эту проблему, компании вкладывают значительные средства в надежные программы обеспечения соответствия, участвуя в постоянном мониторинге нормативных изменений и сотрудничая с экспертами по регулированию, чтобы ориентироваться в сложностях мировых рынков. Внедрение передовых систем отслеживания ингредиентов и обеспечение прозрачного общения с потребителями по вопросам безопасности продукции помогают поддерживать соблюдение требований и укреплять доверие потребителей.

Тенденции рынка цветной косметики

Рост цифрового маркетинга и растущее использование каналов электронной коммерции являются ключевыми тенденциями, поддерживающими рост рынка декоративной косметики. Стратегии цифрового маркетинга, включая кампании в социальных сетях, сотрудничество с влиятельными лицами и таргетированную онлайн-рекламу, изменили способы взаимодействия брендов с потребителями. Эти платформы предлагают возможности прямого взаимодействия, позволяя брендам демонстрировать свои продукты, делиться обучающими материалами и собирать отзывы от пользователей в режиме реального времени. Каналы электронной коммерции еще больше усилили эту тенденцию, обеспечив удобство покупок, что особенно привлекательно для молодых, технически подкованных потребителей.

Онлайн-платформы предлагают обширный выбор продуктов, подробные описания, отзывы клиентов и персональные рекомендации, что упрощает процесс покупки. Бренды, которые эффективно используют цифровой маркетинг и электронную коммерцию, могут охватить более широкую аудиторию, быстро адаптироваться к рыночным тенденциям и предложить удобный и персонализированный опыт покупок. Ожидается, что эта тенденция сохранится, поскольку увеличение инвестиций в цифровую инфраструктуру и инновационные маркетинговые методы будут способствовать устойчивому росту рынка.

Анализ сегментации

Мировой рынок сегментирован по типу продукта, ориентации потребителя, каналу сбыта и географии.

По типу продукта

В зависимости от типа продукта рынок подразделяется на продукты для губ, продукты для глаз, продукты для лица, продукты для ногтей и другие. В 2023 году сегмент продуктов для лица занял наибольшую долю рынка декоративной косметики — 36,18%. Потребители все больше внимания уделяют достижению безупречной и сияющей кожи, что приводит к увеличению спроса на продукты для лица, такие как тональные основы, консилеры, праймеры, румяна и хайлайтеры. Кроме того, развитие социальных сетей и влияние влиятельных лиц в области красоты внесли значительный вклад в эту тенденцию: обучающие программы по макияжу и обзоры продуктов повысили осведомленность и интерес к продуктам для лица.

Кроме того, постоянные инновации в рецептурах продуктов, включая внедрение долговечных, легких и многофункциональных продуктов, привлекли потребителей, которые ищут как производительность, так и удобство. Растущая популярность косметических средств по уходу за кожей, которые предлагают как косметические, так и уходовые преимущества, еще больше способствовала росту этого сегмента. Более того, растущая тенденция к персонализированным и инклюзивным косметическим продуктам побудила бренды расширить диапазон оттенков, чтобы удовлетворить различные оттенки кожи, что делает продукты для лица более доступными и привлекательными для более широкой аудитории.

По потребительской ориентации

По потребительской ориентации рынок подразделяется на мужской и женский. Мужской сегмент готов зафиксировать ошеломляющий среднегодовой темп роста в 6,12% в течение прогнозируемого периода. В обществе наблюдается растущий сдвиг в сторону признания и нормализации мужского ухода и косметики. Эта тенденция сопровождается ростом осведомленности и интереса среди мужчин к вопросам ухода за собой и улучшения внешности. Эта тенденция дополнительно поддерживается растущей известностью влиятельных лиц в области красоты, ориентированных на мужчин, и маркетинговыми кампаниями, которые бросают вызов традиционным гендерным нормам и продвигают средства по уходу за собой как необходимые для мужчин.

