Marché de la vidéo à la demande

Définition du marché

Le marché comprend des services de streaming numérique qui permettent aux utilisateurs d'accéder et de consommer du contenu vidéo à leur convenance. Le contenu est livré via des plates-formes OTT-the-top (OTT), de la télévision de protocole Internet (IPTV) et des systèmes par câble, en utilisant le stockage basé sur le cloud et le streaming de débit binaire adaptatif pour optimiser la qualité de la lecture.

Les services VOD utilisent des licences de contenu, la gestion des droits numériques (DRM) et des techniques de compression des données pour assurer une livraison efficace. Les applications incluent le divertissement, l'éducation, la formation en fitness et les communications d'entreprise, avec des formats allant des modèles basés sur l'abonnement (SVOD) et transactionnels (TVOD) aux modèles ADM (AVOD). Les algorithmes avancés personnalisent les recommandations, l'amélioration de l'expérience utilisateur et l'engagement sur divers appareils.

Marché de la vidéo à la demandeAperçu

La taille du marché mondial de la vidéo à la demande était évaluée à 127,67 milliards USD en 2023 et devrait passer de 144,48 milliards USD en 2024 à 369,83 milliards USD d'ici 2031, présentant un TCAC de 14,37% au cours de la période de prévision.

L'expansion de l'infrastructure Internet haut débit et le déploiement généralisé des réseaux 5G permettent des expériences de streaming sans couture, ce qui stimule le marché.

De plus, la surtension des modèles basés sur l'abonnement et soutenues par la publicité améliore l'accessibilité, s'adressant à diverses préférences des consommateurs. La popularité croissante du streaming en direct et du contenu interactif alimente davantage le marché, car les plates-formes investissent dans des fonctionnalités d'engagement en temps réel pour attirer et conserver le public.

Major companies operating in the video on demand industry are NETFLIX, Amazon.com, Inc., Disney, Warner Bros. Discovery, Inc., Hulu, LLC, Apple Inc., Paramount, NBCUNIVERSAL MEDIA, LLC., FOX, Rakuten Group, Inc., Eros Media World, Zee Entertainment Enterprises Limited, Tencent Holdings Ltd., iQIYI, Inc., and Fandango Media, LLC.

L'expansion des infrastructures Internet haut débit et le déploiement généralisé des réseaux 5G accélèrent la croissance du marché. La connectivité plus rapide permet le streaming ininterrompu de haute définition et de contenu 4K, améliorant l'expérience de visualisation globale.

Les régions ayant une pénétration croissante du haut débit enregistrent des taux d'adoption plus élevés des services de streaming numérique, réduisant la dépendance à la télévision par câble traditionnelle. Les fournisseurs de télécommunications et les plates-formes de streaming exploitent des capacités 5G pour offrir un streaming mobile transparent, en prenant en charge la consommation de contenu en déplacement.

Une efficacité de réseau améliorée et une latence réduite alimentent la demande de plates-formes VOD, ce qui stimule le marché dans les économies développées et émergentes.

• Le rapport 5G Americas 2024 a mis en évidence une croissance significative des connexions 5G en 2023, atteignant 1,76 milliard dans le monde avec une augmentation de 700 millions. Actuellement, les abonnements Global IoT totalisent 3,1 milliards, ainsi que 6,6 milliards d'abonnements pour smartphones. Les projections indiquent que d'ici 2026, les abonnements IoT atteindront 4,5 milliards, tandis que les abonnements à smartphone devraient atteindre 7,4 milliards. Cet écosystème de connectivité en expansion stimule la demande de consommation de VOD mobile et intelligente, accélérant davantage l'expansion du marché.

Faits saillants clés:

1. La taille de l'industrie de la vidéo à la demande était évaluée à 127,67 milliards USD en 2023.
2. Le marché devrait croître à un TCAC de 14,37% de 2024 à 2031.
3. L'Asie-Pacifique a détenu une part de marché de 35,77% en 2023, avec une évaluation de 45,67 milliards USD.
4. Le segment de la télévision payante a récolté 53,35 milliards de dollars de revenus en 2023.
5. Le segment de la vidéo d'abonnement à la demande (SVOD) devrait atteindre 142,39 milliards USD d'ici 2031.
6. Le segment portable a obtenu la plus grande part de revenus de 57,86% en 2023.
7. Le segment sportif est prêt pour un TCAC robuste de 14,62% ​​au cours de la période de prévision.
8. Le marché en Europe devrait croître à un TCAC de 14,29% au cours de la période de prévision.

