Adtech Pazarı

Pazar tanımı

ADTech, dijital reklam kampanyalarını planlamak, yönetmek ve analiz etmek için kullanılan araçları, yazılımları ve platformları ifade eder. Piyasa, reklamların alımını, satışını, teslimatını ve ölçülmesini destekleyen sistemleri içerir. Talep tarafı platformlarını, tedarik tarafı platformlarını, reklam alışverişlerini, veri yönetimi platformlarını ve reklam sunucularını kapsar.

Bunlar ekran, video, mobil, bağlı TV ve sosyal medya gibi formatlar arasında çalışır. Pazar, reklamverenlerin, ajansların ve yayıncıların hedeflenen kampanyalar yürütmelerini ve dijital kanallarda performansı ölçmelerini sağlar.

Adtech Pazarı Genel Bakış

Küresel ADTech pazar büyüklüğü 2024'te 632.41 milyar ABD Doları olarak değerlendi ve 2025'te 712.90 milyar ABD Doları'ndan 2032 yılına kadar 1.854.41 milyar ABD Doları'na büyüyeceği öngörülüyor ve öngörü döneminde% 14,63'lük bir CAGR sergiliyor.

İşletmeler, müşteri katılımını ve kampanya performansını artırmak için veri odaklı reklamlara giderek daha fazla öncelik verdikçe piyasa istikrarlı bir genişleme yaşıyor. Reklamverenler, otomasyon, gerçek zamanlı teklif verme ve kanallar arası hedefleme yoluyla kitle segmentasyonunu ve dönüşüm performansını artırıyor.

Anahtar önemli noktalar

1. ADTECH endüstri büyüklüğü 2024'te 632.41 milyar ABD Doları olarak değerlendi.
2. Piyasanın 2025'ten 2032'ye kadar% 14,63'lük bir CAGR'de büyümesi bekleniyor.
3. Kuzey Amerika, 2024'te% 36,61 pazar payı aldı ve 231,53 milyar ABD Doları değerlemesi.
4. Çözüm segmenti, 2024 yılında 362,50 milyar dolar gelir elde etti.
5. Arama reklam segmentinin 2032 yılına kadar 591.22 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
6. Mobil segmentin 2032 yılına kadar 757.04 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
7. Asya Pasifik'teki pazarın tahmin döneminde% 15,13'lük bir CAGR'de büyümesi bekleniyor.

Adtech'te faaliyet gösteren büyük şirketlersanayiAlphabet Inc., Meta, Amazon.com, Inc., Alibaba Group Holding Limited, Ticaret Masası, Comcast, Nexxen International Ltd, MediaOcean, Pubmatic, Inc., Teads, Integral Ad Science, Inc., Applovin, Bidstack Limited, DoubleVify Inc. ve Criteo.

Reklamverenler daha hassas ve verimli kampanya yürütme gerektirdiğinden programlı reklamcılık genişliyor. Veri odaklı algoritmalar, pazarlamacıların izleyicileri davranış, tercihler ve demografik özelliklere göre segmentlere ayırmalarını sağlar. Gerçek zamanlı teklif verme, hedeflenen mesajların zamanında verilmesini, katılım ve dönüşüm oranlarını iyileştirmeyi destekler. Bu yaklaşım manuel müdahaleyi azaltır, verimliliği artırır ve yatırım getirisini artırır.

• Haziran 2025'te Reklam, İsviçre'deki 1000'den fazla dijital ekranda kitle tabanlı programlı programlı mağaza içi perakende medya reklamını başlatmak için bir teknoloji grubuyla ortaklık kurdu. Çözüm, yaş ve cinsiyet gibi alışveriş niteliklerine dayalı olarak gerçek zamanlı hedeflemeyi sağlamak için perakende reklamcılıkta hassasiyeti artırmak için sensör tabanlı verileri ve Reklamı kitlesi AI kullanıyor.

