디맨드에 대한 비디오 시장

시장 정의

시장에는 사용자가 편의상 비디오 컨텐츠에 액세스하고 소비 할 수있는 디지털 스트리밍 서비스가 포함되어 있습니다. 콘텐츠는 OTT (Over-Top) 플랫폼, IPTV (Internet Protocol Television) 및 케이블 기반 시스템을 통해 제공되며 클라우드 기반 스토리지 및 적응 형 비트 전송 스트리밍을 사용하여 재생 품질을 최적화합니다.

VOD 서비스는 컨텐츠 라이센스, DRM (Digital Rights Management) 및 데이터 압축 기술을 사용하여 효율적인 전달을 보장합니다. 응용 프로그램에는 엔터테인먼트, 교육, 피트니스 교육 및 기업 커뮤니케이션이 포함되며, 가입 기반 (SVOD) 및 TVOD (Transactional)에서 AVOD (Ad-Supported) 모델에 이르는 형식이 포함됩니다. 고급 알고리즘은 권장 사항을 개인화하고 다양한 장치의 사용자 경험 및 참여를 향상시킵니다.

디맨드에 대한 비디오 시장개요

글로벌 비디오 시장 규모는 2023 년 1,677 억 달러로 평가되었으며 2024 년 1,448 억 달러에서 2031 년까지 369.83 억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 14.37%의 CAGR을 나타냅니다.

고속 인터넷 인프라의 확장과 5G 네트워크의 광범위한 배치로 인해 매끄러운 스트리밍 경험이 가능해 시장을 이끌어 내고 있습니다.

또한 가입 기반 및 광고 지원 모델의 급증은 접근성을 향상시켜 다양한 소비자 선호도를 제공합니다. 플랫폼이 실시간 참여 기능에 투자하여 잠재 고객을 유치하고 유지함에 따라 라이브 스트리밍 및 대화식 콘텐츠의 인기가 높아지고 있습니다.

Disflix, Amazon.com, Inc., Disney, Warner Bros. Discovery, Inc., Hulu, LLC, Apple Inc., Paramount, NBCUniversal Media, LLC., Fox, Rakuten Group, Inc., Eros Media World, Zee Entertainment Enterprises Limited Ltd., Iqiyyi, Inc, incand instd. LLC.

고속 인터넷 인프라의 확장과 5G 네트워크의 광범위한 배포는 시장의 성장을 가속화하고 있습니다. 더 빠른 연결성을 통해 고화질과 4K 컨텐츠의 중단없는 스트리밍을 가능하게하여 전반적인 시청 경험을 향상시킵니다.

광대역 침투가 증가한 지역은 디지털 스트리밍 서비스의 채택률이 높아져 기존 케이블 TV에 대한 의존성을 줄입니다. 통신 제공 업체 및 스트리밍 플랫폼은 5G 기능을 활용하여 원활한 모바일 스트리밍을 제공하여 이동 중 컨텐츠 소비를 지원합니다.

향상된 네트워크 효율성과 대기 시간 감소는 VOD 플랫폼에 대한 수요를 불러 일으켜 선진국과 신흥 경제에서 시장을 주도하고 있습니다.

• 5G Americas 2024 보고서는 2023 년 5G 연결에서 크게 성장을 강조했으며 전 세계적으로 176 억에 이르렀습니다. 현재 글로벌 IoT 구독은 총 31 억 개의 스마트 폰 구독과 함께 총 31 억 달러입니다. 예측에 따르면 2026 년까지 IoT 구독은 45 억으로 증가 할 것이며 스마트 폰 구독은 74 억으로 증가 할 것으로 예상됩니다. 이러한 확장 연결 생태계는 모바일 및 스마트 장치 기반 VOD 소비에 대한 수요를 주도하여 시장 확장을 추가로 가속화하고 있습니다.

