Marché de la télévision payante

Taille du marché de la télévision payante

La taille du marché mondial de la télévision salariale était évaluée à 186,33 milliards USD en 2023 et devrait passer de 188,46 milliards USD en 2024 à 206,83 milliards USD d'ici 2031, présentant un TCAC de 1,34% au cours de la période de prévision. Les fournisseurs de télévision payants proposent des forfaits de contenu sur mesure pour répondre à divers groupes démographiques, améliorant la fidélisation de la clientèle.

Cette concentration sur le contenu exclusive favorise l'engagement des utilisateurs et attire de nouveaux abonnements, contribuant considérablement à l'expansion du marché. Dans le cadre du travail, le rapport comprend des services offerts par des sociétés telles que Comcast (Xfinity), DirectV, Dish Network L.L.C., Dish TV, Sky TV, Tricolor TV, Charter Communications, Airtel India., Verizon, Cox Communications, Inc. et autres.

De plus, l'urbanisation rapide et l'amélioration du niveau de vie ont augmenté la demande de divertissement à domicile, positionnant la télévision salariale comme luxe préféré. Ce changement socio-économique présente des opportunités de croissance importantes pour les fournisseurs de télévision payants ciblant les marchés émergents grâce à un contenu sur mesure et à des forfaits abordables.

Pay TV est un service de télévision basé sur l'abonnement où les utilisateurs paient des frais récurrents pour accéder au contenu premium qui n'est pas disponible sur les chaînes gratuites. Ces services sont fournis via des plates-formes par câble, par satellite ou sur Internet (IPTV), offrant une large gamme de programmes exclusifs tels que les sports en direct, les films, les séries originales et les chaînes internationales.

Pay TV fournit aux téléspectateurs des fonctionnalités telles que la vidéo à la demande (VOD), le contenu haute définition (HD) et le streaming multi-appareils. Contrairement à la diffusion traditionnelle, Pay TV propose généralement un contenu plus diversifié et plus de qualité, adapté à des préférences d'audience spécifiques via diverses options de package et services complémentaires.

Revue de l'analyste

L'introduction du contenu haute définition (HD), 4K et Lutra High Definition HD (UHD) améliore l'expérience de visualisation et attire plus d'utilisateurs pour payer les services de télévision. Les prestataires intègrent des fonctionnalités interactives telles que la vidéo à la demande (VOD), la télévision de rattrapage et le DVR cloud, permettant aux clients un plus grand contrôle sur leurs choix de visualisation.

• En janvier 2024, la Walt Disney Company s'est associée à Apple Vision Pro pour améliorer le divertissement et la narration. En tirant parti de la technologie de réalité augmentée de pointe d'Apple, Disney cherche à redéfinir l'engagement du public et la narration immersive.

Ces progrès augmentent l'expérience utilisateur, différenciant la télévision payante de la diffusion traditionnelle et des plateformes gratuites. Les innovations en cours dans la technologie de streaming, les applications mobiles et la compatibilité multi-appareils augmentent encore la croissance du marché, permettant aux utilisateurs d'accéder au contenu premium sur plusieurs écrans.

Facteurs de croissance du marché de la télévision payante

Les opérateurs de télévision payants adoptent de plus en plus des modèles commerciaux hybrides qui intègrent le câble traditionnel à la livraison de satellites avec les services OTT, alimentant ainsi la croissance du marché de la télévision payante. Ces modèles permettent aux prestataires de répondre aux préférences changeantes des consommateurs, en particulier la demande croissante de services à la demande et de streaming.

En intégrant les plates-formes OTT telles que Netflix, Disney + et Amazon Prime Video dans leurs forfaits, les opérateurs de télévision payants offrent des options de contenu plus complètes. Cette approche hybride conserve des abonnés traditionnels tout en attirant des consommateurs plus jeunes et avertis en technologie. Le changement améliore encore la flexibilité des offres de services, conduisant à une satisfaction accrue des clients et à la pénétration du marché.

• En avril 2024, Dish TV a dévoilé le «Dish TV Smart +», offrant aux abonnés un accès transparent au contenu TV traditionnel de télévision et d'outre-opération (OTT) sur n'importe quel écran, n'importe où et à tout moment.

De plus, les consommateurs recherchent de plus en plus de contenu exclusif et de haute qualité, tels que des événements sportifs en direct, des films à succès et des séries télévisées originales. Les plateformes de télévision payantes offrent une programmation spécialisée non facilement disponible sur les chaînes gratuites. La préférence croissante pour le contenu premium, y compris les émissions internationales et locales, alimente la croissance de l'abonnement.

Les fournisseurs de télévision payants fournissent des forfaits de contenu personnalisés adaptés aux préférences de divers groupes démographiques, ce qui renforce la fidélité des clients. En se concentrant sur le contenu exclusif, les fournisseurs gardent les utilisateurs engagés et attirent également de nouveaux abonnés, positionnant cette stratégie en tant que moteur clé pour la croissance du marché.

