Marché du streaming vidéo

Définition du marché

Le marché du streaming vidéo implique la diffusion de contenu vidéo via Internet, permettant aux utilisateurs de diffuser ou de télécharger des vidéos instantanément. Ce marché comprend à la fois des services de streaming à la demande et en direct, disponibles sur divers appareils tels que les smartphones, les tablettes et les téléviseurs intelligents.

Il propose des modèles par abonnement et financés par la publicité, offrant une gamme de contenus tels que des films, des émissions de télévision, des sports et des événements en direct pour répondre aux différents goûts du public.

Marché du streaming vidéoAperçu

La taille du marché mondial du streaming vidéo était évaluée à 104,57 milliards USD en 2023, qui est estimée à 121,44 milliards USD en 2024 et atteindra 399,64 milliards USD d’ici 2031, avec un TCAC de 18,55 % de 2024 à 2031.

L'adoption généralisée des smartphones, des téléviseurs intelligents et des tablettes permet aux utilisateurs d'accéder facilement au contenu vidéo à tout moment et en tout lieu. Cette commodité stimule la demande de services de streaming vidéo, soutenant la croissance du marché en offrant des expériences de visionnage fluides sur plusieurs appareils.

Les principales entreprises opérant dans l'industrie mondiale du streaming vidéo sont IBM Corporation, Alphabet Inc., Amazon.com, Inc, Netflix, Inc., Hulu, LLC (Disney), Peacock TV LLC (NBC Universal), Apple Inc., Roku, Inc., Haivision Systems Inc., Tencent Cloud, Akamai Technologies, Kaltura, Inc., Wowza Media Systems, LLC, Vimeo.com, Inc., Netgem Group et autres.

Le marché du streaming vidéo se caractérise par l’évolution des préférences des consommateurs, avec un fort accent sur la flexibilité et la commodité. À mesure que la technologie progresse, les plateformes proposent des expériences plus personnalisées, permettant aux utilisateurs d’adapter leur consommation de contenu à leurs préférences.

• En décembre 2024, Prime Video a lancé sa fonctionnalité AI Topics en version bêta, fournissant des recommandations de contenu personnalisées basées sur les intérêts des utilisateurs et l'historique de visionnage. L'outil basé sur l'IA regroupe les émissions et les films en sujets pertinents, améliorant ainsi la découverte de contenu et rationalisant le processus de recherche.

Le marché favorise la concurrence entre les fournisseurs pour capter l'attention grâce à des offres de contenu innovantes et des expériences de visionnage améliorées. La diversité des types de contenu reflète une évolution croissante dans la manière dont les gens s’intéressent au divertissement, contribuant ainsi à un paysage médiatique plus interactif et mondial.

Points saillants :

1. La taille du marché mondial du streaming vidéo a été enregistrée à 104,57 milliards de dollars en 2023.
2. Le marché devrait croître à un TCAC de 18,55 % de 2024 à 2031.
3. L’Amérique du Nord détenait une part substantielle de 36,46 % en 2023, évaluée à 38,13 milliards USD.
4. Le segment technologique des smartphones et tablettes a généré un chiffre d'affaires de 40,42 milliards USD en 2023.
5. Le segment over-the-top (OTT) devrait atteindre 210,02 milliards de dollars d'ici 2031.
6. Le segment des abonnements représentait une part de 52,93% en 2023.
7. Le segment du streaming vidéo en direct devrait croître à un TCAC robuste de 19,30 % au cours de la période de prévision.
8. L'Asie-Pacifique devrait connaître une croissance à un TCAC stupéfiant de 19,74 % au cours de la période de projection.

Moteur du marché

"La pénétration croissante d'Internet stimule la croissance du marché du streaming vidéo"

La pénétration accrue d'Internet alimente la croissance du marché du streaming vidéo. L’expansion mondiale du haut débit et des réseaux 5G a rendu le streaming plus accessible à un public plus large, en particulier dans les régions rurales et en développement. Un Internet plus rapide et plus fiable permet des expériences de streaming plus fluides, réduisant la mise en mémoire tampon et améliorant la qualité du contenu.

À mesure que l'accès à Internet s'améliore dans le monde entier, un nombre croissant de consommateurs adoptent les services de streaming, alimentant ainsi la croissance du marché et augmentant la demande de contenu à la demande.

• Comme l'a déclaré leUIT (Union Internationale des Télécommunications), environ 67 % de la population mondiale, soit 5,4 milliards de personnes, étaient connectés en 2023, soit une croissance de 4,7 %. Cette augmentation de l'accès à Internet a considérablement élargi la portée mondiale et l'accessibilité des services de streaming vidéo.

