Marché de la réalité augmentée mobile

Définition du marché

Le marché couvre un large éventail de solutions, de plates-formes et de services qui offrent des expériences AR via des appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes.

Il comprend les logiciels AR, les applications mobiles, les outils de développement de contenu et les cadres d'intégration utilisés dans divers secteurs tels que les jeux, la vente au détail, les soins de santé, l'éducation et le tourisme pour améliorer les environnements du monde réel avec des éléments numériques interactifs. Le rapport identifie les principaux facteurs contribuant à l'expansion du marché, ainsi qu'une analyse du paysage concurrentiel influençant sa trajectoire de croissance.

Marché de la réalité augmentée mobileAperçu

La taille du marché mondial de la réalité augmentée mobile était évaluée à 16,09 milliards USD en 2024 et devrait passer de 19,33 milliards USD en 2025 à 85,37 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 23,64% au cours de la période de prévision.

Le marché subit une expansion importante à mesure que les appareils mobiles deviennent de plus en plus équipés de capacités AR et que les outils logiciels deviennent plus sophistiqués. Cette croissance est marquée par l'évolution des plateformes de développement AR, l'augmentation de l'engagement des développeurs et l'émergence de formats de contenu AR innovants.

Les grandes entreprises opérant dans l'industrie mobile augmentée de la réalité sont Apple Inc., Alphabet Inc., Snap Inc., Niantic, Microsoft, Samsung, Zappar Ltd., Blippar Group Limited, PTC, Qualcomm Technologies, Inc., Unity Technologies, Adobe, Huawei Technologies Co., Ltd., Banuba et Roar IO Incc.

L'intégration du cloud et l'informatique Edge permettent en outre le traitement AR en temps réel sur les appareils mobiles, améliorent l'évolutivité et les performances. AR est de plus en plus intégré dans les écosystèmes mobiles via des magasins d'applications, des navigateurs et des plateformes sociales.

Ainsi, le marché passe des cas d'utilisation expérimentale aux applications plus traditionnelles, créant de nouvelles sources de revenus et transformant les stratégies d'engagement numérique.

• En mai 2024, Arway.ai a lancé Arway V3.1, une mise à jour majeure de sa plate-forme AR. La version propose des capacités améliorées de suivi et de navigation AR, prenant en charge des sites plus grands avec jusqu'à 600 mètres de plage de suivi. Il comprend également une mini-carte pour la navigation en temps réel, l'amélioration de l'édition de carte 3D de studio Web et un flux de sauvegarde de défaillance du réseau, visant à améliorer les expériences de RA dans les centres commerciaux, les aéroports et les universités.

Faits saillants clés

1. La taille mobile de l'industrie de la réalité augmentée était évaluée à 16,09 milliards USD en 2024.
2. Le marché devrait croître à un TCAC de 23,64% de 2025 à 2032.
3. L'Amérique du Nord a détenu une part de marché de 37,25% en 2024, avec une évaluation de 5,99 milliards USD.
4. Le segment des logiciels a récolté 12,14 milliards de dollars de revenus en 2024.
5. Le segment des smartphones devrait atteindre 36,03 milliards USD d'ici 2032.
6. Le segment des jeux et des divertissements devrait atteindre 25,40 milliards USD d'ici 2032.
7. Le segment des consommateurs devrait atteindre 43,79 milliards USD d'ici 2032.
8. Le marché en Asie-Pacifique devrait croître à un TCAC de 20,63% au cours de la période de prévision.

Moteur du marché

Collaborations gouvernementales pour la croissance des talents numériques

Le marché de la réalité augmentée mobile bénéficie de plus en plus des collaborations gouvernementales visant à stimuler les talents numériques. Les gouvernements du monde entier reconnaissent l'importance de soutenir les talents locaux dans des technologies émergentes comme la RA, et elles s'associent à des entreprises privées pour créer des programmes éducatifs et des initiatives de formation.

Ces efforts permettent non seulement aux individus des compétences nécessaires pour exceller dans l'industrie AR, mais contribuent également à la construction d'un écosystème durable pour l'innovation.

En nourrissant une main-d'œuvre avec une expertise en AR spécialisée, les gouvernements garantissent la croissance du marché mobile AR et de ses secteurs associés, tels que les jeux, la vente au détail et l'éducation. De telles collaborations aident à stimuler les économies locales et à positionner les pays en tant que leaders du paysage mondial de la RA.

• En février 2025, le Government Communications Office (GCO) a signé un mémorandum de compréhension (MOU) avec Snap Inc. pour lancer la première académie de réalité augmentée au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Le partenariat vise à autonomiser les talents numériques et à renforcer l'industrie du contenu créatif de la région.

