증강 및 가상 현실 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 제공 항목별(하드웨어, 소프트웨어), 기술별[증강 현실(AR), 가상 현실(VR)], 최종 사용자별(미디어 및 엔터테인먼트, 의료 및 생명 과학, 교육, 소매 및 전자 상거래, 제조, 기타) 및 지역 분석, 2025-2032

시장 정의

증강 현실(AR)은 일반적으로 스마트폰이나 AR 헤드셋을 통해 시각적, 오디오, 데이터 등의 디지털 요소를 현실 세계에 오버레이하여 물리적 환경을 풍부하게 합니다.

반면, 가상 현실(VR)은 주로 전문 VR 헤드셋을 통해 경험하는 실제 주변 환경을 대체하는 완전히 몰입도가 높은 컴퓨터 생성 환경을 제공합니다. 시장에는 게임, 의료, 소매, 교육 등 산업 전반에 걸쳐 이러한 기술의 혁신, 개발 및 적용이 포함됩니다.

증강 및 가상 현실 시장개요

세계 증강·가상현실 시장 규모는 2024년 434억4천만 달러, 2025년 544억4천만 달러, 2032년 3,119억8천만 달러에 달해 2025년부터 2032년까지 연평균 성장률(CAGR) 28.33%로 성장할 것으로 예상됩니다.

시장은 주류 소매 환경에서 AR/VR 기술의 통합이 증가함에 따라 주도되고 있습니다. 소매업체는 고객 참여를 강화하고 전환율을 높이며 개인화된 대화형 쇼핑 경험을 제공하기 위해 이러한 도구를 채택하고 있습니다. 이로 인해 상업적 관심이 증가하고 배포가 확대되며 부문 전반에 걸쳐 지속적인 투자가 이루어지고 있습니다.

증강 및 가상 현실 산업에 종사하는 주요 기업으로는 Meta, Sony Group Corporation, DPVR, Apple Inc., LG Electronics, Blippar Group Limited, Google LLC, Lenovo, Magic Leap, Inc., PTC, Snap Inc., TeamViewer GmbH, Xiaomi, Fusion VR 및 Twin Reality Technologies가 있습니다.

시장의 주요 성장 동인은 AR 및 VR 기술이 널리 사용되는 플랫폼 및 애플리케이션에 점점 더 통합되어 원활한 액세스를 지원하고 사용자 참여를 향상시키는 것입니다.

• 2024년 5월, Google은 I/O 2024에서 AR 도구에 대한 강력한 업데이트를 공개하여 Google 지도에 몰입형 지리공간 AR 경험을 선보였습니다. 이러한 기능을 통해 제작자는 전 세계적으로 위치 기반 AR 콘텐츠를 구축, 공유 및 고정할 수 있으며, 접근 가능하고 매력적인 세계적 규모의 디지털 스토리텔링을 통해 관광, 문화, 상업 전반에 걸쳐 사용자 상호 작용을 향상할 수 있습니다.

개발자 친화적인 솔루션의 가용성 증가, 현지화 정확도 향상, 대규모 경험 지원으로 인해 혁신이 가속화되고 업계 전반에 걸쳐 몰입형 기술에 대한 접근성이 높아져 시장 확장이 가속화되고 있습니다.

주요 내용:

1. 증강현실과 가상현실산업2024년 규모는 434억 4천만 달러를 기록했다.
2. 시장은 2025년부터 2032년까지 CAGR 28.33%로 성장할 것으로 예상됩니다.
3. 아시아 태평양 지역은 2024년 시장 점유율 36.73%, 가치 평가액은 159억 6천만 달러를 기록했습니다.
4. 하드웨어 부문은 2024년에 230억 8천만 달러의 매출을 올렸습니다.
5. 증강현실(AR) 부문은 2032년까지 1,742억 7천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
6. 의료 및 생명 과학 부문은 예측 기간 동안 31.74%의 가장 빠른 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다.
7. 유럽은 예측 기간 동안 CAGR 28.83%로 성장할 것으로 예상됩니다.

시장 동인

주류 소매 도입으로 시장 성장 주도

증강 및 가상 현실(AR/VR) 시장 성장의 주요 동인은 주류 소매업에서 몰입형 기술 채택이 확대되고 있다는 것입니다. 소매업체는 점점 더 AR을 활용하여 제품 시각화를 개선하고 구매 결정을 지원하며 대화형의 부가가치 쇼핑 경험을 제공하고 있습니다.

• 2024년 10월 Walmart는 AI 사용을 확대할 계획을 발표했습니다.생성 AI, 증강현실, 몰입형 커머스 등이 그것이다. Retina와 같은 독점 플랫폼과 소매업 전용 대형 언어 모델을 배포함으로써 회사는 전 세계 소비자를 위해 물리적, 디지털 및 가상 환경을 통합하는 고도로 적응력이 뛰어난 소매 생태계를 만드는 것을 목표로 합니다.

