Рынок энергетических напитков

Размер рынка энергетических напитков

Объем мирового рынка энергетических напитков оценивался в 70,12 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, вырастет с 75,00 млрд долларов США в 2024 году до 128,45 млрд долларов США к 2031 году, демонстрируя среднегодовой темп роста 7,99% в течение прогнозируемого периода. Рост рынка в первую очередь обусловлен увеличением потребительского спроса на удобные решения для повышения энергии в сочетании с ростом располагаемых доходов, быстрой урбанизацией, ростом популярности фитнес-занятий и инновациями в рецептуре продуктов.

В объем работ в отчет включены решения, предлагаемые такими компаниями, как AJE Group, Carabao Group Public Co., Ltd., Coca-Cola HBC., Congo Brands, PepsiCo, Inc., T.C. Pharmaceutical Industries Company Limited, Taisho Pharmaceutical Holdings Co., Ltd., HELL ENERGY, OSOTSPA PUBLIC COMPANY LIMITED, SUNTORY HOLDINGS LIMITED и другие.

На рынок влияет растущий потребительский спрос на удобные решения для повышения энергопотребления. Напряженный образ жизни и растущая потребность в улучшении физической и умственной работоспособности подпитывают этот спрос. Кроме того, рост располагаемых доходов и быстрая урбанизация способствуют росту рынка. Растущая популярность фитнеса и спорта привела к увеличению потребления энергетических напитков, поскольку они рекламируются как способствующие повышению работоспособности.

Расширение организованных розничных каналов и агрессивные маркетинговые стратегии еще больше поддерживают рост рынка. Кроме того, инновации в рецептурах продуктов , включающих натуральные и органические ингредиенты.,привлечь потребителей, заботящихся о своем здоровье, тем самым способствуя расширению рынка.

Рынок энергетических напитков характеризуется устойчивым ростом, что отражает растущее предпочтение потребителей функциональным напиткам. Северная Америка и Европа являются зрелыми рынками с высокими уровнями потребления, в то время как Азиатско-Тихоокеанский регион становится значительно растущим регионом из-за быстрой урбанизации и изменения образа жизни. На рынке представлен разнообразный ассортимент продуктов, в том числе без сахара, натуральные и органические варианты, отвечающие различным потребительским предпочтениям.

Крупнейшие производители отрасли используют обширные дистрибьюторские сети и высокую узнаваемость брендов для поддержания своего присутствия на рынке. Несмотря на нормативные проблемы, связанные с содержанием кофеина и проблемами со здоровьем, ожидается, что рынок сохранит положительную траекторию роста.

Энергетические напитки — это напитки, созданные для повышения уровня энергии, умственной активности и физической работоспособности. Обычно они содержат кофеин, таурин, витамины и другие стимуляторы и помогают бороться с усталостью и улучшают концентрацию. В отличие от спортивных напитков, которые созданы для восполнения электролитов и гидратации, энергетические напитки предназначены для быстрого повышения энергии. Они доступны в различных рецептурах и вкусах и предназначены для самых разных слоев населения, включая спортсменов, профессионалов, студентов и геймеров.

Обзор аналитика

Производители на рынке активизируют усилия по удовлетворению меняющихся потребительских предпочтений. Ключевые игроки сосредотачивают внимание на инновациях в продуктах, внедряя новые рецептуры с натуральными ингредиентами и низким содержанием сахара, стремясь удовлетворить запросы потребителей, заботящихся о своем здоровье. Кроме того, расширение сетей сбыта и стратегического партнерства способствуют проникновению на рынок. Растущая конкуренция требует дифференциации посредством уникального брендинга и упаковки, которые имеют решающее значение для устойчивого роста.

Постоянное исследование рынка и обратная связь с потребителями необходимы для поддержания конкурентоспособности за счет предвидения тенденций и адаптации к меняющимся требованиям потребителей. Более того, инвестиции в устойчивые методы, включая экологически чистую упаковку, помогают компаниям улучшить репутацию своего бренда и привлечь экологически сознательных потребителей.

