애니메이션 장난감 시장

시장 정의

애니메이션 장난감은 애니메이션 캐릭터, 영화, TV 시리즈 또는 디지털 미디어에서 영감을 얻은 장난감을 말합니다. 이러한 장난감은 인기 있는 애니메이션 인물, 장면 또는 스토리라인을 복제하도록 설계되었으며, 참여도를 높이기 위해 음성 활성화, 동작 센서 또는 증강 현실(AR)과 같은 대화형 기능을 통합하는 경우도 많습니다.

여기에는 애니메이션 프랜차이즈에 어울리는 액션 피규어, 봉제 인형, 수집용 인형, 플레이 세트, 스마트 장난감이 포함됩니다. 애니메이션 장난감 산업은 인기 애니메이션 콘텐츠, 전략적 라이센스 계약, 놀이 경험을 향상시키는 기술 발전과 관련된 상품에 대한 소비자 수요에 의해 주도됩니다.

애니메이션 장난감 시장개요

세계 애니메이션 장난감 시장 규모는 2023년 356억 7천만 달러, 2024년 377억 9천만 달러, 2031년 592억 5천만 달러에 이를 것으로 예측되며, 2024년부터 2031년까지 연평균 성장률(CAGR) 6.63%로 성장할 것으로 예상됩니다.

시장은 장난감 제조업체와 엔터테인먼트 프랜차이즈 간의 협력 증가, 브랜드 가시성 및 소비자 참여 향상에 의해 주도됩니다. 또한 AR 및 인공지능(AI)과 같은 기술의 통합은 전통적인 장난감을 대화형 경험으로 변화시켜 기술에 정통한 소비자를 끌어들이고 있습니다.

기업들은 또한 친환경 제품에 대한 소비자 수요 증가에 부응하고 글로벌 환경 규제를 준수하면서 지속 가능한 제조 관행을 채택하고 있습니다.

애니메이션 장난감 산업에 종사하는 주요 회사로는 Stopmotion Explosion, ZuLogic Ltd, TinToyArcade.com LLC, Brainstorm Ltd, Animation Toolkit LTD, TOEI ANIMATION Co., Ltd., Roblox Corporation, GOOD SMILE COMPANY, Bandai Namco, JAKKS Pacific, Inc., ALTER, Crunchyroll LLC, JianChuang., Funko 및 CustomPlushMaker가 있습니다.

소셜 미디어와 바이럴 대중 문화 트렌드의 광범위한 영향력은 시장에서 소비자 선호도를 재편하고 있습니다. YouTube, Instagram, TikTok과 같은 플랫폼은 장난감 개봉기, 인플루언서 추천, 애니메이션 콘텐츠가 구매 결정을 내리는 필수 마케팅 채널이 되었습니다.

팬 커뮤니티와 온라인 토론은 강력한 브랜드 충성도를 형성하여 한정판 장난감과 수집품에 대한 수요를 촉진합니다. 제조업체는 소셜 미디어 트렌드를 활용하여 소비자의 공감을 불러일으키는 독점 출시 및 협업을 소개하고 있습니다. 디지털 트렌드에 빠르게 적응할 수 있는 능력은 장난감 회사에 신흥 시장 선호도를 활용할 수 있는 새로운 기회를 제공하고 있습니다.

• 2024년 6월, Moose Toys는 세계에서 가장 많이 구독하는 YouTube 사용자이자 잘 알려진 자선 사업가인 Jimmy Donaldson으로도 알려진 MrBeast와 협력하여 개발한 최신 제품 라인인 MrBeast Lab을 출시했습니다. MrBeast Lab 컬렉션에는 소규모 수집품, 액션 피규어, 비닐 피규어, 수집가용 에디션이 포함되어 있습니다. 매력을 더해주는 이 제품 라인은 다양한 품목에 걸쳐 다양한 수준의 희귀성을 특징으로 하며, 전시용 포장으로 제공되어 수집 가능성을 높입니다.

