지능형 가상 비서 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 제품 유형별(스마트 스피커, 챗봇, 모바일 가상 비서, 스마트 디스플레이 도우미), 기술별(음성 인식, 텍스트 음성 변환(TTS), 자연어 처리(NLP)), 배포 모드별(온프레미스, 클라우드 기반), 애플리케이션별 및 지역 분석, 2024-2031

시장 정의

IVA(지능형 가상 비서)는 자연어 처리, 기계 학습 및 상황 인식을 사용하여 인간과 유사한 상호 작용에 참여하는 AI 기반 소프트웨어 애플리케이션입니다. 이러한 시스템은 사용자 의도를 해석하고, 다단계 대화를 관리하고, 과거 상호 작용을 기반으로 응답을 조정하여 맞춤형 지원을 제공합니다.

고객 서비스, 뱅킹, 전자상거래, 의료 분야에서 일반적으로 사용되는 지능형 가상 도우미는 일상적인 작업을 자동화하고 디지털 채널 전반에 걸쳐 사용자 참여를 향상시킵니다. IVA 시장에는 기업 생산성을 향상시키고, 음성 기반 인터페이스를 활성화하고, 지능적인 의사 결정과 즉각적인 대화 기능이 필요한 연결된 장치를 지원하는 애플리케이션도 포함됩니다.

전 세계 지능형 가상 비서 시장 규모는 2024년 63억 7천만 달러로 평가되었으며, 2025년 79억 2천만 달러에서 2032년까지 430억 9천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 27.38%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 개별 상황에 맞춰진 AI 기반 상호 작용을 통해 구동되는 개인화된 고객 경험은 보다 적절하고 시의적절하며 정확한 솔루션을 제공하고 고객 충성도와 참여를 높여 만족도를 높입니다.

주요 하이라이트

1. 지능형 가상 비서 산업 규모는 2024년에 63억 7천만 달러로 평가되었습니다.
2. 시장은 2025년부터 2032년까지 CAGR 27.38%로 성장할 것으로 예상됩니다.
3. 아시아 태평양 지역은 2024년 시장 점유율 33.00%, 가치 21억 달러로 평가되었습니다.
4. 스마트 스피커 부문은 2024년에 28억 7천만 달러의 매출을 올렸습니다.
5. 자연어 처리(NLP) 부문은 2032년까지 125억 5천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
6. 클라우드 기반 부문은 예측 기간 동안 32.59%의 가장 빠른 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다.
7. 고객 서비스 및 지원 부문은 2024년에 12억 7천만 달러의 매출을 올렸습니다.
8. 북미 지역은 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 26.41%로 성장할 것으로 예상됩니다.

지능형 가상 비서 시장에서 활동하는 주요 회사는 [24]7.ai, Inc., Amazon Web Services, Inc., Apple Inc., HCL Technologies Limited, Google LLC, Creative Virtual, CodeBaby, LLC, eGain Corporation, Alphabet Inc., IBM, Microsoft, Ivalua Inc., Pegasystems Inc., Verint Systems Inc. 및 Oracle입니다.

지능형 가상 비서 시장 보고서 범위

지능형 가상 비서 시장지역분석

지역에 따라 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 및 남미로 분류되었습니다.

2024년 아시아 태평양 지능형 가상 비서 시장 점유율은 약 33.00%로 21억 달러 규모로 평가되었습니다. 이러한 선도적인 위치는 인공지능의 급속한 발전에 힘입어 지역 사용자 요구에 맞는 더욱 정교하고 다국어이며 상황을 인식하는 가상 비서의 개발을 가능하게 합니다.

국가 AI 로드맵, 클라우드 및 5G 인프라에 대한 투자, 스마트 시티 프로그램과 같은 디지털 이니셔티브에 대한 정부의 강력한 지원은 공공 및 민간 부문 전반에 걸쳐 배포를 더욱 가속화합니다. 이러한 이니셔티브는 디지털 혁신을 촉진하고, 서비스 제공을 강화하며, AI 도입을 대규모로 장려하는 것을 목표로 합니다.

또한 이 지역의 모바일 우선 및 언어적으로 다양한 인구는 은행, 전자 상거래, 의료 등 산업 전반에 걸쳐 현지화된 대화형 AI 경험에 대한 강력한 수요를 창출합니다.

