Adtech 시장

시장 정의

Adtech는 디지털 광고 캠페인을 계획, 관리 및 분석하는 데 사용되는 도구, 소프트웨어 및 플랫폼을 말합니다. 시장에는 광고의 구매, 판매, 배송 및 측정을 지원하는 시스템이 포함됩니다. 수요 측 플랫폼, 공급 측 플랫폼, 광고 교환, 데이터 관리 플랫폼 및 광고 서버를 다룹니다.

이들은 디스플레이, 비디오, 모바일, 연결된 TV 및 소셜 미디어와 같은 형식에서 작동합니다. 시장을 통해 광고주, 대행사 및 게시자는 대상 캠페인을 실행하고 디지털 채널에서 성능을 측정 할 수 있습니다.

Adtech 시장 개요

글로벌 Adtech 시장 규모는 2024 년에 6324 억 달러로 평가되었으며 2025 년 7120 억 달러에서 2032 년까지 미화 1,8541 억 달러로 증가하여 예측 기간 동안 CAGR 14.63%를 나타냅니다.

비즈니스가 고객 참여 및 캠페인 성능을 향상시키기 위해 데이터 중심의 광고를 점점 더 우선 순위로써 시장은 꾸준한 확장을 경험하고 있습니다. 광고주는 자동화, 실시간 입찰 및 크로스 채널 타겟팅을 통해 잠재 고객 세그먼트 화 및 전환 성능 향상을 최적화하고 있습니다.

주요 하이라이트

1. Adtech 산업 규모는 2024 년에 632.41 억 달러로 평가되었습니다.
2. 시장은 2025 년에서 2032 년까지 14.63%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.
3. 북아메리카는 2024 년에 36.61%의 시장 점유율을 보유하고 있으며 2,315 억 달러의 평가를 받았습니다.
4. 솔루션 세그먼트는 2024 년에 3,625 억 달러의 매출을 얻었습니다.
5. 검색 광고 부문은 2032 년까지 5912 억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
6. 모바일 부문은 2032 년까지 757.04 억 달러에이를 것으로 예상됩니다.
7. 아시아 태평양 시장은 예측 기간 동안 15.13%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

Adtech에서 운영하는 주요 회사산업Alphabet Inc., Meta, Amazon.com, Inc., Alibaba Group Holding Limited, Trade Desk, Comcast, Nexxen International Ltd, Mediaocean, Pubmatic, Inc., Teads, Integral Ad Science, Inc., Applovin, Bidstack Limited, Doubleverify Inc. 및 Criteo.

광고주가보다 정확하고 효율적인 캠페인 실행이 필요함에 따라 프로그래밍 방식의 광고가 확장되고 있습니다. 데이터 중심 알고리즘을 통해 마케팅 담당자는 행동, 선호도 및 인구 통계에 따라 청중을 분류 할 수 있습니다. 실시간 입찰은 타겟팅 된 메시지를 적시에 전달하여 참여 및 전환율을 향상시킵니다. 이 접근법은 수동 개입을 줄이고 효율성을 높이며 투자 수익을 향상시킵니다.

• 2025 년 6 월, Advertima는 하나의 기술 그룹과 제휴하여 스위스의 1,000 개가 넘는 디지털 화면에 걸쳐 청중 기반 프로그래밍 방식의 매장 소매 미디어 광고를 시작했습니다. 이 솔루션은 센서 기반 데이터 및 Adverima의 잠재 고객 AI를 사용하여 연령 및 성별과 같은 구매자 속성을 기반으로 실시간 타겟팅을 가능하게하여 소매 광고의 정밀도를 높입니다.

시장 드라이버

디지털 광고 지출 증가

디지털 채널에 마케팅 예산을 할당하는 것은 Adtech 시장에서 성장을 주도하는 핵심 요소입니다. 브랜드는 측정 가능한 결과, 타겟팅 도달 범위 및 실시간 성능 통찰력에 대한 수요로 인해 전통적인 미디어에서 디지털 채널에 이르기까지 예산을 점차 재 할당하고 있습니다.

이는 전통적인 미디어 형식에 대한 의존도를 줄이고 고급 광고 기술에 대한 수요를 가속화하고 있습니다. 이에 따라 AdTech 회사는 캠페인 효율성을 향상시키고 정밀도를 목표로하는 프로그래밍 플랫폼, 연결된 TV 솔루션 및 AI 구동 도구의 개발을 확장하고 있습니다.