Pazar şoförü

Yükselen dijital reklam harcamaları

Pazarlama bütçelerinin dijital kanallara artan tahsisi, ADTech pazarında büyümeyi yönlendiren önemli bir faktördür. Markalar, ölçülebilir sonuçlar, hedeflenen erişim ve gerçek zamanlı performans anlayışlarına olan talep nedeniyle bütçeleri geleneksel medyadan dijital kanallara giderek daha fazla tahsis ediyor.

Bu, geleneksel medya formatlarına güvenmeyi ve ileri reklam teknolojilerine olan talebi hızlandırıyor. Yanıt olarak, ADTech şirketleri programlı platformların, bağlı TV çözümlerinin ve kampanya verimliliğini ve hassasiyeti hedeflemeyi hedefleyen AI odaklı araçların geliştirilmesini artırıyor.

• Şubat 2025'te Taboola, performans reklam yeteneklerini geliştirmek için tasarlanmış yeni bir platform olan Feel'i başlattı. Platform, yayıncı web siteleri ve uygulamaları arasında daha belirgin görüntülenen reklam yerleşimlerini sağlar ve yaratıcı varlıkları yükleyerek ve web sitesi ziyaretlerini artırma, satın alma işlemlerini sürdürme veya etkileşimi artırma gibi belirli sonuçları tanımlayarak kampanya kurulumunu kolaylaştıran AI destekli bir asistan içerir.

Piyasa Mücadelesi

Reklam sahtekarlığı riskleri

Reklam sahtekarlığı, kampanya etkinliğini zayıflatarak ve reklam bütçelerini tüketerek AdTech pazarında büyük bir zorluk oluşturmaktadır. Tıklama sahtekarlığı, bot trafiği, etki alanı sahtekarlığı ve izlenim aklama gibi hileli uygulamalar yanlış performans metriklerine yol açar ve reklamverenler için yatırım getirisini azaltır.

Bunu ele almak için şirketler, güçlendirilmiş gelişmiş sahtekarlık algılama sistemlerini entegre ediyoryapay zekave makine öğrenimi. Bu teknolojiler, şüpheli kalıpları tanımlamak ve geçersiz etkileşimleri engellemek için trafik davranışını gerçek zamanlı olarak analiz eder.

Buna ek olarak, birçok ADTECH platformu, reklam yerleşimlerinin marka güvenli olmasını ve gerçek kullanıcılar tarafından görüntülenebilmesini sağlamak için bağımsız doğrulama sağlayıcılarıyla ortaklık yapmaktadır. Bu birleşik çabalar, reklamverenlerin bütçelerini korumalarına ve dijital reklam ortamlarında şeffaflığı artırmalarına yardımcı oluyor.

• Kasım 2024'te APPSFlyer, Protect360 sahtekarlık önleme ürünü için gelişmiş bir AI katmanı başlattı. Yeni katman, gerçek zamanlı dolandırıcılık tespiti, doğruluğu ve caydırıcılığı geliştirmek için çoklu makine öğrenimi modeli kullanıyor. Şimdi endüstriler arasında benimsenen AI destekli Protect360, daha hızlı algılama,% 90'ın üzerinde etkinlik ve gelişen sahtekarlık taktiklerine karşı daha iyi koruma sağlıyor.

Pazar trend

Cookieless reklamcılığına doğru geçiş

ADTech pazarı, şirketlerin izleyicileri nasıl hedeflediğini ve etkileşime geçtiklerini yeniden şekillendiren Cookieless reklamcılığına büyük bir geçiş yaşıyor. Kullanıcıları sitelerdeki izleyen üçüncü taraf çerez tabanlı modellerin aksine, Cookieless reklamcılığı birinci taraf verilerini, bağlamsal sinyalleri ve gelişmiş kimlik çözümlerinden yararlanır. Bu yaklaşım, güvenilir ortamlardaki gerçek kullanıcı niyetine ve davranışlarına odaklanarak hedeflemeyi hedeflemeyi arttırır.

