Магазин коробок для подписки на косметику

Размер рынка коробок для подписки на косметику

Объем мирового рынка коробок для подписки на косметику в 2023 году оценивался в 966,2 миллиона долларов США, и, по прогнозам, он вырастет с 1 103,4 миллиона долларов США в 2024 году до 3 183,9 миллиона долларов США к 2031 году, демонстрируя среднегодовой темп роста 16,35% в течение прогнозируемого периода. Движущей силой рынка является растущий потребительский спрос на персонализированные косметические услуги, удобство и экологичность в сочетании с влиянием социальных сетей и технологических достижений.

В рамках работы в отчет включены решения, предлагаемые такими компаниями, как Beard Club, Curology, Liberty Retail Ltd, LiveGlam, Macy's, Personalized Beauty Discovery, Inc., Bath Blessing Box, Sephora USA, Inc., The Hut.com Ltd. ., Walmart Inc. и другие.

Рынок косметических коробок по подписке стимулируется растущим интересом потребителей к персонализированным косметическим продуктам, поскольку в этих коробках по подписке часто содержатся продукты, адаптированные к индивидуальным предпочтениям. Удобство получения специально подобранных товаров прямо на дом — еще один решающий фактор, привлекающий потребителей, стремящихся к беспроблемному совершению покупок.

Кроме того, растущее влияние социальных сетей и влиятельных лиц в области красоты привело к увеличению спроса, а опыт распаковки и обзоры стимулировали интерес потребителей. Компании используют анализ данных, чтобы лучше понять предпочтения клиентов, что еще больше способствует росту. Рост числа экологически сознательных потребителей, требующих экологически чистых и экологически чистых продуктов, также играет важную роль в формировании динамики рынка, в результате чего компании формируют стратегические слияния и партнерства для улучшения видимости и охвата своего бренда.

• Например, в марте 2023 года Ipsy и BoxyCharm объединились, чтобы создать единый бизнес по членству в сфере красоты. Слияние объединило курирование бренда BoxyCharm с персонализацией искусственного интеллекта Ipsy, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов для более чем 20 миллионов участников.

В последние годы рынок стал свидетелем быстрого роста: несколько компаний извлекли выгоду из спроса на персонализированные и удобные косметические продукты. Этот рынок включает в себя целый ряд предложений: от средств по уходу за кожей и макияжа до средств по уходу за волосами и оздоровительных товаров, и все они поставляются по подписке.

Модели подписки могут варьироваться в зависимости от ежемесячных, ежеквартальных или двухгодичных поставок, каждая из которых отвечает различным потребностям потребителей. Технологические достижения, особенно в области искусственного интеллекта и анализа данных, все чаще используются для создания более индивидуального опыта, повышения удовлетворенности и удержания клиентов. Поэтому ожидается, что этот рынок продолжит восходящую траекторию, движимую развитием потребительских предпочтений и инновациями.

Рынок представляет собой сегмент в более широкой индустрии красоты, где потребители регулярно получают тщательно подобранный выбор косметических товаров, обычно по подписке. Эти коробки обычно включают в себя как полноразмерные, так и пробные продукты из различных категорий, таких какуход за кожей, макияж, уход за волосами и здоровье.

Курирование часто персонализируется на основе профилей клиентов, предпочтений и прошлых покупок. Компании на этом рынке работают по разным моделям подписки, предлагая гибкость с точки зрения частоты и разнообразия продуктов. Услуга предназначена для потребителей, которые ищут удобство, открытие новых продуктов и индивидуальный подход к красоте. Этот рынок значительно вырос благодаря способности коробок по подписке обеспечивать уникальное и персонализированное обслуживание клиентов.

Обзор аналитика

Производители на рынке косметических коробок по подписке все больше внимания уделяют персонализации и устойчивому развитию, чтобы оставаться конкурентоспособными. Они используют передовые технологии, такие как искусственный интеллект, для создания индивидуальных предложений продуктов, повышая удовлетворенность и лояльность клиентов. Внедряются новые продукты с экологически чистой упаковкой и ингредиентами, полученными из этических источников, чтобы удовлетворить растущий спрос на экологически чистые косметические решения.

