Видео на рынке спроса

Рыночное определение

Рынок включает в себя услуги цифровой потоковой передачи, которые позволяют пользователям получать доступ и потреблять видеоконтент в их удобство. Контент доставляется через чрезвычайные (OTT) платформы, телевидение интернет-протокола (IPTV) и кабельные системы, использующие облачное хранилище и адаптивное потоковое вещание битрейта для оптимизации качества воспроизведения.

Службы VOD используют лицензирование контента, управление цифровыми правами (DRM) и методы сжатия данных для обеспечения эффективной доставки. Приложения включают развлечения, образование, обучение фитнесу и корпоративные коммуникации, с форматами, начиная от моделей на основе подписки (SVOD) и транзакционных (TVOD) до моделей, поддерживаемых AD (AVOD). Усовершенствованные алгоритмы персонализируют рекомендации, улучшив пользовательский опыт и взаимодействие на различных устройствах.

Видео на рынке спросаОбзор

Глобальный размер рынка видео по спросу оценивался в 127,67 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, будет расти с 144,48 млрд долларов в 2024 году до 369,83 млрд долларов США к 2031 году, демонстрируя CAGR 14,37% в течение прогнозируемого периода.

Расширение высокоскоростной интернет-инфраструктуры и широкое развертывание сети 5G обеспечивают беспрепятственное потоковое впечатление, выводя рынок.

Кроме того, всплеск моделей, основанных на подписке, и моделей, поддерживаемых AD, повышает доступность, обслуживая различные предпочтения потребителей. Растущая популярность потоковой передачи и интерактивного контента в дальнейшем питает рынок, поскольку платформы инвестируют в функции взаимодействия в реальном времени для привлечения и удержания аудитории.

Основными компаниями, работающими в индустрии видео по спросу, являются Netflix, Amazon.com, Inc., Disney, Warner Bros. Discovery, Inc., Hulu, LLC, Apple Inc., Paramount, Nbcuniversal Media, Llc., Fox, Rakuten Group, Inc., Media Media World, Zee Entertainment Enterprises Limited, Tencent Holdings Ltd., IC, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и, и.

Расширение высокоскоростной интернет-инфраструктуры и широкое развертывание сети 5G ускоряют рост рынка. Более быстрое подключение позволяет непрерывной потоковой передаче контента высокой четкости и 4K, улучшая общий опыт просмотра.

Регионы с увеличением проникновения широкополосной связи регистрируют более высокие показатели внедрения услуг цифровых потоковых веществ, снижая зависимость от традиционного кабельного телевидения. Поставщики телекоммуникаций и потоковые платформы используют возможности 5G для предложения бесшовной мобильной потоковой передачи, поддерживая потребление контента на ходу.

Повышенная эффективность сети и снижение задержки способствует спросу на платформы VOD, что вызывает рынок в развитых и развивающихся экономиках.

• В отчете 5G Americas 2024 выдвинулся значительный рост в 5G -соединениях в 2023 году, достигнув 1,76 млрд. В глобальном масштабе, увеличившись на 700 миллионов. В настоящее время глобальные подписки IoT в общей сложности 3,1 миллиарда, наряду с 6,6 миллиардами подписки на смартфоны. Прогнозы показывают, что к 2026 году подписки IoT вырастут до 4,5 миллиардов, в то время как подписки на смартфоны будут расти до 7,4 млрд. Эта расширяющаяся экосистема подключения способствует спросу на потребление VOD на основе мобильных и интеллектуальных устройств, что еще больше ускоряет расширение рынка.

Ключевые основные моменты:

1. Размер индустрии видео по запросу оценивался в 127,67 млрд долларов США в 2023 году.
2. Предполагается, что рынок вырастет в среднем на 14,37% с 2024 по 2031 год.
3. В 2023 году в Азиатско -Тихоокеанском регионе доля рынка составила 35,77% с оценкой 45,67 млрд долларов США.
4. Сегмент платного телевидения получил 53,35 миллиарда долларов США в 2023 году.
5. Ожидается, что сегмент подписки по запросу (SVOD) достигнет 142,39 млрд долларов США к 2031 году.
6. Руночный сегмент обеспечил наибольшую долю дохода в 57,86% в 2023 году.
7. Спортивный сегмент готов к мощному CAGR 14,62% ​​до прогнозируемого периода.
8. Ожидается, что рынок в Европе вырастет в среднем на 14,29% в течение прогнозируемого периода.