Ayrıca, alakasız reklamları azaltarak ve içerik veya kullanıcı katılım modellerine göre reklam alaka düzeyini artırarak kullanıcı deneyimini geliştirir. Bu, reklamverenlerin izleyicilerle daha derin, güvene dayalı ilişkiler kurmasını ve uzun vadeli kampanya etkinliğini geliştirmelerini sağlıyor. Ayrıca, yayıncılar ve reklamverenler arasında bilgileri paylaşmaya ve yüksek kaliteli reklam yerleşimleri sunmaya daha fazla işbirliğini teşvik eder.

• Mart2025'te Amaç IQ, Snowflake’in platformu aracılığıyla Cookieless kitle aktivasyonunu sağlamak için Snowflake ile ortaklık kurdu. Bu işbirliği, pazarlamacıların Safari ve iOS kullanıcılarını Snowflake’in yerel uygulama entegrasyonunu kullanarak gizlilik uyumlu kimlik çözümü ve SSP'lerde kesintisiz aktivasyon yoluyla hedeflemelerine olanak tanır.

Adtech Piyasa Raporu Anlık Görüntü

Segment	Detaylar
Teklif ederek	Çözüm (talep tarafı platformları (DSP'ler), reklam ağları, veri yönetimi platformları (DMP'ler), diğerleri), Hizmet (Profesyonel Hizmetler, Yönetilen Hizmetler, Eğitim ve Danışmanlık, Destek ve Bakım)
Reklam türüne göre	Programlı reklamcılık, arama reklamları, gösterge reklamları, mobil reklamcılık, diğerleri
Platformla	Mobil, web, bağlı TV, diğerleri
Bölgeye göre	Kuzey Amerika: ABD, Kanada, Meksika
	Avrupa: Fransa, İngiltere, İspanya, Almanya, İtalya, Rusya, Avrupa'nın geri kalanı
	Asya-Pasifik: Çin, Japonya, Hindistan, Avustralya, Asean, Güney Kore, Asya-Pasifik'in Geri Kalanı
	Orta Doğu ve Afrika: Türkiye, U.A.E., Suudi Arabistan, Güney Afrika, Orta Doğu ve Afrika'nın geri kalanı
	Güney Amerika: Brezilya, Arjantin, Güney Amerika'nın geri kalanı

Pazar segmentasyonu

• Teklif (Çözüm ve Hizmet): Çözüm segmenti, reklam kampanyası yönetimini, hedeflemeyi ve performans izlemeyi kolaylaştıran entegre platformlara olan talep nedeniyle 2024'te 362,50 ABD Doları kazandı.
• Reklam Türü (Programlı Reklamcılık, Arama Reklamcılığı, Ekran Reklamları, Mobil Reklamcılık ve Diğerleri): Arama Reklamcılığı Segmenti, Anahtar Kelime Türlü Kampanyalarda Niyete Dayalı Hedefleme ve Yüksek YG'ye sürekli bir güven nedeniyle 2024'te pazarın% 35.70'ini düzenledi.
• Platform (Mobil, Web, Connected TV ve diğerleri) ile: Mobil segmentin, akıllı telefonların hızlı bir şekilde benimsenmesi ve uygulama içi ve mobil web içeriği ile artan tüketici katılımı nedeniyle 2032 yılına kadar 757.04 milyar ABD dolarına ulaşması öngörülmektedir.

Adtech Pazarı Bölgesel Analizi

Bölgeye dayanarak, pazar Kuzey Amerika, Avrupa, Asya Pasifik, Orta Doğu ve Afrika ve Güney Amerika olarak sınıflandırılmıştır.

Kuzey Amerika ADTech pazar payı, 2024'te küresel pazarda% 36,61 civarındaydı ve 231,53 milyar ABD Doları değerlemesi oldu. Bu hakimiyet öncelikle bölgenin mobil, sosyal medya ve bağlantılı TV platformlarında ileri dijital altyapısı ve yüksek tüketici katılımı tarafından yönlendirilmektedir.

