アニメ玩具市場

市場の定義

アニメーション玩具とは、アニメーション キャラクター、映画、テレビ シリーズ、またはデジタル メディアにインスピレーションを得た玩具を指します。これらのおもちゃは、人気のあるアニメのフィギュア、シーン、ストーリーを再現するように設計されており、多くの場合、エンゲージメントを高めるために音声起動、モーション センサー、拡張現実 (AR) などのインタラクティブな機能が組み込まれています。

これらには、アクション フィギュア、ぬいぐるみ、コレクター向けフィギュア、プレイセット、アニメ シリーズに合わせたスマート トイが含まれます。アニメーション玩具業界は、人気のアニメーション コンテンツ、戦略的ライセンス契約、遊び体験を向上させる技術の進歩に関連した商品に対する消費者の需要によって動かされています。

アニメ玩具市場概要

世界のアニメ玩具市場規模は、2023年に356億7,000万米ドルと評価され、2024年には377億9,000万米ドルとなり、2031年までに592億5,000万米ドルに達すると推定されており、2024年から2031年にかけて6.63%のCAGRで成長します。

この市場は、玩具メーカーとエンターテイメント フランチャイズのコラボレーションの増加によって推進されており、ブランドの知名度と消費者のエンゲージメントが強化されています。さらに、AR や人工知能 (AI) などのテクノロジーの統合により、従来のおもちゃがインタラクティブな体験に変わり、テクノロジーに精通した消費者を魅了しています。

企業はまた、環境に優しい製品に対する消費者の需要の高まりに応え、世界的な環境規制に合わせて、持続可能な製造慣行を採用しています。

アニメーション玩具業界で活動する主要企業は、Stopmotion Explosion、ZuLogic Ltd、TinToyArcade.com LLC、Brainstorm Ltd、Animation Toolkit LTD、東映アニメーション株式会社、Roblox Corporation、GOOD SMILE COMPANY、バンダイナムコ、JAKKS Pacific, Inc.、ALTER、Crunchyroll LLC、JianChuang.、Funko、CustomPlushMaker です。

ソーシャルメディアとバイラルポップカルチャートレンドの広範な影響により、市場における消費者の好みが再形成されています。 YouTube、Instagram、TikTok などのプラットフォームは、おもちゃの開封、インフルエンサーによる推奨、アニメーション コンテンツが購入の意思決定を促す重要なマーケティング チャネルとなっています。

ファン コミュニティとオンライン ディスカッションにより強いブランド ロイヤルティが生まれ、限定版のおもちゃや収集品の需要が高まります。メーカーはソーシャル メディアのトレンドを活用して、消費者の共感を呼ぶ限定リリースやコラボレーションを導入しています。デジタル トレンドに迅速に適応する能力により、玩具会社は新興市場の嗜好を活用する新たな機会を得ることができます。

• 2024 年 6 月、ムーストイズは、世界で最もチャンネル登録者数の多い YouTuber で有名な慈善家であるジミー ドナルドソンとしても知られる MrBeast と共同開発した最新製品ライン MrBeast Lab を発表しました。 MrBeast Lab コレクションには、小規模の収集品、アクション フィギュア、ビニール フィギュア、コレクターズ エディションが含まれます。この製品ラインは、アイテムごとにさまざまなレベルの希少性があり、すぐに展示できるパッケージで入手できるため、コレクション性がさらに高まり、その魅力がさらに高まっています。

主なハイライト:

1. アニメーション玩具の業界規模は、2023 年に 356 億 7,000 万米ドルと評価されています。
2. 市場は、2024 年から 2031 年にかけて 6.63% の CAGR で成長すると予測されています。
3. アジア太平洋地域は2023年に36.31%の市場シェアを保持し、評価額は129億5,000万米ドルとなった。
4. アニメフィギュア部門は2023年に120億ドルの収益を上げた。
5. 2～8年セグメントは2031年までに220億1000万米ドルに達すると予想されている。
6. レクリエーション玩具セグメントは、2023年に市場の57.55%のシェアを獲得しました。
7. オンライン小売業者セグメントは、予測期間を通じて 7.69% という堅調な CAGR を達成する準備ができています。
8. 北米市場は、予測期間中に6.38%のCAGRで成長すると予想されます。