Défi du marché

Prénaux de confidentialité et de sécurité des données

Des préoccupations croissantes concernant la confidentialité et la sécurité des données remettent en question la croissance du marché. Les applications AR nécessitent souvent l'accès aux données sensibles, y compris les informations de localisation en temps réel, les flux de caméras et l'analyse du comportement des utilisateurs.

Les utilisateurs se méfient davantage de la façon dont leurs données personnelles sont collectées, stockées et utilisées au fur et à mesure que l'AR devient plus intégrées dans la vie quotidienne, en particulier pour des activités telles que le shopping, la navigation et le divertissement. Les développeurs et les parties prenantes de l'industrie doivent hiérarchiser la protection des données et la transparence dans leurs offres AR.

La mise en œuvre de protocoles de sécurité robustes, des politiques de confidentialité claires et offrant aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données est essentiel pour gagner la confiance et assurer l'adoption à long terme des technologies AR.

Tendance

Convergence de la publicité et du divertissement dans la réalité augmentée mobile

Le marché enregistre la tendance croissante de la convergence entre le divertissement et la publicité, car les marques exploitent de plus en plus la technologie AR pour améliorer l'engagement des consommateurs. En mélangeant la narration immersive avec des expériences de produits interactives, Mobile AR permet aux annonceurs de capter l'attention de manière dynamique et mémorable.

Cette transformation des stratégies de marketing traditionnelles permet aux consommateurs d'interagir avec le contenu de marque grâce à des formats engageants tels que les jeux AR, les essais virtuels et les filtres. Le résultat est une expérience utilisateur plus personnalisée et immersive qui stimule un engagement plus approfondi, stimule le rappel de la marque et influence le comportement d'achat, le positionnement de l'AR mobile comme un outil puissant pour le marketing de nouvelle génération.

• En juin 2023, Niantic a lancé son format AR récompensé AR. Le nouveau produit publicitaire, alimenté par la plate-forme de développement AR de Niantic, 8th Wall, intègre le contenu de marque dans des expériences du monde réel dans des jeux mobiles comme Pokémon Go, visant à accroître l'impact de la marque et l'engagement des consommateurs.

Instantané du rapport sur le marché de la réalité augmentée mobile

Segmentation	Détails
Par composant	Logiciel, services
Par type d'appareil	Smartphones, tablettes, lunettes intelligentes, autres
Par demande	Gaming et divertissement, commerce de détail et e-commerce, éducation et formation, soins de santé, autres
Par l'industrie de l'utilisation finale	Consommateur, entreprise, gouvernement
Par région	Amérique du Nord: États-Unis, Canada, Mexique
	Europe: France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne, Italie, Russie, reste de l'Europe
	Asie-Pacifique: Chine, Japon, Inde, Australie, ASEAN, Corée du Sud, reste de l'Asie-Pacifique
	Moyen-Orient et Afrique: Turquie, U.A.E., Arabie saoudite, Afrique du Sud, reste du Moyen-Orient et de l'Afrique
	Amérique du Sud: Brésil, Argentine, reste de l'Amérique du Sud

Segmentation du marché

• Par composant (logiciel, services): Le segment du logiciel a gagné 12,14 milliards USD en 2024, en raison de l'adoption croissante des plateformes de développement AR et des SDK qui facilitent la création d'expériences mobiles immersives.
• Par type d'appareil (smartphones, tablettes, lunettes intelligentes, autres): le segment des smartphones détenait 54,09% du marché en 2024, en raison de leur pénétration mondiale généralisée et de leur augmentation des capacités AR grâce à des processeurs et des systèmes de caméras améliorés.
• Par application (jeu et divertissement, vente au détail et e-commerce, éducation et formation, soins de santé et autres): Le segment des jeux et du divertissement devrait atteindre 25,40 milliards USD d'ici 2032, en raison de la forte augmentation de la demande de contenu AR interactif et basé sur la localisation sur les plateformes mobiles.
• Par l'industrie de l'utilisation finale (consommateur, entreprise et gouvernement): le segment des consommateurs devrait atteindre 43,79 milliards USD d'ici 2032, en raison de la popularité croissante des filtres de médias sociaux axés sur l'AR, mobilejeuet fonctionnalités d'essai virtuelles dans le commerce électronique.

Marché de la réalité augmentée mobileAnalyse régionale

Sur la base de la région, le marché a été classé en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique et en Amérique du Sud.

L'Amérique du Nord a représenté 37,25% du marché mobile de la réalité augmentée en 2024, avec une évaluation de 5,99 milliards USD. Cette domination est principalement attribuée à l'adoption précoce par la région des smartphones activés par AR et à la forte présence de principales entreprises technologiques qui continuent d'investir massivement dans les innovations mobiles AR.

