연결된 TV 시장

시장 정의

시장에는 인터넷 기반 컨텐츠를 TV로 직접 스트리밍하는 스마트 TV 및 장치가 포함됩니다. 기존 TV와 디지털 스트리밍을 결합하여 개인화 및 주문형 시청을 가능하게합니다.

주요 응용 프로그램에는 광고, 비디오 스트리밍 서비스, 대화식 컨텐츠 및 대상 마케팅을위한 데이터 분석이 포함되며, 이는 시청자 참여를 향상시키고 방송사 및 광고주에게 새로운 수익원을 제공합니다. 이 보고서는 시장 성장, 신흥 동향 및 업계를 형성하는 진화 규제의 주요 동인을 간략하게 설명합니다.

연결된 TV 시장개요

글로벌 커넥 티드 TV 시장 규모는 2024 년에 10,35 억 달러로 평가되었으며 2025 년 1,400 억 달러에서 2032 년까지 242 억 달러로 증가 할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 CAGR은 11.04%를 나타냅니다.. 

시장은 스마트 TV 및 스트리밍 장치로 확장되어 전통적인에서 개인화 된 주문형 콘텐츠로 전환 할 것으로 예상됩니다. AI 개인화, 음성 제어 및 다중 장치 통합과 같은 기술 발전은 사용자 경험을 향상시키고 참여를 주도하고 연결된 TV를 디지털 솔루션으로 설정합니다.

커넥 티드 TV 산업에서 운영되는 주요 회사는 Panasonic Corporation, Samsung, Sony Corporation, Xiaomi, Hisense International, Koninklijke Philips N.V., Haier Inc., Sansui, LG Electronics, TCL, Vizio, Inc., Sharp Corporation, Apple Inc., Roku, Inc. 및 Boe Technology Group Co., LTD입니다.

시장은 전통적인 TV의 광범위한 범위에서 정확하고 데이터 중심의 타겟팅에 이르기까지 디지털 광고 기회의 확장에 의해 주도됩니다. 이러한 변화를 통해 광고주는 스트리밍 플랫폼에서 개인화되고 측정 가능한 캠페인을 제공하여 효율성을 높이고 투자 수익 (ROI)을 제공 할 수 있습니다.

향상된 프로그래밍 기능 및 대화식 AD 형식을 통해 실시간 최적화와 더 깊은 잠재 고객 참여가 가능합니다. 더 많은 사람들이 주문형 및 무료 광고 지원 컨텐츠를 보면서 Connected TV가 더 인기를 얻습니다. 이러한 변화는 광고주가 청중에게 다가 가서 수익을 늘릴 수있는 새로운 방법을 만듭니다.

• 2024 년 7 월, Currys Connected Media는 Titan OS와 제휴하여 영국과 북유럽의 필립스 및 JVC CTV에 연결된 TV 광고를 제공했습니다. 이 파트너십은 프리미엄 및 브랜드 안전 광고 형식을 제공하여 광고주가 성장하는 스마트 TV 청중에게 다가 가서 참여할 수 있도록합니다.

주요 하이라이트 :

1. 연결된 TV 산업 규모는 2024 년에 10.35 억 달러로 평가되었습니다.
2. 시장은 2025 년에서 2032 년까지 11.04%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.
3. 아시아 태평양은 2024 년에 363 억 달러의 평가를 통해 35.05%의 시장 점유율을 보유하고 있습니다.
4. 곡선 세그먼트는 2024 년에 41 억 6 천만 달러의 수익을 올렸습니다.
5. LED 부문은 2032 년까지 10,13 억 달러에이를 것으로 예상됩니다.
6. 4K 세그먼트는 예측 기간 동안 CAGR 11.32%를 목격 할 것으로 예상됩니다.
7. 30 인치 미만의 세그먼트는 2032 년에 29.96%의 비율로 성장하는 것으로 추정됩니다.
8. 온라인 소매 업체 부문은 2024 년에 36.99%의 시장 점유율을 보유했습니다.
9. 주거 부문은 2032 년까지 9,35 백만 달러에이를 것으로 예상됩니다.
10. 북미는 예측 기간 동안 11.50%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

시장 드라이버

스마트 TV 및 스트리밍 장치의 상승

연결된 TV 시장은 스마트 TV와 스트리밍 장치의 급속한 상승으로 인해 전통적인 방송에서 인터넷 기반 시청으로 전환을 구축합니다. 소비자는 점점 주문형 및 개인화 된 컨텐츠를 선호하여 내장 스트리밍 기능을 갖춘 스마트 TV를 더 많이 채택하게합니다. 이 진화는 가정 엔터테인먼트를 변화시켜 대화식과 접근성을 높였습니다.