Défi du marché

« Les préoccupations croissantes en matière de confidentialité et de sécurité des données présentent des défis pour les plateformes de streaming vidéo »

Les préoccupations croissantes liées à la confidentialité et à la sécurité des données posent des défis importants au développement du marché du streaming vidéo, car ces plateformes collectent de grandes quantités de données personnelles auprès des utilisateurs. Pour résoudre ce problème, les services de streaming doivent mettre en œuvre des méthodes de cryptage robustes, adopter des protocoles stricts de protection des données et se conformer aux réglementations mondiales en vigueur en matière de confidentialité.

Garantir la transparence dans l'utilisation des données, offrir aux utilisateurs le contrôle de leurs informations et mener des audits de sécurité réguliers peuvent contribuer à instaurer la confiance. En donnant la priorité à la cybersécurité, les plateformes peuvent protéger les données des utilisateurs et atténuer les risques de violation, garantissant ainsi une expérience de visionnage sécurisée.

• Commission fédérale du commerce (FTC)Le rapport de septembre 2024 met en lumière les pratiques de surveillance des principales sociétés de médias sociaux et de streaming vidéo, mettant l'accent sur une protection inadéquate des données, en particulier pour les enfants et les adolescents. Il recommande des mesures de confidentialité plus strictes, une minimisation des données et une législation fédérale complète sur la confidentialité pour protéger les données des utilisateurs.

Tendance du marché

"L'intégration de l'IA révolutionne la personnalisation et l'expérience utilisateur"

L’utilisation de l’IA dans l’industrie du streaming vidéo est devenue une tendance cruciale, améliorant la personnalisation et la découverte de contenu. Les algorithmes d'IA analysent les préférences des utilisateurs et leurs habitudes de visionnage pour fournir des recommandations personnalisées, augmentant ainsi l'engagement. De plus, les outils basés sur l'IA améliorent la fonctionnalité de recherche, automatisent les sous-titres et améliorent la qualité vidéo.

La technologie permet également un ciblage publicitaire dynamique, garantissant des publicités plus pertinentes pour les téléspectateurs. En optimisant l’expérience utilisateur et l’efficacité opérationnelle, l’IA aide les plateformes de streaming à rester compétitives et à mieux servir leur public.

• En novembre 2024, Amazon Prime Video a apporté des améliorations à l'expérience de visionnage, notamment des fonctionnalités telles que Dialogue Boost, des recommandations personnalisées et des récapitulatifs à rayons X basés sur l'IA pour simplifier la découverte de contenu. L’IA augmente également l’accessibilité grâce à des descriptions audio accrues et fournit des informations en temps réel sur les sports en direct, améliorant ainsi l’engagement et la commodité.

Aperçu du rapport sur le marché du streaming vidéo

Segmentation du marché

• Par plate-forme (consoles de jeux, ordinateurs portables et de bureau, smartphones et tablettes et téléviseurs intelligents) : le segment des smartphones et tablettes a généré un chiffre d'affaires de 40,42 milliards USD en 2023 en raison de l'utilisation accrue des appareils, offrant un accès facile aux plateformes de streaming et une consommation de contenu en déplacement.
• Par chaîne (over-the-top (OTT), télévision sur protocole Internet et autres) : le segment OTT détenait une part notable de 48,94 % en 2023, principalement en raison de leur accessibilité, qui fournit du contenu à la demande sans abonnements traditionnels au câble ou au satellite.
• Par modèle de revenus (publicité, location et abonnement) : le segment des abonnements devrait atteindre 222,70 milliards de dollars d'ici 2031, en raison de la demande croissante de contenu à la demande, de modèles de tarification abordables et de la préférence accrue des utilisateurs pour des expériences de streaming flexibles, sans publicité et personnalisées.
• Par type de streaming (diffusion vidéo en direct et diffusion vidéo non linéaire) : le segment du streaming vidéo en direct devrait croître à un TCAC de 19,30 % au cours de la période de prévision en raison de la popularité croissante du contenu en temps réel, des événements en direct,jeuet les plateformes de médias sociaux, qui offrent des expériences interactives et immersives à un public mondial.

Marché du streaming vidéoAnalyse régionale

Le marché du streaming vidéo en Amérique du Nord représentait une part notable d’environ 36,46 % en 2023, évaluée à 38,13 milliards de dollars. Cette domination est renforcée par une forte pénétration d’Internet, une infrastructure technologique avancée et une large base de consommateurs dotés d’un fort pouvoir d’achat.

• Depuis novembre 2024,Centre de recherche PewLa fiche d'information révèle que 96 % des adultes américains déclarent utiliser Internet, soulignant l'adoption généralisée de la connectivité numérique à travers le pays.

La région abrite plusieurs grandes plateformes de streaming, ce qui entraîne une adoption généralisée aux États-Unis et au Canada. De plus, la demande croissante de contenu à la demande, de productions originales et de services de diffusion en direct, associée à l'utilisation croissante des smartphones, renforce la position de leader de l'Amérique du Nord sur le marché mondial.

