Рынок анимационных игрушек

Определение рынка

Анимационные игрушки — это игрушки, вдохновленные анимационными персонажами, фильмами, телесериалами или цифровыми медиа. Эти игрушки предназначены для воспроизведения популярных анимированных фигурок, сцен или сюжетных линий и часто включают в себя интерактивные функции, такие как голосовая активация, датчики движения или дополненная реальность (AR) для повышения вовлеченности.

В их число входят фигурки, плюшевые игрушки, коллекционные фигурки, игровые наборы и умные игрушки, соответствующие анимационным франшизам. Индустрия анимационных игрушек стимулируется потребительским спросом на товары, связанные с популярным анимационным контентом, стратегическими лицензионными соглашениями и технологическими достижениями, которые улучшают игровой опыт.

Рынок анимационных игрушекОбзор

Объем мирового рынка анимационных игрушек в 2023 году оценивался в 35,67 млрд долларов США, а в 2024 году он оценивается в 37,79 млрд долларов США, а к 2031 году достигнет 59,25 млрд долларов США, при этом среднегодовой темп роста составит 6,63% с 2024 по 2031 год.

Рынок стимулируется растущим сотрудничеством между производителями игрушек и развлекательными франшизами, повышающим узнаваемость бренда и вовлечение потребителей. Кроме того, интеграция технологий, таких как дополненная реальность и искусственный интеллект (ИИ), превращает традиционные игрушки в интерактивные впечатления, привлекая технически подкованных потребителей.

Компании также внедряют методы устойчивого производства, реагируя на растущий потребительский спрос на экологически чистую продукцию и соблюдая глобальные экологические нормы.

Основными компаниями, работающими в индустрии анимационных игрушек, являются Stopmotion Explosion, ZuLogic Ltd, TinToyArcade.com LLC, Brainstorm Ltd, Animation Toolkit LTD, TOEI ANIMATION Co., Ltd., Roblox Corporation, GOOD SMILE COMPANY, Bandai Namco, JAKKS Pacific, Inc., ALTER, Crunchyroll LLC, JianChuang., Funko и CustomPlushMaker.

Широкое влияние социальных сетей и вирусных тенденций поп-культуры меняет потребительские предпочтения на рынке. Такие платформы, как YouTube, Instagram и TikTok, стали важными маркетинговыми каналами, где распаковка игрушек, поддержка влиятельных лиц и анимированный контент влияют на решения о покупке.

Сообщества фанатов и онлайн-дискуссии создают сильную лояльность к бренду, стимулируя спрос на игрушки и предметы коллекционирования, выпущенные ограниченным тиражом. Производители используют тенденции социальных сетей для представления эксклюзивных релизов и сотрудничества, которые находят отклик у потребителей. Способность быстро адаптироваться к цифровым тенденциям предоставляет производителям игрушек новые возможности для извлечения выгоды из предпочтений развивающихся рынков.

• В июне 2024 года Moose Toys представила свою новейшую линейку продуктов MrBeast Lab, разработанную в сотрудничестве с MrBeast, также известным как Джимми Дональдсон, — YouTube-блогером с самым большим количеством подписчиков в мире и известным филантропом. Коллекция MrBeast Lab включает в себя небольшие предметы коллекционирования, фигурки, виниловые фигурки и коллекционные издания. Повышая свою привлекательность, линейка продуктов отличается различной степенью редкости различных предметов и доступна в упаковке, готовой к выставлению напоказ, что повышает ее коллекционность.

Ключевые моменты:

1. Объем индустрии анимационных игрушек в 2023 году оценивался в 35,67 млрд долларов США.
2. Прогнозируется, что в период с 2024 по 2031 год рынок будет расти в среднем на 6,63%.
3. В 2023 году доля рынка Азиатско-Тихоокеанского региона составила 36,31% при оценке в 12,95 млрд долларов США.
4. В 2023 году выручка сегмента аниме-фигурок составила 12,00 миллиардов долларов США.
5. Ожидается, что к 2031 году сегмент 2-8 лет достигнет 22,01 миллиарда долларов США.
6. В 2023 году сегмент игрушек для отдыха занимал 57,55% рынка.
7. Сегмент интернет-торговли ожидает уверенный среднегодовой темп роста в 7,69% в течение прогнозируемого периода.
8. Ожидается, что рынок Северной Америки будет расти в среднем на 6,38% в течение прогнозируемого периода.

