接続されたテレビ市場

市場の定義

市場には、インターネットベースのコンテンツをテレビに直接ストリーミングするスマートテレビとデバイスが含まれます。従来のテレビとデジタルストリーミングを組み合わせて、パーソナライズされたオンデマンドの視聴を可能にします。

主要なアプリケーションには、広告、ビデオストリーミングサービス、インタラクティブなコンテンツ、ターゲットマーケティングのためのデータ分析が含まれます。これは、視聴者のエンゲージメントを強化し、放送局と広告主に新しい収益源を提供します。このレポートは、業界を形成する市場の成長、新興傾向、進化する規制の主要な推進力の概要を示しています。

接続されたテレビ市場概要

世界的な接続されたテレビ市場規模は、2024年に10.35億米ドルと評価され、2025年の1140億米ドルから2032年までに2427億米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に11.04％のCAGRを示しました。。 

市場は、スマートテレビやストリーミングデバイスで拡大し、従来のコンテンツからパーソナライズされたオンデマンドコンテンツにシフトすることが期待されています。 AIパーソナライズ、音声制御、マルチデバイス統合などの技術の進歩は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、エンゲージメントを促進し、接続されたテレビをデジタルソリューションとして確立します。

接続されたテレビ業界で事業を展開する大企業は、パナソニックコーポレーション、サムスン、ソニーコーポレーション、Xiaomi、Hisense International、Koninklijke Philips N.V.、Haier Inc.、Sansui、LG Electronics、TCL、Vizio、Inc.、Sharp Corporation、Apple Inc.、Roku、Inc.、Boe Technology Co.、Ltd。

市場は、従来のテレビの幅広い範囲から正確でデータ駆動型のターゲティングまで、デジタル広告の機会の拡大によって推進されています。このシフトにより、広告主はストリーミングプラットフォーム全体でパーソナライズされた測定可能なキャンペーンを提供し、効率と投資収益率（ROI）を増やすことができます。

プログラマティック機能の強化とインタラクティブな広告フォーマットにより、リアルタイムの最適化とより深いオーディエンスエンゲージメントが可能になります。より多くの人々がオンデマンドで無料の広告サポートされたコンテンツを見るにつれて、コネクテッドテレビがより人気があります。このシフトは、広告主が視聴者にリーチし、収益を増やすための新しい方法を作成します。

• 2024年7月、Currys Connected MediaはTitan OSと提携して、英国とNordicsのPhilipsおよびJVC CTVで接続されたテレビ広告を提供しました。このパートナーシップは、プレミアムおよびブランド安全な広告フォーマットを提供し、広告主が成長するスマートテレビオーディエンスにリーチし、関与できるようにします。

重要なハイライト：

1. 接続されたテレビ業界の規模は、2024年に103億5,000万米ドルと評価されました。
2. 市場は、2025年から2032年まで11.04％のCAGRで成長すると予測されています。
3. アジア太平洋地域は、2024年に35.05％の市場シェアを保有し、36億3,000万米ドルの評価を受けました。
4. 湾曲したセグメントは、2024年に41億6,000万米ドルの収益を集めました。
5. LEDセグメントは、2032年までに101億10,300万米ドルに達すると予想されています。
6. 4Kセグメントは、予測期間中に11.32％のCAGRを目撃すると予想されます。
7. 30インチ未満のセグメントは、2032年に29.96％のシェアで成長すると推定されています。
8. オンライン小売業者セグメントは、2024年に36.99％の市場シェアを保有していました。
9. 住宅セグメントは、2032年までに935万米ドルに達すると予想されています。
10. 北米は、予測期間中に11.50％のCAGRで成長すると予想されています。

マーケットドライバー

スマートテレビとストリーミングデバイスの台頭

接続されたテレビ市場は、スマートテレビやストリーミングデバイスの急速な台頭により、従来の放送からインターネットベースの視聴への移行を構築しています。消費者は、オンデマンドおよびパーソナライズされたコンテンツをますます好むようになり、ストリーミング機能が組み込まれたスマートテレビの採用が高くなります。この進化により、ホームエンターテイメントが変化し、よりインタラクティブでアクセスしやすくなりました。