L’industrie du streaming vidéo en Asie-Pacifique devrait connaître une croissance importante, enregistrant un TCAC stupéfiant de 19,74 % au cours de la période de projection. Cette croissance est principalement alimentée par l'adoption rapide d'Internet, l'utilisation croissante des smartphones et l'expansion de réseaux haut débit abordables.

La population croissante et diversifiée crée une forte demande de contenu à la demande local et international. L'essor des plateformes de streaming régionales et l'augmentation des investissements dans le contenu original alimentent davantage la croissance du marché régional.

• En novembre 2024, The Walt Disney Company Asia Pacific a dévoilé de nouveaux originaux Disney+ coréens et japonais. Ces productions dirigées par des stars renforcent la stratégie de contenu de Disney+ dans la région, en améliorant ses offres de streaming.

Le cadre réglementaire de la région joue également un rôle important dans l’élaboration du marché

• Aux États-Unis, la Federal Communications Commission (FCC) réglemente les communications interétatiques et internationales, notamment la radio, la télévision, les câbles, les satellites et les câbles, dans les 50 États.
• Le Digital Millennium Copyright Act a modifié la loi américaine sur le droit d’auteur pour aborder la relation entre le droit d’auteur et Internet, garantissant ainsi la protection des droits d’auteur pour les plateformes de streaming.
• La directive européenne sur les services de médias audiovisuels (DDSM) régit la coordination à l'échelle de l'UE des législations nationales sur tous les médias audiovisuels, y compris les émissions de télévision traditionnelles et les services à la demande.
• Dans la région Asie-Pacifique, le ministère indien de l'Information et de la Radiodiffusion supervise le secteur de la radiodiffusion privée, la radiodiffusion publique, la publicité multimédia, la promotion des politiques gouvernementales, la certification des films, les médias numériques et la réglementation de la presse écrite.

Paysage concurrentiel

Le marché mondial du streaming vidéo se caractérise par un grand nombre de participants, parmi lesquels des sociétés établies et des organisations émergentes. Les principaux acteurs forment des partenariats stratégiques pour étendre leur portée sur le marché.

En collaborant avec diverses parties prenantes, les plateformes peuvent atteindre de nouveaux publics, améliorer les offres de contenu et améliorer l'expérience utilisateur, favorisant ainsi la croissance et augmentant la visibilité de la marque sur les marchés mondiaux.

• En août 2024, Bharti Airtel a lancé des offres exclusives pour Apple TV+ et Apple Music afin d'améliorer le divertissement des clients indiens. Ce partenariat vise à fournir un accès à un contenu mondial premium via Airtel Xstream, offrant des expériences de visionnage et d'écoute enrichies.

Liste des entreprises clés du marché du streaming vidéo :

• Société IBM
• Alphabet Inc.
• com, Inc.
• Netflix, Inc.
• Hulu, LLC (Disney)
• Peacock TV LLC (NBCUniversal)
• Apple Inc.
• Roku, Inc.
• Systèmes Haivision Inc.
• Tencent Cloud
• Akamai Technologies
• Kaltura, Inc.
• Wowza Media Systems, LLC
• com, Inc.
• Groupe Netgem

Développements récents

• En janvier 2025, FuboTV et The Walt Disney Company ont annoncé un accord définitif pour fusionner Hulu + Live TV avec Fubo, créant ainsi un MVPD virtuel combiné. La transaction, en attente d’approbation, vise à améliorer le choix des consommateurs, Disney détenant 70 % de la nouvelle entité, tandis que la direction de Fubo conserve le leadership.
• En octobre 2024, Amazon a acquis certains actifs de MX Player, fusionnant l'application avec Amazon miniTV pour créer Amazon MX Player, l'un des meilleurs services de streaming gratuit en Inde. Avec une bibliothèque combinée d'émissions et de films populaires, il propose un contenu premium et des opportunités publicitaires ciblées dans divers genres et langues.
• En octobre 2024, Deftouch, un éditeur de jeux basé à Bengaluru, a levé des fonds dans le cadre d'un cycle co-dirigé par KRAFTON, T-accelerate Capital et Lumikai. La startup prévoit d'élargir son portefeuille de jeux, d'explorer de nouvelles fonctionnalités et de se préparer à un cycle de financement de série A d'ici 2025.
• En octobre 2024, Apple TV+ est devenue disponible sur Prime Video aux États-Unis, offrant un accès à des émissions, des films et des sports en direct populaires. Cette intégration améliore les offres de divertissement de Prime Video, permettant aux clients de personnaliser leur expérience de streaming au sein d'une seule application.
• En décembre 2024, Amazon a étendu ses activités d'IA etapprentissage automatiqueinnovations en introduisant des fonctionnalités basées sur l’IA sur diverses plates-formes, y compris les récapitulatifs génératifs de l’IA de Prime Video. Les contributions d'AWS au cloud et à l'IA devraient dépasser les 12 000 milliards de dollars du PIB mondial d'ici 2030, entraînant ainsi de nouvelles avancées technologiques.