Marché des jouets d'animation

Définition du marché

Les jouets d'animation font référence à des jouets inspirés de personnages animés, de films, de séries télévisées ou de médias numériques. Ces jouets sont conçus pour reproduire des personnages, des scènes ou des scénarios animés populaires, intégrant souvent des fonctionnalités interactives telles que l'activation vocale, des capteurs de mouvement ou la réalité augmentée (AR) pour améliorer l'engagement.

Ils comprennent des figurines d'action, des jouets en peluche, des figurines à collectionner, des ensembles de jeu et des jouets intelligents qui s'alignent sur les franchises animées. L'industrie des jouets d'animation est stimulée par la demande des consommateurs pour des produits liés au contenu d'animation populaire, des accords de licence stratégiques et des avancées technologiques qui améliorent les expériences de jeu.

Marché des jouets d'animationAperçu

La taille du marché mondial des jouets d’animation était évaluée à 35,67 milliards USD en 2023, qui est estimée à 37,79 milliards USD en 2024 et atteindra 59,25 milliards USD d’ici 2031, avec un TCAC de 6,63 % de 2024 à 2031.

Le marché est stimulé par des collaborations croissantes entre les fabricants de jouets et les franchises de divertissement, améliorant ainsi la visibilité de la marque et l'engagement des consommateurs. De plus, l’intégration de technologies telles que la RA et l’intelligence artificielle (IA) transforme les jouets traditionnels en expériences interactives, attirant les consommateurs férus de technologie.

Les entreprises adoptent également des pratiques de fabrication durables, répondant à la demande croissante des consommateurs pour des produits respectueux de l’environnement et s’alignant sur les réglementations environnementales mondiales.

Les principales entreprises opérant dans l'industrie des jouets d'animation sont Stopmotion Explosion, ZuLogic Ltd, TinToyArcade.com LLC, Brainstorm Ltd, Animation Toolkit LTD, TOEI ANIMATION Co., Ltd., Roblox Corporation, GOOD SMILE COMPANY, Bandai Namco, JAKKS Pacific, Inc., ALTER, Crunchyroll LLC, JianChuang., Funko et CustomPlushMaker.

L’influence généralisée des médias sociaux et des tendances virales de la culture pop remodèle les préférences des consommateurs sur le marché. Des plateformes telles que YouTube, Instagram et TikTok sont devenues des canaux de marketing essentiels, où les déballages de jouets, les recommandations d'influenceurs et le contenu animé déterminent les décisions d'achat.

Les communautés de fans et les discussions en ligne créent une forte fidélité à la marque, alimentant la demande de jouets et d’objets de collection en édition limitée. Les fabricants exploitent les tendances des médias sociaux pour lancer des versions exclusives et des collaborations qui trouvent un écho auprès des consommateurs. La capacité de s’adapter rapidement aux tendances numériques offre aux fabricants de jouets de nouvelles opportunités de capitaliser sur les préférences des marchés émergents.

• En juin 2024, Moose Toys a présenté sa dernière gamme de produits, MrBeast Lab, développée en collaboration avec MrBeast, également connu sous le nom de Jimmy Donaldson, le YouTuber le plus abonné au monde et un philanthrope bien connu. La collection MrBeast Lab comprend des objets de collection à petite échelle, des figurines d'action, des figurines en vinyle et des éditions collector. Renforçant son attrait, la gamme de produits présente différents niveaux de rareté selon les différents articles et est disponible dans un emballage prêt à être exposé, ce qui ajoute à sa capacité de collection.

Points saillants :

1. La taille de l’industrie des jouets d’animation était évaluée à 35,67 milliards de dollars en 2023.
2. Le marché devrait croître à un TCAC de 6,63 % de 2024 à 2031.
3. L’Asie-Pacifique détenait une part de marché de 36,31 % en 2023, avec une valorisation de 12,95 milliards de dollars.
4. Le segment des personnages d’anime a généré 12,00 milliards de dollars de revenus en 2023.
5. Le segment des 2 à 8 ans devrait atteindre 22,01 milliards de dollars d'ici 2031.
6. Le segment des jouets récréatifs détenait 57,55 % de part de marché en 2023.
7. Le segment des détaillants en ligne s'apprête à connaître un solide TCAC de 7,69 % au cours de la période de prévision.
8. Le marché en Amérique du Nord devrait croître à un TCAC de 6,38 % au cours de la période de prévision.