• 2025 년 2 월, Taboola는 성능 광고 기능을 향상시키기 위해 설계된 새로운 플랫폼 인 Reveling을 시작했습니다. 이 플랫폼은 게시자 웹 사이트 및 앱에서보다 두드러진 디스플레이 광고 배치를 가능하게하며 창의적인 자산을 업로드하고 웹 사이트 방문 증가, 구매 추진 또는 참여 강화와 같은 특정 결과를 정의하여 캠페인 설정을 간소화하는 AI 기반 어시스턴트를 포함합니다.

시장 도전

광고 사기 위험

광고 사기는 캠페인 효율성을 약화시키고 광고 예산을 고갈시켜 Adtech 시장에서 큰 도전을 제기합니다. 클릭 사기, 봇 트래픽, 도메인 스푸핑 및 인상 세탁과 같은 사기 행위는 성능 지표가 부정확하게 발생하고 광고주의 투자 수익을 줄입니다.

이를 해결하기 위해 회사는인공 지능그리고 기계 학습. 이러한 기술은 트래픽 동작을 실시간으로 분석하여 의심스러운 패턴을 식별하고 무효 상호 작용을 차단합니다.

또한 많은 Adtech 플랫폼은 독립적 인 검증 제공 업체와 파트너 관계를 맺고 광고 배치가 브랜드 안전하고 진정한 사용자가 볼 수 있도록합니다. 이러한 결합 된 노력은 광고주가 예산을 보호하고 디지털 광고 환경에서 투명성을 향상시키는 데 도움이됩니다.

• 2024 년 11 월 AppSflyer는 Protect360 사기 예방 제품을위한 고급 AI 계층을 출시했습니다. 새로운 계층은 여러 기계 학습 모델을 사용하여 실시간 사기 탐지, 정확도 및 억제를 향상시킵니다. 현재 산업 전반에 걸쳐 채택 된 AI 기반 Protection360은 더 빠른 탐지, 90% 이상의 효능 및 발전 사기 전술에 대한 보호 개선을 제공합니다.

시장 동향

Cookieless 광고로 전환

Adtech Market은 Cookieless 광고로의 주요 전환을 경험하고 있으며, 이는 회사가 청중을 목표로 삼고 참여하는 방식을 재구성하고 있습니다. Cookieless 광고는 사이트에서 사용자를 추적하는 타사 쿠키 기반 모델과 달리 1- 파티 데이터, 상황에 맞는 신호 및 고급 ID 솔루션을 활용합니다. 이 접근법은 신뢰할 수있는 환경 내에서 실제 사용자 의도 및 행동에 중점을 두어 타겟팅 정확도를 향상시킵니다.

또한 관련없는 광고를 줄이고 컨텐츠 또는 사용자 참여 패턴을 기반으로 광고 관련성을 높여서 사용자 경험을 향상시킵니다. 이를 통해 광고주는 청중과의 더 깊은 신뢰 기반 관계를 구축하고 장기 캠페인 효과를 향상시킬 수 있습니다. 또한 게시자와 광고주 간의 협업이 통찰력을 공유하고 고품질 광고 배치를 제공하도록 권장합니다.

• 3 월 3 월, Intent IQ는 Snowflake와 파트너 관계를 맺어 Snowflake의 플랫폼을 통해 Cookieless Audience Activation을 가능하게했습니다. 이 협업을 통해 마케팅 담당자는 Snowflake의 기본 앱 통합을 사용하여 SSP의 개인 정보 지원 신원 해상도 및 SSP의 원활한 활성화를 통해 Safari 및 iOS 사용자를 대상으로 할 수 있습니다.

Adtech 시장 보고서 스냅 샷

분할	세부
제공함으로써	솔루션 (DSP (Demand-Side Platforms), 광고 네트워크, 데이터 관리 플랫폼 (DMP), 기타 (기타), 서비스 (전문 서비스, 관리 서비스, 교육 및 컨설팅, 지원 및 유지 보수)
광고 유형으로	프로그래밍 방식의 광고, 검색 광고, 디스플레이 광고, 모바일 광고 등 기타
플랫폼 별	모바일, 웹, 연결된 TV 등
지역별	북아메리카: 미국, 캐나다, 멕시코
	유럽: 프랑스, 영국, 스페인, 독일, 이탈리아, 러시아, 나머지 유럽
	아시아 태평양: 중국, 일본, 인도, 호주, 아세안, 한국, 나머지 아시아 태평양
	중동 및 아프리카: 터키, 미국, 사우디 아라비아, 남아프리카, 중동 및 아프리카의 나머지
	남아메리카: 브라질, 아르헨티나, 남아메리카의 나머지