주요 하이라이트 :

1. 디맨드 업계 규모의 비디오는 2023 년에 1,677 억 달러로 평가되었습니다.
2. 시장은 2024 년에서 2031 년까지 14.37%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.
3. 아시아 태평양은 2023 년에 35.77%의 시장 점유율을 차지했으며 45.67 억 달러의 평가를 받았다.
4. Pay TV 부문은 2023 년에 533 억 3 천만 달러를 기록했습니다.
5. SVOD (Subscription in Demand) 부문은 2031 년까지 1429 억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
6. 핸드 헬드 세그먼트는 2023 년에 57.86%의 최대 수익 지분을 확보했습니다.
7. 스포츠 세그먼트는 예측 기간 동안 14.62%의 강력한 CAGR을 준비합니다.
8. 유럽 ​​시장은 예측 기간 동안 14.29%의 CAGR 성장할 것으로 예상됩니다.

시장 드라이버

"구독 기반 및 광고 지원 모델의 급증"

DEMENT ON DEMENT 시장은 SVOD (Subscription Video) 및 AVOD (Advertising-Based Video) 모델의 채택이 증가함에 따라 발생합니다. 소비자는 프리미엄, 광고가없는 콘텐츠에 대한 유료 구독으로 전환하고 있으며, 비용에 민감한 사용자는 대상 광고로 무료 스트리밍을 제공하는 AVOD 플랫폼을 수용하고 있습니다.

Netflix, Disney+및 Amazon Prime Video와 같은 회사는 SVOD 서비스를 계속 확장하고 있으며 Tubi 및 Pluto TV와 같은 AVOD 플랫폼은 개인화 된 광고 전략을 통해 대규모 청중을 유치합니다. 이러한 수익 모델의 다양 화는 시장 성장을 강화시켜 플랫폼이 다양한 소비자 선호도 및 참여 패턴을 수용 할 수 있도록합니다.

• 2025 년 2 월, NBCUniversal은 4 분기에 화상 중심 가입 서비스를 도입 할 계획을 공개했습니다. 모바일 우선 플랫폼으로 설계된이 플랫폼은 NBC 뉴스 그룹의 독창적 인 프로그래밍 및 팟 캐스트와 함께 단거리 및 장거리 비디오 컨텐츠를 모두 제공합니다. 플랫폼에서 비디오 컨텐츠에 액세스하려면 구독이 필요하지만 다른 채널을 통해 선택 콘텐츠를 무료로 사용할 수 있습니다. 이 플랫폼에는 서비스를 위해 특별히 제작 된 독점 프로그래밍과 함께 다양한 NBCUniversal 소스의 비디오가 제공됩니다.

시장 도전

"콘텐츠 불법 복제 및 저작권 침해"

콘텐츠 불법 복제 및 저작권 침해와 같은 Vody VoD 시장의 도전은 수익원을 약화시키고 수익성에 영향을 미칩니다. 불법 스트리밍 플랫폼을 통한 프리미엄 콘텐츠의 무단 배포는 가입자의 성장을 줄이고 컨텐츠 제작자에게 영향을 미칩니다.

기업은 DRM (Advanced Digital Rights Management) 기술, AI 중심 방지 도구 및 블록 체인 기반 컨텐츠 인증에 투자하고 있습니다.

또한 스트리밍 플랫폼은 법 집행 기관 및 규제 기관과의 전략적 파트너십을 형성하여 엄격한 불법 복제 조치를 강화하고 있습니다. 회사는 보안 프로토콜을 향상시키고 실시간 모니터링 시스템을 구현하여 지적 자산을 보호하고 시장 성장을 유지하는 것을 목표로합니다.

시장 동향

"라이브 스트리밍 및 대화식 콘텐츠의 인기 상승"

라이브 스트리밍 및 대화식 콘텐츠의 인기가 높아져 상당한 성장이 등록하고 있습니다. Twitch, YouTube Live 및 Facebook Watch와 같은 플랫폼은 실시간 참여 기회를 제공하여 전통적인 사전 녹음 된 콘텐츠를 넘어 청중을 유치합니다.

