AdTech市場

市場の定義

AdTechは、デジタル広告キャンペーンの計画、管理、分析に使用されるツール、ソフトウェア、およびプラットフォームを指します。市場には、広告の売買、販売、配信、測定をサポートするシステムが含まれています。需要側のプラットフォーム、供給側のプラットフォーム、広告交換、データ管理プラットフォーム、広告サーバーをカバーしています。

これらは、ディスプレイ、ビデオ、モバイル、接続されたテレビ、ソーシャルメディアなどの形式で動作します。市場により、広告主、代理店、出版社がターゲットを絞ったキャンペーンを実行し、デジタルチャネル全体でパフォーマンスを測定できます。

AdTech市場の概要

世界のAdTech市場規模は2024年に632.41億米ドルと評価され、2025年の712.290億米ドルから2032年までに1,854.41億米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に14.63％のCAGRを示しました。

企業がデータ駆動型の広告をますます優先して顧客エンゲージメントとキャンペーンのパフォーマンスを強化するため、市場は着実に拡大しています。広告主は、自動化、リアルタイム入札、クロスチャネルターゲティングを通じて、オーディエンスのセグメンテーションとコンバージョンパフォーマンスの向上を最適化しています。

重要なハイライト

1. AdTechの業界規模は、2024年に632.41億米ドルと評価されました。
2. 市場は、2025年から2032年にかけて14.63％のCAGRで成長すると予測されています。
3. 北米は2024年に36.61％の市場シェアを獲得し、23153億米ドルの評価を受けました。
4. このソリューションセグメントは、2024年に3,6250億米ドルの収益を集めました。
5. 検索広告セグメントは、2032年までに591.22億米ドルに達すると予想されます。
6. モバイルセグメントは、2032年までに757.04億米ドルに達すると予想されます。
7. アジア太平洋地域の市場は、予測期間中に15.13％のCAGRで成長すると予想されています。

AdTechで事業を展開している大手企業業界Alphabet Inc.、Meta、Amazon.com、Inc.、Alibaba Group Holding Limited、The Trade Desk、Comcast、Nexxen International Ltd、MediaOcean、Inc.、Teads、Integral Ad Science、Inc。、Applovin、Bidstack Limited、Doubleverify Inc.、Criteo。

広告主がより正確で効率的なキャンペーンの実行を必要とするため、プログラマティック広告が拡大しています。データ駆動型のアルゴリズムにより、マーケティング担当者は行動、好み、および人口統計に基づいて聴衆をセグメント化することができます。リアルタイムの入札は、ターゲットを絞ったメッセージのタイムリーな配信をサポートし、エンゲージメントとコンバージョン率の向上をサポートします。このアプローチは、手動の介入を減らし、効率を高め、投資収益率を高めます。

• 2025年6月、Advertimaは1つのTech Groupと提携して、スイスの1,000を超えるデジタル画面にまたがる視聴者ベースのプログラム内の小売メディア広告を立ち上げました。このソリューションは、センサーベースのデータとAdvertimaの視聴者AIを使用して、年齢や性別などの買い物客の属性に基づいてリアルタイムのターゲティングを可能にし、小売広告の精度を高めます。

マーケットドライバー

上昇するデジタル広告支出

デジタルチャネルへのマーケティング予算の割り当ての増加は、AdTech市場の成長を促進する重要な要因です。ブランドは、測定可能な結果、目標を達成されたリーチ、リアルタイムのパフォーマンスの洞察の需要により、従来のメディアからデジタルチャネルまでの予算をますます再割り当てしています。

これは、従来のメディア形式への依存を減らし、高度な広告技術の需要を加速させることです。これに応じて、AdTech企業は、プログラムプラットフォーム、接続されたTVソリューション、およびキャンペーンの効率を高め、精度をターゲットにするAI駆動型ツールの開発を拡大しています。

• 2025年2月、Taboolaは、パフォーマンス広告機能を強化するために設計された新しいプラットフォームであるRealizeを立ち上げました。このプラットフォームは、パブリッシャーのWebサイトやアプリ間でより顕著な表示広告配置を可能にし、創造的な資産をアップロードし、Webサイト訪問の増加、購入の促進、エンゲージメントの増加などの特定の結果を定義することにより、キャンペーンのセットアップを合理化するAI駆動のアシスタントが含まれています。

市場の課題

広告詐欺のリスク

広告詐欺は、キャンペーンの有効性を損ない、広告予算を枯渇させることにより、AdTech市場で大きな課題を提起します。クリック詐欺、ボットトラフィック、ドメインのスプーフィング、印象洗濯などの詐欺的な慣行により、パフォーマンスメトリックが不正確になり、広告主の投資収益率が低下します。

これに対処するために、企業は高度な詐欺検出システムを統合しています人工知能および機械学習。これらのテクノロジーは、トラフィックの動作をリアルタイムで分析して、疑わしいパターンを特定し、無効な相互作用をブロックします。