Драйвер рынка

«Рост популярности образовательных и STEM-анимационных игрушек стимулирует развитие рынка»

Растущий спрос на игрушки, способствующие когнитивному развитию и обучению, стимулирует распространение образовательных анимационных игрушек, что стимулирует рынок анимационных игрушек. Родители и преподаватели отдают приоритет продуктам, включающим в себя концепции науки, техники, инженерии и математики (STEM), подчеркивая важность формирования навыков через игру.

Анимационные игрушки, в которых рассказывание историй сочетается с интерактивным обучением, набирают популярность среди потребителей, стремящихся к пользе для развития. Производители делают упор на инновационные разработки продуктов, которые развивают навыки решения проблем и творческие способности, привлекая как детей, так и образовательные учреждения. Растущий акцент на образовательные развлечения способствует развитию сильного рынка анимационных игрушек с обучающими функциями.

• В октябре 2024 года Wondery объявила о дебюте в розничной торговле революционной линии игрушек и потребительских товаров, вдохновленной научным подкастом Wow in the World и предназначенной как для детей, так и для их родителей. Коллекция Wondery Kids & Wow in the World представила инновационные и развивающие продукты, которые заново изобретают классические игрушки и модели игр для сегодняшнего поколения. Улучшая игровой процесс, эта новая линейка предлагает детям и их родителям увлекательный и интерактивный способ обучения и творчества.

Рыночный вызов

«Нарушение прав интеллектуальной собственности (ИС) и контрафактная продукция создают проблемы»

Широкое распространение поддельных анимационных игрушек представляет собой серьезную проблему для рынка анимационных игрушек, подрывая ценность бренда и снижая доходы законных производителей. Несанкционированные копии наводняют онлайн-рынки, часто продаются по более низким ценам, что приводит к опасениям по поводу качества и безопасности продукции.

Компании внедряют передовые меры по борьбе с подделками, такие как аутентификация на основе блокчейна, голографическая маркировка и RFID-отслеживание. Кроме того, компании укрепляют сотрудничество сэлектронная коммерцияплатформы и правоохранительные органы для удаления поддельных списков. Инвестиции в каналы продаж напрямую потребителю (DTC) и эксклюзивные лицензионные соглашения также помогают защитить целостность бренда и сохранить доверие потребителей.

Рыночный тренд

«Стратегическое лицензирование и сотрудничество брендов способствуют расширению рынка»

Интеграция передовых технологий анимации в производство игрушек ускоряет рост рынка анимационных игрушек. Внедрение технологий искусственного интеллекта, дополненной реальности и распознавания движения повысило интерактивность игрушек, создавая захватывающий игровой процесс.

Эти инновации привели к разработке умных игрушек, которые реагируют на голосовые команды, жесты и взаимодействие в реальном времени, что повышает их привлекательность среди технически подкованных потребителей.

Производители инвестируют в исследования и разработки (НИОКР), чтобы внедрить высокотехнологичные функции и повысить свою конкурентоспособность. Спрос на интерактивные и интеллектуальные игрушки растет, укрепляя мировой рынок.

• В октябре 2024 года Moose Toys подписала соглашение о разработке развлечений с Man of Action Entertainment (MOA), известной творческой студией и писательским коллективом. В рамках этого партнерства MOA создаст мультсериал на основе оригинального бренда Moose Toys Heroes of Goo Jit Zu. Это сотрудничество подчеркивает стремление Moose Toys расширять свои сюжетные бренды на нескольких развлекательных платформах и превращать свою стратегическую интеллектуальную собственность в полноценные франшизы.

Снимок отчета о рынке анимационных игрушек

 Сегментация рынка:

• По типу (аниме-куклы, аниме-гача, аниме-фигурки, мультяшные плюшевые игрушки и другие): сегмент аниме-фигурок заработал в 2023 году 12,00 миллиардов долларов США благодаря высокому потребительскому спросу на высококачественные коллекционные фигурки и увеличению количества платформ электронной коммерции, которые повышают доступность для коллекционеров.
• По возрастным группам (0–2 года, 2–8 лет, 8–14 лет и 14 лет и старше): сегмент 2–8 лет занимал 37,12% доли рынка в 2023 году из-за высокого потребительского спроса на игрушки с персонажами и интерактивные фигурки, обусловленного высоким уровнем взаимодействия с анимационным контентом и увеличением расходов родителей на развивающие игрушки.
• По категориям (игрушки для отдыха, обучающие игрушки): прогнозируется, что к 2031 году сегмент игрушек для отдыха достигнет 33,00 миллиардов долларов США благодаря своей высокой потребительской привлекательности, обусловленной интерактивными играми, интеграцией с популярными развлекательными франшизами и растущим спросом на технологически усовершенствованные игрушки, обеспечивающие захватывающее взаимодействие.
• По каналам продаж (магазины игрушек, универмаги, интернет-магазины и другие): Сегмент интернет-торговли ожидает значительный рост в среднем на 7,69% в течение прогнозируемого периода из-за растущего предпочтения потребителей в отношении удобных покупок, более широкой доступности продуктов и эксклюзивных цифровых запусков, что позволит брендам охватить глобальную аудиторию.

