구매 시점 포장 시장

시장 정의

구매 시점(POP) 포장은 매장 내 제품 전시 및 판촉을 위한 포장재를 의미합니다. POP 포장에는 디스플레이 상자, 카운터 디스플레이, 플로어 스탠드, 선반용 포장과 같은 단위가 포함되며, 이는 소매 환경 내 계산대나 사람이 많이 다니는 구역 근처에 전략적으로 배치됩니다.

이러한 포장 솔루션은 소비자의 관심을 끌고, 브랜드 가시성을 높이며, 판매 시점에서 충동적인 구매 행동을 유도하도록 설계되었습니다. 이 시장은 식품 및 음료, 화장품, 전자제품, 제약 및 소비재를 포함한 광범위한 산업에 서비스를 제공합니다.

구매 시점 포장 시장개요

Kings Research에 따르면 전 세계 구매 시점 포장 시장 규모는 2024년 156억 4천만 달러로 평가되었으며, 2025년 163억 8천만 달러에서 2032년까지 235억 7천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 5.34%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

매장 내 브랜드 가시성과 충동적인 소비자 행동에 대한 수요가 증가하면서 시장이 성장하고 있습니다. 현대의 소매점 확장은 구매 결정에 영향을 미치고 판매 전환율을 높이는 혁신적인 디스플레이에 대한 브랜드 투자를 증가시킵니다.

구매 시점 포장 산업에서 활동하는 주요 회사로는 International Paper, DS Smith, Creative Displays Now, Smurfit Westrock, Sonoco Products Company, Georgia-Pacific, WestRock Company, Felbro Food Products, Fencor Packaging, Fasteners For Retail Inc.(siffron), Marketing Alliance Group, Menasha Packaging Company, LLC., Swisstribe Ltd, Hawver Display 및 Felbro, Inc.가 있습니다.

주요 시장 하이라이트

1. 2024년 구매 시점 포장 시장 규모는 156억 4천만 달러로 평가되었습니다.
2. 시장은 2025년부터 2032년까지 CAGR 5.34%로 성장할 것으로 예상됩니다.
3. 북미는 2024년 시장 점유율 36.55%, 가치 평가액은 57억 2천만 달러를 기록했습니다.
4. 카운터 디스플레이 장치 부문은 2024년에 53억 5천만 달러의 매출을 올렸습니다.
5. 종이 부문은 2032년까지 86억 3천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
6. 2024년에는 식음료 부문이 36.45%로 가장 큰 매출 점유율을 확보했습니다.
7. 아시아 태평양 시장은 예측 기간 동안 CAGR 6.63%로 성장할 것으로 예상됩니다.

FMCG 및 가전제품 부문은 다양한 소비자 요구를 충족하기 위해 제품 포트폴리오를 확장하고 있습니다. 이로 인해 점점 더 경쟁이 치열해지는 소매 환경에서 제품 가시성을 향상시킬 수 있는 차별화되고 즉시 판매되는 POP 포장이 필요하게 되었습니다.

• India Brand Equity Foundation의 2025년 보고서에 따르면 인도의 FMCG 매출은 2022~23년 수익 기준으로 7~9% 증가했습니다.

지속 가능성에 대한 관심 증가

시장을 형성하는 주요 동인은 지속 가능성과 순환성에 대한 관심이 높아지고 있다는 것입니다. 소매업체와 브랜드는 글로벌 환경 규제 및 기업 지속 가능성 목표에 부합하기 위해 재활용 가능하거나 생분해 가능하거나 재생 가능한 재료로 만든 포장 솔루션을 점점 더 찾고 있습니다.

환경 문제에 대한 소비자 인식이 높아지면서 구매 결정에 영향을 미치고 있으며, 친환경 관행에 대한 헌신을 보여주는 많은 브랜드를 선호하고 있습니다.

결과적으로 산업 전반에 걸쳐 지속 가능한 POP 포장에 대한 수요가 증가하고 있으며 제조업체는 환경에 미치는 영향을 줄이는 혁신적인 재료와 디자인을 개발하게 되었습니다. 이러한 변화는 소매 부문 전반에 걸쳐 친환경 포장 솔루션에 대한 장기 투자를 장려하고 있습니다.

• 2023년 4월, Huhtamaki는 종이로 만든 블루루프 단일 소재 연포장을 출시했습니다.폴리에틸렌및 폴리프로필렌. 이러한 포장 솔루션은 완전히 재활용 가능하며 제품 보호 및 성능을 유지하면서 복잡한 다층 구조를 대체하도록 설계되었습니다.

공급망 복잡성

구매 시점 포장 시장의 주요 과제는 공급망 복잡성을 관리하는 것입니다. 짧은 처리 시간과 신속한 맞춤화에 대한 수요 증가는 물류 및 재고 운영에 부담을 줍니다.

이러한 요인은 생산 계획을 방해하고 지연 및 비용 초과의 위험을 증가시켜 소매점에서 맞춤형 POP 디스플레이를 적시에 가용성에 영향을 미칩니다.