주요 내용:

1. 2023년 애니메이션 완구 산업 규모는 356억 7천만 달러에 달합니다.
2. 시장은 2024년부터 2031년까지 연평균 성장률(CAGR) 6.63%로 성장할 것으로 예상됩니다.
3. 아시아 태평양 지역은 2023년 시장 점유율 36.31%, 평가액 129억 5천만 달러를 기록했습니다.
4. 애니메이션 피규어 부문은 2023년에 120억 달러의 매출을 올렸습니다.
5. 2-8년 부문은 2031년까지 220억 1천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
6. 레크리에이션 장난감 부문은 2023년 시장 점유율 57.55%를 차지했습니다.
7. 온라인 소매업체 부문은 예측 기간 동안 7.69%의 강력한 CAGR을 기록할 준비가 되어 있습니다.
8. 북미 시장은 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 6.38%로 성장할 것으로 예상됩니다.

시장 동인

"교육용 및 STEM 기반 애니메이션 완구 인기 상승으로 시장 활성화"

인지 발달 및 학습을 촉진하는 장난감에 대한 수요가 증가하면서 교육용 애니메이션 장난감의 채택이 촉진되고 있으며, 이는 애니메이션 장난감 시장을 활성화하고 있습니다. 부모와 교육자는 과학, 기술, 공학, 수학(STEM) 개념을 통합한 제품을 우선시하여 놀이를 통한 기술 구축의 중요성을 강화하고 있습니다.

스토리텔링과 대화형 학습 경험을 통합한 애니메이션 장난감은 발달상의 이점을 찾는 소비자들 사이에서 주목을 받고 있습니다. 제조업체는 문제 해결 기술과 창의성을 향상시켜 어린이와 교육 기관 모두의 관심을 끌 수 있는 혁신적인 제품 디자인에 중점을 두고 있습니다. 교육용 엔터테인먼트에 대한 강조가 증가함에 따라 학습 기반 기능을 갖춘 애니메이션 장난감에 대한 강력한 시장이 육성되고 있습니다.

• 2024년 10월 Wondery는 과학 팟캐스트 Wow in the World에서 영감을 받아 어린이와 부모 모두를 위해 디자인된 획기적인 장난감 및 소비자 제품 라인의 소매 데뷔를 발표했습니다. Wondery Kids & Wow in the World 컬렉션은 오늘날 세대를 위한 클래식 장난감과 놀이 패턴을 재창조하는 혁신적이고 풍부한 제품을 선보였습니다. 놀이 경험을 향상함으로써 이 새로운 라인업은 어린이와 부모에게 학습과 창의성에 참여할 수 있는 흥미롭고 상호 작용적인 방법을 제공합니다.

시장 도전

"지적재산권(IP) 침해 및 위조 제품으로 인한 문제 제기"

위조 애니메이션 장난감이 널리 보급되면서 애니메이션 장난감 시장에 심각한 문제가 발생하고, 브랜드 가치가 훼손되고 합법적인 제조업체의 수익이 감소합니다. 승인되지 않은 복제품이 온라인 시장에 넘쳐나고 종종 낮은 가격에 판매되어 제품 품질과 안전에 대한 우려가 발생합니다.

기업들은 블록체인 기반 인증, 홀로그램 라벨링, RFID 추적 등 첨단 위조 방지 조치를 시행하고 있습니다. 또한, 기업들은 다음과 같은 협력을 강화하고 있다.전자상거래플랫폼 및 법 집행 기관은 위조 목록을 제거합니다. 소비자 직접 판매(DTC) 판매 채널과 독점 라이센스 계약에 투자하면 브랜드 무결성을 보호하고 소비자 신뢰를 유지하는 데 더욱 도움이 됩니다.

시장 동향

"전략적 라이센싱 및 브랜드 협업으로 시장 확대 확대"

고급 애니메이션 기술과 장난감 제조의 통합은 애니메이션 장난감 시장의 성장을 가속화하고 있습니다. AI, AR, 동작 감지 기술을 접목해 장난감의 상호작용성을 향상시켜 몰입감 있는 놀이 경험을 선사합니다.

이러한 혁신으로 인해 음성 명령, 제스처 및 실시간 상호 작용에 반응하는 스마트 토이가 개발되어 기술에 정통한 소비자들 사이에서 매력이 커지고 있습니다.