Внедрение инновационных и целевых продуктов, специально разработанных для мужской кожи и предпочтений, таких как BB-кремы, консилеры и гели для бровей, еще больше способствует росту сегмента. Кроме того, расширение доступности и видимости продуктов в торговых точках и на онлайн-платформах облегчает мужчинам поиск и покупку этих продуктов. Растущий располагаемый доход и готовность мужчин инвестировать в высококачественные средства по уходу за собой еще больше способствуют этому росту.

По каналу распространения

В зависимости от канала сбыта рынок делится на универмаги, специализированные магазины красоты, аптеки, интернет-магазины и другие. Специализированные косметические магазины лидировали на рынке декоративной косметики в 2023 году, достигнув оценки в 27,67 млрд долларов США. Эти магазины предлагают тщательно продуманный и захватывающий шоппинг, привлекая потребителей, которые ищут высококачественные продукты и индивидуальное обслуживание. Опыт обученных консультантов по красоте, а также возможность тестирования и демонстраций в магазинах значительно повышают качество обслуживания потребителей и делают специализированные косметические магазины предпочтительным местом для покупки декоративной косметики.

Более того, широкий ассортимент эксклюзивных и премиальных брендов, доступных в этих магазинах, привлекает покупателей, ищущих нишевую продукцию высокого класса. Кроме того, в специализированных магазинах красоты часто проводятся мероприятия, семинары и программы лояльности, которые помогают построить прочные отношения с клиентами и стимулировать повторные покупки. Стратегическое расположение этих магазинов в лучших торговых районах и их сильная репутация бренда также способствуют получению ими высоких доходов. Более того, интеграция онлайн- и офлайн-покупок, таких как услуги «нажми и забери» и цельные омниканальные стратегии, расширила их охват и удобство, тем самым способствуя расширению сегмента.

Региональный анализ рынка цветной косметики

В зависимости от региона мировой рынок подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африка и Латинскую Америку.

В 2023 году доля рынка декоративной косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе составила около 37,51% на мировом рынке с оценкой в ​​27,79 миллиардов долларов США. Растущее население среднего класса в регионе в сочетании с ростом располагаемых доходов привело к увеличению расходов на косметику и товары личной гигиены. Культурный акцент на красоте и внешности в таких странах, как Южная Корея, Япония и Китай, играет значительную роль в высоком спросе на декоративную косметику. Кроме того, растущая популярность тенденций K-beauty и J-beauty существенно повлияла на потребительские предпочтения, способствуя инновациям и разработке продуктов.

• Например, в феврале 2023 года BO International представила новую линейку декоративной косметики под частной торговой маркой. Этот широкий спектр решений под частной торговой маркой предназначен для предпринимателей, желающих запустить собственные бренды по уходу за кожей и косметике. Новая линия косметики BO International, известная своим опытом в индустрии частных торговых марок, отличается высококачественными, долговечными продуктами, разработанными для удовлетворения разнообразных потребностей и предпочтений потребителей.

Кроме того, быстрое расширение платформ электронной коммерции облегчило потребителям доступ к широкому спектру продуктов, тем самым увеличивая продажи. Присутствие на рынке крупных транснациональных и региональных брендов, а также обширная рекламная деятельность и маркетинговые кампании повысили осведомленность потребителей и повысили интерес к декоративной косметике. Более того, молодое, технически подкованное население региона активно взаимодействует с социальными сетями, где влиятельные лица и бьюти-блогеры играют решающую роль в формировании тенденций и стимулировании внедрения продуктов. В совокупности эти факторы способствуют лидирующей позиции региона на рынке.

Европа готова к устойчивому среднегодовому росту на уровне 5,90% в ближайшие годы. Сильный культурный акцент региона на моде и красоте в сочетании с высокой осведомленностью потребителей и готовностью инвестировать в продукцию премиум-класса поддерживает этот рост. Европейские потребители все больше отдают предпочтение высококачественной, инновационной и этически произведенной косметике, что приводит к растущему спросу на органические, веганские и не тестируемые на животных продукты. Присутствие ведущих мировых косметических брендов в Европе, а также богатое наследие известных местных брендов обеспечивает постоянное внедрение передовых продуктов и тенденций.