Чтобы сохранить свои позиции на рынке, компаниям рекомендуется продолжать включать инновации в свои продуктовые предложения и улучшать взаимодействие с клиентами за счет эксклюзивных преимуществ и гибких моделей подписки. Предприятиям рекомендуется инвестировать ванализ данныхлучше понимать предпочтения потребителей и быстрее адаптироваться к возникающим тенденциям. Такой подход поможет поддержать рост и укрепить позиции на рынке в развивающейся индустрии красоты.

• Например, в июле 2024 года Allure запустила Beauty Box, в который вошли продукты на летнюю тематику, такие как парфюмерное масло от Malin + Goetz, а также праймер с золотыми вкраплениями от Yves Saint Laurent и охлаждающий кожу бальзам из Тулы. Годовая подписка предлагает 12 коробок по цене 10, что дает две бесплатные коробки.

Факторы роста рынка косметических коробок для подписки

Спрос на персонализированные косметические услуги стимулирует рост рынка косметических коробок по подписке. Потребители все чаще ищут товары, отвечающие их потребностям и предпочтениям. Службы подписки реагируют, используя расширенный анализ данных и искусственный интеллект, чтобы подобрать ящики, адаптированные к уникальному профилю каждого подписчика.

Такая персонализация повышает удовлетворенность клиентов и повышает лояльность к бренду. Поскольку все больше потребителей начинают ценить удобство и открытия, ожидается, что привлекательность индивидуальных косметических товаров, регулярно доставляемых на дом , будет расти. Эта тенденция может стать конкурентным преимуществом для компаний, занимающихся подпиской, которые предлагают более индивидуальный и привлекательный опыт по сравнению с традиционными розничными каналами.

В настоящее время рынок сталкивается с проблемой высокого оттока клиентов, поскольку подписчики часто отменяют свои подписки через несколько месяцев. В первую очередь это связано с неудовлетворенностью разнообразием продукции или ощущением ее отсутствия ценности. Чтобы преодолеть эту проблему, компании стремятся повысить вовлеченность клиентов с помощью более персонализированных предложений и программ лояльности.

Постоянно анализируя отзывы и предпочтения клиентов, компании сосредотачивают усилия на подборе коробок, которые лучше соответствуют ожиданиям подписчиков. Кроме того, включение гибких вариантов подписки и эксклюзивных преимуществ для участников помогает повысить воспринимаемую ценность продуктов и поощряет долгосрочные обязательства, тем самым сокращая отток клиентов и привлекая более лояльную клиентскую базу.

Тенденции рынка косметических коробок для подписки

Устойчивое развитие становится важной тенденцией на рынке косметических коробок по подписке. Потребители все чаще отдают предпочтение экологически чистым и этичным продуктам, что побуждает компании внедрять более устойчивые методы. Бренды реагируют на эту тенденцию, предлагая упаковочные решения, изготовленные из органических, не тестируемых на животных и биоразлагаемых материалов. Упаковка также претерпевает трансформацию: многие компании сокращают использование пластика и выбирают материалы, пригодные для вторичной переработки или повторного использования.

• Например, в апреле 2024 года Germaine de Capuccini, Petroplast, Ferro, Ainia Centro Tecnológico и AIMPLAS разработали прототип биоразлагаемой косметической упаковки, заменив традиционные пластмассы материалами, полученными из возобновляемых источников, таких как кукурузный крахмал и свекла. После двух лет исследований они создали биотрубку, которая биоразлагается в течение шести месяцев в условиях компостирования, предлагая альтернативу вторичной переработке. Упаковка сохраняла целостность продукта, сохраняя аромат и защиту от влаги на протяжении трехлетнего срока годности косметики.