스마트 장치에서 음성 지원 기술의 통합 증가, 클라우드 인프라 확장, 고객 경험 최적화에 대한 기업의 집중 증가로 채택이 더욱 가속화됩니다. 기술 회사와 통신 제공업체 간의 파트너십과 함께 자연어 처리 및 실시간 분석의 지속적인 발전이 아시아 태평양 전역의 시장 성장을 주도하고 있습니다.

• 2024년 8월, 대만에 본사를 둔 ASUS ROG는 Llama 3 기반 문서 요약, 속삭임 기반 음성 전사 및 지능형 오프라인 채팅 지원 기능을 갖춘 이전에 "Virtual Pet"로 알려진 AI Virtual Assistant의 업그레이드 버전을 공개했습니다. 사용자 참여와 시스템 효율성을 향상시키기 위해 개발된 이 어시스턴트는 실시간 장치 모니터링 및 성능 최적화를 가능하게 하여 ROG 사용자에게 더욱 스마트하고 상호 작용적인 경험을 제공합니다.

북미 지능형 가상 비서 산업은 예측 기간 동안 CAGR 26.41%로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 지능형 자동화에 대한 기업 수요 증가, AI 기반 고객 상호 작용 플랫폼에 대한 의존도 증가, 은행, 의료, 소매 등 산업에서 가상 비서 적용 확대에 의해 촉진됩니다. 이 지역의 강력한 디지털 인프라와 첨단 기술의 조기 채택은 지능형 가상 비서 배포에 유리한 환경을 조성하고 있습니다.

AI 연구를 촉진하는 정부 지원 이니셔티브와 선도적인 기술 기업의 투자 증가가 국내 시장 확장을 더욱 촉진하고 있습니다. 더욱이 고객 경험 향상, 운영 효율성 개선, 지능형 시스템을 기업 워크플로우에 통합하는 것에 대한 기업의 강조가 커지면서 북미 전역에서 지능형 가상 비서의 채택이 가속화되고 있습니다.

• 2024년 11월 Verint는 미국의 주요 여행 서비스 회사가 기존 IVR 시스템을 대체하여 AI 기반 IVA를 배포했다고 발표했습니다. 그 결과 셀프 서비스 통화 억제율이 한 달 내에 10%에서 50%로 크게 증가하여 연간 1,000만 달러를 절감했으며, 고객 서비스 운영을 최적화하고 전반적인 효율성을 향상시키는 데 있어서 Verint IVA의 혁신적인 영향을 강조했습니다.

지능형 가상 비서 시장개요

시장은 고객 서비스와 기업 운영 전반에 걸쳐 AI 기술 채택이 증가함에 따라 강력한 성장을 기록하고 있습니다. 자동화에 대한 수요 증가, 고객 참여 개선, 운영 비용 절감이 시장을 촉진하고 있습니다.

생성 AI와 음성 지원 인터페이스의 통합으로 IVA 기능이 향상되어 실시간 지원과 보다 스마트한 작업 처리가 가능해졌습니다. 여러 분야의 조직이 디지털 혁신을 우선시하는 가운데 시장은 특히 대규모 고객 상호 작용 환경에서 지속적인 투자와 혁신을 기록할 것으로 예상됩니다.

• 2024년 7월, DBS는 싱가포르에서 500명의 고객 서비스 담당자를 지원하기 위해 자체 개발된 Gen AI 기반 가상 비서인 "CSO Assistant"의 출시를 발표했습니다. 이는 고객 경험을 향상시키고 통화 처리 시간을 20% 단축하며 DBS의 시장 혁신을 보여줍니다.

시장 동인

개인화된 고객 경험

개인화된 고객 경험이 지능형 가상 비서 시장을 주도하고 있습니다. 선호도, 과거 상호 작용, 행동 등 각 고객의 고유한 상황에 맞춰 조정되는 AI 기반 상호 작용을 통해 더욱 관련성이 높고 시기적절하며 효과적인 솔루션이 탄생합니다.

이러한 개인화는 맞춤형 응답과 추천을 제공하고 상호 작용을 더욱 효율적이고 매력적으로 만들어줌으로써 고객 만족도를 향상시킵니다. 소비자의 기대가 진화함에 따라 기업은 다양한 접점에서 개별화되고 원활한 경험을 제공하고 충성도와 유지율을 모두 높이기 위해 점점 더 IVA에 눈을 돌리고 있습니다.