라이브 스포츠 이벤트, 콘서트, 쇼핑 채널 및 게임 방송은 소비자의 관심을 끌고 있으며, 스트리밍 서비스는 독점 방송 권한을 확보하여 사용자 기반을 확장합니다.

청중 설문 조사, 채팅 기능 및 가상 시계 파티를 포함한 대화식 기능은 시청자 참여를 향상시켜 유지율을 높입니다. 이 진화하는 콘텐츠 환경은 플랫폼을위한 새로운 수익 창출 기회를 창출하고 시장 확장을 가속화하고 있습니다.

• 2024 년 4 월, Amazon Live는 Prime Video에서 대화식 및 쇼핑 가능한 채널을 출시했습니다. 이 새로운 빠른 채널을 사용하면 고객이 모바일 장치를 사용하여 TV 화면의 콘텐츠를 원활하게 탐색, 쇼핑 및 상호 작용할 수 있습니다. 2023 년에 미국과 인도의 10 억 명이 넘는 시청자가 데스크탑, 모바일 및 소방 TV를 가로 질러 Amazon 라이브 스트림에 종사했습니다. 미국 고객은 이제 아마존 라이브 제작자, 브랜드 및 유명인과 함께 쇼핑 할 수있는 기회가 더 많습니다. 이 채널은 또한 Amazon의 "Shop the Show"기술을 통합하여 컨텐츠를 보면서 실시간 참여를 가능하게하여 쇼핑 경험을 향상시킵니다.

주문형 시장 시장 보고서 스냅 샷

분할	세부
솔루션에 의해	TV, OTT 서비스, 인터넷 프로토콜 텔레비전 (IPTV)
모델 별	주문형 비디오 구독 비디오 (SVOD), DEMPID (Transactional Video on Demand), AVOD (Advertisement Based Video) (AVOD)
장치로	핸드 헬드, PC/노트북
내용으로	영화, 스포츠, 피트니스, 기타
지역별	북아메리카: 미국, 캐나다, 멕시코
	유럽: 프랑스, ​​영국, 스페인, 독일, 이탈리아, 러시아, 나머지 유럽
	아시아 태평양: 중국, 일본, 인도, 호주, 아세안, 한국, 나머지 아시아 태평양
	중동 및 아프리카: 터키, UAE, 사우디 아라비아, 남아프리카, 나머지 중동 및 아프리카
	남아메리카: 브라질, 아르헨티나, 남아메리카의 나머지

시장 세분화 :

• Solution (Pay TV, OTT 서비스 및 인터넷 프로토콜 텔레비전 (IPTV)) : Pay TV 세그먼트는 2023 년에 광범위한 컨텐츠 라이브러리, 독점 프리미엄 프로그래밍 및 전통적인 방송 채널과의 온 디맨드 서비스 통합으로 인해 가입자에게 완벽하고 다양한 시청 경험을 제공함으로써 2023 년에 5,300 억 달러를 벌었습니다.
• Model (SVOD (Subscription on Demand), TVOD (Transactional Video on Demand) 및 Demand on Demand (AVOD)) : SVOD (Subscription on Demand) 세그먼트는 2023 년에 광범위한 콘텐츠 라이브러리, 독창적 인 프로그래밍 및 융통성있는 가격 책정 모델로 인해 2023 년에 시장의 38.45% 공유를 보유하고 있으며, 사용자 참여를 향상시키고 오랜 고객 보유를 제공합니다.
• 장치 (Handheld, PC/Laptop) : 핸드 헬드 세그먼트는 2031 년까지 스마트 폰 및 태블릿의 광범위한 채택, 이동 중 컨텐츠 소비 선호도 및 고정식 디스플레이 및 스트리밍 기능의 지속적인 고문을 늘리면서 스마트 폰 및 태블릿의 광범위한 채택으로 인해 213.47 억 달러에 도달 할 것으로 예상됩니다.
• 콘텐츠 (영화, 스포츠, 피트니스 및 기타) : 스포츠 부문은 주요 스포츠 이벤트의 라이브 스트리밍, 독점 방송 권한 및 대화식 기능을 통해 소비자 참여 증가에 대한 수요가 증가함에 따라 예측 기간 동안 14.62%의 CAGR에서 크게 성장할 준비가되어 있습니다.