デバイスの手頃な価格が向上し、ユーザーインターフェイスがより直感的になるにつれて、接続されたテレビの浸透は加速し続け、コンテンツプロバイダーと広告主の機会を拡大します。

• 2025年5月、Samsung AdsはSamsung TV PlusでSamsung Television Network（STN）を発表し、スポーツ、音楽、映画などのプレミアム高速コンテンツへの独占アクセスを提供しました。 STNに加えて、最適なリーチやパフォーマンスコンバージョンの位置などの新しいデータ駆動型ツールは、パフォーマンスに焦点を当てたCTV広告のリーダーとしてSamsung広告を位置付け、その膨大なスマートTVエコシステムを利用して、画面全体で測定可能な結果を​​促進します。

市場の課題

特定の地域でのブロードバンドアクセスが限られています

接続されたテレビ市場でのブロードバンドアクセスの限られたアクセスは、特に農村部や発展途上地域で、高品質のコンテンツの信頼できるストリーミングを防ぐことにより、採用を制限しています。不十分なインフラストラクチャ、高コスト、および地理的障壁は、インターネットの可用性を制限し、視聴者と収益の機会を減らします。

これに対処するために、企業はビデオ品質を接続速度に調整し、オフラインコンテンツを提供し、テレコムプロバイダーと協力してネットワークを改善する適応ストリーミングテクノロジーに投資します。また、主要市場でのブロードバンドの制限にもかかわらず、アクセスを拡大して、手頃な価格のスマートテレビを低くしています。

市場動向

接続されたテレビでの技術の進歩

接続されたテレビ市場は、基本的なストリーミング機能からAI主導のパーソナライズ、音声制御、シームレスなマルチデバイス統合まで、迅速な技術の進歩を経験しています。これらのテクノロジーは、より便利でインタラクティブで、個々の好みに合わせて調整することにより、視聴体験を改善します。

高度な分析、インタラクティブな機能、よりスマートな広告配信により、よりダイナミックな視聴者のインタラクションが可能になりました。この傾向は、コンテンツの消費方法を形作り続け、現代のデジタル世帯では接続されたテレビを不可欠にしています。

• 2024年6月、Albertsons Media Collectiveは、小売メディアとテレビ広告を組み合わせたプラットフォームであるCollective TVを立ち上げました。広告主は、視聴者をターゲットにし、結果を測定し、ストリーミング、デジタルビデオ、場合によっては従来のテレビ全体でキャンペーンを最適化するのに役立ちます。買い物客のデータを使用し、Google Display＆Video 360、The Trade Desk、Liverampなどのパートナーと協力して、よりターゲットを絞った効果的な広告を提供します。

接続されたテレビ市場レポートスナップショット

セグメンテーション	詳細
画面タイプによる	湾曲、平ら
テクノロジーによって	LED、OLED、その他
解決によって	1080p、4k、8k、その他
画面サイズによって	30インチ未満、30インチから50インチ、51インチから70インチ、70インチ以上
流通チャネルによる	会社は、ウェブサイト、専門店、オンライン小売業者などを所有しています
エンド使用により	住宅、商業、産業
地域別	北米：米国、カナダ、メキシコ
	ヨーロッパ：フランス、英国、スペイン、ドイツ、イタリア、ロシア、ヨーロッパのその他
	アジア太平洋：中国、日本、インド、オーストラリア、ASEAN、韓国、アジア太平洋地域の残り
	中東とアフリカ：トルコ、U.A.E。、サウジアラビア、南アフリカ、中東の残りの部分とアフリカ
	南アメリカ：ブラジル、アルゼンチン、南アメリカの残り