장치 경제성이 향상되고 사용자 인터페이스가보다 직관적이되면서 연결된 TV 침투는 계속 가속화되어 광고주뿐만 아니라 컨텐츠 제공 업체의 기회를 확장합니다.

• 2025 년 5 월, Samsung Ads는 Samsung TV Plus에서 Samsung Television Network (STN)를 공개하여 스포츠, 음악 및 영화를 포함한 프리미엄 빠른 콘텐츠에 대한 브랜드 독점 액세스를 제공했습니다. STN과 함께 최적의 도달 범위 및 성능 전환 위치와 같은 새로운 데이터 중심 도구 Samsung Ads는 성능 중심 CTV 광고의 리더로서 광대 한 스마트 TV 생태계를 활용하여 화면 전체에서 측정 가능한 결과를 주도합니다.

시장 도전

특정 지역의 광대역 액세스 제한

Connected TV 시장에서 제한된 광대역 액세스는 특히 농촌 및 개발 도상국에서 고품질 컨텐츠의 신뢰할 수있는 스트리밍을 방지함으로써 채택을 제한합니다. 열악한 인프라, 높은 비용 및 지리적 장벽은 인터넷 가용성을 제한하여 시청률 및 수익 기회를 줄입니다.

이를 해결하기 위해 회사는 연결 속도에 비디오 품질을 조정하고 오프라인 컨텐츠를 제공하며 통신 제공 업체와 협력하여 네트워크를 개선하는 적응 형 스트리밍 기술에 투자합니다. 또한 주요 시장의 광대역 제한에도 불구하고 액세스를 확장하고 성장을 향상시키기 위해 저 데이터 사용 앱과 저렴한 스마트 TV를 개발합니다.

시장 동향

연결된 TV의 기술 발전

Connected TV 시장은 기본 스트리밍 기능에서 AI 중심 개인화, 음성 제어 및 원활한 다중 장치 통합에 이르기까지 빠른 기술 발전을 경험하고 있습니다. 이러한 기술은보다 편리하고 대화식이며 개별 선호도에 맞게 시야 경험을 향상시킵니다.

고급 분석, 대화식 기능 및 더 똑똑한 광고 제공은 이제보다 역동적 인 시청자 상호 작용을 가능하게합니다. 이러한 추세는 콘텐츠가 소비되는 방식을 계속 형성하여 현대 디지털 가정에서 연결된 TV를 중요하게 만듭니다.

• 2024 년 6 월, Albertsons Media Collective는 소매 미디어와 TV 광고를 결합한 플랫폼 인 Collective TV를 시작했습니다. 광고주는 스트리밍, 디지털 비디오 및 기존 TV에서 캠페인을 대상으로하고 결과를 측정하며 캠페인을 최적화하는 데 도움이됩니다. 쇼핑객 데이터를 사용하고 Google Display & Video 360, Trade Desk 및 Liveramp와 같은 파트너와 협력하여보다 타겟팅되고 효과적인 광고를 제공합니다.

연결된 TV 시장 보고서 스냅 샷

분할	세부
화면 유형별	구부러진, 평평
기술 별	LED, OLED, 기타
결의로	1080p, 4k, 8k, 기타
화면 크기로	30 인치 미만, 30 인치 ~ 50 인치, 51 인치 ~ 70 인치, 70 인치 이상
배포 채널에 의해	회사 소유 웹 사이트, 전문점, 온라인 소매 업체, 기타
마지막으로 사용됩니다	주거, 상업, 산업
지역별	북아메리카: 미국, 캐나다, 멕시코
	유럽: 프랑스, ​​영국, 스페인, 독일, 이탈리아, 러시아, 나머지 유럽
	아시아 태평양: 중국, 일본, 인도, 호주, 아세안, 한국, 나머지 아시아 태평양
	중동 및 아프리카: 터키, 미국, 사우디 아라비아, 남아프리카, 중동 및 아프리카의 나머지
	남아메리카: 브라질, 아르헨티나, 남아메리카의 나머지