디맨드에 대한 비디오 시장지역 분석

지역을 기반으로 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 및 라틴 아메리카로 분류되었습니다.

아시아 태평양 지역은 2023 년에 약 35.77%의 신고 시장 점유율을 차지했으며 4567 억 달러의 평가를 받았습니다. 고속 인터넷 및 광대역 인프라의 급속한 확장은 아시아 태평양의 시장을 주도하는 핵심 요소입니다.

정부와 민간 통신 공급 업체는 광섬유 네트워크, 5G 배포 및 저렴한 광대역 솔루션에 디지털 연결을 향상시키기위한 저렴한 광대역 솔루션에 많은 투자를하고 있습니다.

인터넷 속도가 빠르면 버퍼링 문제가 줄어들어 원활한 고화질 및 울트라 HD 컨텐츠 소비가 가능합니다. 비용 효율적인 광대역 계획의 가용성 증가는 도시 및 농촌 시장에서 VOD 채택을 더욱 가속화합니다.

• 2024 년 11 월 글로벌 데이터 보고서에 따르면, APAC (Asia-Pacific)의 모바일 광대역 서비스 수익은 5.2%의 CAGR로 확장 될 것으로 예상되며, 2024 년까지 2096 억 달러에서 2029 년 2,962 억 달러로 2029 년까지 5G 커버리지를 2025 년까지 97%까지 확장 할 것으로 예상됩니다.

또한 K- 드라마, 애니메이션 및 아시아 대중 문화의 글로벌 매력이 증가함에 따라 아시아 태평양에서 유래 한 VOD 플랫폼에 대한 수요가 촉진되고 있습니다. Netflix, Rakuten 및 Iqiyi와 같은 서비스는 국제 관객을 유치하기 위해 아시아 콘텐츠 라이브러리를 확장하고 있습니다.

• 2024 년 6 월, Rakuten Group, Inc.는 Rakuten TV 및 일본의 기타 주요 VOD 플랫폼에서 컨텐츠를 집계하고 강조하기 위해 설계된 비디오 스트리밍 가이드 인 "Rakuten Play"를 소개했습니다. 이 런칭은 사용자가 스트리밍 컨텐츠를 탐색하고 액세스 할 수있는보다 원활하고 편리한 방법을 제공함으로써 엔터테인먼트 경험을 향상시키는 것을 목표로합니다.

또한 한국 드라마와 일본 애니메이션의 성공은 시청률과 구독을 높이고 있습니다. 주요 아시아 스튜디오와의 독점 라이센스 계약 및 공동 제작은 글로벌 엔터테인먼트 시장 에서이 지역의 영향을 증폭시켜 VOD 플랫폼의 수익 기회를 강화하고 있습니다.

유럽의 디맨드 업계 비디오는 예측 기간 동안 14.29%의 강력한 CAGR로 크게 성장할 준비가되어 있습니다. 가입 기반 (SVOD), AVOD (Ad-Supported) 및 TVOD (Transactional) 서비스를 포함한 하이브리드 수익 창출 모델로의 전환은 유럽의 시장에 연료를 공급하고 있습니다.

소비자들 사이의 가격 민감도가 상승함에 따라 Disney+ 및 Netflix와 같은 플랫폼은 광고 지원 계층을 도입하여 비용에 민감한 사용자를 유치했습니다. 한편 BBC IPLAYER 및 FRANCE Télévisions와 같은 방송사는 프리미엄 구독 옵션과 무료 스트리밍을 통합합니다.