さらに、多くのADTECHプラットフォームは、独立した検証プロバイダーと提携して、広告の配置が真のユーザーがブランドセーフで表示できるようにしています。これらの組み合わせの取り組みは、広告主が予算を保護し、デジタル広告環境全体で透明性を向上させるのに役立ちます。

• 2024年11月、AppSflyerは、Protect360詐欺防止製品の高度なAI層を発売しました。新しいレイヤーは、複数の機械学習モデルを使用して、リアルタイムの詐欺検出、精度、および抑止を強化します。現在、業界全体に採用されているAI駆動のProtect360は、高速の検出、90％以上の有効性を提供し、進化する詐欺戦術に対する保護を改善しています。

市場動向

Cookieless Advertisingへのシフト

Adtech市場は、Cookieless広告に向けて大きな移行を経験しています。サイト全体のユーザーを追跡するサードパーティのCookieベースのモデルとは異なり、Cookieless Advertisingは、ファーストパーティデータ、コンテキスト信号、および高度なIDソリューションを活用します。このアプローチは、信頼できる環境内での実際のユーザーの意図と動作に焦点を当てることにより、ターゲットの精度を向上させます。

また、無関係な広告を削減し、コンテンツまたはユーザーエンゲージメントパターンに基づいて広告の関連性を高めることにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。これにより、広告主は視聴者とのより深く信頼に基づいた関係を構築し、長期的なキャンペーンの有効性を向上させることができます。さらに、出版社と広告主の間のより大きなコラボレーションが洞察を共有し、高品質の広告配置を提供することを奨励しています。

• 3月2025年、Intent IQはSnowflakeと提携して、Snowflakeのプラットフォームを介してCookieless Audience Activationを可能にしました。このコラボレーションにより、マーケティング担当者は、Snowflakeのネイティブアプリ統合を使用して、プライバシーに準拠したIDの解決とSSP全体のシームレスなアクティベーションを介してSafariおよびiOSユーザーをターゲットにすることができます。

AdTech市場レポートスナップショット

セグメンテーション	詳細
提供することによって	ソリューション（デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、広告ネットワーク、データ管理プラットフォーム（DMP）、その他）、サービス（プロフェッショナルサービス、マネージドサービス、トレーニングとコンサルティング、サポートとメンテナンス）
広告タイプによって	プログラム広告、検索広告、ディスプレイ広告、モバイル広告など
プラットフォームによって	モバイル、ウェブ、接続されたテレビ、その他
地域別	北米：米国、カナダ、メキシコ
	ヨーロッパ：フランス、英国、スペイン、ドイツ、イタリア、ロシア、ヨーロッパのその他
	アジア太平洋：中国、日本、インド、オーストラリア、ASEAN、韓国、アジア太平洋地域の残り
	中東とアフリカ：トルコ、U.A.E。、サウジアラビア、南アフリカ、中東の残りの部分とアフリカ
	南アメリカ：ブラジル、アルゼンチン、南アメリカの残り

市場セグメンテーション

• 提供（ソリューションとサービス）：ソリューションセグメントは、広告キャンペーン管理、ターゲティング、パフォーマンス追跡を合理化する統合プラットフォームの需要の増加により、2024年に362.25億米ドルを獲得しました。
• 広告の種類（プログラム広告、検索広告、ディスプレイ広告、モバイル広告など）によって：キーワード駆動型キャンペーンにおける意図ベースのターゲティングと高いROIに依存しているため、2024年に市場の35.70％を検索する広告セグメントが保持されました。
• プラットフォーム（モバイル、Web、接続されたテレビなど）：モバイルセグメントは、スマートフォンの迅速な採用とAPPおよびモバイルWebコンテンツとの消費者エンゲージメントの増加により、2032年までに757.04億米ドルに達すると予測されています。

Adtech市場の地域分析

地域に基づいて、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東、アフリカ、および南アメリカに分類されています。

北米AdTech市場シェアは、2024年に世界市場で約36.61％であり、2315億3,300万米ドルの評価がありました。この優位性は、主に地域の高度なデジタルインフラストラクチャと、モバイル、ソーシャルメディア、接続されたテレビプラットフォーム全体での消費者エンゲージメントの高いエンゲージメントによって推進されています。

主要企業は、AIベースの広告技術に投資して、ターゲティング精度を改善し、キャンペーンのパフォーマンスを最適化しています。製品能力を拡大し、市場のポジショニングを強化するために、戦略的パートナーシップが形成されています。さらに、プライバシーに準拠した広告への移行により、企業は規制の順守を確保し、広告主の信頼を維持するために、ファーストパーティデータ戦略を実装するようになりました。

機械学習、データ分析、およびクロスチャネル統合の大手広告主とテクノロジープロバイダーによる継続的な投資は、プラットフォームのスケーラビリティと革新をさらに強化しています。北米は、持続的な技術開発と強力な産業需要を通じて、その主要な地位を維持することが期待されています。

• 2025年4月、Doubleverifyは、AdTech、Martech、およびDigital Mediaに焦点を当てた初期段階のベンチャーキャピタル企業であるFirstPartypitalに投資しました。この投資は、パフォーマンス測定とAIソリューションに特化したスタートアップの成長を加速することを目的としています。