Этот сдвиг в сторону устойчивого развития отвечает требованиям потребителей и повышает репутацию бренда и его лояльность. С ростом осведомленности об экологических проблемах компании, которые придерживаются ценностей устойчивого развития, получают конкурентное преимущество, обращаясь к более сознательной и заинтересованной клиентской базе.

Интеграция технологий, в частности искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения, становится заметной тенденцией на рынке подписных косметических услуг. Компании все чаще используют возможности искусственного интеллекта для анализа данных о клиентах и ​​предоставления более персонализированных рекомендаций по продуктам. Искусственный интеллект позволяет брендам лучше понимать предпочтения клиентов и прогнозировать будущие тенденции, что приводит к более тщательному и приятному опыту.

Алгоритмы машинного обучения также помогают улучшить управление запасами и сократить отходы за счет точного прогнозирования спроса. В результате компании могут предлагать более эффективные и адаптированные услуги, повышая удовлетворенность и удержание клиентов. Внедрение этих технологий меняет представление о том, как работают услуги подписки на косметические услуги, устанавливая новые стандарты персонализации и эффективности на рынке.

Анализ сегментации

Глобальный рынок сегментирован по типу продукта, частоте подписки, типу подписки и географическому положению.

По типу продукта

В зависимости от типа продукта рынок подразделяется на средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, косметику и другие. Сегмент средств по уходу за кожей стал лидером рынка косметических коробок по подписке в 2023 году, достигнув оценки в 383,1 миллиона долларов США. Этот сегмент лидирует на рынке, главным образом, благодаря растущему вниманию потребителей к процедурам ухода за кожей и уходу за собой. Потребители ищут эффективные, персонализированные решения по уходу за кожей, которые службы подписки могут предоставить благодаря тщательному выбору продуктов.

Кроме того, рост числа влиятельных лиц в социальных сетях, продвигающих средства по уходу за кожей, повышает интерес потребителей к этому сегменту. Кроме того, инновации в уходе за кожей, такие как использование чистых и натуральных ингредиентов, также способствуют ее росту. По мере того, как потребители становятся все более осведомленными о преимуществах ухода за кожей, спрос на высококачественные и разнообразные продукты по уходу за кожей, приобретаемые по подписке, продолжает расти.

По частоте подписки

В зависимости от частоты подписки рынок был разделен на ежемесячные, квартальные и полугодовые сегменты. Ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2024–2031 гг.) ежемесячный сегмент будет расширяться в среднем на 16,88%. Это расширение в первую очередь обусловлено растущей потребностью потребителей в частом и регулярном доступе к новым косметическим товарам.

Ежемесячная подписка предлагает потребителям последовательный и надежный способ открывать и пробовать новые продукты, сохраняя при этом интерес и интерес. Удобство получения продуктов каждый месяц в сочетании с возможностью быстрой корректировки или отмены подписки привлекает более широкую клиентскую базу. Кроме того, компании повышают ценность ежемесячных подписок за счет эксклюзивных предложений и персонализированного выбора, что способствует устойчивому росту сегмента и популярности среди любителей красоты.

По типу подписки

В зависимости от типа подписки рынок был разделен на сегменты курируемых коробок и сегменты персонализированных коробок. Сегмент курируемых коробок обеспечил наибольшую долю рынка косметических коробок по подписке в 2023 году — 56,32%. Расширение этого сегмента обусловлено привлекательностью тщательно отобранных продуктов, которые удивляют и радуют потребителей. Специально подобранные коробки привлекают тех, кто любит открывать для себя новые и модные косметические продукты без необходимости делать индивидуальный выбор.

Доверие к экспертному курированию, которым часто руководят профессионалы в области красоты или влиятельные лица, повышает ценность и авторитетность предложений. Кроме того, в специально подобранных коробках часто представлены тематические коллекции или сезонные товары, что делает распаковку еще более увлекательной. Этот подход находит отклик у потребителей, стремящихся к более управляемому и исследовательскому опыту красоты, что приводит к дальнейшему росту сегмента.