이 유연한 접근 방식을 통해 VOD 플랫폼은 다양한 소비자 선호도를 충족시켜 수익 창출을 최적화하면서 유럽 시장에서 사용자 기반을 확장 할 수 있습니다.

또한 라이브 스포츠 스트리밍에 대한 수요가 증가함에 따라 유럽의 시장을 주도하고 있습니다. 프리미어 리그, UEFA 챔피언스 리그 및 포뮬러 1과 같은 주요 스포츠 리그는 독점 스트리밍 파트너십으로 전환하고 있습니다.

Dazn, Amazon Prime Video 및 ViaPlay와 같은 플랫폼은 방송 권한을 확보하여 여러 유럽 국가에서 원활한 라이브 스포츠 범위를 제공했습니다. 이러한 추세는 소비자 시청 습관을 재구성하여 더 많은 사용자가 스포츠 중심의 VOD 서비스에 가입하여 시장에 연료를 공급하도록 장려합니다.

규제 프레임 워크

• 미국의 VOD 시장은 주로 주간 및 국제 커뮤니케이션을 감독하는 FCC (Federal Communications Commission)에 의해 규제됩니다. FCC는 VOD 서비스에 대한 특정 컨텐츠 규정을 부과하지 않지만 방송 표준 및 소비자 보호와 관련된 법률을 시행합니다. 또한 FTC (Federal Trade Commission)는 광고 및 소비자 권리와 관련된 문제를 해결합니다. VOD 제공 업체는 디지털 환경에서 저작권이있는 작품을 보호하는 DMCA (Digital Millennium Copyright Act)를 준수해야합니다.
• 유럽에서 시청각 미디어 서비스 지침 (AVMSD)은 VOD 플랫폼을 관리하여 30% 유럽 콘텐츠 할당량, 광고 제한 및 장애인 사용자에 대한 접근성 요구 사항을 의무화합니다. VOD 제공 업체는 아동 보호 조치를 보장하고 지역 문화 및 언어 규정을 준수하면서 EU 회원국 내의 국경 간 유통법을 준수해야합니다.
• 일본의 VOD 산업은 방송 및 통신을 감독하는 내무부 통신부 (MIC)에 의해 규제됩니다. VOD 서비스에 대한 특정 법률은 없지만 제공자는 국가 정책을 준수하기 위해 일반 방송 표준 및 컨텐츠 지침을 준수해야합니다.
• NRTA (National Radio and Television Administration)는 중국의 VOD 서비스를 규제하여 사회주의 가치와 국가 이익에 맞게 엄격한 콘텐츠 검열을 시행합니다. 외국 VOD 플랫폼은 상당한 제한 사항에 직면하고 있으며 현지 회사와 파트너 관계를 맺어야합니다.

경쟁 환경 :

비디오 온 디맨드 업계는 스트리밍 플랫폼을 확장하여 더 많은 청중에게 도달하여 시장의 성장에 기여하는 여러 시장 플레이어가 특징입니다.

회사는 추가 운영 체제 및 디지털 생태계에 서비스를 도입하여 접근성 및 사용자 참여를 향상시킵니다. 이 전략적 확장을 통해 플랫폼은 새로운 고객 세그먼트를 활용하고 구독 요금을 높이며 시장의 존재를 강화할 수 있습니다.

또한 플랫폼 호환성을 넓히면 공급자가 빠르게 진화하는 산업에서 경쟁력을 유지하여 채택을 강화하고 전반적인 시장 성장을 촉진 할 수 있습니다. 이러한 이니셔티브는 업계의 원활한 콘텐츠 제공에 대한 추진과 일치하여보다 포괄적이고 매력적인 시청 경험을 보장합니다.