• В августе 2023 года компания Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) представила Monster Zero Sugar, бескалорийный вариант популярного Monster Original. Этот новый продукт имел тот же культовый вкус без сахара, отвечая на растущий спрос на традиционные энергетические напитки и варианты с нулевым содержанием сахара. Monster Zero Sugar, запущенный в Евро-Тихоокеанском регионе в сентябре 2023 года, дополнил существующую линейку, стремясь привлечь основных поклонников Monster и повысить продажи благодаря знакомому дизайну банок.

Факторы роста рынка энергетических напитков

Растущий спрос на функциональные напитки, предназначенные для поддержания активного и занятого образа жизни, стимулирует рост рынка. Потребители все чаще ищут удобные способы поддержания уровня энергии и повышения производительности. Эта тенденция особенно заметна среди молодых людей и работающих специалистов, которым требуются быстрые и доступные решения для борьбы с усталостью, повышения производительности и концентрации.

Кроме того, растущая популярность вопросов здоровья и хорошего самочувствия среди потребителей во всем мире способствует потреблению энергетических напитков, которые предлагают дополнительные преимущества, такие как витамины и натуральные ингредиенты. Производители постоянно внедряют инновации, чтобы удовлетворить меняющиеся потребительские предпочтения, способствуя тем самым росту рынка энергетических напитков.

Однако растущая обеспокоенность по поводу воздействия высокого содержания кофеина и сахара на здоровье представляет собой серьезную проблему для производителей. Потребители и регулирующие органы все больше обеспокоены потенциальными побочными эффектами, такими как учащенное сердцебиение и ожирение. Чтобы решить эту проблему, производители сосредотачивают усилия на изменении состава продуктов, включив в них более здоровые альтернативы.

Кроме того, компании внедряют варианты без сахара и с низким содержанием кофеина, а также включают натуральные ингредиенты, такие как экстракт зеленого чая и женьшень. Прозрачная маркировка и просвещение потребителей относительно умеренного потребления еще больше помогают смягчить проблемы со здоровьем, тем самым укрепляя доверие и обеспечивая устойчивый рост рынка, несмотря на эти проблемы.

• В январе 2024 года Польша приняла постановление, запрещающее продажу энергетических напитков лицам младше 18 лет. Закон ограничил продажу в школах, учебных заведениях и торговых автоматах. Кроме того, он требовал от производителей и импортеров четко маркировать напитки как «энергетические напитки». Нарушения включали штрафы примерно до 500 долларов США за продажу несовершеннолетним и до 50 000 долларов США за неправильную маркировку с возможным тюремным заключением за несоблюдение требований.

Тенденции рынка энергетических напитков

Растущий сдвиг в сторону рецептур, ориентированных на здоровье, приобретает все большее значение на рынке, поскольку потребители отдают приоритет своему здоровью, что приводит к увеличению спроса на продукты с натуральными и органическими ингредиентами. Производители энергетических напитков реагируют на этот растущий спрос, разрабатывая напитки, которые содержат меньше искусственных добавок, более низкий уровень сахара и добавлены витамины и минералы.

Эта тенденция еще более усиливается растущим осознанием негативных последствий для здоровья, связанных с чрезмерным употреблением сахара и синтетических ингредиентов. В связи с этим бренды внедряют инновации, предлагая более здоровые варианты, примером которых являются напитки, содержащие натуральные источники кофеина, такие как зеленый чай и мате, тем самым удовлетворяя предпочтения потребителей, заботящихся о своем здоровье.

• Mateina предлагает энергетический напиток с различными вкусами, наполненный органическим мате. Продукт имеет органическую сертификацию, что соответствует тенденции диверсификации стандартных портфелей продуктов для разработки новых решений, ориентированных на развивающуюся потребительскую базу.