• 2023년 4월 Verint는 Verint Da Vinci AI를 기반으로 하는 IVA의 향상된 기능을 발표했습니다. 이 솔루션을 사용하면 AI 기반 고객 경험을 더 빠르게 설계, 배포 및 확장하여 ROI와 효율성을 높일 수 있습니다. 은행 및 의료와 같은 산업을 위한 하이브리드 인력, 옴니채널 서비스, 맞춤형 자동화를 지원합니다.

시장 도전

사용자 신뢰와 수용

사용자의 신뢰와 수용은 지능형 가상 비서 시장에서 중요한 과제를 제기합니다. 많은 고객이 중요한 작업에 AI에 의존하는 것을 주저하고 자동화된 응답 대신 인간 상호 작용을 선호하기 때문입니다. 기업은 문제를 효율적으로 해결하는 데 있어 명확한 가치를 입증하는 투명하고 안정적이며 안전한 AI 시스템을 구축하는 데 집중할 수 있습니다.

AI가 일상적인 작업을 처리하고 인간 에이전트가 더 복잡한 문제를 관리하는 하이브리드 솔루션을 제공하면 이러한 격차를 해소하고 AI 기반 서비스에 대한 신뢰를 조성하고 전반적인 사용자 만족도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

시장 동향

다양한 산업에서의 채택 증가

은행, 의료, 소매, 자동차 등 다양한 산업 전반에 걸쳐 IVA의 채택이 시장을 주도하고 있습니다. 이러한 부문에서는 고객 참여를 강화하고 운영을 간소화하며 보다 효율적인 서비스를 제공하기 위해 점점 더 IVA를 통합하고 있습니다.

IVA는 일상적인 작업을 자동화하고, 응답 시간을 개선하고, 개인화된 경험을 제공함으로써 궁극적으로 운영 효율성을 높이고 고객 만족도를 높여 기업이 점점 늘어나는 원활한 디지털 상호 작용에 대한 수요를 충족하도록 돕습니다.

• 2024년 1월, Mercedes-Benz는 CES(Consumer Technology Association)에서 최첨단 디지털 발전을 공개하고 생성 AI로 구동되는 새로운 MBUX Virtual Assistant를 강조했습니다. 이 도우미는 개인화되고 자연스러운 대화로 고객 상호 작용을 변화시켜 직관적인 사용자 경험을 제공합니다. 이 기술은 차량 내 디지털 상호 작용을 재정의하여 보다 인간적이고 능동적으로 만드는 것을 목표로 하며, 모두 메르세데스-벤츠의 새로운 MB.OS 시스템과 완벽하게 통합되어 AI 기반 맞춤형 고객 서비스의 새로운 표준을 설정합니다.

시장 세분화

• 제품 유형별(스마트 스피커, 챗봇, 모바일 가상 보조 장치 및 스마트 디스플레이 보조 장치): 스마트 스피커 부문은 핸즈프리 지원 및 스마트 홈 통합을 위한 음성 활성화 장치의 소비자 채택 증가로 인해 2024년에 28억 7천만 달러를 벌어들였습니다.
• 기술별(음성 인식, 텍스트 음성 변환(TTS), 자연어 처리(NLP), 기계 학습 및 딥 러닝, 음성 인식 및 인증): 자연어 처리(NLP) 부문은 2024년 시장의 28.00%를 차지했습니다. 이는 가상 비서 애플리케이션 전반에서 상황 인식, 인간과 같은 상호 작용을 가능하게 하는 중요한 역할에 기인합니다.
• 배포 모드별(온프레미스 및 클라우드 기반): 클라우드 기반 부문은 확장성, 인프라 비용 절감, AI 및 데이터 분석 플랫폼과의 원활한 통합으로 인해 2032년까지 273억 1천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 애플리케이션별(고객 서비스 및 지원, 의료 지원, 전자상거래 및 소매, 교육 및 전자 학습, 은행, 금융 서비스 및 보험(BFSI), 여행 및 숙박, 스마트 홈 자동화, IT 헬프데스크 및 내부 기업 지원): 의료 지원 부문은 주로 가상 건강 상담, 환자 참여 도구 및 AI 기반 의료 지원 서비스에 대한 수요 증가로 인해 예측 기간 동안 CAGR 32.42% 성장할 것으로 예상됩니다.