アジア太平洋地域のADTECH産業は、市場で最も速い成長を登録することが期待されており、予測期間中に15.13％のCAGRが予測されています。この成長は、地域全体でスマートフォンの浸透とモバイルファーストの消費者行動の増加によって促進されます。大規模でデジタルエンゲージメントされた人口は、モバイルアプリ、ソーシャルプラットフォーム、および短編ビデオを通じて広範囲にコンテンツを消費します。

これに応じて、企業はアプリ内広告ソリューション、リアルタイム入札システム、およびモバイルエンゲージメントのために最適化されたAIを搭載したクリエイティブフォーマットを開発しています。地域のプラットフォームは、この需要を把握し、ターゲティングの有効性を高めるために、パートナーシップを形成し、運用を拡大しています。

政府はまた、デジタルインフラストラクチャを改善し、データプライバシー規制を導入しています。これにより、準拠とスケーラブルなテクノロジーの採用が促進されています。モバイル広告の革新、プラットフォーム統合、およびオーディエンス分析への継続的な投資は、この地域の持続的なアドテックの成長をサポートすることが期待されています。

• 2025年2月、アジャポールと東京にオフィスを開設することにより、アジア太平洋地域に拡大しました。この動きは、高成長モバイルをターゲットにしますゲーム中国、日本、韓国の広告市場。

規制枠組み

• 米国で、連邦取引委員会（FTC）は広告慣行を規制し、FTC法に基づく広告が真実で、非欺ceptive的であり、証拠に基づいていることを保証します。
• ヨーロッパで、欧州広告基準アライアンス（EASA）は、調整された自己規制の枠組みを通じて広告を監督しています。それは国家機関と協力して、広告が合法で、まともで、正直で、真実であることを保証します。
• 日本で、日本広告レビュー組織（Jaro）は、広告の自主規制機関です。広告コンテンツを確認し、消費者の苦情を処理し、倫理基準を促進して、広告が公正で正確で、社会的に責任を負うことを保証します。

競争力のある風景

adtech業界継続的なイノベーションが特徴であり、企業は市場の地位を強化するための重要な戦略を採用しています。マーケットプレーヤーは、人工知能と機械学習を活用して広告ターゲティングを改善し、リアルタイムの入札を最適化し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる高度なソリューションを開始しています。

また、企業は、小売、ゲーム、eコマースなどのセクター間で協力して、価値の高い消費者データへのアクセスを拡大しています。これらの産業を横断するパートナーシップは、より幅広い視聴者のリーチとパーソナライズされた広告体験の開発をサポートしています。

• 2025年6月、Veylanは、広告、データ、戦略、クリエイティブ、およびメディアの実行のための最初のAI-Nativeオペレーティングシステムを1つのプラットフォームに開始しました。 Veylan Visionを搭載したこのシステムは、エンタープライズデータとAIエージェントを使用してキャンペーンの計画と最適化を自動化し、早期採用者に最大70％の生産性の向上を提供します。

AdTech市場の主要企業：

• Alphabet Inc.
• メタ
• Amazon.com、Inc。
• Alibaba Group Holding Limited
• トレードデスク
• Comcast
• Nexxen International Ltd
• MediaOcean
• Pubmatic、Inc。
• teads
• Integral Ad Science、Inc。
• Applovin
• Bidstack Limited
• DoubleVerify Inc.
• criteo

最近の開発（買収/パートナーシップ/製品の発売）

• 2025年4月、Human Securityは、広告技術プラットフォームの広告クリック防衛を開始し、リアルタイムの行動分析を使用して無効なクリックを検出およびフィルタリングしました。この製品は、SIVTとGIVTの両方を識別し、プラットフォームが正確なパフォーマンスメトリックを確保し、Click詐欺から保護するのを支援します。
• 2025年2月、MediaOceanはInnovidを獲得し、それをFlashTalkingと組み合わせてグローバルで独立したオムニチャネル広告技術プラットフォームを形成しました。統一されたエンティティは、CTV、デジタル、ソーシャル、および線形チャネル全体で広告、創造、測定、および最適化を提供し、広告主と機関がメディア投資全体でより大きな制御、透明性、効率を獲得できるようにします。
• 2025年1月、Amazon Adsは、小売業者がオンラインストアでコンテキストに関連する広告を提供できるようにするAWS上に構築された新しいサービスであるAmazon Retail Ad Serviceを立ち上げました。現在、IherbやTillyのような小売業者とのベータ版で、このサービスはAmazon AdsのコンソールやAPIと統合されており、集中キャンペーン管理、レポート、プライバシー強化広告測定を提供しています。
• 2024年12月、SmartClipとM6Publicitéは、SmartClipのAdTechソリューションをM6Publicitéのスタックに統合するために提携しました。このコラボレーションは、Groupe M6のストリーミング収益目標をサポートし、統一されたストリーミングとアドレス指定可能なテレビセットアップ、プログラム購入、Realyticsによるリアルタイムのクロスメディア測定を含み、フランスのデジタル広告業界の運用効率と革新を強化します。