Marché de la télévision connectée

Définition du marché

Le marché implique des téléviseurs et des appareils intelligents qui diffusent du contenu Internet directement aux téléviseurs. Il combine la télévision traditionnelle avec le streaming numérique, permettant une visualisation personnalisée et à la demande.

Les applications clés incluent la publicité, les services de streaming vidéo, le contenu interactif et l'analyse des données pour le marketing ciblé, qui améliore l'engagement du spectateur et offrent de nouvelles sources de revenus pour les diffuseurs et les annonceurs. Ce rapport décrit les principaux moteurs de la croissance du marché, des tendances émergentes et des réglementations évolutives qui façonnent l'industrie.

Marché de la télévision connectéeAperçu

La taille mondiale du marché de la télévision connectée était évaluée à 10,35 milliards USD en 2024 et devrait passer de 11,40 milliards USD en 2025 à 24,27 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 11,04% au cours de la période de prévision. 

Le marché devrait se développer avec des téléviseurs intelligents et des appareils de streaming, passant du contenu traditionnel au contenu personnalisé et à la demande. Les progrès technologiques tels que la personnalisation de l'IA, le contrôle vocal et l'intégration multi-appareils améliorent l'expérience utilisateur, la conduite de l'engagement et l'établissement de la télévision connectée comme une solution numérique incontournable.

Les grandes entreprises opérant dans le secteur de la télévision connectée sont Panasonic Corporation, Samsung, Sony Corporation, Xiaomi, Hisense International, Koninklijke Philips N.V., Haier Inc., Sansui, LG Electronics, TCL, Vizio, Inc., Sharp Corporation, Apple Inc., Roku, Inc. et Boe Technology Group Co., LTD.

Le marché est motivé par l'expansion des opportunités de publicité numérique, de la large portée du téléviseur traditionnel à un ciblage précis et basé sur les données. Ce changement permet aux annonceurs de livrer des campagnes personnalisées et mesurables sur les plates-formes de streaming, d'augmenter l'efficacité et le retour sur investissement (ROI).

Des capacités programmatiques améliorées et des formats d'annonces interactifs permettent une optimisation en temps réel et un engagement plus approfondi du public. Alors que de plus en plus de gens regardent le contenu gratuit et gratuit et soutenu par la publicité, la télévision connectée devient plus populaire. Ce changement crée de nouvelles façons pour les annonceurs d'atteindre le public et de croître leurs revenus.

• En juillet 2024, Currys Connected Media s'est associé à Titan OS pour offrir une publicité télévisée connectée sur Philips et JVC CTVS au Royaume-Uni et Nordiques. Le partenariat fournit des formats d'annonces de qualité supérieure et de marque, permettant aux annonceurs d'atteindre et de s'engager avec les publics croissants de la télévision intelligente.

Faits saillants clés:

1. La taille de l'industrie télévisée connectée était évaluée à 10,35 milliards USD en 2024.
2. Le marché devrait croître à un TCAC de 11,04% de 2025 à 2032.
3. L'Asie-Pacifique a détenu une part de marché de 35,05% en 2024, avec une évaluation de 3,63 milliards USD.
4. Le segment incurvé a récolté 4,16 milliards de dollars de revenus en 2024.
5. Le segment LED devrait atteindre 10,13 milliards USD d'ici 2032.
6. Le segment 4K devrait assister à un TCAC de 11,32% au cours de la période de prévision.
7. Le segment de moins de 30 pouces devrait croître à une part de 29,96% en 2032.
8. Le segment des détaillants en ligne détenait une part de marché de 36,99% en 2024.
9. Le segment résidentiel devrait atteindre 9,35 millions USD d'ici 2032.
10. L'Amérique du Nord devrait croître à un TCAC de 11,50% au cours de la période de prévision.

Moteur du marché

Montée des téléviseurs intelligents et des appareils de streaming

Le marché de la télévision connectée est motivé par la montée rapide des téléviseurs intelligents et des appareils de streaming, passant le passage de la radiodiffusion traditionnelle à la visualisation sur Internet. Les consommateurs préfèrent de plus en plus le contenu à la demande et personnalisé, conduisant à l'adoption plus élevée de téléviseurs intelligents avec des capacités de streaming intégrées. Cette évolution a transformé le divertissement à domicile, le rendant plus interactif et accessible.