시장 세분화

• 제공 (솔루션 및 서비스) : 솔루션 세그먼트는 AD 캠페인 관리, 타겟팅 및 성능 추적을 간소화하는 통합 플랫폼에 대한 수요가 증가함에 따라 2024 년에 3,65 억 달러를 벌었습니다.
• 광고 유형 (프로그램 광고, 검색 광고, 디스플레이 광고, 모바일 광고 등) : 검색 광고 세그먼트는 2024 년에 키워드 중심 캠페인에서 의도 기반 타겟팅 및 높은 ROI에 대한 지속적인 의존성으로 인해 시장의 35.70%를 보유했습니다.
• 플랫폼 (Mobile, Web, Connected TV 등) : 모바일 세그먼트는 2032 년까지 스마트 폰의 빠른 채택과 인앱 및 모바일 웹 컨텐츠에 대한 소비자 참여가 증가함에 따라 2032 년까지 USD 757.04 억 달러에 도달 할 것으로 예상됩니다.

Adtech 시장 지역 분석

지역을 기반으로 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 및 남미로 분류되었습니다.

북아메리카 Adtech 시장 점유율은 2024 년 세계 시장에서 약 36.61%로 2,353 억 달러의 평가를 받았습니다. 이러한 지배력은 주로이 지역의 고급 디지털 인프라와 모바일, 소셜 미디어 및 연결된 TV 플랫폼의 높은 소비자 참여에 의해 주도됩니다.

주요 회사는 AI 기반 광고 기술에 투자하여 정밀도를 향상시키고 캠페인 성능을 최적화합니다. 제품 기능을 확장하고 시장 포지셔닝을 강화하기 위해 전략적 파트너십이 형성되고 있습니다. 또한 개인 정보 호환 광고로의 전환으로 인해 기업은 규제 준수를 보장하고 광고주 신뢰를 유지하기 위해 첫 번째 파티 데이터 전략을 구현하게되었습니다.

기계 학습, 데이터 분석 및 크로스 채널 통합 분야의 주요 광고주 및 기술 공급자에 의한 지속적인 투자는 플랫폼 확장 성과 혁신을 더욱 향상시킵니다. 북아메리카는 지속적인 기술 개발과 강력한 산업 수요를 통해 선도적 인 위치를 유지할 것으로 예상됩니다.

• 2025 년 4 월, Doubleverify는 Adtech, Martech 및 Digital Media에 중점을 둔 초기 벤처 캐피탈 회사 인 FirstPartycapital에 투자했습니다. 이 투자는 성능 측정 및 AI 솔루션을 전문으로하는 신생 기업의 성장을 가속화하는 것을 목표로합니다.

아시아 태평양의 Adtech 산업은 예측 기간 동안 15.13%의 예상 CAGR과 함께 시장에서 가장 빠른 성장을 기록 할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 스마트 폰 보급률이 높아지고이 지역 전체의 모바일 우선 소비자 행동으로 인해 발생합니다. 크고 디지털 방식으로 참여하는 인구는 모바일 앱, 소셜 플랫폼 및 짧은 형태의 비디오를 통해 콘텐츠를 광범위하게 소비합니다.

이에 따라 회사는 인앱 광고 솔루션, 실시간 입찰 시스템 및 모바일 참여에 최적화 된 AI 구동 창의적 형식을 개발하고 있습니다. 지역 플랫폼은 파트너십을 형성하고 운영을 확대하여 이러한 요구를 포착하고 타겟팅 효과를 향상시킵니다.

정부는 또한 디지털 인프라를 개선하고 데이터 개인 정보 보호 규정을 도입하여 준수하고 확장 가능한 기술의 채택을 장려하고 있습니다. 모바일 광고 혁신, 플랫폼 통합 및 청중 분석에 대한 지속적인 투자는이 지역의 지속적인 Adtech 성장을 지원할 것으로 예상됩니다.

• 2025 년 2 월, Adjoe는 싱가포르와 도쿄에 사무소를 열어 아시아 태평양 지역으로 확장했습니다. 이 움직임은 고성장 모바일을 목표로합니다노름중국, 일본 및 한국 전역의 광고 시장.