Рынок анимационных игрушекРегиональный анализ

В зависимости от региона мировой рынок подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку и Латинскую Америку.

В 2023 году на Азиатско-Тихоокеанский регион приходилось около 36,31% рынка анимационных игрушек с оценкой в ​​12,95 миллиардов долларов США. В Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается значительный рост электронной коммерции, при этом онлайн-торговые площадки становятся предпочтительным местом для покупок анимационных игрушек.

Широкое внедрение цифровых платежных решений и мобильной коммерции стимулирует продажи, делая игрушки более доступными для потребителей в городских и сельских районах. Ведущие платформы электронной коммерции, такие как Alibaba, JD.com, Flipkart и Shopee, сотрудничают с игрушечными брендами, предлагая эксклюзивные онлайн-коллекции и рекламные акции.

Социальная коммерция, основанная на таких платформах, как TikTok, WeChat и Instagram, еще больше повышает видимость и вовлеченность потребителей. Бум цифровой розничной торговли открывает возможности для роста производителей анимационных игрушек.

Кроме того, глубокая популярностьанимеи манга в Азиатско-Тихоокеанском регионе значительно увеличивает рынок. Япония остается мировым лидером в производстве аниме: продажи игрушек растут благодаря таким франшизам, как Pokémon, Dragon Ball и One Piece. Влияние японского аниме распространяется по всему региону, с сильной базой поклонников в Китае, Южной Корее, Индии и Юго-Восточной Азии.

Растущий спрос на фигурки, предметы коллекционирования и ролевые игрушки в стиле аниме создает несколько рыночных возможностей. Производители извлекают выгоду из глобальной привлекательности аниме, представляя высококачественную продукцию с замысловатым дизайном, которая понравится как детям, так и взрослым коллекционерам.

Индустрия анимационных игрушек в Северной Америке ожидает значительный рост с устойчивым среднегодовым темпом роста в 6,38% в течение прогнозируемого периода. Северная Америка является домом для некоторых из самых влиятельных анимационных студий, в том числе Disney, Pixar, DreamWorks и Warner Bros., которые постоянно производят анимационные фильмы-блокбастеры и телесериалы.

Широкая популярность этих франшиз стимулирует спрос на лицензированные анимационные игрушки, поскольку дети и коллекционеры ищут товары, основанные на любимых персонажах.

Стриминговые платформы, такие как Disney+, Netflix и HBO Max, еще больше повышают видимость анимационного контента, поддерживая интерес к игрушкам с персонажами. Успех мультфильмов на тему супергероев и фэнтези также способствует увеличению продаж игрушек, позиционируя Северную Америку как ключевой рынок для анимационных товаров.

Кроме того, в Северной Америке растет спрос на коллекционные анимационные игрушки, стимулируемый взрослыми коллекционерами и потребителями, движимыми ностальгией. Фигурки ограниченного выпуска, высококачественные статуэтки и переиздания старинных игрушек, связанные с классическими анимационными франшизами, демонстрируют высокие продажи.

• Например, такие мероприятия, как Comic-Con в Сан-Диего и ярмарка игрушек в Нью-Йорке, играют решающую роль в демонстрации эксклюзивных коллекционных игрушек, вызывая ажиотаж среди энтузиастов.

Производители извлекают выгоду из этой тенденции, представляя фигурки премиум-качества с сложной детализацией, ориентированные на преданных поклонников таких знаковых франшиз, как «Звездные войны», «Трансформеры» и «Черепашки-ниндзя».