Kilit şirketler, hedefleme hassasiyetini artırmak ve kampanya performansını optimize etmek için AI tabanlı reklam teknolojilerine yatırım yapıyorlar. Ürün yeteneklerini genişletmek ve pazar konumlandırmayı güçlendirmek için stratejik ortaklıklar oluşturulmaktadır. Ayrıca, gizlilik uyumlu reklamcılığa doğru geçiş, firmaların düzenleyici bağlılığı sağlamak ve reklamveren güvenini korumak için birinci taraf veri stratejileri uygulamalarına yol açmıştır.

Makine öğrenimi, veri analizi ve kanallar arası entegrasyon alanında önde gelen reklamverenler ve teknoloji sağlayıcıları tarafından devam eden yatırım, platform ölçeklenebilirliğini ve yeniliği daha da artırıyor. Kuzey Amerika'nın sürekli teknolojik gelişme ve güçlü endüstri talebi yoluyla lider konumunu koruması bekleniyor.

• Nisan 2025'te DoubleVify, Adtech, Martech ve dijital medyaya odaklanan erken aşamalı bir risk sermayesi şirketi olan FirstPartycapital'e yatırım yaptı. Yatırım, performans ölçümü ve AI çözümlerinde uzmanlaşmış girişimlerin büyümesini hızlandırmayı amaçlamaktadır.

Asya Pasifik'teki ADTech endüstrisinin, tahmin dönemi boyunca% 15,13 öngörülen CAGR ile piyasadaki en hızlı büyümeyi kaydetmesi bekleniyor. Bu büyüme, yükselen akıllı telefon penetrasyonu ve bölge genelinde ilk mobil tüketici davranışı ile yönlendiriliyor. Büyük ve dijital olarak meşgul bir nüfus, mobil uygulamalar, sosyal platformlar ve kısa biçimli videolar aracılığıyla içerik tüketir.

Buna karşılık, şirketler uygulama içi reklam çözümleri, gerçek zamanlı teklif sistemleri ve mobil katılım için optimize edilmiş AI ile çalışan yaratıcı formatlar geliştiriyor. Bölgesel platformlar, bu talebi yakalamak ve hedefleme etkinliğini artırmak için ortaklıklar ve genişleyen operasyonlar oluşturuyor.

Hükümetler ayrıca dijital altyapıyı geliştiriyor ve uyumlu ve ölçeklenebilir teknolojilerin benimsenmesini teşvik eden veri gizlilik düzenlemelerini tanıtıyor. Mobil reklamcılık inovasyonu, platform entegrasyonu ve kitle analitiğine devam eden yatırımın bölgedeki sürekli ADTech büyümesini desteklemesi bekleniyor.

• Şubat 2025'te Adjoe, Singapur ve Tokyo'da ofisler açarak Asya-Pasifik bölgesine genişledi. Hareket yüksek büyüme mobilini hedefliyoroyunve Çin, Japonya ve Güney Kore'deki reklam pazarları.

Düzenleyici çerçeveler

• ABD'de, Federal Ticaret Komisyonu (FTC), reklamların FTC Yasası uyarınca doğru, aldatıcı olmayan ve kanıta dayalı olmasını sağlayarak reklam uygulamalarını düzenler.
• Avrupa'da, Avrupa Reklam Standartları İttifakı (EASA), koordineli bir öz-düzenleyici çerçeve aracılığıyla reklamları denetler. Reklamların yasal, iyi, dürüst ve doğru olmasını sağlamak için ulusal organlarla çalışır.
• Japonya'da, Japonya Reklam İnceleme Organizasyonu (JARO), reklam için öz düzenleyici organdır. Reklam içeriğini gözden geçirir, tüketici şikayetlerini işler ve reklamların adil, doğru ve sosyal olarak sorumlu olmasını sağlamak için etik standartları teşvik eder.