Рыночный драйвер

«Вскоре в моделях на основе подписки и поддерживаемых рекламой»

Рынок видео по спросу обусловлена ​​растущим внедрением моделей подписки на видео по спросу (SVOD) и моделям видео на основе рекламы (AVOD). Потребители переходят к оплачиваемым подпискам для премиального, без рекламы контента, в то время как пользователи, занимающиеся затратами, используют платформы AVOD, предлагающие бесплатную потоковую передачу с целевой рекламой.

Такие компании, как Netflix, Disney+и Amazon Prime, продолжают расширять свои услуги SVOD, в то время как платформы AVOD, такие как Tubi и Pluto TV, привлекают большую аудиторию посредством персонализированных рекламных стратегий. Эта диверсификация моделей доходов усиливает рост рынка, позволяя платформам удовлетворить различные предпочтения потребителей и модели взаимодействия.

• В феврале 2025 года NBCUniversal раскрыл планы по представлению видео-ориентированной службы подписки в четвертом квартале. Разработанный как мобильная платформа, она предложит как краткосрочный, так и в длинную видеоконтент, а также оригинальное программирование и подкасты от NBC News Group. В то время как подписка потребуется для доступа к видеоконтенту на платформе, Select Content будет доступен бесплатно через другие каналы. На платформе будут представлены видео из различных источников NBCuniversal, наряду с эксклюзивным программированием, созданным специально для сервиса.

Рыночный вызов

«Содержание пиратство и нарушение авторских прав»

Проблемы на рынке Vide on Demand VOD, такие как контент пиратство и нарушение авторских прав, подрывают потоки доходов и влияют на прибыльность. Несанкционированное распределение премиального контента через незаконные потоковые платформы снижает рост абонентов и влияет на создателей контента.

Компании инвестируют в передовые технологии управления цифровыми правами (DRM), инструменты антипирации, управляемые искусственным интеллектом, и аутентификацию контента на основе блокчейна.

Кроме того, потоковые платформы формируют стратегические партнерские отношения с правоохранительными органами и регулирующими органами для обеспечения более строгих антипирационных мер. Компании стремятся защитить интеллектуальную собственность и поддерживать рост рынка за счет улучшения протоколов безопасности и внедрения систем мониторинга в реальном времени.

Тенденция рынка

«Растущая популярность живой потоковой передачи и интерактивного контента»

Рынок видео по спросу регистрирует значительный рост из -за растущей популярности потокового и интерактивного контента в прямом эфире. Платформы, такие как Twitch, YouTube Live и Facebook Watch, предоставляют возможности взаимодействия в реальном времени, привлекая аудитории помимо традиционного предварительно записанного контента.

Спортивные мероприятия, концерты, торговые каналы и игровые трансляции вызывают интересы, при этом потоковые услуги обеспечивают эксклюзивные права на вещание для расширения своей пользовательской базы.

Интерактивные функции, в том числе опросы аудитории, функции чата и виртуальные часовые вечеринки, улучшают участие зрителей, повышают уровень удержания. Этот развивающийся контент -ландшафт создает новые возможности монетизации для платформ и ускоряет расширение рынка.

• В апреле 2024 года Amazon Live запустил интерактивный и покупательный канал на Prime Video. Этот новый быстрый канал позволяет клиентам плавно просматривать, делать покупки и взаимодействовать с контентом на своих телевизионных экранах, используя свои мобильные устройства. В 2023 году более 1 миллиарда зрителей в США и Индии занимались Amazon Live Streams по настольным, мобильным и пожарному телевидению. У клиентов США теперь есть больше возможностей для покупок с Amazon Live Creators, Brands и знаменитостями. Канал также интегрирует технологию Amazon «Shop the Show», улучшая опыт покупок, обеспечивая вовлечение в реальном времени при просмотре контента.