La grande préparation des consommateurs pour les expériences numériques, en particulier aux États-Unis, a accéléré l'intégration de la RA dans les plateformes de réseaux sociaux, de vente au détail et de divertissement. En outre, une infrastructure robuste pour les services Internet et cloud mobiles, combinée à un écosystème de développement d'applications matures, prend en charge le déploiement rapide et la monétisation des applications AR.

L'introduction fréquente de nouvelles fonctionnalités AR par les grandes sociétés technologiques a maintenu la base de consommateurs engagée et a contribué à une expansion cohérente du marché.

L'industrie mobile augmentée de la réalité en Asie-Pacifique devrait enregistrer la croissance la plus rapide, avec un TCAC projeté de 20,63% au cours de la période de prévision. Cette forte trajectoire de croissance est tirée par l'adoption croissante des smartphones dans des pays peuplés comme la Chine, l'Inde et l'Indonésie, ainsi que la disponibilité croissante d'appareils compatibles AR abordables.

Les géants et les startups de la technologie régionale en Chine, en Corée du Sud et au Japon investissent fortement dans le contenu de la RA mobile, en particulier dans les secteurs des jeux, du commerce électronique et de l'éducation avec un engagement élevé des jeunes. De plus, la culture profonde de la région dans les jeux mobiles et la création rapide de contenu numérique a positionné l'Asie-Pacifique comme un terrain fertile pour l'innovation mobile AR et l'expansion de la base d'utilisateurs.

Cadres réglementaires

• Aux États-Unis, la California Consumer Privacy Act (CCPA) oblige la transparence dans la collecte de données, accordant les droits des utilisateurs pour accéder, supprimer et se retirer de la vente de leurs informations personnelles, façonnant ainsi comment les applications mobiles AR gèrent les données sensibles.
• En Europe, le règlement général sur la protection des données (RGPD) applique des exigences de consentement strictes, des principes de minimisation des données et des droits des utilisateurs sur des données personnelles, des développeurs mobiles mobiles convaincants pour mettre en œuvre des mesures de confidentialité solides sur leurs applications.

Paysage compétitif

Le marché de la réalité augmentée mobile est caractérisé par des acteurs clés axés sur l'amélioration des plateformes de développement AR et la formation de partenariats stratégiques avec des fournisseurs de télécommunications, des fabricants d'appareils et des créateurs de contenu. Les entreprises investissent dans des kits de développement AR pour attirer les développeurs et favoriser l'innovation.

L'intégration des AR dans les applications mobiles, telles que les médias sociaux, la navigation et le commerce électronique, stimule le marché. De plus, les acquisitions des startups AR aident les entreprises à étendre leurs portefeuilles, à améliorer la technologie et à se différencier par des expériences AR sans couture et en temps réel. Ces efforts poussent collectivement le marché vers des applications plus immersives et traditionnelles.

• En novembre 2023, Immersal a conclu un partenariat stratégique avec Burst, un leader des expériences des fans de réalité virtuelle. La collaboration vise à améliorer les expériences de RA basées sur la localisation en intégrant le système de positionnement visuel d'immersal (VPS) avec les solutions AR immersives de Burst. Le partenariat devrait étendre les applications mobiles AR sur les événements, la vente au détail, l'éducation et la navigation en combinant une cartographie spatiale précise avec le contenu numérique photoréaliste en temps réel.

Liste des sociétés clés du marché de la réalité augmentée mobile:

• Apple Inc.
• Alphabet Inc.
• Snap Inc.
• Niantique
• Microsoft
• Samsung
• Zappar Ltd.
• Blippar Group Limited
• PTC
• Qualcomm Technologies, Inc.
• Technologies d'unité
• Adobe
• Huawei Technologies Co., Ltd.
• Banuba
• Roar Io Inc.

Développements récents (lancements de produits)

• En mars 2025, Skidattl a lancé sa plate-forme d'engagement AR, permettant aux entreprises de créer des superpositions d'informations virtuelles dans des espaces physiques en utilisant l'intelligence géospatiale. La plate-forme utilise l'activation des smartphones et la technologie des clips d'application et ne nécessite aucune expérience de programmation.
• En mai 2024, Google a introduit de nouvelles fonctionnalités géospatiales AR, y compris un programme pilote qui intègre le contenu AR de certains partenaires dans Google Maps à l'aide de Street View et Lens in Maps. Google a également élargi l'accès aux créateurs géospatiaux à Adobe Aero et a annoncé son intention d'étendre la couverture des API géospatiales Arcore à l'Inde.