ADTECH市场

市场定义

ADTECH是指用于计划，管理和分析数字广告活动的工具，软件和平台。该市场包括支持广告的购买，销售，交付和衡量标准的系统。它涵盖了需求端平台，供应端平台，广告交换，数据管理平台和广告服务器。

这些跨越格式，例如显示，视频，移动，连接的电视和社交媒体。该市场使广告商，代理商和出版商能够开展针对性的广告系列并衡量数字渠道的性能。

AdTech市场概述

全球ADTECH市场规模在2024年的价值为6324.1亿美元，预计将从2025年的71290亿美元增长到2032年的1,8541亿美元，在预测期内的复合年增长率为14.63％。

由于企业越来越优先考虑数据驱动的广告，以提高客户参与和竞选性能，因此市场正在稳步扩张。广告客户正在通过自动化，实时招标和跨渠道定位来优化受众细分并提高转换性能。

关键亮点

1. 2024年，AdTech行业规模的价值为634.1亿美元。
2. 从2025年到2032年，市场预计将以14.63％的复合年增长率增长。
3. 北美在2024年的市场份额为36.61％，估值为2315.3亿美元。
4. 解决方案部分在2024年获得了3625亿美元的收入。
5. 搜索广告领域预计到2032年将达到5912.2亿美元。
6. 到2032年，移动部门预计将达到7570.4亿美元。
7. 预计在预测期内，亚太市场的复合年增长率为15.13％。

在ADTECH中运营的主要公司行业是Alphabet Inc.，Meta，Amazon.com，Inc。，Alibaba Group Holding Limited，The Trade Desk，Comcast，Nexxen International Ltd，MediaCean，Pubmatic，Inc。，Teads，Integral Ad Science，Inc.，Applovin，Bidstack Limited，Doubleverify Inc.和Criteo。

随着广告客户需要更精确，更有效的广告系列执行，程序化广告正在扩大。数据驱动的算法使营销人员可以根据行为，偏好和人口统计数据细分受众。实时投标支持及时传递目标消息，以提高参与度和转换率。这种方法可降低手动干预，提高效率并提高投资回报率。

• 2025年6月，广告与一个科技集团合作，在瑞士的1,000多个数字屏幕上推出了基于受众的店内零售媒体广告。该解决方案使用基于传感器的数据和广告的受众AI来根据购物者属性（例如年龄和性别）实现实时定位，从而提高了零售广告中的精度。

市场驱动力

数字广告支出不断上升

营销预算对数字渠道的分配增加是推动ADTECH市场增长的关键因素。由于对可衡量结果，有针对性的覆盖范围和实时绩效见解的需求，品牌越来越重视从传统媒体到数字渠道的预算。

这减少了对传统媒体格式的依赖，并加速了对先进广告技术的需求。作为回应，ADTECH公司正在扩大程序化平台，连接的电视解决方案以及AI驱动的工具的开发，以提高广告系列效率和目标精度。

• 2025年2月，Taboola推出了一个新平台，旨在增强性能广告能力。该平台可以在发布者网站和应用程序之间进行更突出的展示广告展示位置，并包括一个由AI驱动的助手，该助手通过上传创意资产并定义特定结果（例如增加网站访问，推动购买或促进参与度）来简化广告系列设置。

市场挑战

广告欺诈风险

广告欺诈通过破坏竞选有效性和耗尽广告预算，在ADTECH市场中构成了重大挑战。欺诈性做法，例如点击欺诈，机器人流量，域名欺骗和印象洗钱，导致绩效指标不准确，并减少广告商的投资回报率。

为了解决这个问题，公司正在整合由人工智能和机器学习。这些技术可实时分析交通行为，以识别可疑模式并阻止无效的相互作用。

此外，许多ADTECH平台正在与独立验证提供商合作，以确保真实用户可以提供品牌安全和可查看的广告位置。这些综合努力正在帮助广告客户维护其预算并提高数字广告环境之间的透明度。

• 2024年11月，Appsflyer推出了一个高级AI层，以预防360欺诈产品。新层使用多个机器学习模型来增强实时欺诈检测，准确性和威慑。 AI驱动的Protect360现在在整个行业中采用，可提供更快的检测，超过90％的功效，并改善了防止不断发展的欺诈策略的保护。

市场趋势

转向无用的广告

ADTECH市场正在经历着对无用广告的重大过渡，该广告正在重塑公司的目标和吸引观众。与基于第三方Cookie的模型不同，该模型可以跟踪跨站点的用户，而无用的广告利用了第一方数据，上下文信号和高级身份解决方案。这种方法通过关注可信赖环境中的真实用户意图和行为来提高目标准确性。

它还通过减少无关的广告并根据内容或用户参与模式来提高AD相关性来改善用户体验。这使广告客户能够与受众建立更深入的，基于信任的关系并提高长期竞选效果。此外，它鼓励出版商和广告商之间的更多合作分享见解并提供高质量的广告位置。

• 在2025年3月，Intent IQ与Snowflake合作，通过Snowflake的平台激活了烹饪观众。这种合作使营销人员能够使用Snowflake的本机应用集成通过符合隐私的身份分辨率和无缝激活来针对Safari和iOS用户。

AdTech市场报告快照

分割	细节
通过奉献	解决方案（需求端平台（DSP），广告网络，数据管理平台（DMP），其他），服务（专业服务，托管服务，培训和咨询，支持和维护）
通过广告类型	编程广告，搜索广告，展示广告，移动广告，其他
按平台	移动，网络，连接电视，其他
按地区	北美：美国，加拿大，墨西哥
	欧洲：法国，英国，西班牙，德国，意大利，俄罗斯，欧洲其他地区
	亚太：中国，日本，印度，澳大利亚，东盟，韩国，亚太其他地区
	中东和非洲：土耳其，阿联酋，沙特阿拉伯，南非，中东和非洲的其他地区
	南美洲：巴西，阿根廷，南美其他地区