이러한 과제를 해결하기 위해 시장 참가자들은 민첩한 제조 프로세스와 통합 공급망 솔루션에 투자하고 있습니다. 또한 실시간 재고 추적과 ​​리드타임을 최소화하는 자동화된 생산 워크플로우를 위해 ERP 시스템 및 클라우드 기반 재고 관리 플랫폼과 같은 디지털 도구를 채택하고 있습니다.

스마트하고 인터랙티브한 기능의 통합

시장을 재편하는 새로운 추세는 스마트하고 대화형 기능을 통합하는 것입니다. 소매업에서 소비자 참여가 점점 더 중요해짐에 따라 브랜드는 기술 기반 패키징을 활용하여 관심을 끌고, 개인화된 경험을 제공하고, 고객 행동에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 있습니다.

스마트 POP 패키징에는 QR 코드, NFC(근거리 무선 통신), RFID(무선 주파수 식별), 증강 현실(AR), IoT(사물 인터넷) 센서와 같은 기술이 사용됩니다. 이러한 기능은 제품과 소비자 간의 양방향 커뮤니케이션을 가능하게 하여 전반적인 쇼핑 경험을 향상시킵니다.

예를 들어, POP 디스플레이에서 QR 코드를 스캔하면 고객이 제품 비디오, 사용자 평가 또는 프로모션 제안에 즉시 액세스할 수 있으므로 판매 시점에 더 깊은 참여를 유도할 수 있습니다.

• 2024년 10월, 영국에 본사를 둔 맞춤형 포장 디자인 대행사인 Think Tank는 브랜드 스토리텔링과 소비자 참여를 높이기 위해 디지털 상호작용을 제공하는 새로운 스마트 포장 형식 제품군을 도입했습니다. 이러한 혁신적인 디자인에는 스마트폰을 통해 액세스할 수 있는 디지털 액세스 코드가 통합되어 있어 브랜드가 몰입감 있고 연결된 경험을 제공할 수 있습니다.

구매 시점 포장 시장 보고서 스냅샷

시장 세분화

• 제품 유형별(카운터 디스플레이 장치, 바닥 디스플레이 장치, 팔레트 디스플레이, 덤프통 및 기타): 카운터 디스플레이 장치 부문은 높은 가시성과 계산대 근처의 전략적 배치로 인해 2024년에 53억 5천만 달러를 벌어들였습니다. 이는 트래픽이 많은 소매 환경에서 효과적으로 충동 구매를 유도하고 브랜드 회상을 향상시킵니다.
• 재료별(종이, 플라스틱, 금속, 폼 및 기타): 종이 부문은 비용 효율성, 브랜딩을 위한 높은 인쇄 가능성, 지속 가능한 친환경 포장 솔루션에 대한 소비자 및 규제 수요 증가로 인해 2024년 시장 점유율 34.56%를 차지했습니다.
• 최종 사용 산업별(식음료, 개인 관리 및화장품, 전자, 제약 및 헬스케어 등): 식품 및 음료 부문은 높은 제품 회전율, 잦은 프로모션 주기, 소매점에서 소비자 구매 결정에 영향을 미치기 위해 시각적으로 매력적이고 전략적으로 배치된 포장에 대한 필요성을 높이는 강렬한 브랜드 경쟁으로 인해 2032년까지 88억 5천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

구매 시점 포장 시장지역분석

지역에 따라 글로벌 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 및 남미로 분류되었습니다.

북미는 2024년 구매 시점 포장 시장에서 36.55%의 점유율을 차지했으며, 가치는 57억 2천만 달러로 평가되었습니다. 이러한 시장 지배력은 Walmart, Costco, Target 및 Sam's Club과 같은 대형 소매업체 및 창고 클럽의 존재감 및 확장에 기인하며, 이는 이 지역의 POP 포장 수요를 크게 증가시키고 있습니다.

이러한 소매점에서는 충동 구매를 장려하고 분주한 매장 환경에서 제품 가시성을 향상시키기 위해 선반에 바로 배치되는 대용량 디스플레이에 점점 더 의존하고 있습니다. 또한 셀프 서비스 소매 형식으로의 지속적인 전환으로 인해 이 지역에서 효과적인 POP 포장에 대한 필요성이 더욱 강화되고 있습니다.

포장은 제품 정보와 브랜딩을 명확하게 전달함으로써 소비자가 매장 내 지원에 의존하지 않고도 자신감 있게 구매 결정을 내릴 수 있도록 돕고 이를 통해 시장을 주도합니다.

• 2024년 1월 Walmart는 개선된 레이아웃과 보다 효율적이고 시각적으로 매력적인 제품 디스플레이를 포함하는 "미래의 매장" 이니셔티브를 시작했습니다. 이 이니셔티브는 재고 관리를 간소화하고 고객 쇼핑 경험을 향상시키는 즉시 판매 가능한 모듈식 POP 포장 솔루션에 중점을 둡니다.

아시아 태평양 지역의 구매 시점 포장 산업은 예측 기간 동안 6.63%의 강력한 CAGR로 크게 성장할 준비가 되어 있습니다. 이 시장은 중국, 인도, 동남아시아 등 국가의 급속한 도시화와 중산층 소득 수준 증가에 의해 주도됩니다.