• 2025 년 2 월 Apple은 Android 스마트 폰 용 Apple TV+ 앱을 소개하여 Google Play 스토어를 통해 무료 다운로드로 액세스 할 수있었습니다. 이전에는 Apple의 생태계 및 Roku와 같은 선정 된 타사 TV 플랫폼으로 제한되었으며 2019 년에 시작된 스트리밍 서비스는 이제 더 광범위한 잠재 고객에게 제공됩니다.

주문형 비디오 시장의 주요 회사 목록 :

• 넷플릭스
• Com, Inc.
• 디즈니
• Warner Bros. Discovery, Inc
• Hulu, LLC
• Apple Inc.
• 최고의
• NBCUniversal Media, LLC.
• 여우
• Rakuten Group, Inc.
• 에로스 미디어 세계
• Zee Entertainment Enterprises Limited
• Tencent Holdings Ltd.
• Iqiyi, Inc.
• 팬들 고 미디어, LLC

최근 개발 (파트너십/ 계약/ 제품 출시)

• 2025 년 2 월Fox Corporation은 연말까지 독립형 구독 기반 스트리밍 서비스를 도입 할 계획을 발표했습니다. 이전에 광대역 청중을위한 프리미엄 컨텐츠에 대한 상당한 투자를 피 했음에도 불구하고 회사는 이제 스트리밍 시장에서 새로운 기회를 인정하고 디지털 제품을 확장 할 준비를하고 있습니다.
• 2025 년 2 월, Paramount Global은 청중 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더 인 Nielsen과 새로운 다년간의 파트너십을 체결하여 계약이 즉시 적용됩니다. 이 협업은 국가 및 지역 방송, 케이블 네트워크 및 Paramount+ 및 Pluto TV와 같은 스트리밍 서비스를 포함한 모든 Paramount 플랫폼의 청중 측정을 다룹니다. 이번 계약의 일환으로 Paramount는 고급 청중, 빅 데이터 + 패널, 광고 지원 스트리밍 플랫폼 등급, Connected TV에 대한 Nielsen One Ads 및 국가 외부 확장, 광고, 프로그래밍 및 라이센스 전략을 포함한 새로운 Nielsen 서비스를 채택했습니다.
• 2025 년 2 월, NFLX (Netflix)는 컨텐츠 오퍼링을 확장하고 향후 성장을 주도하기위한 전략의 일부로 비디오 팟 캐스트를 스트리밍 플랫폼에 통합 할 계획을 발표했습니다. 이 회사는 이전에 NFL 게임, 포뮬러 1 레이스, 주간 레슬링 프로그램 및 핫도그 식사 경연 대회와 같은 독특한 이벤트를 포함하여 라이브 이벤트 및 스포츠에 출전 한 새로운 컨텐츠 형식을 계속 탐색하고 있으며 진화하는 스트리밍 환경에서의 적응성을 보여줍니다.
• 2024 년 12 월, Warner Bros. Discovery, Inc.는 전략적 유연성을 높이고 주주 가치를 극대화하기위한 새로운 기업 구조를 도입했습니다. 이 회사는 현재 글로벌 선형 네트워크, 뉴스, 스포츠 및 엔터테인먼트 프로그래밍을 통한 최상위 텔레비전 네트워크 관리, 스트리밍 및 스튜디오, 글로벌 스트리밍 플랫폼 및 유명한 영화 및 엔터테인먼트 스튜디오를 감독하는 두 가지 선형 네트워크에서 운영됩니다. 이 구조 조정은 각 세그먼트에서 운영 선명도를 향상시키고 성장을 주도하도록 설계되었습니다.
• 2024 년 9 월, LG Electronics는 영국, 독일, 스페인 및 이탈리아 전역에서 LG TV를위한 새로운 VOD 서비스를 도입했습니다. LG는 출시를 위해 Rakuten과 협력 하여이 4 개의 유럽 시장 각각에 6,000 개가 넘는 타이틀을 제공하여 시청자의 컨텐츠 접근성을 향상 시켰습니다.