À mesure que l'abordabilité des appareils s'améliore et que les interfaces utilisateur deviennent plus intuitives, la pénétration du téléviseur connecté continue d'accélérer, élargissant les opportunités pour les fournisseurs de contenu ainsi que les annonceurs.

• En mai 2025, Samsung Ads a dévoilé le Samsung Television Network (STN) sur Samsung TV Plus, offrant aux marques un accès exclusif à un contenu rapide premium, y compris les sports, la musique et les films. Avec STN, de nouveaux outils basés sur les données tels que Samsung Ads de la portée optimale et de la performance en tant que leader dans la publicité CTV axée sur les performances, utilisant son vaste écosystème de télévision intelligent pour générer des résultats mesurables sur les écrans.

Défi du marché

Accès limité à haut débit dans des régions spécifiques

Un accès limité à large bande sur le marché télévisé connecté restreint l'adoption en empêchant le streaming fiable de contenu de haute qualité, en particulier dans les régions rurales et en développement. Les infrastructures médiocres, les coûts élevés et les barrières géographiques limitent la disponibilité Internet, réduisant les téléspectateurs et les opportunités de revenus.

Pour y remédier, les entreprises investissent dans des technologies de streaming adaptatives qui ajustent la qualité vidéo aux vitesses de connexion, offrent du contenu hors ligne et collaborent avec les fournisseurs de télécommunications pour améliorer les réseaux. Ils développent également des applications d'utilisation à faible teneur en données et des téléviseurs intelligents abordables pour étendre l'accès et stimuler la croissance malgré les limitations du large bande sur les marchés clés.

Tendance

Avancement technologique dans la télévision connectée

Le marché de la télévision connectée connaît un progrès technologique rapide, des capacités de streaming de base à la personnalisation axée sur l'IA, au contrôle vocal et à l'intégration multi-appareils transparente. Ces technologies améliorent l'expérience de visionnement en la rendant plus pratique, interactive et adaptée aux préférences individuelles.

Les analyses avancées, les fonctionnalités interactives et la livraison d'annonces plus intelligents permettent désormais des interactions plus dynamiques du spectateur. Cette tendance continue de façonner la façon dont le contenu est consommé, ce qui rend la télévision connectée vitale dans les ménages numériques modernes.

• En juin 2024, le collectif Albertsons Media a lancé Collective TV, une plate-forme qui combine les médias de vente au détail avec la publicité télévisée. Il aide les annonceurs à cibler le public, à mesurer les résultats et à optimiser les campagnes à travers le streaming, la vidéo numérique et éventuellement la télévision traditionnelle. Il utilise les données des acheteurs et travaille avec des partenaires comme Google Display & Video 360, The Trade Desk et Liveramp pour offrir une publicité plus ciblée et efficace.

Instantané du rapport sur le marché de la télévision connectée

Segmentation	Détails
Par type d'écran	Incurvé, plat
Par technologie	Dirigée, oled, autres
Par résolution	1080p, 4k, 8k, autres
Par taille d'écran	Moins de 30 pouces, 30 pouces à 50 pouces, 51 pouces à 70 pouces, supérieurs à 70 pouces
Par canal de distribution	Sites Web appartenant à l'entreprise, magasins spécialisés, détaillants en ligne, autres
Par utilisation finale	Résidentiel, commercial, industriel
Par région	Amérique du Nord: États-Unis, Canada, Mexique
	Europe: France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne, Italie, Russie, reste de l'Europe
	Asie-Pacifique: Chine, Japon, Inde, Australie, ASEAN, Corée du Sud, reste de l'Asie-Pacifique
	Moyen-Orient et Afrique: Turquie, U.A.E., Arabie saoudite, Afrique du Sud, reste du Moyen-Orient et de l'Afrique
	Amérique du Sud: Brésil, Argentine, reste de l'Amérique du Sud