이번 개발은 틈새 애플리케이션에서 소비자 참여 전략의 핵심 구성요소로 AR/VR 기술의 전환을 강조합니다. 개인화되고 몰입도 높은 경험을 제공하는 능력은 만족도를 높이고 반품률을 낮추는 데 기여하고 있습니다. 이는 결과적으로 산업 간 채택을 더욱 확대하여 글로벌 AR/VR 시장의 지속적인 확장을 지원하고 있습니다.

시장 도전

높은 개발 비용

증강 및 가상 현실(AR/VR) 시장의 중요한 과제는 몰입형 고성능 애플리케이션을 개발하는 데 드는 높은 비용입니다. 이러한 비용은 전문 하드웨어 구성요소, 복잡한 소프트웨어 프레임워크, 숙련된 기술 인력의 필요성에 따라 발생합니다.

이러한 재정적, 기술적 요구는 종종 시장에 진입하려는 소규모 기업과 신생기업에 장벽이 됩니다. 이러한 과제를 해결하기 위해 기업에서는 AR/VR 콘텐츠 제작을 단순화하는 로우코드 및 노코드 개발 플랫폼을 채택하고 있습니다.

이러한 도구를 사용하면 심층적인 프로그래밍 전문 지식의 필요성이 줄어들고 배포 일정을 가속화하는 데 도움이 됩니다. 또한 오픈 소스 소프트웨어, 클라우드 기반 개발 환경, 공유 자산 라이브러리의 사용이 늘어나 비용 최적화에 기여하고 있습니다.

시장 동향

정신 건강 치료에서 VR의 성장

증강 및 가상 현실 시장의 주요 추세는 정신 건강 치료에서 가상 현실의 사용이 증가하고 있다는 것입니다. 불안, PTSD, 약물 사용 장애와 같은 질환을 해결하기 위해 VR 기반 치료법이 점점 더 많이 채택되고 있습니다.

가상 현실 치료는 정서적 참여를 지원하고 치료 효능을 향상시키는 구조화된 대화형 환경을 제공합니다. 진행 중인 임상 연구는 현대 정신 건강 관리에서 중요한 도구로서의 역할을 점점 더 뒷받침하고 있습니다.

• 2025년 3월, 인디애나에 본사를 둔 스타트업 Relate XR은 개인이 긍정적이고 장기적인 결과를 시각화할 수 있도록 돕기 위해 "미래 자아 아바타"를 사용하여 중독 회복을 지원하는 가상 현실 치료법을 도입했습니다. 인디애나 대학이 지원하는 이 혁신적인 솔루션은 심리학과 VR 기술을 통합하여 환자가 자신의 실제 디지털 버전과 상호 작용할 수 있도록 해줍니다. Relate XR은 재활의 중요한 초기 단계에서 동기 부여를 강화하고, 회복 노력을 강화하며, 몰입형 연구 기반 치료 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.

증강 및 가상 현실 시장 보고서 스냅샷

시장 세분화:

• 제공 기준(하드웨어 및 소프트웨어): 하드웨어 부문은 게임, 의료 및 엔터프라이즈 애플리케이션에 의해 주도되는 AR/VR 헤드셋, 센서 및 웨어러블에 대한 수요 증가로 인해 2024년에 230억 8천만 달러를 벌어들였습니다.
• 기술별 [증강 현실(AR) 및 가상 현실(VR)]: 증강 현실(AR) 부문은 향상된 실제 상호 작용 및 사용자 참여를 위해 소매, 교육 및 의료 분야의 채택이 증가함에 따라 2024년 시장의 58.33%를 차지했습니다.
• 최종 사용자별(미디어 및 엔터테인먼트, 의료 및 생명과학, 교육, 소매 및 전자상거래, 제조 등): 의료 및 생명과학 부문은 의료 교육, 치료, 진단, 수술 시뮬레이션에서 AR/VR 사용이 증가함에 따라 2032년까지 883억 7천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

증강 및 가상 현실 시장지역분석

지역에 따라 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 및 남미로 분류되었습니다.

아시아 태평양 증강 및 가상 현실 시장 점유율은 2024년 글로벌 시장에서 36.73%를 기록했으며, 그 가치는 159억 6천만 달러로 평가되었습니다. 아시아 태평양 지역은 급속한 기술 발전, 스마트폰 보급률 증가, 디지털 혁신에 대한 정부의 강력한 지원에 힘입어 시장에서 지배적인 지역으로 부상하고 있습니다.

중국, 일본, 한국, 인도와 같은 국가에서는 게임, 의료, 교육, 소매 등 분야 전반에 걸쳐 몰입형 기술에 막대한 투자를 하고 있습니다. 더욱이, 아시아 태평양 지역의 선도적인 시장 참여자와 대규모 소비자 기반의 존재로 인해 AR 및 VR 채택이 더욱 촉진되어 시장 성장이 촉진되고 있습니다.