제조업체는 첨단 기술 기능을 도입하여 경쟁력을 강화하기 위해 연구 개발(R&D)에 투자하고 있습니다. 대화형 지능형 장난감에 대한 수요가 증가하면서 글로벌 시장이 강화되고 있습니다.

• 2024년 10월 Moose Toys는 유명한 창작 스튜디오이자 글쓰기 집단인 Man of Action Entertainment(MOA)와 엔터테인먼트 개발 계약을 체결했습니다. MOA는 이번 파트너십을 통해 무스토이즈의 오리지널 브랜드인 히어로즈 오브 구짓주(Heroes of Goo Jit Zu)를 기반으로 애니메이션 시리즈를 제작할 예정이다. 이번 협력은 다양한 엔터테인먼트 플랫폼에 걸쳐 스토리 중심 브랜드를 확장하고 전략적 지적 재산을 본격적인 프랜차이즈로 전환하려는 Moose Toys의 약속을 강조합니다.

애니메이션 장난감 시장 보고서 스냅샷

 시장 세분화:

• 유형별(애니메이션 인형, 애니메이션 가챠, 애니메이션 피규어, 만화 플러시 장난감 등): 애니메이션 피규어 부문은 고품질 수집용 피규어에 대한 소비자 수요가 높아지고 수집가의 접근성을 향상시키는 전자상거래 플랫폼이 증가함에 따라 2023년에 120억 달러를 벌어들였습니다.
• 연령별(0~2세, 2~8세, 8~14세, 14세 이상): 2~8세 부문은 애니메이션 콘텐츠에 대한 높은 참여도와 발달 장난감에 대한 부모의 지출 증가로 인해 캐릭터 기반 장난감 및 인터랙티브 피규어에 대한 강한 소비자 수요로 인해 2023년 시장 점유율 37.12%를 차지했습니다.
• 카테고리별(오락용 장난감, 학습용 장난감): 오락용 장난감 부문은 대화형 놀이 경험, 인기 엔터테인먼트 프랜차이즈와의 통합, 몰입형 참여를 제공하는 기술적으로 향상된 장난감에 대한 수요 증가에 따른 강력한 소비자 매력으로 인해 2031년까지 330억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 판매 채널별(장난감 상점, 백화점, 온라인 소매업체, 기타): 온라인 소매업체 부문은 편리한 쇼핑, 폭넓은 제품 가용성 및 독점 디지털 출시에 대한 소비자 선호도 증가로 인해 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 7.69%로 크게 성장할 준비가 되어 있으며, 이를 통해 브랜드는 전 세계 고객에게 다가갈 수 있습니다.

애니메이션 장난감 시장지역분석

지역을 기준으로 글로벌 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 및 라틴 아메리카로 분류되었습니다.

아시아 태평양 지역은 2023년 애니메이션 장난감 시장에서 약 36.31%의 점유율을 차지했으며, 가치는 129억 5천만 달러로 평가되었습니다. 아시아 태평양 지역에서는 온라인 마켓플레이스가 애니메이션 장난감의 선호되는 쇼핑 장소가 되면서 전자상거래가 크게 성장하고 있습니다.

디지털 결제 솔루션과 모바일 상거래의 광범위한 채택으로 판매가 증가하고 있으며 도시와 농촌 지역의 소비자가 장난감에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. Alibaba, JD.com, Flipkart, Shopee와 같은 주요 전자상거래 플랫폼은 장난감 브랜드와 제휴하여 독점적인 온라인 컬렉션과 프로모션을 제공하고 있습니다.

TikTok, WeChat, Instagram과 같은 플랫폼이 주도하는 소셜 커머스는 가시성과 소비자 참여를 더욱 향상시키고 있습니다. 디지털 소매 붐은 애니메이션 장난감 제조업체에게 성장의 길을 열어주고 있습니다.