Moteur du marché

"La popularité croissante du marché des jouets d'animation éducatifs et basés sur STEM"

La demande croissante de jouets favorisant le développement cognitif et l’apprentissage stimule l’adoption de jouets d’animation éducatifs, ce qui stimule le marché des jouets d’animation. Les parents et les éducateurs donnent la priorité aux produits qui intègrent les concepts des sciences, de la technologie, de l'ingénierie et des mathématiques (STEM), renforçant ainsi l'importance du développement des compétences par le jeu.

Les jouets d'animation qui intègrent la narration à des expériences d'apprentissage interactives gagnent du terrain parmi les consommateurs à la recherche d'avantages en matière de développement. Les fabricants se concentrent sur des conceptions de produits innovants qui améliorent les capacités de résolution de problèmes et la créativité, attirant à la fois les enfants et les établissements d'enseignement. L’importance croissante accordée au divertissement éducatif favorise un marché fort pour les jouets d’animation dotés de fonctionnalités basées sur l’apprentissage.

• En octobre 2024, Wondery a annoncé le lancement au détail d'une gamme révolutionnaire de jouets et de produits de consommation inspirée du podcast scientifique Wow in the World, conçue pour les enfants et leurs parents. La collection Wondery Kids & Wow in the World a présenté des produits innovants et enrichissants qui réinventent les jouets et les modèles de jeu classiques pour la génération d'aujourd'hui. En améliorant l'expérience de jeu, cette nouvelle gamme offre aux enfants et à leurs parents une manière passionnante et interactive de s'impliquer dans l'apprentissage et la créativité.

Défi du marché

"La violation de la propriété intellectuelle (PI) et les produits contrefaits posent un défi"

La disponibilité généralisée de jouets d’animation contrefaits représente un défi important pour le marché des jouets d’animation, sapant la valeur de la marque et réduisant les revenus des fabricants légitimes. Les répliques non autorisées inondent les marchés en ligne, souvent vendues à des prix inférieurs, ce qui suscite des inquiétudes quant à la qualité et à la sécurité des produits.

Les entreprises mettent en œuvre des mesures anti-contrefaçon avancées, telles que l’authentification basée sur la blockchain, l’étiquetage holographique et le suivi RFID. De plus, les entreprises renforcent leurs collaborations aveccommerce électroniqueles plateformes et les organismes chargés de l’application de la loi pour supprimer les listes contrefaites. Investir dans des canaux de vente directe au consommateur (DTC) et dans des accords de licence exclusifs contribue en outre à préserver l’intégrité de la marque et à maintenir la confiance des consommateurs.

Tendance du marché

"Les licences stratégiques et les collaborations de marque augmentent l'expansion du marché"

L’intégration de techniques d’animation avancées dans la fabrication de jouets accélère la croissance du marché des jouets d’animation. L'intégration de l'IA, de la RA et de la technologie de détection de mouvement a amélioré l'interactivité des jouets, créant une expérience de jeu immersive.

Ces innovations ont conduit au développement de jouets intelligents qui répondent aux commandes vocales, aux gestes et aux interactions en temps réel, augmentant ainsi leur attrait auprès des consommateurs férus de technologie.

Les fabricants investissent dans la recherche et le développement (R&D) pour introduire des fonctionnalités de haute technologie, renforçant ainsi leur avantage concurrentiel. La demande de jouets interactifs et intelligents augmente, renforçant ainsi le marché mondial.

• En octobre 2024, Moose Toys a signé un accord de développement de divertissement avec Man of Action Entertainment (MOA), un studio de création et collectif d'écriture renommé. Dans le cadre de ce partenariat, MOA créera une série animée basée sur la marque originale de Moose Toys, Heroes of Goo Jit Zu. Cette collaboration souligne l'engagement de Moose Toys à étendre ses marques basées sur des histoires sur de multiples plateformes de divertissement et à transformer sa propriété intellectuelle stratégique en franchises à part entière.

Aperçu du rapport sur le marché des jouets d’animation

 Segmentation du marché :

