Marché adtech

Définition du marché

AdTech fait référence aux outils, logiciels et plateformes utilisés pour planifier, gérer et analyser les campagnes publicitaires numériques. Le marché comprend des systèmes qui soutiennent l'achat, la vente, la livraison et la mesure des annonces. Il couvre les plates-formes côté demande, les plates-formes de l'offre, les échanges d'annonces, les plates-formes de gestion des données et les serveurs d'annonces.

Ceux-ci fonctionnent sur des formats tels que l'affichage, la vidéo, le mobile, la télévision connectée et les médias sociaux. Le marché permet aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs de mener des campagnes ciblées et de mesurer les performances sur les canaux numériques.

Aperçu du marché adtech

La taille mondiale du marché adtech était évaluée à 632,41 milliards USD en 2024 et devrait passer de 712,90 milliards USD en 2025 à 1854,41 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 14,63% au cours de la période de prévision.

Le marché connaît une expansion régulière, les entreprises hiérarchises de plus en plus la publicité axée sur les données pour améliorer l'engagement des clients et les performances de la campagne. Les annonceurs optimisent la segmentation de l'audience et améliorent les performances de conversion par l'automatisation, les enchères en temps réel et le ciblage des canaux croisés.

Faits saillants clés

1. La taille de l'industrie adtech était évaluée à 632,41 milliards USD en 2024.
2. Le marché devrait croître à un TCAC de 14,63% de 2025 à 2032.
3. L'Amérique du Nord a détenu une part de marché de 36,61% en 2024, avec une évaluation de 231,53 milliards USD.
4. Le segment des solutions a récolté 362,50 milliards de dollars de revenus en 2024.
5. Le segment de la publicité de recherche devrait atteindre 591,22 milliards USD d'ici 2032.
6. Le segment mobile devrait atteindre 757,04 milliards USD d'ici 2032.
7. Le marché en Asie-Pacifique devrait croître à un TCAC de 15,13% au cours de la période de prévision.

Les grandes entreprises opérant dans l'Adtechindustriesont Alphabet Inc., Meta, Amazon.com, Inc., Alibaba Group Holding Limited, The Trade Desk, Comcast, Nexxen International Ltd, Mediaocean, Pubmatic, Inc., Teads, Integral Ad Science, Inc., Applovin, Bidstack Limited, Doubleverify Inc. et Criteo.

La publicité programmatique se développe car les annonceurs nécessitent une exécution de campagne plus précise et plus efficace. Les algorithmes basés sur les données permettent aux spécialistes du marketing de segmenter les publics en fonction du comportement, des préférences et des données démographiques. Les enchères en temps réel prennent en charge la livraison en temps opportun des messages ciblés, l'amélioration des taux d'engagement et de conversion. Cette approche réduit l'intervention manuelle, augmente l'efficacité et améliore le retour sur investissement.

• En juin 2025, Publima s'est associée à un groupe technologique pour lancer la publicité programmatique de vente au détail programmatique en magasin sur plus de 1 000 écrans numériques en Suisse. La solution utilise des données basées sur les capteurs et de l'IA d'audience de publicité pour permettre le ciblage en temps réel en fonction des attributs des acheteurs tels que l'âge et le sexe, l'amélioration de la précision de la publicité au détail.

Moteur du marché

Rising Digital Advertising dépenses

L'allocation croissante des budgets marketing aux canaux numériques est un facteur clé stimulant la croissance du marché ADTech. Les marques réaffectent de plus en plus les budgets des médias traditionnels aux canaux numériques en raison de la demande de résultats mesurables, de la portée ciblée et des informations en temps réel.

Cela réduit la dépendance aux formats médias traditionnels et accélère la demande de technologies publicitaires avancées. En réponse, les sociétés ADTech augmentent le développement de plates-formes programmatiques, de solutions télévisées connectées et d'outils dirigés par l'IA qui améliorent l'efficacité de la campagne et le ciblage de la précision.