게다가 뿌리깊은 인기를 누리며일본 만화 영화아시아 태평양 지역의 만화는 시장을 크게 성장시키고 있습니다. 일본은 포켓몬, 드래곤 볼, 원피스 등의 프랜차이즈를 통해 장난감 판매를 주도하는 애니메이션 제작 분야의 글로벌 리더로 남아 있습니다. 일본 애니메이션의 영향력은 중국, 한국, 인도 및 동남아시아에 강력한 팬 기반을 두고 있으며 지역 전체로 확장됩니다.

애니메이션에서 영감을 받은 액션 피규어, 수집품, 롤플레잉 장난감에 대한 수요가 증가하면서 여러 시장 기회가 창출되고 있습니다. 제조업체는 어린이와 성인 수집가 모두를 위한 고품질의 복잡하게 디자인된 제품을 출시함으로써 애니메이션의 세계적인 매력을 활용하고 있습니다.

북미의 애니메이션 장난감 산업은 예측 기간 동안 6.38%의 강력한 CAGR로 크게 성장할 준비가 되어 있습니다. 북미에는 Disney, Pixar, DreamWorks, Warner Bros. 등 가장 영향력 있는 애니메이션 스튜디오가 있으며 블록버스터 애니메이션 영화와 TV 시리즈를 지속적으로 제작하고 있습니다.

이러한 프랜차이즈의 광범위한 인기로 인해 어린이와 수집가가 사랑받는 캐릭터를 기반으로 한 상품을 찾게 되면서 라이선스 애니메이션 장난감에 대한 수요가 늘어나고 있습니다.

Disney+, Netflix, HBO Max와 같은 스트리밍 플랫폼은 애니메이션 콘텐츠의 가시성을 더욱 높여 캐릭터 기반 장난감에 대한 관심을 지속시키고 있습니다. 슈퍼히어로와 판타지 테마 애니메이션의 성공으로 장난감 판매도 강화되어 북미가 애니메이션 상품의 핵심 시장으로 자리매김하고 있습니다.

또한, 성인 수집가와 향수를 좋아하는 소비자에 의해 북미 지역에서 수집용 애니메이션 장난감에 대한 수요가 탄력을 받고 있습니다. 클래식 애니메이션 프랜차이즈와 연계된 한정판 액션 피규어, 고급 조각상, 빈티지 장난감 재출시가 호조를 보이고 있습니다.

• 예를 들어, 샌디에이고 코믹콘(San Diego Comic-Con) 및 뉴욕 장난감 박람회(New York Toy Fair)와 같은 이벤트는 독점적인 수집용 장난감을 선보이면서 열성팬들 사이에서 과대광고를 만드는 데 중요한 역할을 합니다.

제조업체는 스타워즈, 트랜스포머, 십대 돌연변이 닌자 거북이와 같은 상징적인 프랜차이즈의 열성 팬을 대상으로 복잡한 디테일이 적용된 프리미엄급 피규어를 출시함으로써 이러한 추세를 활용하고 있습니다.

규제 프레임워크:

• 미국에서는2008년 소비자 제품 안전 개선법(CPSIA)에서는 장난감이 ASTM F963 장난감 안전 표준을 준수하도록 규정하고 있습니다. 소비자 제품 안전 위원회(CPSC)는 납, 프탈레이트 및 기타 유해 물질에 대한 제한을 설정하고 기계적 및 물리적 특성에 대한 표준을 설정하는 이러한 규정을 시행합니다.
• 유럽에서는, 장난감 안전 지침(2009/48/EC)은 EU 내에서 판매되는 장난감에 대한 포괄적인 안전 기준을 설정합니다. 이 지침을 준수한다는 것은 CE 마크로 표시되며, 이는 장난감의 기계적, 물리적, 화학적 특성을 다루는 EN 71과 같은 표준을 준수함을 의미합니다.
• 중국에서는, 중국 강제 인증(CCC) 시스템은 장난감을 제조, 판매 또는 수입하기 전에 특정 안전 표준을 충족하도록 규정합니다. 2007년 6월부터 CCC 인증을 받지 않은 모든 장난감 제품은 시장 진입이 금지되었습니다.
• 일본 장난감 협회는 가연성, 기계적 안전성, 화학 성분 테스트를 포함하여 국가 안전 표준을 준수하는 장난감을 인증하는 ST 마크 안전 장난감 프로그램을 관리합니다.
• 인도에서는, 인도 표준국(BIS)은 IS 9873에 따라 장난감에 대한 기계적 및 물리적 특성, 가연성 및 특정 요소의 이동과 같은 측면을 다루는 안전 표준을 설정합니다. 인도에서 판매되는 모든 장난감에는 이러한 표준을 반드시 준수해야 합니다.
• 한국에서는, 한국완구산업협회는 장난감 안전 규정을 감독하여 기계적, 화학적, 전기적 안전을 다루는 표준 준수를 보장합니다. 장난감은 한국 시장에 진출하기 전에 테스트와 인증을 거쳐야 합니다.