市場の推進力

「知育・STEM系アニメーション玩具人気の高まりが市場を活性化」

認知発達と学習を促進する玩具への需要の増加により、教育用アニメーション玩具の採用が促進され、アニメーション玩具市場が拡大しています。親や教育者は科学、技術、工学、数学 (STEM) の概念を組み込んだ製品を優先しており、遊びを通じてスキルを身につけることの重要性が強調されています。

ストーリーテリングとインタラクティブな学習体験を統合したアニメーション玩具は、発達上の利点を求める消費者の間で注目を集めています。メーカーは、問題解決スキルと創造性を高め、子供たちと教育機関の両方にアピールする革新的な製品デザインに焦点を当てています。教育エンターテイメントへの注目が高まるにつれ、学習ベースの機能を備えたアニメーション玩具の強力な市場が育成されています。

• 2024 年 10 月、ワンダリーは、子供とその親の両方のために設計された科学ポッドキャスト「Wow in the World」にインスピレーションを得た画期的な玩具および消費者向け製品ラインの小売デビューを発表しました。 Wondery Kids & Wow in the World コレクションは、古典的なおもちゃや遊びのパターンを現代に向けて再発明した、革新的で充実した製品を紹介しました。この新しいラインナップは、遊び体験を強化することで、子供たちと保護者に学習と創造性に取り組むための刺激的でインタラクティブな方法を提供します。

市場の課題

「知的財産（IP）侵害と偽造品が課題を突きつける」

偽造アニメーション玩具が広く流通していることは、アニメーション玩具市場に重大な課題をもたらし、ブランド価値を損ない、正規メーカーの収益を減少させます。不正なレプリカがオンライン市場に氾濫し、低価格で販売されることが多く、製品の品質と安全性に対する懸念が生じています。

企業は、ブロックチェーンベースの認証、ホログラフィックラベル、RFID追跡などの高度な偽造防止対策を導入しています。さらに、企業は次のような企業との連携を強化しています。電子商取引プラットフォームと法執行機関は偽造出品を削除します。消費者直販 (DTC) 販売チャネルと独占的ライセンス契約への投資は、ブランドの完全性を保護し、消費者の信頼を維持するのにさらに役立ちます。

市場動向

「戦略的ライセンスとブランドコラボレーションが市場拡大を促進」

高度なアニメーション技術と玩具製造の統合により、アニメーション玩具市場の成長が加速しています。 AI、AR、モーションセンシング技術の導入により、おもちゃのインタラクティブ性が強化され、没入型の遊び体験が生まれます。

これらの革新は、音声コマンド、ジェスチャー、リアルタイムのインタラクションに応答するスマート トイの開発につながり、テクノロジーに精通した消費者の間でその魅力を高めています。

メーカーはハイテク機能を導入するための研究開発（R&D）に投資し、競争力を強化しています。インタラクティブでインテリジェントな玩具に対する需要が増加しており、世界市場が強化されています。

• 2024 年 10 月、ムーストイズは、有名なクリエイティブ スタジオおよび執筆集団であるマン オブ アクション エンターテイメント (MOA) とエンターテインメント開発契約を締結しました。この提携のもと、MOAはMoose Toysのオリジナルブランド「Heroes of Goo Jit Zu」に基づいたアニメーションシリーズを制作する。このコラボレーションは、ストーリー主導のブランドを複数のエンターテイメント プラットフォームに拡大し、戦略的知的財産を本格的なフランチャイズに変換するという Moose Toys の取り組みを強調するものです。

アニメ玩具市場レポートのスナップショット

 市場セグメンテーション:

• タイプ別（アニメドール、アニメガチャ、アニメフィギュア、漫画ぬいぐるみ、その他）：高品質のコレクター向けフィギュアに対する消費者の強い需要と、コレクターのアクセスを強化する電子商取引プラットフォームの増加により、アニメフィギュア部門は2023年に120億ドルを稼ぎました。
• 年齢グループ別（0～2歳、2～8歳、8～14歳、14歳以上）：2～8歳セグメントは、アニメーションコンテンツへの高いエンゲージメントと発達玩具に対する親の支出の増加により、キャラクターベースのおもちゃやインタラクティブフィギュアに対する消費者の強い需要により、2023年に市場の37.12％のシェアを獲得しました。
• カテゴリ別（レクリエーション玩具、学習玩具）： レクリエーション玩具セグメントは、インタラクティブな遊び体験、人気のエンターテイメントシリーズとの統合、没入型のエンゲージメントを提供する技術的に強化された玩具に対する需要の増加によって消費者からの強い魅力が促進され、2031年までに330億米ドルに達すると予測されています。
• 販売チャネル別（玩具店、百貨店、オンライン小売業者、その他）：オンライン小売業者セグメントは、便利なショッピング、より幅広い製品の入手可能性、および独占的なデジタル発売に対する消費者の嗜好の高まりにより、予測期間を通じて7.69％のCAGRで大幅な成長を遂げ、ブランドが世界中の視聴者にリーチできるようになります。

アニメ玩具市場地域分析

地域に基づいて、世界市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ、ラテンアメリカに分類されています。

アジア太平洋地域は2023年のアニメーション玩具市場の約36.31%のシェアを占め、評価額は129億5,000万米ドルとなった。アジア太平洋地域では電子商取引が大幅に成長しており、オンライン マーケットプレイスがアニメーション玩具の優先購入先となっています。

デジタル決済ソリューションとモバイルコマースの普及が売上を押し上げており、都市部と農村部の消費者がおもちゃをより入手しやすくなりました。 Alibaba、JD.com、Flipkart、Shopee などの大手電子商取引プラットフォームは、玩具ブランドと提携して、独占的なオンライン コレクションやプロモーションを提供しています。

TikTok、WeChat、Instagram などのプラットフォームによって推進されるソーシャル コマースは、可視性と消費者のエンゲージメントをさらに強化しています。デジタル小売ブームは、アニメーション玩具メーカーに成長の道を生み出しています。

さらに根強い人気は、アニメアジア太平洋地域ではマンガが市場を大きく押し上げています。日本は依然としてアニメ制作の世界的リーダーであり、ポケモン、ドラゴンボール、ワンピースなどのシリーズが玩具の売上を牽引している。日本のアニメの影響はこの地域全体に広がり、中国、韓国、インド、東南アジアに根強いファン層がいます。

アニメにインスピレーションを得たアクションフィギュア、収集品、ロールプレイング玩具に対する需要の高まりにより、いくつかの市場機会が生まれています。メーカーは、子供と大人のコレクターの両方に応える高品質で複雑なデザインの製品を導入することで、アニメの世界的な魅力を活用しています。

北米のアニメーション玩具業界は、予測期間中に 6.38% という堅調な CAGR で大幅な成長を遂げる態勢が整っています。北米には、ディズニー、ピクサー、ドリームワークス、ワーナー ブラザースなど、最も影響力のあるアニメーション スタジオがいくつかあり、大ヒットアニメ映画やテレビ シリーズを継続的に制作しています。

これらのフランチャイズの幅広い人気により、子供たちやコレクターが人気のキャラクターに基づいた商品を求めているため、ライセンス付きアニメーション玩具の需要が高まっています。

Disney+、Netflix、HBO Max などのストリーミング プラットフォームにより、アニメーション コンテンツの認知度がさらに高まり、キャラクターベースの玩具への関心が維持されています。スーパーヒーローやファンタジーをテーマにしたアニメーションの成功により、玩具の販売も強化されており、北米はアニメ商品の主要市場として位置づけられています。

さらに、北米では大人のコレクターやノスタルジックな消費者によって、コレクション用のアニメーション玩具の需要が高まっています。限定版のアクション フィギュア、高級スタチュー、古典的なアニメ シリーズに関連したヴィンテージのおもちゃの再リリースが好調な売上を記録しています。

• たとえば、サンディエゴ コミコンやニューヨーク トイ フェアなどのイベントは、独占的な収集価値のあるおもちゃを展示する上で重要な役割を果たし、愛好家の間で誇大宣伝を引き起こします。

メーカーは、スター・ウォーズ、トランスフォーマー、ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズなどの象徴的なシリーズの熱心なファンをターゲットに、複雑なディテールを備えたプレミアム品質のフィギュアを導入することでこのトレンドを利用しています。

規制の枠組み:

• 米国では、2008 年の消費者製品安全性向上法 (CPSIA) では、玩具が ASTM F963 玩具安全基準に準拠することが義務付けられています。消費者製品安全委員会 (CPSC) はこれらの規制を施行し、鉛、フタル酸エステル、その他の有害物質の制限を定め、機械的および物理的特性の基準を確立します。
• ヨーロッパでは、玩具安全指令 (2009/48/EC) は、EU 内で販売される玩具の包括的な安全基準を定めています。この指令への準拠は CE マークによって示され、玩具の機械的、物理的、化学的特性に対処する EN 71 などの規格に準拠していることを示します。
• 中国では、中国強制認証 (CCC) システムでは、玩具が製造、販売、輸入される前に特定の安全基準を満たすことが義務付けられています。 2007 年 6 月以降、CCC 認証のないすべての玩具製品は市場に投入されることが禁止されています。
• 日本玩具協会は、可燃性、機械的安全性、化学成分の試験など、国の安全基準に適合した玩具を認定する ST マーク安全玩具プログ​​ラムを管理しています。
• インドでは、インド規格局 (BIS) は、機械的および物理的特性、可燃性、特定元素の移行などの側面をカバーする、IS 9873 に基づいて玩具の安全基準を設定しています。インドで販売されるすべての玩具には、これらの基準への準拠が義務付けられています。
• 韓国では、韓国玩具産業協会は玩具の安全規制を監督し、機械的、化学的、電気的安全性に関する基準への準拠を確保しています。玩具は韓国市場に参入する前にテストと認証を受ける必要があります。

競争環境:

世界のアニメーション玩具市場は、確立された企業や新興組織を含む複数の参加者によって特徴付けられます。市場関係者は、ブランドエンゲージメントを強化し、市場での収益成長を促進するために、コンテンツ作成と玩具製造を連携させる垂直統合戦略をますます採用しています。

知的財産 (IP) に基づいて玩具を開発し、社内で生産を管理することで、企業は製品の設計、流通、市場での位置付けをより適切に管理できるようになります。このアプローチにより、ストーリーテリングの連続性が強化され、視聴者の共感を呼ぶキャラクターや物語が玩具に正確に反映されるようになります。

• 2025 年 1 月、Epic Story Media は玩具業界への展開を拡大するために、玩具部門である Epic Story Toys (EST) を立ち上げました。 EST は、グローバル マスター トイ パートナーの指定を獲得した就学前シリーズの Vegesaurs など、独自の商品とサードパーティの商品の両方の玩具ラインを開発しています。さらに、Slugterra とそのオリジナル IP、Bubble’s Hotel の商品も作成しています。

アニメーション玩具市場の主要企業のリスト:

• ストップモーション・エクスプロージョン
• ズーロジック株式会社
• TinToyArcade.com LLC
• ブレインストーム株式会社
• アニメーションツールキット株式会社
• 東映アニメーション株式会社
• ロブロックス株式会社
• グッドスマイルカンパニー
• バンダイナムコ
• ジャックスパシフィック株式会社
• 変更
• クランチロールLLC
• ジャンチュアン。
• ファンコ
• カスタムプラッシュメーカー

最近の展開 (パートナーシップ/新製品発売)

• 2025年1月, Brainstorm はさまざまな製品を発表する予定であり、ロンドン トイ フェアではそのエキサイティングな流通ラインの 1 つを独占的に紹介します。ミニマリストなデザインを特徴とするHalftoysコレクションは、その独特のプレイバリューで興味を引くことが期待されています。この魅力的な動物フィギュアの品揃えは、さまざまな感覚を刺激し、創造性を育む、無制限の遊び体験を提供します。
• 2024年2月, KessCoは、有名なアニメスタジオである東映アニメーションとの人気フランチャイズのライセンス提携を明らかにしました。ワンピースそしてデジモン。このコラボレーションを通じて、同社は今後 2 つのテーブルトップ ゲームとさまざまな春/夏の屋外玩具を発売する予定であり、すべて 2024 年から 2025 年の間にリリースされる予定です。
• 2024年8月, グッドスマイルカンパニーは、エヴァンゲリオンの新作フィギュアやマグネットとしても使えるコレクションアイテム「ハギーグッドスマイル」シリーズを発表しました。シリーズの最新映画からインスピレーションを得たこのコレクションは、アスカとレイの 2 つの異なるバージョンを含む、さまざまなオプションを提供します。