• Par type (poupées animées, anime Gacha, figurines animées, jouets en peluche de dessins animés et autres) : le segment des figurines animées a gagné 12,00 milliards de dollars en 2023, en raison de la forte demande des consommateurs pour des figurines de collection de haute qualité et de l'augmentation des plateformes de commerce électronique qui améliorent l'accessibilité pour les collectionneurs.
• Par tranche d'âge (0-2 ans, 2-8 ans, 8-14 ans et 14 ans et plus) : Le segment des 2-8 ans détenait 37,12 % de part de marché en 2023, en raison de la forte demande des consommateurs pour des jouets basés sur des personnages et des figurines interactives, stimulée par un engagement élevé envers le contenu animé et l'augmentation des dépenses parentales en jouets de développement.
• Par catégorie (jouets récréatifs, jouets d'apprentissage) : Le segment des jouets récréatifs devrait atteindre 33,00 milliards de dollars d'ici 2031, en raison de son fort attrait pour les consommateurs, tiré par les expériences de jeu interactives, l'intégration avec des franchises de divertissement populaires et la demande croissante de jouets technologiquement améliorés qui offrent un engagement immersif.
• Par canal de vente (magasins de jouets, grands magasins, détaillants en ligne, autres) : le segment des détaillants en ligne est sur le point de connaître une croissance significative avec un TCAC de 7,69 % au cours de la période de prévision, en raison de la préférence croissante des consommateurs pour des achats pratiques, une plus grande disponibilité de produits et des lancements numériques exclusifs, permettant aux marques d'atteindre un public mondial.

Marché des jouets d'animationAnalyse régionale

En fonction de la région, le marché mondial a été classé en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique et Amérique latine.

L’Asie-Pacifique représentait environ 36,31 % du marché des jouets d’animation en 2023, avec une valorisation de 12,95 milliards de dollars. La région Asie-Pacifique enregistre une croissance significative du commerce électronique, les marchés en ligne devenant la destination d'achat privilégiée pour les jouets d'animation.

L’adoption généralisée des solutions de paiement numérique et du commerce mobile stimule les ventes, rendant les jouets plus accessibles aux consommateurs des zones urbaines et rurales. Les principales plateformes de commerce électronique, telles qu'Alibaba, JD.com, Flipkart et Shopee, s'associent à des marques de jouets pour proposer des collections et des promotions en ligne exclusives.

Le commerce social, porté par des plateformes comme TikTok, WeChat et Instagram, améliore encore la visibilité et l'engagement des consommateurs. Le boom de la vente au détail numérique crée des opportunités de croissance pour les fabricants de jouets d’animation.

En outre, la popularité profondément enracinée deaniméet les mangas en Asie-Pacifique stimulent considérablement le marché. Le Japon reste un leader mondial dans la production d'anime, avec des franchises comme Pokémon, Dragon Ball et One Piece qui stimulent les ventes de jouets. L’influence de l’anime japonais s’étend à toute la région, avec une forte base de fans en Chine, en Corée du Sud, en Inde et en Asie du Sud-Est.

La demande croissante de figurines d’action, d’objets de collection et de jeux de rôle inspirés des dessins animés génère plusieurs opportunités de marché. Les fabricants capitalisent sur l’attrait mondial des dessins animés en introduisant des produits de haute qualité au design complexe, destinés aux collectionneurs enfants et adultes.

L’industrie des jouets d’animation en Amérique du Nord est sur le point de connaître une croissance significative avec un TCAC robuste de 6,38 % au cours de la période de prévision. L'Amérique du Nord abrite certains des studios d'animation les plus influents, notamment Disney, Pixar, DreamWorks et Warner Bros., qui produisent continuellement des films d'animation et des séries télévisées à succès.

La popularité généralisée de ces franchises stimule la demande de jouets d'animation sous licence, alors que les enfants et les collectionneurs recherchent des produits basés sur des personnages bien-aimés.

Les plateformes de streaming telles que Disney+, Netflix et HBO Max augmentent encore la visibilité du contenu animé, entretenant ainsi l’intérêt pour les jouets basés sur des personnages. Le succès des animations sur le thème des super-héros et du fantastique renforce également les ventes de jouets, positionnant l'Amérique du Nord comme un marché clé pour les produits d'animation.

De plus, la demande de jouets d’animation à collectionner prend de l’ampleur en Amérique du Nord, portée par les collectionneurs adultes et les consommateurs nostalgiques. Les figurines en édition limitée, les statues haut de gamme et les rééditions de jouets vintage liés aux franchises animées classiques enregistrent de fortes ventes.

• Par exemple, des événements tels que le San Diego Comic-Con et le New York Toy Fair jouent un rôle crucial dans la présentation de jouets de collection exclusifs, créant ainsi un battage médiatique parmi les passionnés.

Les fabricants capitalisent sur cette tendance en introduisant des figurines de qualité supérieure aux détails complexes, ciblant les fans dévoués de franchises emblématiques comme Star Wars, Transformers et Teenage Mutant Ninja Turtles.