市场细分

• 通过提供（解决方案和服务）：由于对简化广告系列管理，定位和性能跟踪的集成平台的需求不断增长，该解决方案部分在2024年赢得了3625亿美元。
• 通过广告类型（编程广告，搜索广告，展示广告，移动广告等）：搜索广告部分在2024年持有35.70％的市场，这是因为持续依赖基于意图的目标和关键字驱动的广告系列中的高ROI。
• 通过平台（移动，Web，连接电视等）：由于智能手机的迅速采用以及对消费者参与应用程序内应用和移动网络内容的互动，移动部门预计到2032年将达到757.4亿美元。

ADTECH市场区域分析

基于地区，市场已分为北美，欧洲，亚太地区，中东和非洲以及南美。

北美ADTECH市场份额在2024年的全球市场约为36.61％，估值为2315.3亿美元。这种主导地位主要是由该地区的高级数字基础架构以及在移动，社交媒体和互联电视平台上的高消费者参与度驱动的。

主要公司正在投资基于AI的广告技术，以提高目标精度并优化竞选性能。正在形成战略伙伴关系，以扩大产品能力并加强市场定位。此外，向符合隐私广告的转变导致公司实施第一方数据策略，以确保监管依从性并维护广告商的信任。

领先的广告商和技术提供商在机器学习，数据分析和跨渠道集成方面的持续投资正在进一步增强平台的可扩展性和创新性。预计北美将通过持续的技术发展和强劲的行业需求来保持其领先地位。

• 2025年4月，DoubleVerify投资于FirstPartyCapital，这是一家专注于AdTech，Martech和数字媒体的早期风险投资公司。该投资旨在加快专门研究性能测量和AI解决方案的初创企业的增长。

预计亚太地区的ADTECH行业预计将获得市场上最快的增长，预计在预测期内的复合年增长率为15.13％。这种增长是由整个地区智能手机的渗透和移动优先的消费者行为驱动的。大型且数字化的人群通过移动应用程序，社交平台和短形式视频大量消耗内容。

作为回应，公司正在开发应用内广告解决方案，实时招标系统以及针对移动参与的AI驱动创意格式。区域平台正在建立合作伙伴关系并扩大运营，以捕获这一需求并提高目标有效性。

政府还改善了数字基础架构并引入数据隐私法规，这鼓励采用合规和可扩展的技术。预计对移动广告创新，平台集成和受众分析的继续投资将支持该地区持续的ADTECH增长。

• 2025年2月，Adjoe通过在新加坡和东京开设办事处扩展到亚太地区。此举目标高增长手机赌博以及中国，日本和韩国的广告市场。

监管框架

• 在美国，联邦贸易委员会（FTC）规范广告实践，确保根据《 FTC法》，广告是真实的，无欺骗和基于证据的。
• 在欧洲，欧洲广告标准联盟（EASA）通过协调的自我调节框架监督广告。它与国家机构合作，以确保广告是合法，体面，诚实和真实的。
• 在日本，日本广告审查组织（JARO）是广告的自我调节机构。它审查广告内容，处理消费者的投诉，并促进道德标准，以确保广告公平，准确且对社会负责。

竞争格局

ADTECH行业以连续创新为特征，公司采用关键策略来加强其市场地位。市场参与者正在推出高级解决方案，以利用人工智能和机器学习来改善广告定位，优化实时竞标并提高竞选性能。

公司还正在跨零售，游戏和电子商务等领域进行合作，以扩大对高价值消费者数据的访问。这些跨境伙伴关系正在支持更广泛的受众范围和个性化广告体验的发展。

• 2025年6月，Veylan启动了第一个用于广告，统一数据，策略，创意和媒体执行的AI-NENITAGE操作系统。该系统由Veylan Vision提供支持，使用企业数据和AI代理自动化广告系列计划和优化，为早期采用者提供高达70％的生产率提高。

AdTech市场的主要公司：

• Alphabet Inc.
• 元
• Amazon.com，Inc。
• 阿里巴巴集团控股有限公司
• 贸易台
• 康卡斯特
• Nexxen International Ltd
• measoneocean
• Pubmatic，Inc。
• Teads
• Integral Ad Science，Inc。
• 应用
• Bidstack Limited
• DoubleVerify Inc.
• Criteo

最近的事态发展（收购/合作/产品启动）

• 2025年4月，人类安全启动了广告技术平台的AD CLAIND DEFICTION，使用实时行为分析来检测和过滤无效的点击。该产品均标识SIVT和GIVT，帮助平台确保准确的性能指标并防止点击欺诈。
• 2025年2月MediaCean收购了Innovid，并将其与FlashTalking结合在一起，形成了一个全球，独立的全渠道广告技术平台。统一实体在CTV，数字，社交和线性渠道上提供广告服务，创造性，测量和优化，使广告商和代理商能够获得更大的控制，透明度和效率。
• 2025年1月，亚马逊广告推出了亚马逊零售广告服务，这是一项基于AWS建立的新服务，使零售商能够在其在线商店中提供上下文相关的广告。目前，该服务与Iherb和Tilly的零售商进行了Beta，与Amazon Ads的控制台和API集成在一起，提供集中的广告系列管理，报告和隐私增强的广告测量。
• 2024年12月，SmartClip和M6Publicité合作，将SmartClip的AdTech解决方案集成到M6Publicité的堆栈中。该协作支持Groupe M6的流媒体收入目标，包括统一的流媒体和可寻址的电视设置，程序化购买以及通过真实脊髓的实时跨媒体测量，从而提高了法国数字广告行业的运营效率和创新。