Rekabetçi manzara

Adtechsanayisürekli inovasyon ile karakterizedir, şirketler pazar konumlarını güçlendirmek için kilit stratejiler benimsemektedir. Piyasa oyuncuları, reklam hedeflemesini geliştirmek, gerçek zamanlı teklifleri optimize etmek ve kampanya performansını artırmak için yapay zeka ve makine öğreniminden yararlanan gelişmiş çözümler başlatıyor.

Şirketler ayrıca, yüksek değerli tüketici verilerine erişimi genişletmek için perakende, oyun ve e-ticaret gibi sektörler arasında işbirliği yapıyorlar. Bu endüstriler arası ortaklıklar, daha geniş kitle erişimini ve kişiselleştirilmiş reklam deneyimlerinin geliştirilmesini desteklemektedir.

• Haziran 2025'te Veylan, reklam, veri, strateji, yaratıcı ve medya yürütmeyi tek bir platforma yönelik ilk AI-Yerli işletim sistemini başlattı. Veylan Vision tarafından desteklenen sistem, kurumsal verileri ve AI temsilcilerini kullanarak kampanya planlaması ve optimizasyonunu otomatikleştirerek erken benimseyenler için% 70'e kadar üretkenlik kazancı sağlıyor.

ADTECH Market'teki Kilit Şirketler:

• Alfabe Inc.
• Meta
• Amazon.com, Inc.
• Alibaba Group Holding Limited
• Ticaret Masası
• Comcast
• Nexxen International Ltd
• MediaCean
• Pubmatic, Inc.
• Teads
• Integral Ad Science, Inc.
• Applovin
• BidStack Limited
• DoubleVerify Inc.
• Criteo

Son Gelişmeler (Edinme/Ortaklık/Ürün Lansmanları)

• Nisan 2025'te, İnsan Güvenliği, gerçek zamanlı davranışsal analiz kullanarak geçersiz tıklamaları tespit etmek ve filtrelemek için reklam teknoloji platformları için reklam tıklama savunmasını başlattı. Ürün hem SIVT hem de GIVT'yi tanımlar, platformların doğru performans metriklerini sağlamasına ve tıklama sahtekarlığına karşı koruma sağlar.
• Şubat 2025'te, MediaCean, küresel, bağımsız, çok kanallı bir reklam teknoloji platformu oluşturmak için FlashTalking ile birleştirerek Innovid'i satın aldı. Birleşik Varlık, CTV, dijital, sosyal ve doğrusal kanallar arasında reklam porsiyon, yaratıcı, ölçüm ve optimizasyon sunarak reklamverenlerin ve ajansların medya yatırımları arasında daha fazla kontrol, şeffaflık ve verimlilik kazanmasını sağlıyor.
• Ocak 2025'teAmazon reklamları, perakendecilerin çevrimiçi mağazalarında bağlamsal olarak alakalı reklamlar sunmalarını sağlayan AWS üzerine kurulmuş yeni bir hizmet olan Amazon Retail Reklam Servisi'ni başlattı. Şu anda Beta'da Iherb ve Tilly ’gibi perakendecilerle, hizmet merkezi kampanya yönetimi, raporlama ve gizliliğin arttırılmış reklam ölçümü sunan Amazon reklamlarının konsolu ve API'leriyle bütünleşiyor.
• Aralık 2024'teSmartClip ve M6 Publicité, SmartClip’in ADTech çözümlerini M6 Publicité’nin yığınına entegre etmek için ortaklık kurdu. İşbirliği, Groupe M6’nın akış gelir hedeflerini destekliyor ve Realytics aracılığıyla birleşik akış ve adreslenebilir TV kurulumu, programatik satın alma ve gerçek zamanlı çapraz medya ölçümü, Fransız dijital reklamcılık endüstrisi için operasyonel verimliliği ve yeniliği geliştiriyor.