• En février 2025, Taboola a lancé la réalité, une nouvelle plate-forme conçue pour améliorer les capacités de publicité des performances. La plate-forme permet des placements d'annonces d'affichage plus importants sur les sites Web et applications des éditeurs et comprend un assistant alimenté par l'IA qui rationalise la configuration de la campagne en téléchargeant des actifs créatifs et en définissant des résultats spécifiques tels que l'augmentation des visites de sites Web, la conduite des achats ou l'augmentation de l'engagement.

Défi du marché

Risques de la fraude publicitaire

La fraude publicitaire pose un défi majeur sur le marché adtech en sapant l'efficacité de la campagne et en épuisant les budgets publicitaires. Des pratiques frauduleuses telles que la fraude en clic, le trafic de bot, l'usurpation du domaine et le blanchiment d'impression conduisent à des mesures de performance inexactes et réduisent le retour sur investissement pour les annonceurs.

Pour y remédier, les entreprises intégrent des systèmes de détection de fraude avancés alimentés parintelligence artificielleet l'apprentissage automatique. Ces technologies analysent le comportement du trafic en temps réel pour identifier les modèles suspects et bloquer les interactions non valides.

En outre, de nombreuses plateformes ADTech s'associent avec des fournisseurs de vérification indépendants pour s'assurer que les stages d'annonces sont sûrs de marque et visibles par des utilisateurs authentiques. Ces efforts combinés aident les annonceurs à protéger leurs budgets et à améliorer la transparence dans les environnements publicitaires numériques.

• En novembre 2024, AppsFlyer a lancé une couche AI avancée pour son produit Protect360 Fraud Prevention. La nouvelle couche utilise plusieurs modèles d'apprentissage automatique pour améliorer la détection, la précision et la dissuasion de la fraude en temps réel. Désormais adopté dans toutes les industries, la protection 360 alimentée par l'IA offre une détection plus rapide, plus de 90% d'efficacité et une amélioration de la protection contre l'évolution des tactiques de fraude.

Tendance

Vers la publicité des cookies

Le marché Adtech connaît une transition majeure vers la publicité des cookies, ce qui remodèle la façon dont les entreprises ciblent et engagent le public. Contrairement aux modèles basés sur des cookies tiers qui suivent les utilisateurs sur des sites, la publicité sur les biscuits exploite les données de première partie, les signaux contextuels et les solutions d'identité avancées. Cette approche améliore la précision du ciblage en se concentrant sur l'intention et le comportement réels des utilisateurs dans des environnements de confiance.

Il améliore également l'expérience utilisateur en réduisant les annonces non pertinentes et en augmentant la pertinence des annonces en fonction du contenu ou des modèles d'engagement des utilisateurs. Cela permet aux annonceurs de nouer des relations plus profondes et basées sur la confiance avec le public et d'améliorer l'efficacité à long terme des campagnes. De plus, il encourage une plus grande collaboration entre les éditeurs et les annonceurs à partager des informations et à diffuser des placements d'annonces de haute qualité.

• En mars2025, Intent IQ s'est associé à Snowflake pour permettre l'activation du public sans biscuits via la plate-forme de Snowflake. Cette collaboration permet aux spécialistes du marketing de cibler les utilisateurs de Safari et iOS via une résolution d'identité conforme à la confidentialité et une activation transparente à travers les SSP en utilisant l'intégration d'application native de Snowflake.

Adtech Market Report Snapshot

Segmentation	Détails
En offrant	Solution (plates-formes côté demande (DSP), réseaux publicitaires, plateformes de gestion des données (DMP), autres), service (services professionnels, services gérés, formation et conseil, support et maintenance)
Par type publicitaire	Publicité programmatique, publicité de recherche, publicité d'affichage, publicité mobile, autres
Par plate-forme	Mobile, web, télévision connectée, autres
Par région	Amérique du Nord: États-Unis, Canada, Mexique
	Europe: France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne, Italie, Russie, reste de l'Europe
	Asie-Pacifique: Chine, Japon, Inde, Australie, ASEAN, Corée du Sud, reste de l'Asie-Pacifique
	Moyen-Orient et Afrique: Turquie, U.A.E., Arabie saoudite, Afrique du Sud, reste du Moyen-Orient et de l'Afrique
	Amérique du Sud: Brésil, Argentine, reste de l'Amérique du Sud