Отчет о рынке видео по запросу

Сегментация	Подробности
По решению	Платное телевидение, OTT Services, Интернет -протокол телевидение (IPTV)
По модели	Подписка на запрос (SVOD), транзакционное видео по запросу (TVOD), видео на основе рекламы (AVOD)
По устройству	Руководитель, ПК/ноутбук
По содержанию	Фильмы, спорт, фитнес, другие
По региону	Северная Америка: США, Канада, Мексика
	Европа: Франция, Великобритания, Испания, Германия, Италия, Россия, остальная часть Европы
	Азиатско-Тихоокеанский регион: Китай, Япония, Индия, Австралия, АСЕАН, Южная Корея, остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
	Ближний Восток и Африка: Турция, ОАЭ, Саудовская Аравия, Южная Африка, остальная часть Ближнего Востока и Африки
	Южная Америка: Бразилия, Аргентина, остальная часть Южной Америки

Сегментация рынка:

• По решению (Pay TV, OTT Services и Интернет-протокол телевидение (IPTV)): сегмент платного телевидения заработал 53,35 млрд долларов США в 2023 году из-за обширных библиотек контента, эксклюзивного программирования премиум-класса и интеграции услуг по требованию с традиционными каналами вещания, предоставления беспрепятственного и разнообразного опыта просмотра в отношении субсиблеров.
• По модели (видео-видео по запросу (SVOD), транзакционное видео по спросу (TVOD) и рекламное видео на спросе (AVOD)): сегмент подписки по запросу (SVOD) владеет 38,45% доли рынка в 2023 году из-за его обширных библиотеков контента, эксклюзивного оригинального программирования и гибких ценовых моделей, которые улучшают клиентские клиенты.
• По устройству (портативное управление, ПК/ноутбук): к 2031 году, сегмент портативного устройства достигнет 213,47 млрд долларов США, благодаря широкому внедрению смартфонов и планшетов, обусловленных увеличением проникновения мобильных данных, предпочтения в отношении контента и непрерывных достижений в высоком разрешении.
• По содержанию (фильмы, спорт, фитнес и другие): спортивный сегмент готов к значительному росту в среднем на 14,62% ​​в течение прогнозируемого периода из -за растущего спроса на трансляцию в прямом эфире крупных спортивных мероприятий, эксклюзивных прав на вещание и повышение взаимодействия с потребителями за счет интерактивных функций, повышения высоких показателей подписки и доходов от AD на потоковые платформы.

Видео на рынке спросаРегиональный анализ

Основываясь на регионе, рынок был классифицирован в Северной Америке, Европе, Азиатско -Тихоокеанском регионе, Ближнем Востоке и Африке и Латинской Америке.

В 2023 году в Азиатско -Тихоокеанском регионе приходилось доля рынка видео по спросу в размере около 35,77% с оценкой 45,67 млрд долларов США. Быстрое расширение высокоскоростной интернета и широкополосной инфраструктуры является ключевым фактором, способствующим рынку в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Правительства и частные поставщики телекоммуникаций в значительной степени инвестируют в волоконно-оптические сети, развертывание 5G и доступные широкополосные решения для повышения цифровой подключения.

Более быстрые скорости в Интернете снижают проблемы с буферизацией, что позволяет бесшовному потреблению контента высокой четкости и ультра-HD. Растущая доступность экономически эффективных планов широкополосного доступа еще больше ускоряет усыновление VOD на городских и сельских рынках.

• Согласно глобальному отчету о данных с ноября 2024 года, доходы от мобильных широкополосных услуг в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC), по прогнозам, увеличится в среднем на 5,2%, увеличившись с 229,6 млрд долларов в 2024 году до 296,2 млрд. Долл. США к 2029 году. Япония стремится продлить 5 г до 97% от населения на 2025 года, что на достижение 99% на 930%.