Moteur du marché

"Chaussure des modèles basés sur l'abonnement et soutenus par la publicité"

Le marché de la vidéo à la demande est motivé par l'adoption croissante des modèles de vidéos sur demande (SVOD) et de vidéo sur demande (AVOD). Les consommateurs se déplacent vers des abonnements payants pour un contenu sans prime et sans publicité, tandis que les utilisateurs soucieux des coûts adoptent des plateformes AVOD offrant un streaming gratuit avec des publicités ciblées.

Des entreprises telles que Netflix, Disney + et Amazon Prime Video continuent d'étendre leurs services SVOD, tandis que les plates-formes AVOD comme Tubi et Pluton TV attirent un grand public grâce à des stratégies publicitaires personnalisées. Cette diversification des modèles de revenus renforce la croissance du marché, permettant aux plateformes de répondre à des préférences et des modèles d'engagement des consommateurs variés.

• En février 2025, NBCUniversal a révélé son intention d'introduire un service d'abonnement vidéo centré sur le quatrième trimestre. Conçu comme une plate-forme mobile d'abord, il offrira du contenu vidéo à la fois court et long, ainsi que la programmation originale et les podcasts du NBC News Group. Bien qu'un abonnement soit nécessaire pour accéder au contenu vidéo sur la plate-forme, le contenu sélectionné sera disponible gratuitement via d'autres canaux. La plate-forme comportera des vidéos de diverses sources NBCUniversal, ainsi que des programmes exclusifs créés spécifiquement pour le service.

Défi du marché

"Piratage de contenu et violation du droit d'auteur"

Les défis du marché de la VOD à la demande vidéo, tels que le piratage de contenu et la violation du droit d'auteur, sapent les sources de revenus et affectent la rentabilité. La distribution non autorisée du contenu premium grâce à des plates-formes de streaming illégales réduit la croissance des abonnés et a un impact sur les créateurs de contenu.

Les entreprises investissent dans des technologies avancées de gestion des droits numériques (DRM), d'outils anti-piratage dirigés par l'IA et d'authentification de contenu basée sur la blockchain.

De plus, les plateformes de streaming constituent des partenariats stratégiques avec les organismes d'application de la loi et les organismes de réglementation pour appliquer des mesures anti-piratage plus strictes. Les entreprises visent à protéger la propriété intellectuelle et à maintenir la croissance du marché en améliorant les protocoles de sécurité et en mettant en œuvre des systèmes de surveillance en temps réel.

Tendance

"Rising Popularité du streaming en direct et du contenu interactif"

Le marché de la vidéo à la demande enregistre une croissance significative, en raison de la popularité croissante du streaming en direct et du contenu interactif. Des plateformes telles que Twitch, YouTube Live et Facebook Watch offrent des opportunités d'engagement en temps réel, attirant un public au-delà du contenu pré-enregistré traditionnel.

Les événements sportifs en direct, les concerts, les chaînes d'achat et les émissions de jeux suscitent l'intérêt des consommateurs, les services de streaming obtenant des droits de diffusion exclusifs pour étendre leur base d'utilisateurs.

Les fonctionnalités interactives, y compris les sondages d'audience, les fonctions de chat et les parties de montres virtuelles, améliorent la participation du spectateur, augmentant les taux de rétention. Ce paysage de contenu en évolution crée de nouvelles opportunités de monétisation pour les plates-formes et accélérer l'expansion du marché.

• En avril 2024, Amazon Live a lancé une chaîne interactive et Shoppable sur Prime Video. Cette nouvelle chaîne rapide permet aux clients de parcourir de manière transparente, de magasiner et d'interagir avec le contenu sur leurs écrans de télévision à l'aide de leurs appareils mobiles. En 2023, plus d'un milliard de téléspectateurs aux États-Unis et en Inde se sont engagés avec Amazon Live Streams à travers le bureau, le mobile et le téléviseur Fire. Les clients américains ont désormais plus de possibilités de magasiner avec Amazon Live Creators, Brands et Célébrités. La chaîne intègre également la technologie «Shop the Show» d'Amazon, améliorant l'expérience d'achat en permettant un engagement en temps réel tout en regardant le contenu.