Переход к экологически чистой упаковке является ключевым фактором, меняющим динамику рынка энергетических напитков. Экологические проблемы играют ключевую роль в выборе потребителей, побуждая компании внедрять экологически чистые упаковочные решения. Бренды все чаще используют перерабатываемые материалы, биоразлагаемую упаковку и сокращают использование пластика, чтобы удовлетворить растущий спрос на экологичность.

Этот сдвиг привлекателен для экологически сознательных потребителей и поддерживает глобальные усилия по сокращению отходов и выбросов углекислого газа. Инвестиции вустойчивая упаковкапозволят компаниям, производящим энергетические напитки, улучшить имидж своего бренда и удовлетворить растущие экологические ожидания своей клиентской базы, тем самым стимулируя рост и дифференциацию рынка.

Анализ сегментации

Мировой рынок сегментирован по типу, характеру, каналу сбыта и географии.

По типу

В зависимости от типа рынок подразделяется на энергетические напитки, обычные энергетические напитки, энергетические напитки без сахара и другие. Сегмент традиционных энергетических напитков лидировал на рынке энергетических напитков в 2023 году, достигнув оценки в 36,78 млрд долларов США. Этот сегмент лидирует на рынке благодаря высокой узнаваемости бренда и установившейся лояльности потребителей, что приводит к стабильным продажам.

Их широкая доступность в различных каналах розничной торговли, включая магазины повседневного спроса, супермаркеты и онлайн-платформы, обеспечивает легкий доступ для потребителей. Кроме того, агрессивные маркетинговые кампании и поддержка популярных спортсменов и знаменитостей повышают их привлекательность. Разнообразный ассортимент вкусов и рецептур ориентирован на широкую аудиторию: от спортсменов до профессионалов, ищущих быстрый заряд энергии, что способствует росту сегмента.

По природе

По характеру рынок подразделяется на органический и традиционный. По прогнозам, в течение прогнозируемого периода (2024–2031 гг.) органический сегмент продемонстрирует значительный рост со среднегодовым темпом роста 8,65%. Прогнозируемый рост во многом объясняется повышением осведомленности потребителей о здоровье и благополучии. С ростом числа людей, ищущих натуральные и более полезные для здоровья напитки, растет спрос на органические продукты.

Эти напитки считаются более безопасными и полезными, поскольку зачастую не содержат искусственных добавок и консервантов. Переход к устойчивому и экологически чистому потреблению еще больше поддерживает эту тенденцию, поскольку методы органического земледелия считаются более экологически чистыми. Кроме того, доступность органических ингредиентов и усовершенствованные производственные процессы делают эти напитки более доступными и привлекательными, что существенно способствует расширению сегмента.

По каналу распространения

В зависимости от канала сбыта рынок подразделяется на внеторговый и онторговый. В 2023 году сегмент off-trade обеспечил наибольшую долю рынка энергетических напитков — 87,55%.,включает в себя розничные точки, такие как супермаркеты, магазины повседневного спроса и онлайн-платформы. Этот сегмент доминировал на рынке благодаря своему обширному охвату и удобству.

Потребители предпочитают внеторговые каналы из-за их доступности и возможности приобретать продукцию оптом. Ростэлектронная коммерцияеще больше ускоряет этот рост, обеспечивая легкий доступ к широкому ассортименту продуктов с удобной доставкой на дом. Кроме того, акции, скидки и разнообразные варианты упаковки, предлагаемые через эти каналы, привлекают большую потребительскую базу, что способствует росту сегмента.

Региональный анализ рынка энергетических напитков

В зависимости от региона мировой рынок подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африка и Латинскую Америку.

В 2023 году доля рынка энергетических напитков Северной Америки на мировом рынке составила около 32,67% при оценке в 22,91 миллиарда долларов США. Доминирование региона на рынке подкрепляется устоявшейся культурой удобства и потребления на ходу, что сочетается с привлекательностью энергетических напитков. Более того, высокие располагаемые доходы и напряженный образ жизни способствуют устойчивому спросу на быстрые решения по повышению энергопотребления в регионе.