Cependant, la tendance mondiale de la «coupe des cordons», dans laquelle les consommateurs annulent les abonnements à la télévision payante traditionnels en faveur des services de streaming basés sur Internet, pose un défi important au développement du marché. Ce changement est soutenu par une préférence croissante pour le contenu à la demande et une plus grande flexibilité, en particulier chez les consommateurs plus jeunes et avertis en technologie.

Pour relever ce défi, les fournisseurs de télévision payants intégrent des modèles hybrides qui combinent la télévision en direct avec des services de streaming, offrant des options d'abonnement personnalisables. Ils investissent davantage dans un contenu exclusif et de haute qualité pour attirer et retenir les téléspectateurs. De plus, l'amélioration de la compatibilité multi-appareils permet aux consommateurs d'accéder au contenu de manière transparente sur diverses plates-formes, répondant à la hausse des demandes des clients et à la croissance du marché.

Tendances du marché de la télévision payante

L'expansion rapide des réseaux à large bande et à fibre optique dans le monde a rendu la télévision plus accessible à une population plus importante. Internet à haut débit permet la livraison du contenu IPTV et OTT aux régions précédemment mal desservies par les services de télévision par câble ou satellite traditionnels.

Le développement des infrastructures numériques dans les économies émergentes offre aux millions de nouveaux abonnés potentiels à des services de télévision premium. Cette croissance des infrastructures, en particulier dans les zones rurales et les pays en développement, stimule la demande de télévision salariale. Les fournisseurs tirent parti de ces progrès pour offrir des services de haute qualité aux marchés inexploités, favorisant la croissance du marché de la télévision salariale.

De plus, Pay TV reste une plate-forme dominante pour la diffusion sportive en direct, contribuant à la croissance du marché. La sécurisation des droits exclusifs sur des événements sportifs majeurs, y compris des tournois internationaux comme la Coupe du Monde de la FIFA et les ligues régionales, attire un vaste public. Les fans de sport sont prêts à payer une prime pour une couverture en direct et haute définition de leurs jeux préférés.

Analyse de segmentation

Le marché mondial a été segmenté en fonction de la technologie, de l'application, du modèle de revenus et de la géographie.

Par technologie

Sur la base de la technologie, le marché a été segmenté en télévision par câble, télévision par satellite et TV protocole Internet (IPTV). Le segment de la télévision par câble a mené le marché de la télévision payante en 2023, atteignant une évaluation de 81,10 milliards USD.

La télévision par câble a une couverture importante, en particulier dans les zones urbaines et suburbaines où les prestataires ont développé des réseaux robustes au fil des décennies. Cette infrastructure existante permet aux câblo-opérateurs de fournir une large gamme de contenus à des prix compétitifs, d'améliorer l'accessibilité pour les ménages par rapport aux options de satellite ou IPTV.

De plus, les packages de télévision par câble offrent de vastes gammes de canaux, souvent regroupées avec des services à large bande, offrant aux consommateurs la commodité et les économies de coûts.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché a été classé en commercial, résidentiel et autres. Le segment commercial a obtenu la plus grande part de revenus de 81,09% en 2023.

Les entreprises d'hospitalité, de divertissement, de vente au détail et des espaces publics comptent sur les services de télévision payante pour améliorer l'expérience client en offrant une variété de contenu premium, y compris les sports, les nouvelles et le divertissement, pour engager les téléspectateurs. De plus, la demande de contenu en temps réel de haute qualité, telles que les sports en direct et les événements, fait de la télévision payante une caractéristique essentielle dans les contextes commerciaux, stimulant ainsi la croissance segmentaire.

Par modèle de revenus

Sur la base du modèle de revenus, le marché a été divisé en abonnement, pay-per-view (PPV) et hybride. Le segment hybride est sur le point d'assister à une croissance significative à un TCAC de 2,60% au cours de la période de prévision. Les téléspectateurs recherchent de plus en plus la variété de flexibilité et de contenu offerte par les services OTT tout en évaluant la programmation en direct, les sports et les nouvelles que la télévision payante traditionnelle offre.

Le modèle hybride répond à cette demande croissante en combinant un contenu en direct et à la demande, attirant ainsi un public plus large. Cette approche permet aux opérateurs de télévision payants de conserver les abonnés traditionnels tout en faisant appel à des clients plus jeunes et avertis qui préfèrent le streaming.

De plus, les modèles hybrides offrent généralement des options de tarification à plusieurs niveaux, permettant aux entreprises de monétiser à la fois les abonnements à la télévision en direct premium et à OTT, optimisant ainsi les revenus à travers divers segments de consommateurs.

Analyse régionale du marché de la télévision payante

Sur la base de la région, le marché mondial a été classé en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en MEA et en Amérique latine.

Asie Pacific Pay TV Market détenait une part substantielle d'environ 35,49% en 2023, avec une évaluation de 66,12 milliards USD. L'urbanisation rapide dans la région progresse à un rythme sans précédent, ce qui entraîne une augmentation de la demande de divertissement.