경쟁 환경:

글로벌 애니메이션 장난감 시장은 기존 기업과 신흥 조직을 포함한 여러 참가자가 참여하는 것이 특징입니다. 시장 참여자들은 브랜드 참여를 강화하고 시장에서 수익 성장을 촉진하기 위해 콘텐츠 제작을 장난감 제조와 연계함으로써 수직적 통합 전략을 점점 더 많이 채택하고 있습니다.

지적 재산(IP)을 기반으로 장난감을 개발하고 사내에서 생산을 관리함으로써 회사는 제품 디자인, 유통 및 시장 포지셔닝에 대한 더 나은 제어권을 확보할 수 있습니다. 이 접근 방식은 스토리텔링의 연속성을 향상시켜 장난감이 청중의 공감을 불러일으키는 캐릭터와 내러티브를 정확하게 반영하도록 보장합니다.

• 2025년 1월, Epic Story Media는 장난감 산업에서의 영향력을 확대하기 위해 장난감 부문인 Epic Story Toys(EST)를 출시했습니다. EST는 글로벌 마스터 토이 파트너 지정을 확보한 유치원 시리즈 Vegesaurs를 포함하여 자체 자산과 제3자 자산 모두를 위한 장난감 라인을 개발하고 있습니다. 또한 Slugterra와 원래 IP인 Bubble's Hotel을 위한 상품을 제작하고 있습니다.

애니메이션 장난감 시장의 주요 회사 목록:

• 스톱모션 폭발
• 주로직 주식회사
• TinToyArcade.com LLC
• 브레인스톰 주식회사
• 애니메이션 툴킷 LTD
• 토에이 애니메이션 주식회사
• 로블록스 주식회사
• 굿스마일컴퍼니
• 반다이 남코
• JAKKS 퍼시픽, Inc.
• 바꾸다
• 크런치롤 LLC
• JianChuang.
• 펀코
• 커스텀플러시메이커

최근 개발(파트너십/신제품 출시)

• 2025년 1월, Brainstorm은 다양한 제품을 공개할 예정이며 런던 장난감 박람회에서 흥미로운 유통 라인 중 하나를 독점적으로 소개할 예정입니다. 미니멀한 디자인이 돋보이는 하프토이즈(Halftoys) 컬렉션은 차별화된 플레이 가치로 시선을 사로잡을 것으로 예상된다. 이 매력적인 동물 피규어 모음은 개방형 놀이 경험을 제공하고 다양한 감각을 자극하며 창의력을 키워줍니다.
• 2024년 2월, KessCo는 유명 애니메이션 스튜디오인 Toei Animation과 인기 프랜차이즈에 대한 라이선스 파트너십을 발표했습니다.원피스그리고디지몬. 이번 협력을 통해 회사는 2024년에서 2025년 사이에 출시될 예정인 다양한 봄/여름 야외 장난감과 함께 곧 출시될 테이블탑 게임 2개를 출시할 계획입니다.
• 2024년 8월, 굿스마일컴퍼니는 자석 역할도 하는 새로운 에반게리온 피규어와 콜렉터블을 선보이는 '허기 굿 스마일' 시리즈를 선보였다. 프랜차이즈의 최신 영화에서 영감을 받은 이 컬렉션은 Asuka와 Rei의 두 가지 버전을 포함하여 다양한 옵션을 제공합니다.