市場セグメンテーション

• 画面タイプ（曲線、およびフラット）：湾曲したセグメントは、2024年に41億6,000万米ドルを獲得しました。
• テクノロジー（LED、およびOLED）：LEDセグメントは、その費用対効果、エネルギー効率、広範な可用性、および多様な消費者セグメント全体の一貫したパフォーマンスにより、2024年に市場の42.13％を保持していました。
• 解像度（1080p、4k、8kなど）：1080pセグメントは、2032年までに799億米ドルに達すると予測されています。
• 画面サイズ（30インチ未満、30インチから50インチ、51インチから70インチ、70インチ以上）で：30インチ未満のセグメントは、コンパクトなサイズ、手頃な価格、および小さなスペースと二次視聴エリアの適合性により、11.00％のCAGRで成長すると予想されます。
• 流通チャネル（企業所有のウェブサイト、専門店、オンライン小売業者など）：オンライン小売業者セグメントは、2024年に36.99％の市場シェアを保持しました。
• 最終用途（住宅、商業、産業）：スマートホームの採用の増加、エンターテインメント消費の増加、およびパーソナライズされた視聴体験の需要の高まりにより、2032年までに住宅セグメントは935万米ドルに達すると予想されます。

接続されたテレビ市場地域分析

地域に基づいて、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東、アフリカ、南アメリカに分類されています。

アジア太平洋地域の接続されたテレビ市場シェアは、2024年に約35.05％であり、36億3,000万米ドルの評価がありました。アジア太平洋地域は、都市部と農村部のインターネットの浸透の増加に至るまで、市場の支配的な地域です。モバイル接続とインターネット加入者の急速な成長により、デジタル接続された世帯の幅広いベースが作成され、接続されたテレビの採用が加速されています。

現在、人口の大部分がオンラインで、より大きなホームスクリーンでのデジタルコンテンツの需要が増加しています。この広範な接続性により、高度なストリーミングエクスペリエンスが発生し、コネクテッドテレビが地域全体でエンターテイメントとデジタルエンゲージメントの重要なメディアになります。

• 2024年8月、通信省ユニバーサル接続とデジタルインドの下で大きな進歩を報告し、3G/4Gを介して村の95.15％が接続されています。インターネットユーザーは、2014年の2億5159万から2024年の9億5,440万人に増加しました。このデジタルリーチは、接続されたテレビの成長を加速し、都市市場を超えて全国的なブランドエンゲージメントを強化します。

北米接続されたテレビ業界は、予測期間にわたって11.50％のCAGRで大幅な成長を遂げています。高度なスマートホームの統合と強化された接続されたテレビ機能は、北米の市場での急速な成長を促進する重要な要因です。洗練されたソフトウェアの更新の採用の増加と、大画面でのエンターテイメント、フィットネス、コミュニケーションサービスのシームレスな統合により、ユーザーのエンゲージメントが拡大しています。

強化されたセキュリティ機能とホームアクセスの利便性は、消費者の需要をさらに高めます。これらの技術的進歩は、製品の浸透を加速しており、北米が市場で最も急成長している地域の1つになっています。

• 2024年6月、AppleはTVOS 18およびiOS 18の更新で、Insight、改善された対話や字幕、アップグレードされたApple Fitness+、Music、FaceTime機能などの機能を備えた接続されたテレビエクスペリエンスを強化しました。また、ホームアプリはゲストアクセスとハンズフリーのロック解除を追加し、利便性とセキュリティを高めます。現在開発者ベータ版のこれらの更新は、無料のアップグレードとしてリリースされ、進歩しますスマートホームエンターテインメントの統合。

規制枠組み

• 米国で、連邦通信委員会（FCC）は、接続されたテレビ規制を監督しています。独立した連邦政府機関として、FCCはテレビ、ケーブル、衛星サービスを含む州間および国際コミュニケーションを管理し、50州すべてにわたってコンプライアンスを確保しています。
• インドで、OTTやデジタルメディアを含む接続されたテレビ規制は、主に情報省によって管理されています。インドの通信規制当局（TRAI）は関税を規制し、中央映画認定委員会は映画やテレビ番組のコンテンツ認定を監督しています。
• 日本で、内務省とコミュニケーション省（MIC）は、デジタルTVを含む放送の技術標準を設定することにより、接続されたテレビを規制しています。 MICはまた、電気通信とインターネットセクターを監督し、接続されたテレビインフラストラクチャとサービスの包括的なガバナンスを確保しています。