규제 프레임 워크

• 미국에서, FTC (Federal Trade Commission)는 광고 관행을 규제하여 광고가 FTC 법에 따라 진실하고, 비범 적이며, 증거 기반인지 확인합니다.
• 유럽에서, EASA (European Advertising Standards Alliance)는 조정 된 자체 규제 프레임 워크를 통해 광고를 감독합니다. 그것은 광고가 합법적이고 괜찮고 정직하며 진실한 지 확인하기 위해 National 기관과 협력합니다.
• 일본에서, JARO (Japan Advertising Review Organization)는 광고를위한 자체 규제 기관입니다. 광고 컨텐츠를 검토하고 소비자 불만을 처리하며 윤리적 표준을 홍보하여 광고가 공정하고 정확하며 사회적으로 책임이 있는지 확인합니다.

경쟁 환경

adtech산업회사는 시장 위치를 강화하기위한 주요 전략을 채택한 지속적인 혁신으로 특징 지어집니다. 시장 플레이어는 인공 지능 및 기계 학습을 활용하여 광고 타겟팅을 개선하고 실시간 입찰을 최적화하며 캠페인 성능을 향상시키는 고급 솔루션을 시작합니다.

회사는 또한 소매, 게임 및 전자 상거래와 같은 부문에서 협력하여 고가의 소비자 데이터에 대한 액세스를 확대하고 있습니다. 이러한 산업 간 파트너십은 광범위한 잠재 고객 도달 범위와 개인화 된 광고 경험 개발을 지원합니다.

• 2025 년 6 월, Veylan은 데이터, 전략, 창의 및 미디어 실행을 단일 플랫폼으로 통합하여 광고를위한 최초의 AI 기상 운영 체제를 시작했습니다. Veylan Vision에 의해 구동되는이 시스템은 엔터프라이즈 데이터 및 AI 에이전트를 사용하여 캠페인 계획 및 최적화를 자동화하여 얼리 어답터에게 최대 70%의 생산성 향상을 제공합니다.

Adtech Market의 주요 회사 :

• Alphabet Inc.
• 메타
• Amazon.com, Inc.
• Alibaba Group Holding Limited
• 무역 책상
• Comcast
• Nexxen International Ltd
• MEDEROCEAN
• Pubmatic, Inc.
• 테드
• Integral Ad Science, Inc.
• Applovin
• Bidstack Limited
• Doubleverify Inc.
• 크리 티오

최근 개발 (수집/파트너십/제품 출시)

• 2025 년 4 월, Human Security는 AD 기술 플랫폼에 대한 AD 클릭 방어를 시작하여 실시간 행동 분석을 사용하여 유효하지 않은 클릭을 감지하고 필터링했습니다. 이 제품은 SIVT와 GIVT를 모두 식별하여 플랫폼이 정확한 성능 지표를 보장하고 클릭 사기로부터 보호 할 수 있도록 도와줍니다.
• 2025 년 2 월Mediocean은 Innovid를 인수하여 Flashtalking과 결합하여 글로벌의 독립적 인 옴니 채널 광고 기술 플랫폼을 형성했습니다. Unified Entity는 CTV, 디지털, 소셜 및 선형 채널에서 광고 서빙, 창의적, 측정 및 최적화를 제공하여 광고주와 대행사가 미디어 투자에 대한 통제력, 투명성 및 효율성을 높일 수 있도록합니다.
• 2025 년 1 월Amazon Ads는 AWS에 구축 된 새로운 서비스 인 Amazon Retail Ad Service를 시작하여 소매 업체가 온라인 상점에서 상황에 맞는 광고를 제공 할 수 있도록했습니다. 현재 Iherb 및 Tilly와 같은 소매 업체와 베타 로이 서비스는 Amazon Ads의 콘솔 및 API와 통합되어 중앙 집중식 캠페인 관리,보고 및 개인 정보 보호 광고 측정을 제공합니다.
• 2024 년 12 월SmartClip과 M6 Publicite는 파트너십을 통해 SmartClip의 Adtech 솔루션을 M6 Publicité의 스택에 통합했습니다. 이 협업은 Groupe M6의 스트리밍 수익 목표를 지원하며 실리틱스를 통한 통합 스트리밍 및 주소용 TV 설정, 프로그래밍 가능한 TV 설정, 실시간 크로스 미디어 측정, 프랑스 디지털 광고 산업의 운영 효율성 및 혁신 향상을 포함합니다.