Нормативно-правовая база:

• В СШАЗакон о повышении безопасности потребительских товаров (CPSIA) 2008 года требует, чтобы игрушки соответствовали стандарту безопасности игрушек ASTM F963. Комиссия по безопасности потребительских товаров (CPSC) обеспечивает соблюдение этих правил, которые устанавливают ограничения на содержание свинца, фталатов и других опасных веществ, а также устанавливают стандарты механических и физических свойств.
• В ЕвропеДиректива по безопасности игрушек (2009/48/EC) устанавливает комплексные критерии безопасности для игрушек, продаваемых на территории ЕС. Соответствие этой директиве обозначается знаком CE, обозначающим соблюдение таких стандартов, как EN 71, который касается механических, физических и химических свойств игрушек.
• В КитаеКитайская система обязательной сертификации (CCC) требует, чтобы игрушки соответствовали определенным стандартам безопасности, прежде чем их можно будет производить, продавать или импортировать. С июня 2007 года выход на рынок всей игрушечной продукции без сертификации CCC запрещен.
• Японская ассоциация игрушек управляет программой безопасности игрушек ST Mark, которая сертифицирует игрушки, соответствующие национальным стандартам безопасности, включая испытания на воспламеняемость, механическую безопасность и химический состав.
• В ИндииБюро индийских стандартов (BIS) устанавливает стандарты безопасности для игрушек в соответствии с IS 9873, охватывающие такие аспекты, как механические и физические свойства, воспламеняемость и миграция определенных элементов. Соответствие этим стандартам является обязательным для всех игрушек, продаваемых в Индии.
• В Южной КорееКорейская ассоциация производителей игрушек контролирует правила безопасности игрушек, обеспечивая соблюдение стандартов, касающихся механической, химической и электрической безопасности. Игрушки должны пройти тестирование и сертификацию перед выходом на рынок Южной Кореи.

Конкурентная среда:

Глобальный рынок анимационных игрушек характеризуется наличием нескольких участников, включая признанные корпорации и развивающиеся организации. Игроки рынка все чаще применяют стратегии вертикальной интеграции, совмещая создание контента с производством игрушек, чтобы усилить взаимодействие с брендом и стимулировать рост доходов на рынке.

Разрабатывая игрушки на основе их интеллектуальной собственности (ИС) и управляя собственным производством, компании получают лучший контроль над дизайном продукции, ее распространением и позиционированием на рынке. Такой подход повышает непрерывность повествования, гарантируя, что игрушки точно отражают персонажей и повествования, которые находят отклик у аудитории.

• В январе 2025 года Epic Story Media открыла свое подразделение игрушек Epic Story Toys (EST), чтобы расширить свое присутствие в индустрии игрушек. EST разрабатывает линии игрушек как для своих собственных, так и для сторонних объектов, включая серию для дошкольников Vegesaurs, для которой она получила статус партнера Global Master Toy. Кроме того, компания создает товары для Slugterra и ее оригинального IP Bubble’s Hotel.

Список ключевых компаний на рынке анимационных игрушек:

• Стопмоушн взрыв
• ООО «ЗуЛогик»
• ООО «ТинТойАркада.ком»
• ООО "Брейншторм"
• ООО «Анимация Инструментарий»
• ТОЙ АНИМЭШН Ко., Лтд.
• Корпорация Роблокс
• ГУД УЛЫБКА, КОМПАНИЯ
• Бандай Намко
• ДЖАККС Пасифик, Инк.
• ИЗМЕНИТЬ
• ООО «Кранчиролл»
• ЦзяньЧуан.
• Функо
• CustomPlushMaker

Последние события (партнерство/выпуск нового продукта)

• В январе 2025 г.Компания Brainstorm собирается представить широкий ассортимент продукции и эксклюзивно представить одну из своих интересных линий дистрибуции на Лондонской ярмарке игрушек. Ожидается, что коллекция Halftoys с минималистичным дизайном привлечет внимание своей особой игровой ценностью. Этот очаровательный набор фигурок животных предлагает неограниченные возможности для игры, задействует множество чувств и способствует творчеству.
• В феврале 2024 г.KessCo объявила о своем лицензионном партнерстве с известной аниме-студией Toei Animation по популярным франшизам.Один кусочекиДигимон. Благодаря этому сотрудничеству компания планирует выпустить две предстоящие настольные игры, а также ряд весенне-летних игрушек для активного отдыха, выпуск которых запланирован на период с 2024 по 2025 год.
• В августе 2024 г.Компания Good Smile представила серию Huggy Good Smile, в которую входят новые фигурки и предметы коллекционирования Евангелионов, которые также действуют как магниты. Коллекция, вдохновленная последними фильмами франшизы, предлагает различные варианты, включая две разные версии Аски и Рей.