Кроме того, растущая глобальная привлекательность K-драмы, аниме и азиатской поп-культуры способствует спросу на платформы VOD, происходящие из Азиатско-Тихоокеанского региона. Такие услуги, как Netflix, Rakuten и Iqiyi, расширяют свои азиатские библиотеки контента для привлечения международной аудитории.

• В июне 2024 года Rakuten Group, Inc. представила «Rakuten Play», руководство по потоковой передаче видео, предназначенное для агрегирования и выделения контента от Rakuten TV и других крупных платформ VOD в Японии. Этот запуск направлен на улучшение опыта развлечений, предлагая более плавный и удобный способ для пользователей для изучения и доступа к потоковому контенту.

Кроме того, успех южнокорейских драм и японского аниме стимулирует более высокие зрительские и подписки. Эксклюзивные лицензионные соглашения и совместные производства с крупными азиатскими студиями еще больше усиливают влияние региона на мировом рынке развлечений, укрепляя возможности доходов для платформ VOD.

Индустрия видео по спросу в Европе готова значительно рост в течение надежного среднего класса на 14,29% в течение прогнозируемого периода. Сдвиг в сторону моделей гибридной монетизации, включая подписку на основе подписки (SVOD), поддержку AD (AVOD) и транзакционные (TVOD) услуги, подпитывает рынок в Европе.

С ростом чувствительности к цену среди потребителей, такие платформы, как Disney+ и Netflix, представили уровни, поддерживаемые рекламой, для привлечения пользователей, заботящихся о затратах. Между тем, такие вещатели, как BBC IPlayer и France Télévisions, интегрируют бесплатную потоковую передачу с опциями подписки премиум -класса.

Этот гибкий подход позволяет платформам VOD удовлетворять разнообразные предпочтения потребителей, оптимизируя получение доходов, одновременно расширяя свою пользовательскую базу на европейских рынках.

Кроме того, растущий спрос на потоковую трансляцию в прямом эфире вызывает рынок в Европе. Основные спортивные лиги, такие как Премьер -лига, Лига чемпионов УЕФА и Формула 1, перемещаются в сторону эксклюзивных потоковых партнерских отношений.

Платформы, такие как Dazn, Amazon Prime и ViaPlay, обеспечили права на вещание, обеспечивая бесшовную спортивную освещение в разных европейских странах. Эта тенденция меняет привычки просмотра потребителей, поощряя больше пользователей подписаться на услуги VOD, ориентированные на спорт, тем самым подпитывая рынок.

Нормативные рамки

• Рынок VOD в США в основном регулируется Федеральной комиссией по коммуникациям (FCC), которая контролирует межгосударственные и международные коммуникации. Хотя FCC не налагает конкретных правил содержания на услуги VOD, он обеспечивает соблюдение законов, связанных со стандартами вещания и защитой потребителей. Кроме того, Федеральная торговая комиссия (FTC) рассматривает вопросы, касающиеся рекламы и прав потребителей. Поставщики VOD также должны соблюдать Закон о авторском праве цифровых тысячелетий (DMCA), который защищает авторские права в цифровой среде.
• В Европе Директива Audiovisual Media Services (AVMSD) регулирует платформы VOD, что требует 30% европейской квоты контента, ограничений на рекламу и требований к доступности для пользователей -инвалидов. Поставщики VOD должны обеспечить меры по защите детей и соблюдать местные культурные и лингвистические нормы, придерживаясь трансграничных законов о распределении в государствах-членах ЕС.
• Японская индустрия VOD регулируется Министерством внутренних дел и коммуникаций (MIC), которое курирует вещание и телекоммуникации. Несмотря на то, что нет конкретного законодательства для услуг VOD, поставщики должны придерживаться общих стандартов вещания и руководящих принципов контента для обеспечения соответствия национальной политике.
• Национальное управление радио и телевидения (NRTA) регулирует услуги VOD в Китае, обеспечивая строгую цензуру содержания, чтобы соответствовать социалистическим ценностям и национальным интересам. Иностранные платформы VOD сталкиваются с значительными ограничениями и должны сотрудничать с местными компаниями для работы в стране.