Кроме того, нормативно-правовая база Европы, в которой особое внимание уделяется строгим стандартам безопасности и качества, обеспечивает доверие потребителей и стимулирует рост регионального рынка. Кроме того, развитие электронной коммерции и цифрового маркетинга трансформирует ландшафт розничной торговли косметикой, облегчая потребителям доступ к широкому спектру продуктов, а брендам — эффективное охватить свою целевую аудиторию. Кроме того, ожидается, что растущее влияние влиятельных лиц в области красоты и платформ социальных сетей на формирование потребительских предпочтений и тенденций будет продолжать способствовать расширению регионального рынка.

Конкурентная среда

Отчет о мировом рынке декоративной косметики предоставит ценную информацию с акцентом на фрагментированный характер отрасли. Выдающиеся игроки сосредотачивают внимание на нескольких ключевых бизнес-стратегиях, таких как партнерство, слияния и поглощения, инновации продуктов и совместные предприятия, чтобы расширить портфель своих продуктов и увеличить свою долю рынка в различных регионах. Производители принимают ряд стратегических инициатив, включая инвестиции в исследования и разработки, создание новых производственных мощностей и оптимизацию цепочки поставок, чтобы укрепить свое положение на рынке.

Список ключевых компаний на рынке декоративной косметики

• Лореаль
• Компании Эсте Лаудер
• Проктер энд Гэмбл
• Коти Инк.
• Компания Шисейдо
• Ревлон Инк.
• Продукты Эйвон Инк.
• Аморепасифик Корпорейшн
• Байерсдорф АГ
• Мэри Кэй Инк.

Ключевые события в отрасли

• Февраль 2024 г. (Партнерство):Coty, ведущая мировая косметическая компания, и Marni, итальянский бренд элитной моды, объявили о лицензионном соглашении на разработку, производство и распространение парфюмерии и косметической продукции до 2040 года. Это соглашение укрепляет приверженность Coty сегменту элитной парфюмерии, подчеркивая общие ценности опыт, инновации и креативность.
• Ноябрь 2023 г. (запуск):NYX Professional Makeup, популярный и доступный косметический бренд среди представителей поколения Z, представил долгожданную коллекцию весны 2024 года. В эту коллекцию входят инновационные продукты в категориях губ и цветов, в том числе блеск для объема губ Duck Plump Extreme Sensation, жирное масло Slick Clicks, корректирующий консилер Pro Fix Stick и механические карандаши Vivid Rich.

Мировой рынок декоративной косметики сегментирован следующим образом:

По типу продукта

• Продукты для губ
  • Помады
  • Блеск для губ
  • Карандаши для губ
  • Другие
• Продукты для глаз
  • Тушь для ресниц
  • Тени для век
  • Подводка для глаз
  • Другие
• Продукты для лица
  • Фундамент
  • Укрыватель
  • Краснеть
  • Другие
• Продукты для ногтей
  • Лак для ногтей
  • Продукты для дизайна ногтей
  • Другие (пудра для ногтей, гель для ногтей)
• Другие

По потребительской ориентации

• Мужчины
• Женщины

По каналу распространения

• Универмаги
• Специализированные магазины косметики
• Аптеки
• Интернет-магазины
• Другие

По регионам

• Северная Америка
  • НАС.
  • Канада
  • Мексика
• Европа
  • Франция
  • Великобритания
  • Испания
  • Германия
  • Италия
  • Россия
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Ближний Восток и Африка
  • GCC
  • Северная Африка
  • ЮАР
  • Остальная часть Ближнего Востока и Африки
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Аргентина
  • Остальная часть Латинской Америки.