競争力のある風景

接続されたテレビ業界の主要なプレーヤーは、合併や買収、製品の立ち上げ、技術パートナーシップなどの戦略的イニシアチブを通じて成長を促進しています。企業は、革新的なスタートアップを取得し、補完的な技術を統合することにより、ポートフォリオを積極的に拡大しています。

同時に、彼らは新しいスマートTVモデル、ストリーミングデバイス、広告ソリューションを起動して、市場シェアを獲得しています。これらの開発は、市場の位置を強化し、提供を拡大し、エコシステムの能力を強化することを目的としています。これは、接続されたテレビの採用のスケーリングに焦点を当てた動的で競争の激しい状況を反映しています。

• 2025年3月、アラビアッドは、UAEとサウジアラビア王国（KSA）全体でVidaaとHisenseとの独占広告パートナーシップを拡大しました。 VidaaのスマートテレビプラットフォームとHisenseの市場での存在を使用して、Arabyadsは、データ駆動型のターゲットを絞ったホーム画面の配置と衝撃的なビデオ広告を備えた広告主プレミアム接続されたテレビインベントリを提供し、地域の数百万世帯にわたって測定可能な広告リーチを強化しています。

接続されたテレビ市場の主要企業のリスト：

• パナソニックコーポレーション
• サムスン
• ソニーコーポレーション
• Xiaomi
• Hisense International
• Koninklijke Philips N.V.
• Haier Inc.
• サンシュイ
• LGエレクトロニクス
• TCL
• Vizio、Inc
• シャープコーポレーション
• Apple Inc.
• Roku、Inc。
• Boe Technology Group Co.、Ltd。

最近の開発（新製品の発売/パートナーシップ）

• 2025年5月、Samsung Electronics UKは、BAFTAとの戦略的パートナーシップを発表し、英国のクリエイティブセクターへのサポートを強化しました。このパートナーシップは、AIを搭載したテレビ、プロジェクター、サウンドバーの2025年のラインナップの発売と一致しており、現在予約注文可能です。製品は、Samsung.comとJohn Lewis、Currys、Argosなどの主要な小売パートナーを介して全国に出荷されます。
• 2024年6月、Yahoo Advertisingは、CTVを組み合わせたブレンドデータセットと1億800万人の米国の世帯にわたる線形テレビ視聴者を立ち上げました。 Yahoo DSPの2億500万人のログインユーザーと統合され、Yahoo ConnectIDを搭載したこのソリューションにより、広告主は自動コンテンツ認識とセットトップボックスデータから包括的な洞察を備えたキャンペーンを効率的に計画、アクティブ化、および測定できます。
• 2024年6月、MIQはシンガポールのHopprと提携して、Hopprの特許取得済みのプラットフォームとMIQの高度なデータ駆動型ターゲティングを使用して、保証されたビューConnected TV（CTV）広告を提供しました。このパートナーシップは、正確なオーディエンスのターゲットと在庫計画を可能にし、広告の有効性を最大化することにより、テレビの断片化に対処します。どちらの企業も、アジア太平洋地域のLinear、Streaming、およびYouTubeにわたって高度なテレビソリューションを拡大し、プログラマティックビデオの収束を強化することを計画しています。
• 2024年3月、Teadsは、LG AD Solutionsとの独占パートナーシップを拡大し、ドイツ、オーストリア、スイス、オーストラリア、ニュージーランド、10のアジア太平洋諸国でプレミアムCTVネイティブ広告在庫を確保しました。この拡張機能は、フランスとベルギーでのTeadsの既存の存在に基づいて構築され、LG Smart TVSの最初のタッチポイントの唯一のパートナーとして確立され、消費者の最大の画面で広告主のリーチを強化します。