Vidéo à la demande du rapport sur le marché

Segmentation	Détails
Par solution	TV payant, services OTT, télévision du protocole Internet (IPTV)
Par modèle	Abonnement vidéo à la demande (SVOD), vidéo transactionnelle à la demande (TVOD), vidéo basée sur la publicité sur demande (AVOD)
Par appareil	Portable, PC / ordinateur portable
Par contenu	Films, sports, fitness, autres
Par région	Amérique du Nord: États-Unis, Canada, Mexique
	Europe: France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne, Italie, Russie, reste de l'Europe
	Asie-Pacifique: Chine, Japon, Inde, Australie, ASEAN, Corée du Sud, reste de l'Asie-Pacifique
	Moyen-Orient et Afrique: Turquie, EAU, Arabie saoudite, Afrique du Sud, reste du Moyen-Orient et de l'Afrique
	Amérique du Sud: Brésil, Argentine, reste de l'Amérique du Sud

Segmentation du marché:

• Par solution (Pay TV, Services OTT et Télévision du protocole Internet (IPTV)): Le segment de la télévision payante a gagné 53,35 milliards USD en 2023, en raison de ses vastes bibliothèques de contenu, de la programmation premium exclusive et de l'intégration des services à la demande avec des canaux de diffusion traditionnels, une expérience de visualisation sans couture et diversifiée pour les abus.
• Par modèle (abonnement vidéo à la demande (SVOD), vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) et publicité basée sur la vidéo sur demande (AVOD)): le segment d'abonnement vidéo sur demande (SVOD) détenait 38.45% de part du marché en 2023, en raison de ses vastes bibliothèques de contenu, de la programmation originale exclusive et des modèles de tarification flexibles, qui améliorent l'engagement des utilisateurs et le moteur de la retenue à long terme à long terme.
• Par appareil (ordinateur de poche, PC / ordinateur portable): Le segment de poche devrait atteindre 213,47 milliards USD d'ici 2031, en raison de l'adoption généralisée des smartphones et des tablettes, motivé par la pénétration des données mobiles croissante, les capacités de contenu à l'emploi et les capacités de contenu à l'origine.
• Par contenu (films, sports, fitness et autres): Le segment sportif est prêt pour une croissance significative à un TCAC de 14,62% ​​au cours de la période de prévision, en raison de la demande croissante de streaming en direct de grands événements sportifs, des droits de diffusion exclusifs et de l'engagement des consommateurs à travers des fonctionnalités interactives, une conduite de taux d'abonnement élevé et des revenus publicitaires pour les plates-formes de streaming.

Marché de la vidéo à la demandeAnalyse régionale

Sur la base de la région, le marché a été classé en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique et en Amérique latine.

L'Asie-Pacifique a représenté une part de marché de la vidéo à la demande d'environ 35,77% en 2023, avec une évaluation de 45,67 milliards USD. L'expansion rapide des infrastructures Internet et haut débit à grande vitesse est un facteur clé qui stimule le marché en Asie-Pacifique.

Les gouvernements et les fournisseurs de télécommunications privés investissent fortement dans des réseaux à fibre optique, un déploiement 5G et des solutions à large bande abordables pour améliorer la connectivité numérique.

Les vitesses Internet plus rapides réduisent les problèmes de mise en mémoire tampon, permettant une consommation de contenu à haute définition et ultra-HD transparente et ultra-HD. La disponibilité croissante des plans à large bande rentables accélère encore l'adoption de la VOD sur les marchés urbains et ruraux.

• Selon le rapport Global Data de novembre 2024, les revenus des services à large bande mobile en Asie-Pacifique (APAC) devraient se développer à un TCAC de 5,2%, passant de 229,6 milliards USD en 2024 à 296,2 milliards USD d'ici 2029. Le Japon vise à étendre 5 g de couverture à 97% de sa population par 2025, avec une nouvelle expansion atteignant 99% par 2030.

De plus, l'attrait mondial croissant des K-dramas, des anime et de la culture pop asiatique alimente la demande de plates-formes VOD provenant de l'Asie-Pacifique. Des services tels que Netflix, Rakuten et Iqiyi élargissent leurs bibliothèques de contenu asiatiques pour attirer des publics internationaux.