Segmentation du marché

• Par type d'écran (incurvé et plat): le segment incurvé a gagné 4,16 milliards USD en 2024, en raison de expériences de visualisation immersives améliorées et de la demande croissante des consommateurs pour des écrans premium.
• Par technologie (LED et OLED): le segment LED détenait 42,13% du marché en 2024, en raison de sa rentabilité, de son efficacité énergétique, de sa disponibilité généralisée et de ses performances cohérentes à travers les segments de consommation divers.
• Par résolution (1080p, 4k, 8k et autres): Le segment 1080p devrait atteindre 7,99 milliards USD d'ici 2032, en raison de son abordabilité, de sa compatibilité avec le contenu et de la demande prolongée sur les marchés émergents et soucieux du budget.
• Par taille d'écran (moins de 30 pouces, 30 pouces à 50 pouces, 51 pouces à 70 pouces, et plus de 70 pouces): le segment de moins de 30 pouces devrait croître à un TCAC de 11,00% en raison de sa taille compacte, de son abordabilité et de sa pertinence pour les petits espaces et les zones de visualisation secondaire.
• Par Distribution Channel (sites Web appartenant à l'entreprise, magasins spécialisés, détaillants en ligne et autres): le segment des détaillants en ligne détenait une part de marché de 36,99% en 2024, attribuée à la commodité, une variété de produits plus large, des prix compétitifs et une préférence croissante des consommateurs pour les expériences de commerce numérique.
• Par utilisation finale (résidentiel, commercial et industriel): le segment résidentiel devrait atteindre 9,35 millions USD d'ici 2032, en raison de l'adoption croissante des maisons intelligentes, de l'augmentation de la consommation de divertissement et de la demande croissante d'expériences de visualisation personnalisées.

Marché de la télévision connectéeAnalyse régionale

Sur la base de la région, le marché a été classé en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique et en Amérique du Sud.

La part de marché de la télévision connectée en Asie-Pacifique était d'environ 35,05% en 2024, avec une évaluation de 3,63 milliards USD. L'Asie-Pacifique est une région dominante sur le marché, tirée par la pénétration croissante d'Internet dans les zones urbaines et rurales. La croissance rapide des abonnés de la connectivité mobile et de l'Internet a créé une large base de ménages connectés numériquement, accélérant l'adoption de la télévision connectée.

Avec une grande partie de la population maintenant en ligne, la demande de contenu numérique sur des écrans domestiques plus importants augmente. Cette connectivité généralisée donne lieu à des expériences de streaming avancées, faisant de la télévision connectée un support clé pour le divertissement et l'engagement numérique dans la région.

• En août 2024, leMinistère de la communicationont rapporté des progrès significatifs sous la connectivité universelle et l'Inde numérique, avec 95,15% des villages connectés via 3G / 4G. Les internautes sont passés de 251,59 millions en 2014 à 954,40 millions en 2024, dont 398,35 millions d'utilisateurs ruraux. Cette portée numérique accélère la croissance de la télévision connectée, ce qui autonomise l'engagement à l'échelle nationale au-delà des marchés urbains.

L'Amérique du Nordtélévision connectéeL'industrie est prête pour une croissance significative à un TCAC de 11,50% au cours de la période de prévision. Les intégrations avancées de maisons intelligentes et les fonctionnalités télévisées connectées améliorées sont des facteurs clés stimulant la croissance rapide de l'Amérique du Nord sur le marché. L'adoption croissante de mises à jour logicielles sophistiquées et l'intégration transparente des services de divertissement, de fitness et de communication sur les grands écrans élargissent l'engagement des utilisateurs.

Les fonctionnalités de sécurité améliorées et la commodité dans l'accès à domicile augmentent encore la demande des consommateurs. Ces progrès technologiques accélèrent la pénétration des produits, ce qui fait de l'Amérique du Nord l'une des régions la plus rapide du marché.

• En juin 2024, Apple a annoncé que les mises à jour de TVOS 18 et iOS 18 améliorant les expériences de télévision connectées avec des fonctionnalités telles que Insight, amélioré le dialogue et les sous-titres, et amélioré Apple Fitness +, Music et FaceTime Capacités. L'application domestique ajoute également un accès invité et un déverrouillage mains libres, stimulant la commodité et la sécurité. Ces mises à jour, actuellement en version bêta du développeur, seront publiées sous forme de mises à niveau gratuites, progressantmaison intelligenteet l'intégration de divertissement.