Региональный анализ рынка косметических коробок для подписки

В зависимости от региона мировой рынок подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африка и Латинскую Америку.

В 2023 году доля рынка косметических коробок по подписке в Северной Америке на мировом рынке составила около 38,62% при оценке 373,2 миллиона долларов США. Это доминирование обусловлено высокой покупательной способностью на душу населения в регионе и высоким спросом на персонализированную косметическую продукцию. Хорошо развитая инфраструктура электронной коммерции в Северной Америке также способствует быстрому внедрению услуг по подписке.

Кроме того, влияние социальных сетей и влиятельных лиц в сфере красоты в США и Канаде стимулирует потребительский интерес и участие в подписке на косметические коробки. Разнообразный и зрелый рынок красоты региона в сочетании с растущим вниманием к уходу за собой и здоровью еще больше способствует устойчивой популярности и расширению косметических услуг по подписке.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе ожидается самый быстрый рост за прогнозируемый период, среднегодовой темп роста составит 16,90%. Этот быстрый рост обусловлен увеличением располагаемых доходов и ростом интереса потребителей к косметическим товарам и товарам личной гигиены в Китае, Индии и Южной Корее. Растущая цифровизация региона и широкое присутствие социальных сетей также стимулируют спрос, поскольку потребители ищут удобные и персонализированные косметические решения.

Более того, растущая популярность трендов K-beauty и J-beauty значительно повышает привлекательность подписных боксов в этом регионе. Ожидается, что сочетание культурного акцента на уходе за кожей и красоте, а также технически подкованного населения сделает Азиатско-Тихоокеанский регион ключевым растущим рынком в течение прогнозируемого периода.

Конкурентная среда

Отчет о мировом рынке косметических коробок по подписке предоставит ценную информацию, подчеркивающую фрагментированный характер отрасли. Выдающиеся игроки сосредотачивают внимание на нескольких ключевых бизнес-стратегиях, таких как партнерство, слияния и поглощения, инновации продуктов и совместные предприятия, чтобы расширить портфель своих продуктов и увеличить свою долю рынка в различных регионах.

Производители принимают различные стратегические инициативы, включая инвестиции в исследования и разработки, создание новых производственных мощностей и оптимизацию цепочки поставок, чтобы укрепить свои позиции на рынке.

Список ключевых компаний на рынке косметических коробок для подписки

• Борода Клуб
• Курология
• ООО «Либерти Ритейл»
• LiveGlam
• Мэйси
• Персонализированное открытие красоты, Inc.
• Коробка с благословением для ванны
• Сефора США, Инк.
• Компания Hut.com Ltd.
• Уолмарт Инк.

Ключевое развитие отрасли

• Февраль 2023 г. (запуск продукта):Macy's запустила бренд PATTERN Beauty, расширив портфель продуктов по уходу за волосами, особенно в категории локонов. Будучи первым партнером PATTERN в универмаге, компания Macy's предлагала ряд продуктов и инструментов по цене от 9 до 25 долларов США. Эти товары, в том числе нектар для распутывания волос и мусс для завитков, были доступны на сайте macys.com, в мобильном приложении Macy's, а также на некоторых сайтах. магазины по всей стране.

Мировой рынок косметических коробок по подписке сегментирован следующим образом:

По типу продукта

• Уход за кожей
• Уход за волосами
• Составить
• Другие

По частоте подписки

• Ежемесячно
• Ежеквартальный
• Два раза в год

По типу подписки

• Кураторские коробки
• Персонализированные коробки

По регионам

• Северная Америка
  • НАС.
  • Канада
  • Мексика
• Европа
  • Франция
  • Великобритания
  • Испания
  • Германия
  • Италия
  • Россия
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Ближний Восток и Африка
  • GCC
  • Северная Африка
  • ЮАР
  • Остальная часть Ближнего Востока и Африки
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Аргентина
  • Остальная часть Латинской Америки