이러한 사회경제적 변화로 인해 특히 포장 상품, 라이프스타일 제품, 일상 필수품에 대한 소비자 지출이 증가하고 있습니다. 더욱이 슈퍼마켓, 대형마트, 편의점의 개점을 포함한 현대 소매 인프라의 확장으로 인해 POP 포장에 대한 수요가 더욱 증폭되고 있습니다.

조직화된 소매 형태를 방문하는 쇼핑객이 늘어나면서 브랜드는 점점 경쟁이 심화되는 매장 환경에서 제품 가시성을 향상하고 충동 구매를 유도하기 위해 눈길을 끄는 선반에 바로 진열되는 디스플레이에 중점을 두고 있습니다.

• UN-Habitat에 따르면 아시아의 도시 인구는 2050년까지 50% 증가하여 약 12억 명이 추가될 것으로 예상됩니다. 이러한 인구통계학적 변화는 체계적인 소매 개발을 크게 촉진하고 시각적으로 매력적인 POP 포장에 대한 강력한 수요를 창출하고 있습니다.

규제 프레임워크

• 미국에서는, 구매 시점 포장 산업은 제품 ID, 수량 및 제조업체 세부 정보에 대한 명확한 라벨링을 요구하는 FPLA(공정 포장 및 라벨링법) 및 UPLR(균일 포장 및 라벨링 규정)에 따라 규제됩니다. 식품 및 의약품 품목에 대해서는 미국 식품의약국(FDA)과 미국 농무부(USDA)에서 엄격한 표시 및 재료 기준을 부과합니다.
• 유럽연합에서는, POP 포장은 식품과 접촉하는 물질에 대한 규정(EC) No. 1935/2004의 적용을 받아 안전성과 추적성을 보장합니다. 포장 및 포장 폐기물에 관한 지침 94/62/EC는 중금속 제한을 강화하고 재활용 및 재사용을 촉진합니다. 규정(EU) No. 10/2011은 특히 식품용 플라스틱 포장을 다루고 있습니다. 추가적인 화학 안전 요구사항은 REACH(화학물질의 등록, 평가, 승인 및 제한) 및 분류, 라벨링 및 포장(CLP) 규정에 따라 규제됩니다.
• 중국에서는, POP 포장 부문은 국가 표준과 지역 표준의 조합을 통해 규제됩니다. GB 표준은 화학적 안전을 보장하기 위해 식품 접촉 포장재를 관리합니다. 팽창된 폴리스티렌과 얇은 비닐봉지에 대한 금지를 포함하여 중국의 순환 경제 정책에 따라 환경 포장 요구 사항이 진화하고 있습니다.
• 일본식품과 접촉하는 포장에 사용되는 재료의 안전을 관리하는 식품위생법을 통해 주로 POP 포장을 규제합니다. 용기 및 포장 재활용법에 따라 제조업체와 소매업체는 포장 폐기물을 분류, 재활용하고 자금을 조달해야 합니다. 포장 라벨은 재료 표시 및 폐기 지침에 대한 국가 표준을 따라야 합니다.

경쟁 환경

구매 시점 포장 시장은 혁신, 맞춤화 및 지속 가능성을 놓고 경쟁하는 글로벌 포장 거대 기업, 전문 디자인 에이전시 및 지역 플레이어가 혼합되어 있다는 특징이 있습니다.

주요 기업들은 제품을 차별화하고 진화하는 소매업체의 요구를 충족하기 위해 고급 인쇄 기술, 친환경 소재, 스마트 패키징 솔루션에 투자하고 있습니다. 선도적인 업체들은 또한 인수, 제품 출시, 디지털 통합을 통해 역량을 확장하여 진열대 수준에서 브랜드 가시성을 향상시키고 있습니다.

• 2023년 9월 Sonoco는 WestRock과의 합작 투자사인 RTS Packaging을 3억 3천만 달러에 인수했습니다. 이러한 전략적 움직임은 북미 전역의 지속 가능한 종이 기반 포장 솔루션에서 Sonoco의 입지를 강화할 것으로 예상됩니다.

구매 시점 포장 시장의 주요 기업 :

• 국제 제지
• DS 스미스
• 이제 크리에이티브 디스플레이
• 스머핏 웨스트록
• 소노코 제품 회사
• 조지아-태평양
• 웨스트록 회사
• 펠브로 식품
• 펜코 포장
• Retail, Inc.용 패스너(시프론)
• 마케팅 제휴 그룹
• Menasha 포장 회사, LLC.
• 스위스트라이브 주식회사
• 하버 디스플레이
• 펠브로(주)

최근 개발(인수)

• 2024년 6월, Sonoco Products Company는 KPS Capital Partners로부터 Eviosys를 39억 달러에 인수하는 최종 계약을 발표했습니다. 이번 인수는 Sonoco의 금속 및 에어로졸 포장 면적을 확장하고 조정된 주당 이익을 25% 이상 높이는 것을 목표로 합니다.