Кроме того, масштабные маркетинговые кампании и инновации продуктов, проводимые ключевыми игроками, повышают осведомленность потребителей и лояльность к бренду. Наличие крупных игроков рынка и развитая инфраструктура сбыта еще больше укрепляют лидирующие позиции Северной Америки.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе ожидается устойчивый рост: среднегодовой темп роста составит 8,97% в расчетный период. Быстрая урбанизация и изменение образа жизни в странах с развивающейся экономикой, таких как Китай, Индия и страны Юго-Восточной Азии, приводят к увеличению потребления функциональных напитков. Кроме того, растущее сознание здоровья и влияние западных диетических тенденций повышают спрос на энергетические напитки в регионе.

Кроме того, увеличение численности среднего класса с растущими располагаемыми доходами способствует росту внутреннего рынка. Доступность широкого спектра вариантов продуктов и агрессивные маркетинговые стратегии ключевых игроков еще больше способствуют расширению регионального рынка.

Конкурентная среда

Отчет о рынке энергетических напитков предоставит ценную информацию с акцентом на фрагментированный характер отрасли. Выдающиеся игроки сосредотачивают внимание на нескольких ключевых бизнес-стратегиях, таких как партнерство, слияния и поглощения, инновации продуктов и совместные предприятия, чтобы расширить портфель своих продуктов и увеличить свою долю рынка в различных регионах.

Производители принимают ряд стратегических инициатив, включая инвестиции в исследования и разработки, создание новых производственных мощностей и оптимизацию цепочки поставок, чтобы укрепить свои позиции на рынке.

Список ключевых компаний на рынке энергетических напитков

• Группа компаний AJE
• Карабао Групп Публичная Компания, ООО
• Кока-Кола ЭйчБиСи.
• Конго Бренды
• ПепсиКо, Инк.
• C. Фармасьютикал Индастриз Компани Лимитед
• Тайшо Фармасьютикал Холдингс Ко., Лтд.
• АДСКАЯ ЭНЕРГИЯ
• ОСОТСПА ПУБЛИК КОМПАНИЯ ЛИМИТЕД
• САНТОРИ ХОЛДИНГС ЛИМИТЕД

Ключевые события в отрасли

• Февраль 2024 г. (партнерство и запуск):FaZe Holdings, Inc. (FaZe Clan) и GHOST объявили о своем последнем сотрудничестве: FAZE UPTM. Напиток был вдохновлен ностальгической цитрусовой газировкой и был доступен со вкусами GHOST ENERGY и GHOST GAMER. Это последовало за успехом их первого сотрудничества, FAZE POPTM, который стал самым продаваемым энергетическим продуктом 7-Eleven в 2023 году. FAZE UPTM был запущен эксклюзивно по всей стране в магазинах 7-Eleven.
• Август 2023 г. (запуск):Компания AG Barr выпустила новый энергетический напиток PWR-BRU эксклюзивно для Шотландии в четырех вкусах: Origin Original, Diablo Cherry, Maverick Berry и Dropkick Tropical. Энергетический напиток содержит таурин, кофеин и витамины группы В, которые обеспечивают оптимальную пользу потребителям.

Мировой рынок энергетических напитков сегментирован следующим образом:

По типу

• Энергетические выстрелы
• Обычный энергетический напиток
• Энергетический напиток без сахара
• Другие

По природе

• Органический
• Общепринятый

По каналу распространения

• Вне торговли
• Он-Трейд

По регионам

• Северная Америка
  • НАС.
  • Канада
  • Мексика
• Европа
  • Франция
  • Великобритания
  • Испания
  • Германия
  • Италия
  • Россия
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Ближний Восток и Африка
  • GCC
  • Северная Африка
  • ЮАР
  • Остальная часть Ближнего Востока и Африки
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Аргентина
  • Остальная часть Латинской Америки