유럽증강현실과 가상현실산업예측 기간 동안 CAGR 28.83%로 상당한 성장이 예상됩니다. 유럽은 첨단 국방 기술과 디지털 헬스케어에 대한 투자 증가로 인해 시장에서 빠르게 성장하는 지역 중 하나로 떠오르고 있습니다.

지원적인 정부 정책, 잘 확립된 R&D 인프라, 강력한 산학 및 기업 간 협력은 증강 현실 분야에서 기술 발전을 가속화하는 데 기여하는 핵심 원동력입니다.가상 현실부문.

• 2024년 12월, 핀란드에 본사를 둔 국방 및 보안 기술 회사인 Summa Defense Ltd는 증강 현실 및 인공 지능을 전문으로 하는 딥 테크 회사인 미국 기반 Lightspace를 인수했습니다. 이번 인수로 장갑 차량, 드론 작전, 의료 시스템에 사용하기 위해 AI와 통합된 AR 디스플레이를 포함해 국방 및 의료 애플리케이션 전반에 걸쳐 Summa의 확장 현실(XR) 기능이 확장됩니다.

또한 국방, 제조, 의료 등 분야, 특히 훈련, 시뮬레이션, 원격 지원과 같은 애플리케이션에 대한 몰입형 솔루션에 대한 수요가 증가함에 따라 AR 및 VR 기술의 채택이 가속화되고 있습니다. 유럽은 디지털 변혁, 기술 주권, 차세대 인프라에 대한 투자를 강조하면서 이 지역을 시장의 중요한 성장 허브로 자리매김하고 있습니다.

• 미국에서는, FTC(연방거래위원회) 산하 아동 온라인 개인정보 보호법(COPPA)은 13세 미만 어린이의 개인 데이터를 수집하는 AR/VR 플랫폼을 규제하여 엄격한 데이터 개인정보 보호 규정을 준수합니다.
• EU에서는, 일반 데이터 보호 규정(GDPR)은 AR/VR의 개인 데이터 사용을 엄격하게 관리하며, 특히 민감한 생체 인식 및 위치 기반 정보의 수집, 저장 및 처리를 규제합니다.
• 인도에서는2000년 정보 기술(IT)법은 AR/VR 애플리케이션의 데이터 개인 정보 보호 및 사이버 보안을 관리하며 무단 데이터 액세스, 콘텐츠 오용 및 디지털 사용자 권리 침해로부터 보호하는 데 중점을 둡니다.

경쟁 환경

증강현실과 가상현실 속의 기업산업전략적 협업, R&D, 인공 지능 및 클라우드 컴퓨팅과 같은 기술의 고급 통합에 점점 더 많은 투자를 하고 있습니다. 이러한 이니셔티브는 시스템 기능을 강화하고, 콘텐츠 현실성을 향상하며, 보다 확장 가능하고 개인화된 사용자 경험을 구현하는 것을 목표로 합니다.

또한 시장 참여자들은 경쟁력 있는 입지를 강화하고 다양한 애플리케이션 기회를 포착하기 위해 소매, 의료, 제조 및 교육 전반에 걸친 산업별 솔루션에 중점을 두고 있습니다.

• 2025년 2월, Microsoft와 anduril Industries는 AI, 클라우드 및 AR/VR 기술을 결합하여 몰입형 실시간 전장 인텔리전스를 통해 전투 준비 상태, 상황 인식 및 의사 결정을 향상시키는 미 육군의 통합 시각 증강 시스템(IVAS)을 발전시키기 위해 파트너십을 확대했습니다.

증강 및 가상 현실 시장의 주요 회사 목록:

• 메타
• 소니 그룹 주식회사
• DPVR
• 애플 주식회사
• LG전자
• 블리파르 그룹 리미티드
• 구글 LLC
• 레노버
• 주식회사 매직리프
• PTC
• 스냅 주식회사
• 팀뷰어 GmbH
• 샤오미
• 퓨전 VR
• 트윈 현실 기술

최근 개발(제품 출시)

• 2023년 6월, Apple은 Apple VisionOS와 Apple 실리콘 칩셋으로 구동되는 공간 컴퓨터인 Vision Pro를 출시했습니다. 몰입형 AR/VR 경험, 직관적인 눈-손-음성 제어, 초고해상도 디스플레이 및 몰입형 엔터테인먼트와 역동적인 실제 상호 작용을 위한 공간 오디오를 제공합니다.
• 2023년 2월, Xiaomi는 MWC(Mobile World Congress) 2023에서 Wireless AR Glass Discovery Edition을 선보였습니다. 이 장치는 무선 연결, 고해상도 디스플레이 및 마이크로 제스처 제어 기능을 갖추고 있습니다. Snapdragon Spaces를 지원하며 디지털 환경과 물리적 환경 간의 사용자 상호 작용과 상호 운용성을 향상하도록 설계되었습니다.