Cadres réglementaires

• Aux États-Unis, la Federal Communications Commission (FCC) supervise les réglementations télévisées connectées. En tant qu'agence fédérale indépendante, la FCC gère les communications interétatiques et internationales, y compris les services de télévision, de câble et de satellite, garantissant la conformité dans les 50 États.
• En Inde, la réglementation de la télévision connectée, y compris OTT et Digital Media, est principalement gérée par le ministère de l'Information et de la Broadcasting. L'Autorité de réglementation des télécommunications de l'Inde (TRAI) réglemente les tarifs, tandis que le conseil central de la certification cinématographique supervise la certification de contenu pour les films et la programmation télévisée.
• Au Japon, le ministère des Affaires internes et des communications (MIC) régule la télévision connectée en établissant des normes techniques pour la diffusion, y compris la télévision numérique. Le micro supervise également les télécommunications et les secteurs Internet, garantissant une gouvernance complète des infrastructures et services télévisés connectés.

Paysage compétitif

Les principaux acteurs de l'industrie de la télévision connectée stimulent la croissance grâce à des initiatives stratégiques, notamment les fusions et acquisitions, les lancements de produits et les partenariats technologiques. Les entreprises élargissent activement leurs portefeuilles en acquérant des startups innovantes et en intégrant des technologies complémentaires.

Simultanément, ils lancent de nouveaux modèles Smart TV, des appareils de streaming et des solutions publicitaires pour capturer des parts de marché. Ces développements visent à renforcer leur position sur le marché, à élargir les offres et à améliorer les capacités de l'écosystème, reflétant un paysage dynamique et concurrentiel axé sur la mise à l'échelle de l'adoption de la télévision connectée à l'échelle mondiale.

• En mars 2025, ArabyADS a élargi son partenariat publicitaire exclusif avec Vidaa et Hisense à travers les Émirats arabes unis et le Royaume d'Arabie saoudite (KSA). Avec l'utilisation de la plate-forme Smart TV de Vidaa et de la présence sur le marché de Hisense, ArabyADS offre aux annonceurs un inventaire télévisé connecté Premium avec des placements d'écran d'accueil ciblés basés sur les données et des publicités vidéo à fort impact, améliorant la portée de la publicité mesurable dans des millions de ménages dans la région.

Liste des principales sociétés sur le marché de la télévision connectée:

• Panasonic Corporation
• Samsung
• Sony Corporation
• Xiaomi
• HISENSE INTERNATIONAL
• Koninklijke Philips N.V.
• Haier Inc.
• Sansui
• LG Electronics
• Tcl
• Vizio, Inc
• Entreprise tranchante
• Apple Inc.
• Roku, Inc.
• BOE Technology Group Co., Ltd.

Développements récents (lancement / partenariats de nouveaux produits)

• En mai 2025, Samsung Electronics UK a annoncé un partenariat stratégique avec BAFTA, renforçant son soutien au secteur créatif britannique. Le partenariat s’aligne sur le lancement de la gamme 2025 de Samsung de téléviseurs, de projecteurs et de barres de son alimentés par l'IA, désormais disponibles en précommande. Les produits seront livrés à l'échelle nationale via Samsung.com et les principaux partenaires de vente au détail, notamment John Lewis, Currys et Argos.
• En juin 2024, Yahoo Advertising a lancé un public Unified TV, un ensemble de données mélangé combinant CTV et une télévision linéaire dans 108 millions de ménages américains. Intégré aux 205 millions d'utilisateurs connectés de Yahoo DSP et alimenté par Yahoo ConnectId, cette solution permet aux annonceurs de planifier efficacement, d'activer et de mesurer des campagnes avec des informations complètes à partir de données de reconnaissance de contenu automatique et de décode.
• En juin 2024, MIQ s'est associé à Hoppr à Singapour pour offrir une publicité sur la télévision connectée (CTV) garantie (CTV) à l'aide de la plate-forme brevetée de HopPr et le ciblage avancé des données de MIQ. Ce partenariat aborde la fragmentation TV en permettant un ciblage précis du public et une planification des stocks, en maximisant l'efficacité des publicités. Les deux entreprises prévoient d'étendre les solutions télévisées avancées à travers le streaming linéaire, le streaming et YouTube en Asie-Pacifique, améliorant la convergence vidéo programmatique.
• En mars 2024, Teads a élargi son partenariat exclusif avec LG AD Solutions, garantissant un inventaire publicitaire Native de CTV premium à travers l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse, l'Australie, la Nouvelle-Zélande et 10 pays d'Asie-Pacifique. Cette extension s'appuie sur la présence existante de Teads en France et en Belgique, en le créant comme le seul partenaire du premier point de contact de LG Smart TVS, améliorant la portée des annonceurs sur les plus grands écrans des consommateurs.