시장 세분화

• 화면 유형 (곡선 및 평평) : 곡선 세그먼트는 2024 년에 몰입 형 시청 경험이 향상되고 프리미엄 디스플레이에 대한 소비자 수요가 증가함에 따라 2024 년에 41 억 달러를 벌었습니다.
• 기술 (LED 및 OLED) : LED 부문은 2024 년에 시장의 42.13%를 보유했으며, 비용 효율성, 에너지 효율성, 광범위한 가용성 및 다양한 소비자 부문의 일관된 성능으로 인해 시장의 42.13%를 보유했습니다.
• 결의 (1080p, 4k, 8k 및 기타) : 1080p 부문은 2032 년까지 2032 년까지 미화 79 억 9 천만 달러에 도달 할 것으로 예상됩니다.
• 화면 크기 (30 인치 미만, 30 인치 ~ 50 인치, 51 인치 ~ 70 인치, 70 인치 이상) : 소형 크기, 경제성 및 2 차 시청 영역에 대한 컴팩트 한 크기, 경제성 및 적합성으로 인해 30 인치 미만의 세그먼트가 11.00%의 CAGR에서 성장할 것으로 예상됩니다.
• 유통 채널 (회사 소유 웹 사이트, 전문점, 온라인 소매 업체 및 기타) : 온라인 소매 업체 부문은 2024 년에 36.99%의 시장 점유율을 보유했으며, 편의성, 더 넓은 제품 다양성, 경쟁력있는 가격 책정 및 디지털 쇼핑 경험에 대한 소비자 선호도 증가로 인해 발생했습니다.
• 최종 사용 (주거, 상업 및 산업) : 주거 부문은 2032 년까지 스마트 홈 채택 증가, 엔터테인먼트 소비 증가 및 개인화 된 시청 경험에 대한 수요 증가로 인해 2032 년까지 935 만 달러에 도달 할 것으로 예상됩니다.

연결된 TV 시장지역 분석

지역을 기반으로 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 및 남미로 분류되었습니다.

Asia Pacific Connected TV 시장 점유율은 2024 년에 약 35.05%에 달했으며, 36 억 6 천만 달러의 평가를 받았습니다. 아시아 태평양은 도시와 농촌 지역의 인터넷 침투를 증가시켜 시장에서 지배적 인 지역입니다. 모바일 연결 및 인터넷 가입자의 빠른 성장으로 인해 디지털 연결된 가구의 광범위한 기반이 생겨 연결된 TV의 채택을 가속화했습니다.

온라인으로 인구의 상당 부분을 차지하면서 더 큰 홈 화면의 디지털 컨텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다.이 광범위한 연결성은 고급 스트리밍 경험을 야기하여 연결된 TV를 지역 전체의 엔터테인먼트 및 디지털 참여를위한 핵심 매체로 만들고 있습니다.

• 2024 년 8 월커뮤니케이션부Universal Connectivity와 Digital India에서 상당한 진전이보고되었으며, 마을의 95.15%가 3G/4G를 통해 연결되었습니다. 인터넷 사용자는 2014 년 2 억 5,590 만 명에서 2024 년 3 억 3,350 만 명의 농촌 사용자를 포함하여 9 억 9,400 만 명으로 증가했습니다. 이 디지털 도달 범위는 연결된 TV의 성장을 가속화하여 도시 시장을 넘어 전국적인 브랜드 참여를 강화합니다.

북미연결된 TV산업은 예측 기간 동안 11.50%의 CAGR에서 크게 성장할 준비가되어 있습니다. 고급 스마트 홈 통합 및 향상된 커넥 티드 TV 기능은 북미의 시장에서 빠른 성장을 주도하는 주요 요인입니다. 정교한 소프트웨어 업데이트 채택 및 대형 화면에서 엔터테인먼트, 피트니스 및 커뮤니케이션 서비스의 원활한 통합으로 인해 사용자 참여가 확대되고 있습니다.

향상된 보안 기능과 가정용 편의성은 소비자 수요를 더욱 향상시킵니다. 이러한 기술 발전은 제품 침투를 가속화하여 북미를 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역 중 하나로 만들고 있습니다.

• 2024 년 6 월 Apple은 TVOS 18 및 iOS 18 업데이트를 발표했으며 통찰력, 개선 된 대화 및 자막, 업그레이드 된 Apple Fitness+, Music 및 FaceTime 기능과 같은 기능으로 연결된 TV 경험을 향상 시켰다고 발표했습니다. 홈 앱은 또한 손님 액세스 및 핸즈프리 잠금 해제를 추가하여 편의성과 보안을 향상시킵니다. 현재 개발자 베타에있는 이러한 업데이트는 무료 업그레이드로 출시됩니다.스마트 홈엔터테인먼트 통합.

규제 프레임 워크

• 미국에서, FCC (Federal Communications Commission)는 연결된 TV 규정을 감독합니다. FCC는 독립적 인 연방 기관으로서 텔레비전, 케이블 및 위성 서비스를 포함한 주간 및 국제 커뮤니케이션을 관리하여 50 개 주에서의 준수를 보장합니다.
• 인도에서, OTT 및 디지털 미디어를 포함한 Connected TV 규정은 주로 정보 방송부에서 관리합니다. TRAI (Telecom Regulatory Authority of India)는 관세를 규제하는 반면, 중앙 영화 인증위원회는 영화 및 텔레비전 프로그래밍의 컨텐츠 인증을 감독합니다.
• 일본에서, 내무부 커뮤니케이션부 (MIC)는 디지털 TV를 포함한 방송에 대한 기술 표준을 설정하여 Connected TV를 규제합니다. MIC는 또한 통신 및 인터넷 부문을 감독하여 연결된 TV 인프라 및 서비스의 포괄적 인 거버넌스를 보장합니다.