규제 프레임워크

• 미국에서는, 연방거래위원회(FTC)는 AI 배포의 투명성, 개인 정보 보호 및 데이터 보안에 중점을 두는 동시에 소비자에게 사기 방지에 대한 지침을 제공하여 사기 행위를 방지합니다.
• EU일반 데이터 보호 규정(GDPR)은 EU 내 개인의 개인 데이터를 처리하고 전송하는 방법을 관리합니다. 또한 AI 모델에 대한 동의 및 데이터 사용에 대한 지침도 포함되어 있습니다.
• 인도에서는, 2023년 디지털 개인 데이터 보호 법안은 합법적인 데이터 처리, 개인의 권리, 데이터 수탁 의무 및 위반에 대한 처벌을 보장합니다. 이는 아동 데이터에 대한 투명성, 동의, 보안 및 보호 장치를 강조합니다.

경쟁 환경

지능형 가상 비서 업계의 기업들은 자동화를 강화하고 고객 경험을 개선하기 위해 생성 AI 통합에 점점 더 집중하고 있습니다. 그들은 온보딩, 쿼리 해결, 거래 관리 등 복잡한 작업을 처리할 수 있는 AI 기반 가상 비서를 개발하고 있습니다.

또한 기업은 고급 분석, ML 및 NLP 기능을 통합하여 개인화된 상호 작용을 제공하고 운영 비용을 절감하며 은행, 의료, 소매를 포함한 다양한 산업 전반에 걸쳐 전반적인 효율성을 향상시키고 있습니다.

• 2024년 5월 Wipro는 금융 서비스 부문을 위한 생성적 AI 기반 가상 비서를 출시하기 위해 Microsoft와 협력한다고 발표했습니다. 이 제품군에는 생산성 향상, 문서 검증 시간 단축, 금융 전문가를 위한 개인화된 데이터 기반 클라이언트 상호 작용 제공을 목표로 하는 투자자 인텔리전스, 온보딩 및 대출 개시를 위한 솔루션이 포함되어 있습니다.

지능형 가상 비서 시장의 주요 기업 :

• [24]7.ai, Inc.
• 아마존 웹 서비스, Inc.
• 애플 주식회사
• HCL 기술 제한
• 구글 LLC
• 크리에이티브 가상
• 코드베이비, LLC
• 이게인 코퍼레이션
• 알파벳 주식회사
• IBM
• 마이크로소프트
• 이발루아 주식회사
• 페가시스템즈(주)
• Verint 시스템즈 Inc.
• 신탁

최근 개발(출시)

• 2025년 6월, NWN Corporation은 AI 기반 자동화를 통해 디지털 직원 경험을 혁신하는 것을 목표로 하는 지능형 가상 비서인 AiVA와 클라우드 기반 디지털 경험 플랫폼인 Managed DEX를 공개했습니다. 이러한 솔루션은 IT 헬프데스크 운영을 최적화하고, 반복적인 작업을 자동화하며, 기업 워크플로우 전반에 걸쳐 응답 시간을 향상시킵니다.
• 2025년 4월, 8x8은 AI Orchestrator를 출시하여 여러 AI 봇 및 공급업체 솔루션 전반에 걸쳐 원활한 의사 결정 흐름을 지원했습니다. 이 혁신은 원활한 상호 작용, 더 빠른 쿼리 해결, 더 나은 운영 유연성을 보장하여 궁극적으로 기업의 디지털 혁신과 AI 기반 고객 참여 전략을 지원함으로써 고객 경험을 향상시킵니다.
• 2024년 6월, Apple은 iOS 18, iPadOS 18 및 macOS Sequoia에 통합된 개인 AI 시스템인 Apple Intelligence를 출시했습니다. 생성적 AI와 개인 컨텍스트를 결합하여 작업을 단순화하는 동시에 온디바이스 처리 및 프라이빗 클라우드 컴퓨팅을 통해 개인 정보 보호를 보장합니다. Siri, ChatGPT 및 향상된 쓰기 도구로 사용자 경험이 향상됩니다.
• 2024년 3월, Openstream.ai는 신경 기호 AI 접근 방식을 사용하여 특허받은 EVA(Enterprise Virtual Assistant) 플랫폼을 출시했습니다. 이 기술을 통해 기업은 인간과 유사한 음성 에이전트 및 가상 비서를 만들어 대화에서 공감력을 높이고 환각과 같은 오류를 줄여 대화형 AI 공간의 경쟁사와 차별화할 수 있습니다.