Segmentation du marché

• En offrant (solution et service): Le segment des solutions a gagné 362,50 milliards USD en 2024 en raison de la demande croissante de plates-formes intégrées qui rationalisent la gestion, le ciblage et le suivi des performances des campagnes.
• Par type de publicité (publicité programmatique, publicité de recherche, publicité d'affichage, publicité mobile et autres): Le segment de la publicité de recherche détenait 35,70% du marché en 2024, en raison de la dépendance soutenue du ciblage basé sur l'intention et du ROI élevé dans des campagnes axées sur les mots clés.
• Par plate-forme (mobile, web, télévision connectée et autres): Le segment mobile devrait atteindre 757,04 milliards USD d'ici 2032, en raison de l'adoption rapide des smartphones et de la hausse de l'engagement des consommateurs avec le contenu Web intégré et mobile.

Analyse régionale du marché adtech

Sur la base de la région, le marché a été classé en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique et en Amérique du Sud.

La part de marché Adtech en Amérique du Nord s'élevait à environ 36,61% en 2024 sur le marché mondial, avec une évaluation de 231,53 milliards USD. Cette domination est principalement motivée par l'infrastructure numérique avancée de la région et l'engagement élevé des consommateurs sur les plateformes de télévision mobiles, sociaux et connectées.

Les entreprises clés investissent dans des technologies publicitaires basées sur l'IA pour améliorer la précision du ciblage et optimiser les performances de la campagne. Des partenariats stratégiques sont en cours de formation pour étendre les capacités des produits et renforcer le positionnement du marché. De plus, la transition vers la publicité conforme à la confidentialité a conduit les entreprises à mettre en œuvre des stratégies de données de premier parti pour garantir l'adhésion réglementaire et maintenir la confiance des annonceurs.

L'investissement continu des principaux annonceurs et fournisseurs de technologies dans l'apprentissage automatique, l'analyse des données et l'intégration du canal inter-canal améliore encore l'évolutivité et l'innovation des plateformes. L'Amérique du Nord devrait conserver sa position principale grâce à un développement technologique soutenu et à une forte demande de l'industrie.

• En avril 2025, DoubleVerify a investi dans FirstPartycapital, une société de capital-risque à un stade précoce axée sur les médias ADTech, Martech et numériques. L'investissement vise à accélérer la croissance des startups spécialisées dans la mesure du rendement et les solutions d'IA.

L'industrie adtech en Asie-Pacifique devrait enregistrer la croissance la plus rapide du marché, avec un TCAC projeté de 15,13% au cours de la période de prévision. Cette croissance est motivée par l'augmentation de la pénétration des smartphones et le comportement des consommateurs d'abord mobile dans la région. Une population importante et engagée numérique consomme largement le contenu via des applications mobiles, des plateformes sociales et des vidéos courtes.

En réponse, les entreprises développent des solutions publicitaires dans l'application, des systèmes d'enchères en temps réel et des formats créatifs alimentés par l'IA optimisés pour l'engagement mobile. Les plateformes régionales forment des partenariats et élargissent les opérations pour saisir cette demande et améliorer l'efficacité du ciblage.

Les gouvernements améliorent également les infrastructures numériques et introduisent les réglementations de confidentialité des données, qui encouragent l'adoption de technologies conformes et évolutives. L'investissement continu dans l'innovation publicitaire mobile, l'intégration de la plate-forme et l'analyse d'audience devraient soutenir la croissance soutenue de l'Adtech dans la région.

• En février 2025, Adjoe s'est étendue dans la région Asie-Pacifique en ouvrant les bureaux à Singapour et à Tokyo. Le mouvement cible le mobile à forte croissancejeuet les marchés publicitaires à travers la Chine, le Japon et la Corée du Sud.