Конкурентная ландшафт:

Индустрия видео по спросу характеризуется несколькими игроками рынка, которые расширяют свои потоковые платформы, чтобы охватить более широкую аудиторию, способствуя росту рынка.

Компании повышают доступность и вовлечение пользователей, внедряя свои услуги в дополнительных операционных системах и цифровых экосистемах. Это стратегическое расширение позволяет платформам использовать новые сегменты клиентов, повышать уровень подписки и усилить их присутствие на рынке.

Кроме того, расширение совместимости платформы позволяет поставщикам оставаться конкурентоспособными в быстро развивающейся отрасли, способствуя большему внедрению и стимулированию общего роста рынка. Эти инициативы соответствуют стремлению отрасли к бесшовной доставке контента, обеспечивая более инклюзивный и привлекательный опыт просмотра.

• В феврале 2025 года Apple представила приложение Apple TV+ для смартфонов Android, что делает его доступным через магазин Google Play в качестве бесплатной загрузки. Ранее ограниченная экосистемой Apple и выбранными сторонними телевизионными платформами, такими как Roku, потоковая служба, запущенная в 2019 году, теперь доступна для более широкой аудитории.

Список ключевых компаний на рынке видео по запросу:

• Netflix
• Com, Inc.
• Дисней
• Warner Bros. Discovery, Inc
• Hulu, LLC
• Apple Inc.
• Первостепенное значение
• Nbcuniversal Media, LLC.
• ЛИСА
• Rakuten Group, Inc.
• Eros Media World
• Zee Entertainment Enterprises Limited
• Tencent Holdings Ltd.
• Iqiyi, Inc.
• Fandango Media, LLC

Последние события (партнерские отношения/ соглашения/ запуск продукта)

• В феврале 2025 годаFox Corporation объявила о планах представить автономную потоковую службу на основе подписки к концу года. Несмотря на то, что ранее избегая значительных инвестиций в премиальное контент для широкополосной аудитории, компания теперь признает новые возможности на потоковом рынке и готовится расширить свои цифровые предложения.
• В феврале 2025 годаParamount Global вступил в новое многолетнее партнерство с Nielsen, глобальным лидером в области измерения, данных и аналитики аудитории, при этом соглашение вступило в силу. Сотрудничество охватывает измерение аудитории на всех платформах Paramount, включая национальные и локальные трансляции, кабельные сети и потоковые услуги, такие как Paramount+ и Pluto TV. В рамках сделки Paramount принял новые услуги Nielsen, включая передовую аудиторию, большие данные + панель, рейтинги потоковой платформы, поддерживаемые AD, рекламу Nielsen One для подключенного телевизора и национальное расширение вне дома, повышение ее рекламы, программирования и стратегий лицензирования.
• В феврале 2025 года, Netflix (NFLX) объявила о планах интеграции видео подкастов в свою потоковую платформу в рамках своей стратегии расширения предложений контента и стимулирования будущего роста. Компания продолжает изучать новые форматы контента, ранее отправляясь в живые мероприятия и спорт, включая игры НФЛ, гонки Формулы 1, еженедельные программы борьбы и уникальные мероприятия, такие как конкурс поедания хот -дога, демонстрируя его адаптируемость в развивающемся потоковом ландшафте.
• В декабре 2024 года, Warner Bros. Discovery, Inc. представила новую корпоративную структуру, направленную на повышение стратегической гибкости и максимизацию акционерной стоимости. В настоящее время компания работает под двумя разными подразделениями: глобальные линейные сети, управление телевизионными сетями высшего уровня с новостными, спортивными и развлекательными программами, а также потоковые и студии, наблюдая за глобальными потоковыми платформами и известными студиями для кино и развлечений. Эта реструктуризация предназначена для повышения ясности оперативной деятельности и стимулирования роста в каждом сегменте.
• В сентябре 2024 года, LG Electronics представила новую услугу VOD для LG TVS по всей Великобритании, Германии, Испании и Италии. LG сотрудничал с Rakuten для запуска, предлагая более 6000 названий на каждом из этих четырех европейских рынков, повышая доступность для зрителей.