• Selon les Nations Unies, d'ici 2030, près de 60% de la population de la région devrait résider dans les zones urbaines. Cette migration urbaine contribue à la croissance de la classe moyenne, qui devrait atteindre plus de 3,5 milliards d'ici 2030.

Avec l'augmentation des revenus jetables, les consommateurs des centres urbains sont de plus en plus disposés à dépenser en divertissement premium, y compris les services de télévision payante, alimentant ainsi la croissance du marché AIA Pacific. De plus, les acteurs régionaux tels que Hotstar (Disney + Hotstar) en Inde et les services axés sur la K-pop en Corée du Sud définissent les tendances en produisant du contenu local qui résonne avec leur public.

Le succès des séries originales et des films sur des plateformes telles que Netflix et Amazon Prime Video dans la région met en évidence la demande croissante de contenu premium. Cette demande incite les opérateurs à la télévision à investir massivement dans des programmes uniques pour différencier leurs services et conserver les abonnés, favorisant ainsi les progrès du marché régional.

Le marché de la télévision payante du Moyen-Orient et de l'Afrique devrait connaître une croissance significative à un TCAC de 1,64% au cours de la période de prévision. Les pays de la région privilégient de plus en plus le contenu local pour répondre à un public diversifié, augmentant la croissance du marché régional.

• Par exemple, l'initiative Vision 2030 de l'Arabie saoudite vise à développer le secteur du divertissement grâce à des investissements substantiels dans la production cinématographique et télévisée locale.

Des plateformes telles que Shahid, détenue par MBC Group, élargissent leurs bibliothèques avec du contenu arabe original, attirant des abonnés qui préfèrent la programmation culturellement pertinente, qui soutient l'expansion du marché intérieur. De plus, les gouvernements de la région font des efforts concertés pour stimuler la diffusion numérique et améliorer les infrastructures médiatiques.

• Par exemple, l'agenda 2063 de l'Union africaine souligne la nécessité d'une connectivité et d'une technologie améliorées dans le secteur des médias.

Des initiatives récentes, notamment le lancement de l'Égypte d'une plate-forme de télévision numérique, mettent en évidence l'engagement à développer un écosystème de diffusion numérique robuste. Ce soutien facilite le déploiement des services de télévision payante et améliore l'accès aux consommateurs et stimule la croissance des taux d'abonnement, renforçant ainsi la croissance de l'industrie.

Paysage compétitif

Le rapport sur le marché mondial de la télévision payante fournira un aperçu précieux avec un accent sur la nature fragmentée de l'industrie. Les acteurs éminents se concentrent sur plusieurs stratégies commerciales clés telles que les partenariats, les fusions et acquisitions, les innovations de produits et les coentreprises pour étendre leur portefeuille de produits et augmenter leurs parts de marché dans différentes régions.

Les initiatives stratégiques, y compris les investissements dans les activités de R&D, la création de nouvelles installations de fabrication et l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement, pourraient créer de nouvelles opportunités de croissance du marché.

Liste des principales sociétés sur le marché de la télévision payante

• Comcast (xfinity)
• DirectV
• Dish Network L.L.C.
• Tv.
• TV du ciel
• Tricolor TV
• COMMUNICATIONS CHARTER
• Airtel India.
• Verizon
• Cox Communications, Inc.

Développements clés de l'industrie

• Mai 2024 (lancement de produit): Comcast a introduit Xfinity Streamsaver, un package de streaming groupé qui comprend Peacock, Netflix et Apple TV + pour les clients Internet et TV XFinity neufs et existants. Cette offre offre aux clients des économies de plus de 30%, soit près de 100 USD par an.
• Septembre 2024 (partenariat): Sky et UKTV ont annoncé une prolongation pluriannuelle de leur partenariat de longue date, garantissant la disponibilité continue des canaux de rémunération populaires de l'UKTV, Alibi et Gold, à travers les plates-formes Sky au Royaume-Uni et en Irlande.

Le marché mondial de la télévision salariale a été segmenté comme suit:

Par technologie

• Télévision par câble
• Télévision par satellite
• TV Protocole Internet (IPTV)

Par demande

• Commercial
• Résidentiel
• Autres

Par modèle de revenus

• Sous-marin
• Pay-Per-View (PPV)
• Hybride

Par région

• Amérique du Nord
  • NOUS.
  • Canada
  • Mexique
• Europe
  • France
  • ROYAUME-UNI.
  • Espagne
  • Allemagne
  • Italie
  • Russie
  • Reste de l'Europe
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Corée du Sud
  • Reste de l'Asie-Pacifique
• Moyen-Orient et Afrique
  • GCC
  • Afrique du Nord
  • Afrique du Sud
  • Reste du Moyen-Orient et de l'Afrique
• l'Amérique latine
  • Brésil
  • Argentine
  • Reste de l'Amérique latine