• En juin 2024, Rakuten Group, Inc. a présenté "Rakuten Play", un guide de streaming vidéo conçu pour agréger et mettre en évidence le contenu de Rakuten TV et d'autres principales plateformes de VOD au Japon. Ce lancement vise à améliorer l'expérience de divertissement en offrant un moyen plus transparent et pratique pour les utilisateurs pour explorer et accéder au contenu en streaming.

En outre, le succès des drames sud-coréens et des anime japonais stimule le téléspectateur et les abonnements. Les accords de licence et les coproductions exclusifs avec des studios asiatiques majeurs amplifient encore l'influence de la région sur le marché mondial du divertissement, renforçant les opportunités de revenus pour les plateformes de VOD.

L'industrie de la vidéo à la demande en Europe est prête pour une croissance significative à un TCAC robuste de 14,29% au cours de la période de prévision. Le passage vers les modèles de monétisation hybride, y compris les services basés sur l'abonnement (SVOD), les services soutenus par la publicité (AVOD) et transactionnels (TVOD), alimente le marché en Europe.

Avec une augmentation de la sensibilité des prix parmi les consommateurs, des plateformes telles que Disney + et Netflix ont introduit des niveaux soutenus par la publicité pour attirer des utilisateurs soucieux des coûts. Pendant ce temps, des diffuseurs comme BBC IPlayer et France Télévisions intègrent le streaming gratuit avec des options d'abonnement premium.

Cette approche flexible permet aux plates-formes VOD de répondre à diverses préférences des consommateurs, optimisant la génération de revenus tout en élargissant leur base d'utilisateurs sur les marchés européens.

De plus, la demande croissante de streaming sportif en direct stimule le marché en Europe. Les principales ligues sportives telles que la Premier League, la Ligue des champions de l'UEFA et la Formule 1 se tournent vers des partenariats de streaming exclusifs.

Des plateformes telles que Dazn, Amazon Prime Video et ViaPlay ont obtenu des droits de radiodiffusion, offrant une couverture sportive en direct transparente dans plusieurs pays européens. Cette tendance est de remodeler les habitudes de visualisation des consommateurs, encourageant davantage d'utilisateurs à s'abonner aux services de VOD axés sur le sport, alimentant ainsi le marché.

Cadres réglementaires

• Les Vod Market aux États-Unis sont principalement réglementés par la Federal Communications Commission (FCC), qui supervise les communications interétatiques et internationales. Bien que la FCC n'impose pas de réglementations de contenu spécifiques aux services de la VOD, il applique des lois liées aux normes de diffusion et à la protection des consommateurs. De plus, la Federal Trade Commission (FTC) aborde les questions concernant la publicité et les droits des consommateurs. Les fournisseurs de VOD doivent également se conformer à la Digital Millennium Copyright Act (DMCA), qui protège les œuvres protégées par le droit d'auteur dans l'environnement numérique.
• En Europe, la directive audiovisuelle des services médiatiques (AVMSD) régit les plates-formes VOD, obligeant un quota de contenu européen de 30%, des restrictions publicitaires et des conditions d'accessibilité pour les utilisateurs handicapés. Les fournisseurs de VOD doivent assurer des mesures de protection de l'enfance et se conformer aux réglementations culturelles et linguistiques locales tout en adhérant aux lois de distribution transfrontalières au sein des États membres de l'UE.
• L'industrie du VOD japonaise est réglementée par le ministère des Affaires intérieures et des communications (MIC), qui supervise la diffusion et les télécommunications. Bien qu'il n'y ait pas de législation spécifique pour les services de VOD, les prestataires doivent respecter les normes générales de radiodiffusion et les directives de contenu pour garantir la conformité aux politiques nationales.
• La National Radio and Television Administration (NRTA) réglemente les services de la VOD en Chine, appliquant une censure stricte de contenu pour s'aligner sur les valeurs socialistes et les intérêts nationaux. Les plateformes de VOD étrangères sont confrontées à des restrictions importantes et doivent s'associer avec des entreprises locales pour opérer dans le pays.

Paysage compétitif:

L'industrie de la vidéo à la demande est caractérisée par plusieurs acteurs du marché qui élargissent leurs plateformes de streaming pour atteindre un public plus large, contribuant à la croissance du marché.