Cadres réglementaires

• Aux États-Unis, la Federal Trade Commission (FTC) réglemente les pratiques publicitaires, garantissant que les publicités sont véridiques, non décrites et fondées sur des preuves en vertu de la loi FTC.
• En Europe, l'European Advertising Standards Alliance (EASA) supervise la publicité grâce à un cadre d'autorégulation coordonné. Il travaille avec les organismes nationaux pour s'assurer que les publicités sont légales, décentes, honnêtes et véridiques.
• Au Japon, l'organisation Japan Advertising Review (JARO) est l'organisme d'autorégulation de la publicité. Il passe en revue le contenu de la publicité, gère les plaintes des consommateurs et favorise les normes éthiques pour s'assurer que les publicités sont équitables, précises et socialement responsables.

Paysage compétitif

L'Adtechindustrieest caractérisé par une innovation continue, les entreprises adoptant des stratégies clés pour renforcer leur position sur le marché. Les acteurs du marché lancent des solutions avancées qui tirent parti de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique pour améliorer le ciblage des annonces, optimiser les enchères en temps réel et améliorer les performances de la campagne.

Les entreprises collaborent également dans des secteurs tels que la vente au détail, les jeux et le commerce électronique pour étendre l'accès aux données de consommation de grande valeur. Ces partenariats inter-industriels soutiennent une portée d'audience plus large et le développement d'expériences publicitaires personnalisées.

• En juin 2025, Veylan a lancé le premier système d'exploitation AI-Native pour la publicité, l'unification des données, la stratégie, la création et l'exécution des médias dans une seule plate-forme. Propulsé par Veylan Vision, le système automatise la planification et l'optimisation des campagnes à l'aide de données d'entreprise et d'agents d'IA, offrant jusqu'à 70% de gains de productivité pour les adoptants précoces.

Sociétés clés du marché adtech:

• Alphabet Inc.
• Méta
• Amazon.com, Inc.
• Groupe Alibaba Holding Limited
• Le commerce
• Comcast
• Nexxen International Ltd
• Médiotien
• Pubmatic, Inc.
• Teads
• Integral Ad Science, Inc.
• Applovin
• Bidstack Limited
• DoubleVerify Inc.
• Crête

Développements récents (acquisition / partenariat / lancements de produits)

• En avril 2025, Human Security a lancé la défense des clics d'annonces pour les plateformes de technologie publicitaire afin de détecter et de filtrer les clics non valides en utilisant l'analyse comportementale en temps réel. Le produit identifie à la fois SIVT et GIVT, aidant les plates-formes à assurer des mesures de performance précises et à protéger contre la fraude en clic.
• En février 2025, Mediocean a acquis Innovid, le combinant avec un flashtalking pour former une plate-forme mondiale et omnicanal AD Tech. L'entité unifiée propose des services d'annonces, de création, de mesure et d'optimisation à travers les canaux CTV, numériques, sociaux et linéaires, permettant aux annonceurs et aux agences de gagner un plus grand contrôle, la transparence et l'efficacité à travers les investissements médiatiques.
• En janvier 2025, Amazon Ads a lancé Amazon Retail Ad Service, un nouveau service construit sur AWS qui permet aux détaillants de diffuser des annonces contextuellement pertinentes dans leurs magasins en ligne. Actuellement en version bêta avec des détaillants comme Iherb et Tilly’s, le service s’intègre à la console et aux API d’Amazon Ads, offrant une gestion centralisée de campagne, des rapports et une mesure d'annonces améliorée par la confidentialité.
• En décembre 2024, SmartClip et M6 Publicité se sont associés pour intégrer les solutions AdTech de SmartClip dans la pile de M6 Publicité. La collaboration prend en charge les objectifs de revenus de streaming du groupe M6 et comprend le streaming unifié et la configuration de télévision adressable, les achats programmatiques et la mesure des médias croisés en temps réel grâce à la réalité, à l'amélioration de l'efficacité opérationnelle et de l'innovation pour l'industrie de la publicité numérique française.