경쟁 환경

Connected TV 산업의 주요 업체는 합병 및 인수, 제품 출시 및 기술 파트너십을 포함한 전략적 이니셔티브를 통해 성장을 주도하고 있습니다. 기업은 혁신적인 스타트 업을 확보하고 보완 기술을 통합하여 포트폴리오를 적극적으로 확장하고 있습니다.

동시에, 그들은 새로운 스마트 TV 모델, 스트리밍 장치 및 광고 솔루션을 출시하여 시장 점유율을 캡처하고 있습니다. 이러한 개발은 시장 위치를 ​​강화하고, 오퍼링을 확대하며, 생태계 기능을 향상시켜 전 세계적으로 연결된 TV 채택을 확장하는 데 중점을 둔 역동적이고 경쟁적인 환경을 반영하는 것을 목표로합니다.

• 2025 년 3 월, Arabyads는 UAE와 사우디 아라비아 왕국 (KSA)에서 Vidaa 및 Hisense와의 독점 광고 파트너십을 확대했습니다. VIDAA의 스마트 TV 플랫폼과 Hisense의 시장 존재를 사용하여 아라비아는 광고주에게 데이터 중심, 대상 홈 화면 배치 및 고 충격적인 비디오 광고를 갖춘 프리미엄 커넥 티드 TV 인벤토리를 제공 하여이 지역의 수백만 가구에 걸쳐 측정 가능한 광고 범위를 향상시킵니다.

Connected TV 시장의 주요 회사 목록 :

• Panasonic Corporation
• 삼성
• 소니 코퍼레이션
• Xiaomi
• Hisense International
• Koninklijke Philips N.V.
• Haier Inc.
• 산수이
• LG 전자 장치
• TCL
• Vizio, Inc
• 날카로운 기업
• Apple Inc.
• Roku, Inc.
• Boe Technology Group Co., Ltd.

최근 개발 (신제품 출시/ 파트너십)

• 2025 년 5 월Samsung Electronics UK는 BAFTA와 전략적 파트너십을 발표하여 영국의 창조적 부문에 대한 지원을 강화했습니다. 이 파트너십은 이제 삼성의 2025 년 AI 구동 TV, 프로젝터 및 사운드 바 라인업이 선주문 할 수있는 출시와 일치합니다. 제품은 Samsung.com 및 John Lewis, Currys 및 Argos를 포함한 주요 소매 파트너를 통해 전국적으로 배송됩니다.
• 2024 년 6 월, Yahoo 광고는 Unified TV 시청자, CTV를 결합한 혼합 된 데이터 세트 및 1 억 8 천만 미국 가구의 선형 TV 시청률을 출시했습니다. Yahoo DSP의 2 억 2 천만 명의 로그인 사용자와 통합되고 Yahoo Connectid가 구동하는이 솔루션을 통해 광고주는 자동 컨텐츠 인식 및 설정 상자 데이터의 포괄적 인 통찰력으로 캠페인을 효율적으로 계획, 활성화 및 측정 할 수 있습니다.
• 2024 년 6 월, MIQ는 Hoppr의 특허받은 플랫폼과 MIQ의 고급 데이터 중심 타겟팅을 사용하여 보장 된 CTV (Connected TV) 광고를 제공하기 위해 싱가포르의 Hoppr와 제휴했습니다. 이 파트너십은 정확한 잠재 고객 타겟팅 및 인벤토리 계획을 가능하게하여 광고 효율성을 극대화함으로써 TV 조각화를 다룹니다. 두 회사 모두 Asia Pacific의 선형, 스트리밍 및 YouTube에서 고급 TV 솔루션을 확장하여 프로그래밍 방식 비디오 컨버전스를 향상시킬 계획입니다.
• 2024 년 3 월Teads는 LG AD 솔루션과의 독점 파트너십을 확대하여 독일, 오스트리아, 스위스, 호주, 뉴질랜드 및 10 개의 아시아 태평양 국가 전역에서 프리미엄 CTV 기본 광고 재고를 확보했습니다. 이 확장은 프랑스와 벨기에에서 Teads의 기존 존재를 기반으로 LG Smart TVS의 첫 번째 터치 포인트의 유일한 파트너로 설립하여 광고주가 소비자의 가장 큰 화면에 도달하는 강화를 향상시킵니다.