Les entreprises améliorent l'accessibilité et l'engagement des utilisateurs en introduisant leurs services sur des systèmes d'exploitation supplémentaires et des écosystèmes numériques. Cette expansion stratégique permet aux plateformes de puiser dans de nouveaux segments de clients, d'augmenter les taux d'abonnement et de renforcer leur présence sur le marché.

De plus, l'élargissement de la compatibilité des plateformes permet aux prestataires de rester compétitifs dans une industrie en évolution rapide, favorisant une plus grande adoption et stimulant la croissance globale du marché. Ces initiatives s'alignent sur la poussée de l'industrie vers la livraison de contenu transparent, assurant une expérience de vision plus inclusive et engageante.

• En février 2025, Apple a présenté l'application Apple TV + pour les smartphones Android, ce qui le rend accessible via le Google Play Store comme téléchargement gratuit. Auparavant limité à l'écosystème d'Apple et à certains plateformes de télévision tierces telles que Roku, le service de streaming lancé en 2019 est désormais disponible pour un public plus large.

Liste des sociétés clés sur le marché des vidéos sur demande:

• Netflix
• com, Inc.
• Disney
• Warner Bros. Discovery, Inc
• Hulu, LLC
• Apple Inc.
• Primordial
• NBCUniversal Media, LLC.
• RENARD
• Rakuten Group, Inc.
• Monde des médias Eros
• Zee Entertainment Enterprises Limited
• Tencent Holdings Ltd.
• Iqiyi, Inc.
• Fandango Media, LLC

Développements récents (partenariats / accords / lancement de produit)

• En février 2025, Fox Corporation a annoncé son intention d'introduire un service de streaming basé sur un abonnement autonome d'ici la fin de l'année. Bien qu'il évite auparavant des investissements importants dans le contenu premium pour les publics à large bande, la société reconnaît désormais de nouvelles opportunités sur le marché du streaming et se prépare à étendre ses offres numériques.
• En février 2025, Paramount Global a conclu un nouveau partenariat pluriannuel avec Nielsen, un leader mondial de la mesure, des données et de l'analyse de l'audience, l'accord qui prenait effet immédiatement. La collaboration couvre la mesure d'audience sur toutes les plates-formes Paramount, y compris les émissions nationales et locales, les réseaux câblés et les services de streaming tels que Paramount + et Pluton TV. Dans le cadre de l'accord, Paramount a adopté de nouveaux services de Nielsen, notamment un public avancé, un panel Big Data +, des cotes de plate-forme de streaming apportés à la publicité, Nielsen One Ads pour la télévision connectée et une extension nationale hors domicile, améliorant ses stratégies publicitaires, programmation et licence.
• En février 2025, Netflix (NFLX) a annoncé son intention d'intégrer des podcasts vidéo dans sa plate-forme de streaming dans le cadre de sa stratégie pour étendre les offres de contenu et stimuler la croissance future. La société continue d'explorer de nouveaux formats de contenu, après s'être aventuré dans des événements et des sports en direct, notamment des jeux de la NFL, des courses de Formule 1, des programmes de lutte hebdomadaires et des événements uniques comme un concours d'alimentation de hot-dogs, démontrant son adaptabilité dans le paysage en streaming en évolution.
• En décembre 2024, Warner Bros. Discovery, Inc. a introduit une nouvelle structure d'entreprise visant à accroître la flexibilité stratégique et à maximiser la valeur des actionnaires. La société opère désormais sous deux divisions distinctes: les réseaux linéaires mondiaux, la gestion des réseaux de télévision de haut niveau avec des nouvelles, des sports et des programmes de divertissement, ainsi que des studios en streaming et en supervision, supervisant les plateformes de streaming mondiales et les studios de cinéma et de divertissement renommés. Cette restructuration est conçue pour améliorer la clarté opérationnelle et stimuler la croissance dans chaque segment.
• En septembre 2024, LG Electronics a introduit un nouveau service de VOD pour les téléviseurs LG à travers le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Espagne et l'Italie. LG a collaboré avec Rakuten pour le lancement, offrant plus de 6 000 titres sur chacun de ces quatre marchés européens, améliorant l'accessibilité du contenu pour les téléspectateurs.