Cadres réglementaires :

• Aux États-Unis, la Loi sur l'amélioration de la sécurité des produits de consommation (CPSIA) de 2008 exige que les jouets soient conformes à la norme de sécurité des jouets ASTM F963. La Commission de sécurité des produits de consommation (CPSC) applique ces réglementations, qui fixent des limites sur le plomb, les phtalates et d'autres substances dangereuses, et établissent des normes pour les propriétés mécaniques et physiques.
• En Europe, la directive sur la sécurité des jouets (2009/48/CE) établit des critères de sécurité complets pour les jouets vendus au sein de l'UE. La conformité à cette directive est indiquée par le marquage CE, signifiant le respect de normes telles que la norme EN 71, qui traite des propriétés mécaniques, physiques et chimiques des jouets.
• En Chine, le système chinois de certification obligatoire (CCC) exige que les jouets répondent à des normes de sécurité spécifiques avant de pouvoir être fabriqués, vendus ou importés. Depuis juin 2007, l'entrée sur le marché de tous les jouets non certifiés CCC est interdite.
• La Japan Toy Association administre le programme ST Mark Safety Toy, qui certifie les jouets conformes aux normes de sécurité nationales, y compris les tests d'inflammabilité, de sécurité mécanique et de composition chimique.
• En Inde, le Bureau of Indian Standards (BIS) établit des normes de sécurité pour les jouets selon la norme IS 9873, couvrant des aspects tels que les propriétés mécaniques et physiques, l'inflammabilité et la migration de certains éléments. Le respect de ces normes est obligatoire pour tous les jouets vendus en Inde.
• En Corée du Sud, l'Association coréenne de l'industrie du jouet supervise les réglementations en matière de sécurité des jouets, garantissant le respect des normes relatives à la sécurité mécanique, chimique et électrique. Les jouets doivent subir des tests et une certification avant d'entrer sur le marché sud-coréen.

Paysage concurrentiel :

Le marché mondial des jouets d’animation se caractérise par plusieurs acteurs, notamment des sociétés établies et des organisations en plein essor. Les acteurs du marché adoptent de plus en plus de stratégies d’intégration verticale en alignant la création de contenu sur la fabrication de jouets afin de renforcer l’engagement de la marque et de stimuler la croissance des revenus sur le marché.

En développant des jouets sur la base de leurs propriétés intellectuelles (PI) et en gérant la production en interne, les entreprises acquièrent un meilleur contrôle sur la conception, la distribution et le positionnement des produits sur le marché. Cette approche améliore la continuité de la narration, en garantissant que les jouets reflètent fidèlement les personnages et les récits qui trouvent un écho auprès du public.

• En janvier 2025, Epic Story Media a lancé sa division de jouets, Epic Story Toys (EST), pour étendre sa portée dans l'industrie du jouet. EST développe des gammes de jouets pour ses propriétés exclusives et tierces, y compris la série préscolaire Vegesaurs, pour laquelle elle a obtenu la désignation de partenaire Global Master Toy. De plus, il crée des produits dérivés pour Slugterra et son IP d'origine, Bubble's Hotel.

Liste des entreprises clés du marché des jouets d’animation :

• Explosion d'arrêt en mouvement
• ZuLogic Ltd
• TinToyArcade.com LLC
• Brainstorm Ltd.
• Boîte à outils d'animation LTD
• TOEI ANIMATION Co., Ltd.
• Société Roblox
• ENTREPRISE BON SOURIRE
• Bandai Namco
• JAKKS Pacifique, Inc.
• MODIFIER
• Crunchyroll LLC
• JianChuang.
• Funko
• CustomPlushMaker

Développements récents (Partenariats/Lancement de nouveaux produits)

• En janvier 2025, Brainstorm s'apprête à dévoiler une gamme de produits et présentera en exclusivité l'une de ses lignes de distribution passionnantes au London Toy Fair. La collection Halftoys, au design minimaliste, devrait captiver l'intérêt grâce à sa valeur ludique distinctive. Ce charmant assortiment de figurines d'animaux offre une expérience de jeu ouverte, engageant plusieurs sens et favorisant la créativité.
• En février 2024, KessCo a dévoilé son partenariat de licence avec le célèbre studio d'animation Toei Animation pour les franchises populairesUne pièceetDigimon. Grâce à cette collaboration, la société prévoit de lancer deux prochains jeux de table ainsi qu’une gamme de jouets d’extérieur printemps/été, tous prévus pour une sortie entre 2024 et 2025.
• En août 2024, Good Smile Company a présenté la série « Huggy Good Smile », comprenant de nouvelles figurines et objets de collection Evangelion qui fonctionnent également comme des aimants. Inspirée des derniers films de la franchise, la collection propose diverses options, dont deux versions distinctes d'Asuka et Rei.